重產(chǎn)品的藍(lán)魔手機(jī)還有爆款機(jī)會(huì)嗎？

7月13日，國產(chǎn)知名平板廠商藍(lán)魔正式發(fā)布了旗下首款智能手機(jī)MOS1，這場主題為“無所畏，有所為”的藍(lán)魔手機(jī)新品發(fā)布會(huì)在北京舉辦，除了藍(lán)魔CEO萬秋陽之外，藍(lán)魔董事長，比亞迪聯(lián)合創(chuàng)始人夏佐全也亮相現(xiàn)場。不過讓現(xiàn)場媒體記者期待的國產(chǎn)手機(jī)慣常的撕逼并沒有出現(xiàn)，相比自羅永浩錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)揶揄對手開始掀起的凡發(fā)布會(huì)必撕逼的現(xiàn)象，藍(lán)魔手機(jī)這個(gè)發(fā)布會(huì)顯得“和平”很多。

今年，就在集體唱衰智能手機(jī)換機(jī)潮已過的同時(shí)，智能手機(jī)市場爭奪反而加劇。曾是藍(lán)魔老對手的魅族推出了新品魅藍(lán)，視頻巨頭樂視推出了樂視手機(jī)，做安全的360也聯(lián)合大神力推奇酷這個(gè)品牌，錘子手機(jī)2也蠢蠢欲動(dòng)，加上藍(lán)魔手機(jī)的入局，2015年國內(nèi)智能手機(jī)之戰(zhàn)將會(huì)比去年廝殺的更激烈。而且此外加之HTC求變、諾基亞可能重返手機(jī)市場、聯(lián)想收購摩托羅拉進(jìn)軍高端機(jī)領(lǐng)域以及傳聞中黑莓將推出Android手機(jī)等因素影響，智能手機(jī)市場軍閥混戰(zhàn)高潮將在未來某個(gè)節(jié)點(diǎn)集中爆發(fā)。

國產(chǎn)手機(jī)撕逼大戰(zhàn)，不擇手段求曝光為爆款

其實(shí)，國產(chǎn)手機(jī)當(dāng)下的壓力十分巨大，今年出貨目標(biāo)定為一億的小米，5月底首次開放登陸京東平臺(tái)開旗艦店，同時(shí)包括Note、小米4等多款型號(hào)也開始頻繁降價(jià)，雖然半年內(nèi)小米手機(jī)總出貨量達(dá)到了3470萬臺(tái)，但這離雷軍全年一億臺(tái)的野心還有非常大的差距。

小米手機(jī)的成功以及生態(tài)鏈概念普及，促進(jìn)國產(chǎn)手機(jī)廠商推爆款行業(yè)共識(shí)形成，現(xiàn)在資本市場檢驗(yàn)手機(jī)廠商的價(jià)值，已不再是單純的看盈利能力而是每年能出貨多少臺(tái)手機(jī)。無論魅族、錘子、奇酷還是藍(lán)魔，無疑都憋著勁要出爆款。造成了國產(chǎn)手機(jī)吹牛、互黑、炒概念等營銷方式的盛行，樂視玩的無邊框概念，魅藍(lán)對小米的捆綁撕逼，奇酷自導(dǎo)自演的“逗比”營銷都是為了混個(gè)眼熟，因?yàn)楝F(xiàn)在手機(jī)品牌知名度和其最終的銷量息息相關(guān)。

但從藍(lán)魔手機(jī)發(fā)布會(huì)上，撕逼對手的老套路不見了，藍(lán)魔CEO萬秋陽多次稱“以科學(xué)家的態(tài)度做手機(jī)”，讓人不禁為藍(lán)魔在國產(chǎn)手機(jī)大戰(zhàn)中不求眼球曝光的做法捏把汗。欣慰的是，藍(lán)魔提出的“以科學(xué)家的態(tài)度做手機(jī)”是國產(chǎn)手機(jī)制造的一次理性回歸，比如在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上的狠下功夫，這在動(dòng)輒就營銷為上的國產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)域非常難得。

