劉強東嗆聲阿里假貨獲贊背后：馬云打假做的還不夠

“假貨”就像一根刺，卡在阿里喉嚨里，即使一度成為互聯(lián)網(wǎng)第一陣營同谷歌、臉書成為全球三極之一，但這個傷疤就像陰魂一樣橫亙在阿里頭上揮之不去。當作為阿里馬云老對手京東劉強東，在全球影響力排前十的美國《華爾街日報》上發(fā)聲，稱治理假貨問題其實“1名程序員1天就能搞定”，再次將阿里拉入這個其不得不面對的問題，從媒體上鋪天蓋地的新聞報道中，雖然很多媒體并未表明立場，暗中點贊該言論的意思很明顯。

我們把焦點來回歸假貨問題，這不僅是阿里的問題是社會問題，更是全球問題，這也是包括華爾街到中國公眾目前對阿里采取包容態(tài)度的一個重要原因。假貨能徹底治理嗎？幾乎是不可能，我們來看看今年10月的一篇新聞《外媒:美國男子向軍方售中國“假貨”獲刑3年》：參考消息網(wǎng)10月8日報道，外媒稱，一名美國男子因從中國內(nèi)地和香港進口假冒偽劣電子元件賣給美國客戶而獲刑三年多，其客戶包括美國海軍核潛艇的制造商。

請注意“客戶包括美國海軍核潛艇的制造商”，以前由于工作關系關注過這方面動態(tài)，不僅包括美國軍方備受假貨困擾，即使我們認為目前為止代表著人類科技頂尖水平的飛機發(fā)動機，也備受國際假貨零件混雜在正品配件中難以防治的困擾。既然假貨問題是普遍存在的，用無孔不入形容不過分。那劉強東的言論為何受到普遍點贊？真相真是媒體故意刁難阿里嗎？《華爾街日報》作為公眾客觀的世界性媒體刊載（媒體刊文擁有刪減采訪對象言論的權力）劉強東看似“攻擊性”很強的言論是被“收買”還是價值觀使然？

劉強東獲贊真相：阿里打假做的還不夠

我們先來回顧事件出處，據(jù)《華爾街日報》網(wǎng)絡版報道，劉強東在接受采訪時稱：“一名程序員只需1天就能搞定這件事。你能想象得到花80塊錢就能買到一個古馳品牌的手提包嗎?”如果把商戰(zhàn)當做戰(zhàn)爭來看，這句話作用類比軍事術語斬首行動所起到的價值，在此前無論國際形象還是國內(nèi)輿論，阿里巴巴都在營造一種積極形象，例如專門成立了一支總數(shù)超過7000人的知識產(chǎn)權保護管理團隊，每天在網(wǎng)上巡邏舉報侵權假冒商品。

然而劉強東在《華爾街日報》上的一句話卻像利刃，直接摧毀了阿里營造的形象。這句話最關鍵點并不是媒體廣泛傳播的“一名程序員只需1天就能搞定這件事”。而是“你能想象得到花80塊錢就能買到一個古馳品牌的手提包嗎?”背后透露的訊息，阿里努力打假的背后，其實做的還不夠，它完全可以很輕松的提高“假貨”產(chǎn)生的門檻，雖然無力改變現(xiàn)實卻應該承擔把“槍口抬高一厘米”的責任。在如今的電商平臺上完全可以通過從程序上的設置，讓80塊的古馳手提包這種很低層次的“假貨”拒之門外。

其實，劉強東這句話影射了一個事實，第一提高假貨流通門檻的技術并不難，甚至一名普通程序員就能搞定。第二低級假貨能在淘寶上大量存在，阿里未盡全力是最大原因。第三逼迫阿里升級打假力度，反襯京東正品形象。

媒體焦點搞錯了：假貨不是重點，態(tài)度才是

其實，目前媒體把假貨和阿里捆綁有些誅心傾向，就像虎嗅《誰在圍剿阿里、京東？假貨泛濫，首要追責對象應該是誰》這篇文章里所說，假貨問題不該由阿里來承擔。媒體更該關心的是阿里在對待假貨態(tài)度的問題，作為一家企業(yè)自然不應該為社會問題買單，但它有責任在力所能及的范圍做到應做的事情，假貨不重要，打假還是假打假才是公眾應該關心的實質(zhì)，雖然當下媒體總是想搞個大新聞的做法把焦點搞錯了誤導了很多人。

拋開京東和阿里的競爭恩怨，僅從社會意義上來說，劉強東的發(fā)聲產(chǎn)生了很積極的影響。無論假貨問題牽扯到的各方利益多么剪不亂理還亂，但我們?nèi)匀粦撜暜斚率聦?，提高假貨存在的門檻，重視“知識產(chǎn)權”，對中國商業(yè)走向世界是短痛代替長痛的做法。我們先來說說中國假貨存在涉及的各方利益：

首先，買假貨者的利益，A貨的受捧展現(xiàn)一個事實，在媒體營造的假貨人人喊打的氛圍下，其實買假貨者中有一群是知假而購者，虛榮心？占小便宜？故意購假原因千奇百怪，如果以他們的需求視角來看，杜絕假貨其實損害了他們的利益。

其次，制假生態(tài)鏈的利益，雖然制假是法律所不允許也是道德不能容的存在，卻真實的養(yǎng)活一大批從業(yè)者，這也是中國打假困境的一個根源，黃色網(wǎng)站中國可以做到一夜之間讓其徹底消失，難道真不能徹底治理假貨嗎？只是治理容易，產(chǎn)生的副作用（大批人喪失生計）如何處理。

最后，發(fā)展中國家的利益，這個牽扯就大了，已經(jīng)不再是商業(yè)、經(jīng)濟、知識產(chǎn)權的問題，以我們?nèi)窈跉v史——盜版Windows來說。作為發(fā)展中的國家如果沒有默認盜版Windows的存在，甚至官方不惜自毀國際形象屢次同微軟打假部門扯皮來保護，中國目前互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模至少要縮減十分之一甚至更多。

但從總體的方向來說，治理假貨也是產(chǎn)業(yè)升級的必然要解決歷史遺留，治理假貨的原因和縱容假貨的原因其實都是一樣，那就是為未來的國之富強?；貧w到阿里假貨問題上一樣，馬云說過假貨是制約阿里發(fā)展的“癌癥”，何止如此，這個理論也適用中國整個商業(yè)。

我同大部分情緒化的支持劉強東/馬云和反對劉強東/馬云的人群里持中立看法，首先我佩服京東及劉強東在支持中國正品、知識產(chǎn)權保護方面的努力，在中國商業(yè)正常發(fā)展中起到的作用是讓人十分敬佩的，只有類似維護健康商業(yè)生態(tài)的企業(yè)家多起來，中國經(jīng)濟才轉型才能真的成功。其次，也我也佩服馬云能發(fā)出假貨是制約阿里發(fā)展的“癌癥”的聲音，這種敢于正視現(xiàn)實的勇氣非一般人能做到，相信解決問題的先決條件是清醒。從劉強東言論頻獲點贊可看到社會的對打假力度的期待值，此時此刻，阿里應該更進一步，順應歷史的走向，從正視問題到“走心”的解決問題，雖然這會帶來短痛。

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