游戲視頻直播刀兵漸起，不止有王思聰

“國民老公”參與游戲直播項目的創(chuàng)業(yè)，讓人們對這個已經(jīng)充滿話題的領域再次提起了興趣。其實，不只是游戲直播，在如今重移動互聯(lián)網(wǎng)大背景下，移動視頻直播創(chuàng)業(yè)已經(jīng)漸成氣候。在國外成功的案例已經(jīng)出現(xiàn)；而在國內(nèi)，相關的創(chuàng)業(yè)者、巨頭和資本熱錢也正不斷涌入。格局還未成型，新一輪的爭奪已然開始。

9月中旬，“國民老公”王思聰在微博宣布，其成立的熊貓TV游戲直播平臺將在近期上線。實際上游戲直播市場早已經(jīng)人滿為患，斗魚、戰(zhàn)旗、虎牙、火貓、龍珠等游戲直播平臺，已瓜分了中國游戲直播平臺的大部分市場。而另一方面，包括騰訊、網(wǎng)易和巨人等傳統(tǒng)游戲巨頭都有意介入這一領域。更有趣的事，他們要直播的還不止是游戲。

游戲直播為何如此吸睛？

游戲直播在中國的興起，主要源于《英雄聯(lián)盟》、《dota2》等一批電競游戲的流行。游戲市場研究公司Newzoo曾做過一個調(diào)查，預計到2017年，全球電競愛好者數(shù)量將從今年的8900萬增至1.45億，這些電競愛好者玩家創(chuàng)造了游戲直播這個從無到有的龐然大物。

在國外，游戲直播其實同樣瘋狂。作為游戲直播平臺始祖Twitch，曾一度成為美國流量排名第四的網(wǎng)站。要知道，排在它面前的僅有流媒體龍頭Netflix、全球搜索引擎老大哥谷歌和大家熟知的蘋果，這個貌似名不見經(jīng)傳的Twitch排行第四，甚至超越了Facebook、亞馬遜等老牌網(wǎng)站。

2014年亞馬遜公司斥資十億美元收購Twitch，一舉占據(jù)了游戲直播行業(yè)領先地位，這導致了全球網(wǎng)絡視頻“霸主”Youtube十分不滿。今年6月份，Youtube宣布將推出一個獨立的業(yè)務對抗Twitch。根據(jù)艾瑞的一組數(shù)據(jù)顯示，Twitch移動APP（ios/Android）的裝機量已超過1200萬，對于玩家而言，閑暇時間掏出手機看游戲直播已經(jīng)成為一種常態(tài)。

也正是受Twitch被十億美金收購影響，國內(nèi)游戲直播平臺一路水漲船高。有觀點認為，這已是一個創(chuàng)業(yè)者頻出的舞臺。而接下來我們要聊到的王思聰，就是其中最吸睛的一個。

如果說近期中國游戲直播領域有什么大事發(fā)生的話，第一件肯定是王思聰創(chuàng)立熊貓TV，第二個則是王思聰入股新三板上市公司英雄互娛，布局移動電競。雖然不管是口無遮攔還是營銷有道，頂著中國首富之子的光環(huán)以及微博紅人的效應，王思聰?shù)囊慌e一動總能引起社會漣漪。在這些光環(huán)之外王思聰2011年就進入電競圈——2011年8月收購CCM游戲戰(zhàn)隊，將CCM改名為InvictusGaming(IG)俱樂部，并且IG的戰(zhàn)績也還不錯。

而熊貓TV簽約Angelababy為主播更讓其成為當下熱議的話題，很快游戲直播紅人小智、若風等傳聞已加入熊貓TV。雖然這些利好消息讓熊貓TV尚未上線就成為了風口浪尖的明星平臺，但業(yè)內(nèi)人士也有的持另一種看法，首先目前斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗和龍珠幾大游戲直播平臺四足鼎立，熊貓TV能否撕開一個缺口尚未可知。而國內(nèi)電競市場剛解凍發(fā)展，格局尚不穩(wěn)定，王思聰?shù)男茇圱V能否逆襲而上，未來仍存在很多變數(shù)。

巨頭占坑：優(yōu)酷入股A站，騰訊入股B站

布局中國游戲直播平臺最早的是斗魚TV，在保持著流量的領先同時，也一直伴隨著無數(shù)的爭議。其和彈幕網(wǎng)站AcFun(以下稱“A站”)和嗶哩嗶哩(以下稱“B站”)歷史淵源也常被人提起——斗魚TV前身是2013年1月A站上推出了直播板塊“生放送”。這是A站面對B站的威脅后成立的新項目，未想到一炮而紅，后來該項目改名為斗魚TV并獨立。然而讓人哭笑不得的事，斗魚TV最初竟然支持B站賬號體系，卻不支持AcFun賬號注冊。

