百度智能音箱布局效果初現(xiàn) 或成AI戰(zhàn)略殺手锏

隨著智能手機的逐漸飽和，誰能成為下一代的智能終端，成為業(yè)界關注的一個焦點，而智能音箱則在眾多競爭對手之中，脫穎而出。

過去一年多，蘋果、谷歌、亞馬遜等美國科技巨頭，以及國內的阿里、百度、小米、騰訊等都紛紛推出最新產(chǎn)品。一時間，智能音箱成為了最強大的“風口”。

美國研究公司Strategy Analytics最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度全球智能音箱出貨量同比增長197%，達到創(chuàng)紀錄的2270萬部，并在本年最后一個季度有望超過1億臺的使用量。

眾多巨頭的入局，也加劇了智能音箱產(chǎn)業(yè)的競爭。Strategy Analytics給出的排名顯示，亞馬遜、谷歌分別以32%、23%的市場份額位居前兩位，阿里巴巴排名第三，百度則成為當季度最大的“黑馬”，市場份額從二季度的1%增加到三季度的8.4%。

另外一家權威調研公司IDC也給出了第三季度中國市場的數(shù)據(jù)：搭載百度DuerOS的智能音箱（含小度系列智能音箱與搭載DuerOS的其他品牌智能音箱）出貨量超154萬臺，位居中國市場第一。

阿里巴巴的天貓精靈和小米的小愛同學曾憑借先發(fā)、低價優(yōu)勢，迅速在國內智能音箱市場躋身前列，而當小度系列智能音箱橫空出世之后，百度強勢崛起，攪亂了行業(yè)的原有格局。作為百度“All in AI”的重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，百度智能音箱的地位和作用也開始凸顯，智能音箱也將成為百度在AI時代攻城略地的重要武器。

智能音箱已成AI技術的強大驅動器

人工智能是當下最火爆的技術，但是如何將人工智能落地，也是困擾業(yè)內的一個難題。無人駕駛汽車上路時間遙遙無期，人臉識別技術尚有待完善，而語音識別技術經(jīng)過了數(shù)年在手機上的“深度訓練”，相較于其他人工智能技術，會更成熟一些，而主打語音助手功能的智能音箱自然在眾多人工智能設備中脫穎而出。

各大巨頭中，最先吃螃蟹的是電商巨頭亞馬遜。2014年，亞馬遜旗下的Echo智能音箱橫空出世，這款原本被各界唱衰的產(chǎn)品卻賣的異常火爆。經(jīng)過了幾年的打磨，現(xiàn)在的Echo不但能回答問題、設定鬧鐘、播放音樂、控制其他設備，還能直接在線購物。

市場研究機構Canalys分析師斯坦頓表示，過去一年多的時間，智能音箱市場徹底被引爆了，它們能快速成為主流產(chǎn)品主要有兩大原因。首先智能音箱已經(jīng)成為智能家居系統(tǒng)的控制中樞，第二智能音箱價格相當親民。

更重要的是，與VR、AR等曾經(jīng)風靡一時的硬件產(chǎn)品不同，智能音箱不是一款讓用戶只有“三分種熱度”的產(chǎn)品。

在2017年的圣誕假日購物季上，谷歌和亞馬遜均售出了數(shù)百萬個智能音箱。Adobe公司2018年的一項調查顯示， 45%的智能音箱用戶計劃在今年假日季為自己再購置一個智能音箱，23%的用戶計劃在2018年假日季為別人購置一個智能音箱。

由此可以看出，很多美國人已經(jīng)將智能音箱視為一種剛需產(chǎn)品，因為隨著語音識別技術的日益準確，智能音箱承載的功能也越來越多。

對此，Adobe也表示語音助手的有用性遠遠超過了人們在一開始對機器說話的尷尬，而智能音箱銷量的迅猛增長進一步推動了語音助手的發(fā)展。隨著消費者利用語音助手來處理除播放音樂和查詢天氣之外的活動，主流廠商如果不立即采取行動，那么很多公司將會像當年錯過智能手機潮流一樣錯過智能音箱。

