6000萬挖知乎大V對(duì)于官司纏身的今日頭條來說這錢真不多

今日頭條再一次上了頭條，這一次是斥巨資挖知乎墻角。

今日下午，朋友圈開始瘋傳一張截圖，截圖顯示一名知乎大V惡魔奶爸稱其已被今日頭條簽下，價(jià)格高于普通白領(lǐng)的年收入，簽約后不可在知乎發(fā)布內(nèi)容。

惡魔奶爸是知乎知名的教育行業(yè)大V，知乎ID為“惡膜的奶爸”，其賬號(hào)目前擁有452000位粉絲。可以說是知乎的超級(jí)大V了。

對(duì)于此事，今日晚間知乎官方發(fā)表了一則回應(yīng)聲明。通讀這篇聲明你會(huì)發(fā)現(xiàn)，知乎簡(jiǎn)明扼要的說了幾個(gè)要點(diǎn)：

1 早前知乎就知道有平臺(tái)在挖知乎“墻角”；

2 懟今日頭條：有價(jià)值的知識(shí)分享，是無法簡(jiǎn)單粗暴地用批量生產(chǎn)的方式實(shí)現(xiàn)的，也無法批量計(jì)價(jià)；

3 在知乎也可以獲取不錯(cuò)的收益，知乎的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品知乎 Live 講者超過2000人，講者平均時(shí)薪過萬；

4 最后知乎稱，無論從站內(nèi)氛圍還是后臺(tái)數(shù)據(jù)來看，該事件并沒有對(duì)知乎產(chǎn)生影響，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者依舊在持續(xù)生產(chǎn)和分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

據(jù)我所知，兩年前知乎上粉絲超過10萬的大V約150名，現(xiàn)在應(yīng)該遠(yuǎn)不止300名了。不過今日頭條一口氣挖走知乎300名大V，雖然知乎說沒有影響，但我認(rèn)為短期內(nèi)還是給知乎造成了損害。

對(duì)于今日頭條的財(cái)大氣組，朋友圈一位KOL如此評(píng)價(jià)：“今日頭條用垃圾信息賺的錢，把優(yōu)質(zhì)信息的知乎給廢了?！?/p>

這條評(píng)價(jià)可以說引發(fā)了很多共鳴，但要說300大V就把知乎廢了，可能有些不妥。首先，知乎的大V遠(yuǎn)不止300名，其次，根據(jù)自媒體開柒爆料，今日頭條簽約的這300名大V價(jià)格約在20萬每年，每月約1.7萬，如果大V因?yàn)槊吭?.7萬的價(jià)格放棄知乎，那我只能說這些大V不一定是真大V。更何況，知乎Live上的一些大V時(shí)新都已經(jīng)過萬了。

在知乎上，大V雖然沒有簽約，但憑借內(nèi)容營(yíng)銷、廣告、導(dǎo)流等手段能夠獲得不菲收入，而且現(xiàn)在專門做知乎話題營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì)越來越多，所以這些大V們的收入肯定遠(yuǎn)高于頭條開出的1.7萬月薪。

頭條肯花錢簽約大V，這事其實(shí)也并不意外。過去兩年，今日頭條曾不止一次推出內(nèi)容創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，去年3月成立了2億元內(nèi)容創(chuàng)作投資基金，去年9月又宣布投入10億元扶持短視頻。

以工具起家的今日頭條，一直很注重對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的投入。這源于頭條的算法推薦機(jī)制，利用算法將新聞推送給用戶，可以說頭條是一個(gè)聚合平臺(tái)，本身并不生產(chǎn)內(nèi)容。

但是，正因?yàn)檫@種算法推薦機(jī)制，導(dǎo)致頭條很容易成為侵權(quán)被訴的對(duì)象。

不久前，中經(jīng)e商圈在一篇報(bào)道里提到，從7月4日開始，騰訊、鳳凰網(wǎng)和導(dǎo)演陳劍分別以侵犯版權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、詆毀名譽(yù)為由，將今日頭條訴至法院。大約在一個(gè)月內(nèi)，今日頭條被訴五起版權(quán)侵權(quán)。

在這種情況下，頭條勢(shì)必會(huì)不斷彌補(bǔ)自己的內(nèi)容創(chuàng)作短板，所以今天挖走知乎300名大V一點(diǎn)都不令人意外。

今日頭條斥巨資挖角300名大V，以每人每年20萬計(jì)算，總額也就6000萬，這對(duì)于頭條來說不是大數(shù)目，但是這300名大V為頭條產(chǎn)生的價(jià)值可就遠(yuǎn)超這6000萬了。

首先，有了內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)駐，頭條的生產(chǎn)短板將會(huì)得到補(bǔ)充，尤其是這次的主角悟空問答；

其次，有了原創(chuàng)內(nèi)容也就意味著頭條可減少對(duì)外部?jī)?nèi)容的倚賴，尤其是那些涉嫌侵權(quán)的內(nèi)容。

這并不是危言聳聽，我們查詢了相關(guān)新聞，發(fā)現(xiàn)今日頭條被起訴版權(quán)侵權(quán)的案件不在少數(shù)。

今年4月，騰訊以今日頭條涉嫌侵犯其所屬作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，向北京市海淀區(qū)人民法院提交訴狀，要求今日頭條立即停止對(duì)涉案作品提供在線傳播。法院審理后判今日頭條侵權(quán)，判賠騰訊網(wǎng)27萬元。

7月26日因認(rèn)為被告以流量劫持的方式，將“鳳凰新聞”的客戶端替換為“今日頭條”，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，鳳凰新聞將“今日頭條”訴至法院，并索賠2000萬元。

8月11日，北京時(shí)間的官方微博發(fā)布聲明，稱今日頭條等部分平臺(tái)及營(yíng)利性機(jī)構(gòu)未經(jīng)北京時(shí)間書面授權(quán)，擅自轉(zhuǎn)載“時(shí)間視頻”的作品，侵犯了著作權(quán)人的合法權(quán)益。

8月10日，新浪微博管理員聲明“在微博不知情的情況下，自媒體內(nèi)容被第三方新聞平臺(tái)抓取，會(huì)依法維權(quán)”。雖然聲明中并未點(diǎn)出第三方平臺(tái)的具體身份，但因?yàn)榻袢疹^條旗下的“微頭條”剛剛新增了微博內(nèi)容同步功能，網(wǎng)友紛紛指出微博警告的對(duì)象即是今日頭條。

8月17日， 因認(rèn)為今日頭條擅自刊登“中國(guó)籃鏡頭”文章，“中國(guó)籃鏡頭”所屬網(wǎng)站北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司以著作權(quán)侵權(quán)為由，將今日頭條訴至法院。

值得注意的是，知乎上周剛剛推出了“想法”功能，該功能類似于微博和今日頭條的“微頭條”。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)已經(jīng)有聲音在喊，知乎、微博和今日頭條已經(jīng)完全站在了一個(gè)賽道內(nèi)，彼此之間產(chǎn)生摩擦在所難免。這一次今日頭條挖角知乎，也許就是一個(gè)導(dǎo)火索。

生成海報(bào)

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