7月13日，國產(chǎn)知名平板廠商藍魔正式發(fā)布了旗下首款智能手機MOS1，這場主題為“無所畏，有所為”的藍魔手機新品發(fā)布會在北京舉辦，除了藍魔CEO萬秋陽之外，藍魔董事長，比亞迪聯(lián)合創(chuàng)始人夏佐全也亮相現(xiàn)場。不過讓現(xiàn)場媒體記者期待的國產(chǎn)手機慣常的撕逼并沒有出現(xiàn)，相比自羅永浩錘子手機發(fā)布會揶揄對手開始掀起的凡發(fā)布會必撕逼的現(xiàn)象，藍魔手機這個發(fā)布會顯得“和平”很多。
今年，就在集體唱衰智能手機換機潮已過的同時，智能手機市場爭奪反而加劇。曾是藍魔老對手的魅族推出了新品魅藍，視頻巨頭樂視推出了樂視手機，做安全的360也聯(lián)合大神力推奇酷這個品牌，錘子手機2也蠢蠢欲動，加上藍魔手機的入局，2015年國內(nèi)智能手機之戰(zhàn)將會比去年廝殺的更激烈。而且此外加之HTC求變、諾基亞可能重返手機市場、聯(lián)想收購摩托羅拉進軍高端機領(lǐng)域以及傳聞中黑莓將推出Android手機等因素影響，智能手機市場軍閥混戰(zhàn)高潮將在未來某個節(jié)點集中爆發(fā)。
國產(chǎn)手機撕逼大戰(zhàn)，不擇手段求曝光為爆款
其實，國產(chǎn)手機當下的壓力十分巨大，今年出貨目標定為一億的小米，5月底首次開放登陸京東平臺開旗艦店，同時包括Note、小米4等多款型號也開始頻繁降價，雖然半年內(nèi)小米手機總出貨量達到了3470萬臺，但這離雷軍全年一億臺的野心還有非常大的差距。
小米手機的成功以及生態(tài)鏈概念普及，促進國產(chǎn)手機廠商推爆款行業(yè)共識形成，現(xiàn)在資本市場檢驗手機廠商的價值，已不再是單純的看盈利能力而是每年能出貨多少臺手機。無論魅族、錘子、奇酷還是藍魔，無疑都憋著勁要出爆款。造成了國產(chǎn)手機吹牛、互黑、炒概念等營銷方式的盛行，樂視玩的無邊框概念，魅藍對小米的捆綁撕逼，奇酷自導自演的“逗比”營銷都是為了混個眼熟，因為現(xiàn)在手機品牌知名度和其最終的銷量息息相關(guān)。
但從藍魔手機發(fā)布會上，撕逼對手的老套路不見了，藍魔CEO萬秋陽多次稱“以科學家的態(tài)度做手機”，讓人不禁為藍魔在國產(chǎn)手機大戰(zhàn)中不求眼球曝光的做法捏把汗。欣慰的是，藍魔提出的“以科學家的態(tài)度做手機”是國產(chǎn)手機制造的一次理性回歸，比如在產(chǎn)品細節(jié)上的狠下功夫，這在動輒就營銷為上的國產(chǎn)手機領(lǐng)域非常難得。
撕逼VS淡定，功利主義與理想主義的PK
先盤點一下今年出品的幾款智能手機的發(fā)布會，6月2日魅族于北京舉行了新品發(fā)布會，正式發(fā)布了新品魅藍note2。在此之前，魅藍手機官微為此發(fā)表了一系列主題為“別把錢花在手機上”宣傳圖，撕逼的對象包含蘋果iPhone6、三星Note4、華為P8、紅米Note、錘子T1等四款手機。
更早前4月14日樂視舉辦樂視手機發(fā)布會，一口氣推出樂視超級手機1、樂視超級手機1Pro、樂視超級手機Max三款手機。在大會上拋出用開放閉環(huán)挑戰(zhàn)蘋果及ID無邊框等爭議性言論，而曝光自己和對手手機成本價更是一枚重磅炸彈，引起業(yè)界一片嘩然，當然也吸足了社會關(guān)注的眼球。
同樣在5月6日，奇虎360舉行了奇酷手機的新聞發(fā)布會，雖然樣機都還未出現(xiàn)，周鴻祎就開始通過新聞發(fā)布會的形式叫板雷軍獲得極高的關(guān)注。反過來審視7月13日藍魔手機的發(fā)布會，藍魔CEO萬秋陽首先介紹了藍魔14年來獲得的成就，仔細介紹了藍魔手機Mos1的諸多亮點，如雙面2.5D玻璃、首創(chuàng)五面晶棱金屬中框、更具親和力的按鍵、1.9mm黃金邊框、零預裝的MOUI1.0、采用比亞迪技術(shù)的電池等，只在產(chǎn)品上說事，卻并未追風國產(chǎn)手機凡發(fā)布會必撕逼的風潮。
