中國情趣用品病毒式的20年成長

提起拍照技術(shù)繞不過男人陳冠希，而提起情趣用品同樣繞不過女人馬佳佳。云南高考語文狀元、中國傳媒大學(xué)、90后妖艷的女子，這些獨(dú)特的光環(huán)碰上情趣用品的微妙產(chǎn)生了強(qiáng)勢的輿論效應(yīng)，時(shí)代的需要把馬佳佳推向了情趣用品的革命舞臺，在此前情趣用品從來都是媒體羞于談?wù)摰摹跋氯鳌薄?/p>

自馬佳佳的出現(xiàn)，她被貼上了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)標(biāo)桿、互聯(lián)網(wǎng)思維、社交化媒體等等標(biāo)簽，將塵封在很多人不敢說地帶的情趣用品行業(yè)從后臺引導(dǎo)到了陽光下，做情趣用品產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，都要態(tài)度真實(shí)的向她說聲感謝，雖然馬佳佳和她的泡否科技并沒有帶來實(shí)質(zhì)的變革。

常年混跡科技圈，有一些做情趣用品的朋友，業(yè)內(nèi)很多人將中國情趣用品行業(yè)分為了三個(gè)階段，馬佳佳算是承上啟下的人物，在馬佳佳之前的中國情趣用品產(chǎn)業(yè)低調(diào)神秘，在馬佳佳之時(shí)從神秘走向公開，在馬佳佳之后情趣用品擺脫壓抑進(jìn)入狂熱的爆發(fā)期。如果說中國情趣用品制造企業(yè)的產(chǎn)品份額在高峰期時(shí)占據(jù)了世界市場的95%，是不是很驚訝？如果繼續(xù)告訴你，這么龐大的市場占有率但直到馬佳佳之前，中國情趣用品幾乎沒有什么知名品牌，你肯定更震驚。

但好像自馬佳佳之后，越來越多的情趣用品大佬敢于從后臺走向公眾，從以前怕說自己做情趣用品，到現(xiàn)在就像談?wù)撈渌S許多多智能硬件產(chǎn)業(yè)一樣自然的和媒體交談?，F(xiàn)在智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大潮，越來越強(qiáng)烈的做品牌意識，一股猛烈的智能情趣用品潮襲來，中國的情趣用品廠商們已開始從貼牌到過渡到做品牌與國際對手短兵相接，依靠眾籌平臺獲取資本成了它們的一種趨勢，有點(diǎn)不可思議，多了一個(gè)馬佳佳的化學(xué)反應(yīng)，竟然產(chǎn)生這么多連鎖變化。

自2014年開始，從春水堂iball到魅動(dòng)凱格爾智能縮陰球，從Wolkamo到雷霆i智能，從京東眾籌、眾籌網(wǎng)到淘寶眾籌，從眾籌金額幾十萬到幾百萬，眼花繚亂讓人目不暇接。2014年春水堂一個(gè)月眾籌到200多萬，到雷霆i智能三天就眾籌到200多萬，情趣用品行業(yè)病毒式的成長，讓很多人再次震驚了。

原始時(shí)代：情趣用品里的四大家族

中國的情趣用品行業(yè)發(fā)展軌跡最早可追溯到上個(gè)世紀(jì)的90年代，改革開放許久之后的1993年北京趙登禹路出現(xiàn)了一家名為“亞當(dāng)夏娃保健中心”的商店。店主是文經(jīng)風(fēng)，有個(gè)很拉風(fēng)的江湖稱號——“套爺”。這家中國歷史上首個(gè)情趣用品店面只有30平米左右，當(dāng)時(shí)在商業(yè)市場上竟然沒有情趣用品這一品類，套爺只好申請個(gè)“日用百貨”（想想也很貼切）營業(yè)執(zhí)照，自此之后套爺就開始了被罵“流氓”、“神經(jīng)病”的創(chuàng)業(yè)之旅，在不知不覺間開啟了一個(gè)時(shí)代。