撕逼VS淡定，功利主義與理想主義的PK

先盤點(diǎn)一下今年出品的幾款智能手機(jī)的發(fā)布會(huì)，6月2日魅族于北京舉行了新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了新品魅藍(lán)note2。在此之前，魅藍(lán)手機(jī)官微為此發(fā)表了一系列主題為“別把錢花在手機(jī)上”宣傳圖，撕逼的對象包含蘋果iPhone6、三星Note4、華為P8、紅米Note、錘子T1等四款手機(jī)。

更早前4月14日樂視舉辦樂視手機(jī)發(fā)布會(huì)，一口氣推出樂視超級手機(jī)1、樂視超級手機(jī)1Pro、樂視超級手機(jī)Max三款手機(jī)。在大會(huì)上拋出用開放閉環(huán)挑戰(zhàn)蘋果及ID無邊框等爭議性言論，而曝光自己和對手手機(jī)成本價(jià)更是一枚重磅炸彈，引起業(yè)界一片嘩然，當(dāng)然也吸足了社會(huì)關(guān)注的眼球。

同樣在5月6日，奇虎360舉行了奇酷手機(jī)的新聞發(fā)布會(huì)，雖然樣機(jī)都還未出現(xiàn)，周鴻祎就開始通過新聞發(fā)布會(huì)的形式叫板雷軍獲得極高的關(guān)注。反過來審視7月13日藍(lán)魔手機(jī)的發(fā)布會(huì)，藍(lán)魔CEO萬秋陽首先介紹了藍(lán)魔14年來獲得的成就，仔細(xì)介紹了藍(lán)魔手機(jī)Mos1的諸多亮點(diǎn)，如雙面2.5D玻璃、首創(chuàng)五面晶棱金屬中框、更具親和力的按鍵、1.9mm黃金邊框、零預(yù)裝的MOUI1.0、采用比亞迪技術(shù)的電池等，只在產(chǎn)品上說事，卻并未追風(fēng)國產(chǎn)手機(jī)凡發(fā)布會(huì)必撕逼的風(fēng)潮。

在這場理想主義和功利主義的PK中，業(yè)界不免質(zhì)疑藍(lán)魔手機(jī)這樣穩(wěn)扎穩(wěn)打的作風(fēng)，在混亂的大戰(zhàn)中能否產(chǎn)生奇效。但不得不說的是藍(lán)魔手機(jī)零預(yù)裝UI真是業(yè)界良心，如今安卓手機(jī)混戰(zhàn)包括三星等手機(jī)品牌莫不將預(yù)裝軟件當(dāng)做盈利的途徑之一，并且用戶卸載預(yù)裝軟件需要底層權(quán)限，造成安卓機(jī)整體的用戶體驗(yàn)口碑較差。藍(lán)魔零預(yù)裝的做法，迎來很多點(diǎn)贊。

藍(lán)魔稱“以科學(xué)家的態(tài)度做手機(jī)”，能否給行業(yè)帶來思辨？

在強(qiáng)敵環(huán)伺的國產(chǎn)手機(jī)環(huán)境下，藍(lán)魔手機(jī)的入局為此添了一把火。不過研究一下幾家具有代表性的國產(chǎn)手機(jī)發(fā)布會(huì)上的宣傳思路，藍(lán)魔手機(jī)在發(fā)布會(huì)上拋出的“以科學(xué)家的態(tài)度做手機(jī)”口號(hào)給人與眾不同之感。藍(lán)魔在發(fā)布會(huì)上詳細(xì)介紹了藍(lán)魔手機(jī)的亮點(diǎn)，并闡述了打造產(chǎn)品背后的嚴(yán)謹(jǐn)求證和反復(fù)探索，并談及了比亞迪和藍(lán)魔攜手打造的背景，幾乎沒有對同行與對手發(fā)表任何言論。