各大巨頭顯然已經(jīng)意識到智能音箱未來的地位，也紛紛在暗中較勁。摩根士丹利的分析師預計，隨著語音助手出現(xiàn)在越來越多的視覺界面中，例如電視機、個人電腦和汽車信息娛樂系統(tǒng)，語音購物活動必然會增加。此外，該分析師還建議谷歌給每個美國人贈送一個Home Mini智能音箱，從而防止亞馬遜蠶食它的搜索利潤。

國內智能音箱大戰(zhàn)：“后起之秀”百度正挑戰(zhàn)王座

2017年，國內進入到智能音箱元年，阿里、小米等紛紛推出產(chǎn)品。與智能手機行業(yè)類似，在最開始布局的時候，價格戰(zhàn)成為了唯一的選擇。

2017年雙11階段，天貓精靈X1的售價直接從499元降到99元, 小米推出的169元小愛 mini 音箱，上市沒幾天，價格就被調整到 99 元。

暴風集團董事長馮鑫曾表示，要想占有智能音箱這個市場，首先要準備好3年燒掉15億。阿里巴巴AI Lab負責人淺雪也直言，阿里對智能音箱投入這么多補貼，其首要的目的還是先拿到進軍智能音箱的入場券。隨后，百度、京東、騰訊也都推出了智能音箱，價格基本控制在599元以內，并且很多廠商也推出了價格在百元以下的入門級產(chǎn)品。從硝煙彌漫的價格戰(zhàn)可以看出，國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭都希望將各自的智能音箱作為人工智能時代的入口。

從各大廠商推出智能音箱的初衷來看，是希望智能音箱成為未來智能家居的控制中樞，通過語音助手，就能實現(xiàn)對家中所有設備的控制。但目前情況的是，智能家居尚未成熟，各個廠商之間的標準也不盡相同，短時間內很難實現(xiàn)通過智能音箱來控制。所以，如何布局好內容生態(tài)，成為當下智能音箱最應該做的事情。

Strategy Analytics在第三季度報告中指出，百度智能音箱市場份額的飛速增長，主要歸功于其在六月份發(fā)布的89元小度智能音箱，其在第三季度發(fā)售量猛增，逐漸成為中國智能音箱市場的領導者。

但從小度的內容生態(tài)來看，遠遠超出它“89元”的身家。播放音樂是智能音箱用戶最常用的功能之一，盡管國內的音樂版權已經(jīng)被騰訊、阿里、網(wǎng)易三巨頭壟斷，但小度已經(jīng)接入QQ音樂2000萬+正版曲庫資源。此外，小度還與蜻蜓FM、中信書院、懶人聽書等近百家合作伙伴輸出豐富的有聲內容，涵蓋音樂、兒童教育、娛樂等領域優(yōu)質內容，同時還能直接收聽超過1000個省市廣播電臺。

在大力布局內容的同時，百度也在嘗試讓智能音箱成為智能家居的控制中樞。目前，小度智能音箱已經(jīng)支持百度智能、Yeelight、涂鴉智能、海爾優(yōu)家、創(chuàng)維智能、大魚管家等25家品牌，品類有空調、插座、燈、冰箱、電視等，幾乎覆蓋了整條家居產(chǎn)品線。

更重要的是，百度布局智能音箱走的是一條開放的路線，蘇寧、聯(lián)想等廠商的智能音箱均搭載了百度的DuerOS。

官方最新數(shù)據(jù)顯示，截至2018年10月，搭載百度DuerOS的激活設備量已超過1.5億，月活躍設備量超過3500萬，合作伙伴超過300家，搭載DuerOS的落地主控設備達到160多款，DuerOS平臺技能開發(fā)者數(shù)量超過2.4萬。

從百度對AI的布局來看，有兩條腿最為重要，一條是無人駕駛汽車，另外一條就是智能語音。無人駕駛汽車代表著未來的出行設備，而智能音箱則意味著取代智能手機的下一代終端。憑借在內容生態(tài)的布局，以及DuerOS的開放連接，智能音箱已經(jīng)成為百度的殺手锏。

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