性是人的本能，性用品也就成為人的剛需，在歐美40%的人使用或使用過情趣用品。作為剛需就會(huì)有市場，中國情趣用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展從套爺開始，很快的進(jìn)入到四大家族時(shí)代，當(dāng)時(shí)中國情趣用品廠商大多是OEM廠家，一些知名廠家遼陽百樂、溫州愛侶、深圳積美和深圳夏天奇成長很快，被業(yè)內(nèi)稱為成人用品制造“四大家族”。此外，中國情趣用品中小渠道商也漸漸抬頭，如亞當(dāng)夏娃、伊甸園、人生緣、歡喜堂、桔色、七彩谷等。

有些媒體預(yù)測高峰時(shí)中國情趣用品OEM廠家的產(chǎn)品份額占據(jù)了世界市場的95%，但這些只是中國制造，并沒品牌概念。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的特殊國情，一片亂象去描述那個(gè)時(shí)代并不過分。

但很快行業(yè)的冰川期來臨，缺乏品牌建設(shè)就沒有持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力，很快中國制造受到了很大的沖擊，情趣產(chǎn)品制造鼻祖任校國轉(zhuǎn)行做起了竹制牙刷。四大家族中的夏奇，其創(chuàng)始人已轉(zhuǎn)行綠化，愛侶在艱難轉(zhuǎn)型品牌和渠道運(yùn)營商，但從其近年來在淘寶上表現(xiàn)看，并沒有脫離轉(zhuǎn)型陣痛期，積美的市場份額也受到代工優(yōu)勢不斷突出的東南亞周邊地區(qū)的威脅，行業(yè)地位下降，唯有百樂還保持了原來的風(fēng)光，但其建立在山寨模仿基礎(chǔ)上的核心競力，隨時(shí)都有被超越取代的可能。渠道品牌中的亞當(dāng)夏娃也曾嘗試“百城千店計(jì)劃”，均未大成。伊甸園、人生緣早于2008年徹底消失。歡喜堂一度多達(dá)兩三千家連鎖店，如今收縮到了30幾家。四大家族喧囂過后，只留得一地雞毛。

眼球時(shí)代：吹安全套氣球的馬佳佳

喧囂過后，一個(gè)90后女生從夾縫里掙脫而出，時(shí)勢造英雄，這位有著美女加才女、云南高考語文狀元、傳媒大學(xué)的高材生光環(huán)的女孩，從學(xué)校門口開情趣店開始，馬佳佳一路走來最終成為情趣公司泡否科技的創(chuàng)始人。

互聯(lián)網(wǎng)原住民的90后一代佼佼者，而且還具備受過系統(tǒng)的現(xiàn)代傳媒教育的雙重優(yōu)勢，讓馬佳佳開始利用互聯(lián)網(wǎng)思維、社交化媒體撬動(dòng)了億萬媒體廣告資源，來打造自己的小微品牌。她是一個(gè)用幽默、陽光與身體重新定義了“性情趣”的行為藝術(shù)家，一個(gè)類同于蒼井空、木子美、芙蓉姐姐又高于她們的性感尤物……太多的標(biāo)簽與概念，太多的戲劇與沖突，太多的性感與情趣，讓馬佳佳與她的泡否科技如情趣產(chǎn)業(yè)中的一匹黑馬，一夜間脫穎而出，同時(shí)也讓這個(gè)行業(yè)有了真正名符其實(shí)的所謂“情趣”。

在創(chuàng)業(yè)初期，馬佳佳帶領(lǐng)同學(xué)一起吹安全套，用這些另類的彩色氣球慶祝門店開業(yè)，利用新媒體傳播的優(yōu)勢，在微信上寫個(gè)“辦公室沒暖氣，搞了個(gè)小太陽，每天感受日的照耀”去做傳播，請一群顏值很高的國外壯男為自己產(chǎn)品站臺，在貨架上擺個(gè)“黑木耳栽培實(shí)用手冊”吸引很多人的圍觀轉(zhuǎn)發(fā)，在微博上故意亮出自己難看的額頭、童顏巨乳、不雅的劈腿等“變態(tài)”形象，引發(fā)屌絲再議馬佳佳“長短經(jīng)”;一會(huì)兒戲弄挑逗，以類似“為什么要?jiǎng)?chuàng)業(yè)？出來創(chuàng)業(yè)就是為了不和你們這樣的傻逼做同事”的神回復(fù)，挑逗媒體記者尊嚴(yán)底線;一會(huì)兒又搖身一變。而以女嘉賓身份登上“非誠勿擾”的舞臺，各種眼花繚亂的舉動(dòng)，似乎和情趣用品的初衷走的越來越遠(yuǎn)。