今年8月，A站獲合一集團——即原來的優(yōu)酷土豆集團——5000萬美元A輪融資，至此A站的估值已超過2億美元，劇情大逆轉讓人看到視頻直播平臺的影響力。而業(yè)內(nèi)傳聞，B站2014年已經(jīng)完成了3800萬美金B(yǎng)輪融資（投資方為IDG），估值2.8億美金。此外，還有傳聞稱騰訊已投資B站并且持股份額較大。業(yè)內(nèi)人士分析，優(yōu)酷土豆背后是阿里下注A站，而B站的背后騰訊也是大金主，巨頭占坑之舉十分明顯，從側面證明了視頻直播平臺已經(jīng)成為巨頭交戰(zhàn)的下一個戰(zhàn)場。

在游戲直播平臺中最具戲劇性的是虎牙直播，同斗魚TV前身是A站“生放送”類似，虎牙直播前身是YY直播，2014年11月YY直播正式更名虎牙直播。YY以為游戲玩家提供團隊語音而起家，后逐漸發(fā)展為好友聊天、視頻功能、頻道K歌、視頻直播、YY群聊天、應用游戲、在線影視等功能為一體的綜合型即時通訊軟件。而眾所周知，YY的背后其實是雷軍系。

其實，起初視頻直播只是其眾多業(yè)務線上的一個頻道，直到Twitch被十億美金收購帶火國內(nèi)游戲直播平臺大熱，YY才開始重視視頻直播，YY還曾斥資千萬人民幣，為YY直播購買新域名YY.TV,后進一步購買huya.com域名，將其更名為虎牙直播獨立發(fā)展——虎牙直播被認為是YY在游戲直播領域落下身位之后的卷土重來之作。

據(jù)了解，目前各大游戲直播平臺都尚處在燒錢階段，同行業(yè)內(nèi)其他平臺一樣，虎牙直播第一季度凈虧損9千萬元，其CFO何震宇透露，YY預期在今年將投入7億人民幣在虎牙直播上。不過部分業(yè)內(nèi)人士不是十分看好虎牙直播，首先虎牙直播同其他平臺不同的是沒有自主權，YY的秀場理念、運營思路、KPI設置同虎牙直播的發(fā)展是否貼合是個問題。另外，YY站線布局過長，在在線教育、交友、娛樂、音樂、游戲直播等多個領域齊頭并進，虎牙直播雖然是YY重回游戲領域的重要一步棋，但其發(fā)展究竟能不能再現(xiàn)當年在語音業(yè)務的火爆，還待觀察。

藍海市場，手游成新關鍵詞

國內(nèi)的游戲直播目前尚以PC端MOBA（MultiplayerOnlineBattleArena的縮寫，中文譯為多人在線戰(zhàn)術競技游戲，類DOTA游戲的統(tǒng)稱。）為主，隨著越來越多的MOBA、FPS類型手游出現(xiàn)，手游直播也將漸成下一個藍海。在移動智能終端普及的當下，3G/4G網(wǎng)絡帶來的移動上網(wǎng)提速都為手游直播提供基礎。

事實上，前文提到的游戲直播平臺始祖Twitch在被亞馬遜收購之前，就已開始進軍手游直播領域，為開發(fā)者提供Android和iOS平臺直播SDK。此項舉措能夠使手機游戲擁有視頻直播、錄像及捕捉屏幕的功能。目前，包括索尼、英偉達等硬件廠商以及Gameloft等游戲開發(fā)商紛紛主動聯(lián)系Twitch進行合作。

據(jù)艾瑞發(fā)布的一份報告預測，中國游戲直播市場中手游直播將在2018年達到15億元規(guī)模。同PC游戲直播中競爭激烈相比，手游直播的市場尚待開發(fā)，包括觸手TV、虎牙直播等企業(yè)已經(jīng)開始嘗試進入這一新興領域。不過目前大多數(shù)手游直播入局者都是在試探，手游直播的真正雄起基礎條件是硬件設備的突破，以及現(xiàn)象級移動端MOBA、FPS類型手游的出現(xiàn)。好在手機向大屏化、高配置進化為手游直播提供了堅實的基礎。這是個藍海是毋庸置疑的，也定是游戲直播平臺下一個競爭的領域。

雖然游戲直播發(fā)展的道路上有驚喜也有問題，但諸多數(shù)據(jù)都在指向一個樂觀的未來。在艾瑞發(fā)布的《中國游戲直播市場研究報告》中預測2015年中國游戲直播市場規(guī)模應在11.7億元人民幣左右，并將在未來三年發(fā)展到51.2億元人民幣的大市場。顯然，中國游戲直播市場還在飛速成長期，就像斗魚TVCEO陳少杰在公開場合中發(fā)出歡迎王思聰加入做大蛋糕言論一樣，無論是外界還是業(yè)內(nèi)都對游戲直播市場未來趨勢持樂觀態(tài)度。

縱觀游戲產(chǎn)業(yè)整個鏈條，電競已然成為一個重要的分支，作為游戲直播平臺火爆自然再正常不過。在游戲市場研究公司Newzoo調(diào)查的數(shù)據(jù)中，2014年中國電競愛好者數(shù)量為4000萬左右，到2017年這個數(shù)據(jù)將增至6200萬，群體的增加、電競產(chǎn)業(yè)的成熟以及包括巨頭在內(nèi)資本開始青睞，尤其是手游市場中重度游戲發(fā)展勢頭開始崛起，這將是個增長潛力無限的領域。

首發(fā)《計算機應用文摘》總第424期

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