在這場理想主義和功利主義的PK中，業(yè)界不免質(zhì)疑藍魔手機這樣穩(wěn)扎穩(wěn)打的作風，在混亂的大戰(zhàn)中能否產(chǎn)生奇效。但不得不說的是藍魔手機零預裝UI真是業(yè)界良心，如今安卓手機混戰(zhàn)包括三星等手機品牌莫不將預裝軟件當做盈利的途徑之一，并且用戶卸載預裝軟件需要底層權(quán)限，造成安卓機整體的用戶體驗口碑較差。藍魔零預裝的做法，迎來很多點贊。
藍魔稱“以科學家的態(tài)度做手機”，能否給行業(yè)帶來思辨？
在強敵環(huán)伺的國產(chǎn)手機環(huán)境下，藍魔手機的入局為此添了一把火。不過研究一下幾家具有代表性的國產(chǎn)手機發(fā)布會上的宣傳思路，藍魔手機在發(fā)布會上拋出的“以科學家的態(tài)度做手機”口號給人與眾不同之感。藍魔在發(fā)布會上詳細介紹了藍魔手機的亮點，并闡述了打造產(chǎn)品背后的嚴謹求證和反復探索，并談及了比亞迪和藍魔攜手打造的背景，幾乎沒有對同行與對手發(fā)表任何言論。
可以看出藍魔手機的發(fā)布會并不想為自己樹敵，在宣傳策略上也有意避開撕逼糾纏，在國產(chǎn)手機混戰(zhàn)的現(xiàn)狀下，藍魔手機需要找出一條屬于自己的玩法。比如使用經(jīng)過盲測獲得好評的全球首創(chuàng)五面晶棱切割金屬中框工藝，在“非直即弧”的手機外觀中增添了一個新選項。此外如選擇實行“零預裝”來保證用戶體驗，以及采用比亞迪最新技術(shù)的電池提高手機續(xù)航時間能力，這些在細節(jié)上的突破在同質(zhì)化的國產(chǎn)手機制造中頗有亮點。
以上幾個亮點強化了藍魔手機求真務(wù)實做手機的理念，不過很多媒體似乎更希望藍魔與競爭對手的火藥味更濃些，畢竟國產(chǎn)手機圈的撕逼曾提供了許多“有趣”的新聞素材。但藍魔將更多的精力用在了追求細節(jié)創(chuàng)新上，藍魔的這份認真和踏實，能否給不冷靜的行業(yè)帶來些許思辨，我們拭目以待。
國產(chǎn)手機混戰(zhàn)季，奇酷樂視藍魔搶占小米陣地
6月份一過，國產(chǎn)手機廠商紛紛亮出2015上半年成績單，綜合來看，上半年業(yè)績與各方在年度目標方面都有很大差距，這讓第三季度成為國產(chǎn)手機的混戰(zhàn)季，因為這關(guān)乎著各大手機廠商年底是否能夠完成預期目標的實現(xiàn)。
藍魔手機在7月份正式登陸，將加劇整個市場的混戰(zhàn)程度。萬秋陽曾在采訪中透露，藍魔手機定位是在中端，價格段為一千到三千之間，這無疑將與眾多手機品牌的定位就產(chǎn)生沖突，在藍魔手機新品發(fā)布會上也證實了這一點，藍魔手機MOS1最終的售價定在1999元，對中端市場的野心不言而喻。
其實，目前包括奇酷、樂視、魅族等一大波國內(nèi)手機廠商的定位都和小米高度重合，在宣傳上也絲毫不避諱同小米死磕。拿2015年來說，小米經(jīng)歷了從期貨到現(xiàn)貨的轉(zhuǎn)型以及首次開放在京東開旗艦店，但仍出現(xiàn)自2011年以來首次半年銷量環(huán)比下滑?？梢哉f小米的市場正在被其他品牌所代替和侵占，小米帶來的用互聯(lián)網(wǎng)思維做手機的理念被人反思。
現(xiàn)在搶占小米陣地的名單又要加上新晉的藍魔手機，據(jù)傳聞和藍魔手機關(guān)系密切的比亞迪正在研究互聯(lián)網(wǎng)汽車，作為萬物互聯(lián)終端的手機，一定會是藍魔和比亞迪雙方戰(zhàn)略性的一款產(chǎn)品?？梢灶A見2015年競爭最慘烈的手機混戰(zhàn)季即將開始，如果以能推出爆款的手機型號作為衡量手機品牌成功的標準，信奉不撕逼的藍魔手機，會有怎樣的表現(xiàn)？
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