遺憾的是，“其興也勃，其亡也忽”，2012年才開始創(chuàng)業(yè)不久的泡否科技，到了2014年就接連傳來了不利消息。馬佳佳如今也很少在社交網(wǎng)絡(luò)上提及泡否和情趣用品，其不久前在接受媒體采訪時(shí)更是提到，泡否科技的最新定位是“媒體公司”。

出身媒體的馬佳佳，在對的時(shí)間選擇了錯(cuò)誤的手段，她不是個(gè)好的產(chǎn)品經(jīng)理，卻是個(gè)絕佳的媒體人，就像馬佳佳引以為傲的事情，她常說自己的產(chǎn)品全部來自美國、德國等國外名牌，懂得如何用利用國人崇洋心態(tài)包裝自己的產(chǎn)品，但卻缺乏應(yīng)懂得東方人體特征和西方人人體差異的這樣基本的商業(yè)判斷，一個(gè)時(shí)代又要落幕了。馬佳佳自媒體而生，又將隨媒體而去。

資本時(shí)代：瘋狂的眾籌在打雞血

雖然浮躁散盡，但落下的不再是一地雞毛。一劑馬佳佳的藥引子，惹得一個(gè)行業(yè)品牌意識集體崛起。就在愚人節(jié)過后的4月3日，淘寶眾籌最顯眼的位置是一個(gè)鮮明的，粉紅色的震動(dòng)棒橫亙在淘寶眾籌的頭條位置，這個(gè)眾籌項(xiàng)目雷霆i智能一下推出的11款女性產(chǎn)品，竟僅僅三天就眾籌到了200多萬的金額，讓人不禁念叨情趣用品的時(shí)代真的來了？

自馬佳佳從眼球噱頭吸引大家矚目之后，一些情趣用品資深人士開始主動(dòng)向社會(huì)開啟表白之旅。在淘寶眾籌開啟眾籌的雷霆i智能創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)也開始大膽的走向前臺，帶頭人楊海峰也站出來不再隱藏自己的身份，以前一直不敢告訴身邊朋友自己的工作性質(zhì)，但業(yè)內(nèi)人士都知道他甚至做過杜蕾斯在設(shè)計(jì)中國人震動(dòng)棒時(shí)的高級顧問，為了吸引更多的人眾籌他帶領(lǐng)著團(tuán)隊(duì)一起亮相，從小心翼翼到野心勃勃，時(shí)代變了。

在近些年情趣用品也成了科技創(chuàng)業(yè)的熱門領(lǐng)域，此前，2013年8月，大象保險(xiǎn)套獲得泰山兄弟數(shù)百萬元天使投資，2013年5月，情趣電商“性價(jià)比”獲得上海某基金1000萬元“大天使”。上面的數(shù)字在科技領(lǐng)域還稱不得上規(guī)模，但這個(gè)勢頭或許正在慢慢改變，資本擔(dān)憂這是個(gè)一直未公開的神秘領(lǐng)域。但公眾似乎已被啟蒙，2015年淘寶眾籌三日就籌到200多萬，這在一年前是根本無法想象。

2014年11月，魅動(dòng)凱格爾智能縮陰球累計(jì)籌到資金10余萬，支持人數(shù)226人，很快主打物聯(lián)網(wǎng)交互式情趣用品Wolkamo也在眾籌網(wǎng)上線了眾籌，2015年1月主打男用情趣用品飛機(jī)杯的趣友智能也在京東眾籌上線，4月雷霆i智能帶著專為女性設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在淘寶眾籌也強(qiáng)勢登陸。從縮陰球到飛機(jī)杯到震動(dòng)棒，短短一年時(shí)間，公眾接受情趣用品的尺度越來越大。

從以往的低調(diào)，到此時(shí)的張揚(yáng)，中國情趣用品市場時(shí)間發(fā)展并不長，不過20余年，卻從無慢慢成長，自此之后，將會(huì)有更多的情趣用品科技項(xiàng)目在眾籌上亮相，資本為它們打了雞血，從智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)身上找到信心的中國情趣用品產(chǎn)業(yè)，，在喧囂過后是否能真的沉淀下來。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。