可以看出藍(lán)魔手機(jī)的發(fā)布會(huì)并不想為自己樹敵，在宣傳策略上也有意避開撕逼糾纏，在國產(chǎn)手機(jī)混戰(zhàn)的現(xiàn)狀下，藍(lán)魔手機(jī)需要找出一條屬于自己的玩法。比如使用經(jīng)過盲測獲得好評的全球首創(chuàng)五面晶棱切割金屬中框工藝，在“非直即弧”的手機(jī)外觀中增添了一個(gè)新選項(xiàng)。此外如選擇實(shí)行“零預(yù)裝”來保證用戶體驗(yàn)，以及采用比亞迪最新技術(shù)的電池提高手機(jī)續(xù)航時(shí)間能力，這些在細(xì)節(jié)上的突破在同質(zhì)化的國產(chǎn)手機(jī)制造中頗有亮點(diǎn)。

以上幾個(gè)亮點(diǎn)強(qiáng)化了藍(lán)魔手機(jī)求真務(wù)實(shí)做手機(jī)的理念，不過很多媒體似乎更希望藍(lán)魔與競爭對手的火藥味更濃些，畢竟國產(chǎn)手機(jī)圈的撕逼曾提供了許多“有趣”的新聞素材。但藍(lán)魔將更多的精力用在了追求細(xì)節(jié)創(chuàng)新上，藍(lán)魔的這份認(rèn)真和踏實(shí)，能否給不冷靜的行業(yè)帶來些許思辨，我們拭目以待。

國產(chǎn)手機(jī)混戰(zhàn)季，奇酷樂視藍(lán)魔搶占小米陣地

6月份一過，國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛亮出2015上半年成績單，綜合來看，上半年業(yè)績與各方在年度目標(biāo)方面都有很大差距，這讓第三季度成為國產(chǎn)手機(jī)的混戰(zhàn)季，因?yàn)檫@關(guān)乎著各大手機(jī)廠商年底是否能夠完成預(yù)期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

藍(lán)魔手機(jī)在7月份正式登陸，將加劇整個(gè)市場的混戰(zhàn)程度。萬秋陽曾在采訪中透露，藍(lán)魔手機(jī)定位是在中端，價(jià)格段為一千到三千之間，這無疑將與眾多手機(jī)品牌的定位就產(chǎn)生沖突，在藍(lán)魔手機(jī)新品發(fā)布會(huì)上也證實(shí)了這一點(diǎn)，藍(lán)魔手機(jī)MOS1最終的售價(jià)定在1999元，對中端市場的野心不言而喻。

其實(shí)，目前包括奇酷、樂視、魅族等一大波國內(nèi)手機(jī)廠商的定位都和小米高度重合，在宣傳上也絲毫不避諱同小米死磕。拿2015年來說，小米經(jīng)歷了從期貨到現(xiàn)貨的轉(zhuǎn)型以及首次開放在京東開旗艦店，但仍出現(xiàn)自2011年以來首次半年銷量環(huán)比下滑。可以說小米的市場正在被其他品牌所代替和侵占，小米帶來的用互聯(lián)網(wǎng)思維做手機(jī)的理念被人反思。

現(xiàn)在搶占小米陣地的名單又要加上新晉的藍(lán)魔手機(jī)，據(jù)傳聞和藍(lán)魔手機(jī)關(guān)系密切的比亞迪正在研究互聯(lián)網(wǎng)汽車，作為萬物互聯(lián)終端的手機(jī)，一定會(huì)是藍(lán)魔和比亞迪雙方戰(zhàn)略性的一款產(chǎn)品?？梢灶A(yù)見2015年競爭最慘烈的手機(jī)混戰(zhàn)季即將開始，如果以能推出爆款的手機(jī)型號(hào)作為衡量手機(jī)品牌成功的標(biāo)準(zhǔn)，信奉不撕逼的藍(lán)魔手機(jī)，會(huì)有怎樣的表現(xiàn)？

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