劉強(qiáng)東嗆聲阿里假貨獲贊背后：馬云打假做的還不夠

“假貨”就像一根刺，卡在阿里喉嚨里，即使一度成為互聯(lián)網(wǎng)第一陣營(yíng)同谷歌、臉書成為全球三極之一，但這個(gè)傷疤就像陰魂一樣橫亙?cè)诎⒗镱^上揮之不去。當(dāng)作為阿里馬云老對(duì)手京東劉強(qiáng)東，在全球影響力排前十的美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》上發(fā)聲，稱治理假貨問題其實(shí)“1名程序員1天就能搞定”，再次將阿里拉入這個(gè)其不得不面對(duì)的問題，從媒體上鋪天蓋地的新聞報(bào)道中，雖然很多媒體并未表明立場(chǎng)，暗中點(diǎn)贊該言論的意思很明顯。

我們把焦點(diǎn)來回歸假貨問題，這不僅是阿里的問題是社會(huì)問題，更是全球問題，這也是包括華爾街到中國(guó)公眾目前對(duì)阿里采取包容態(tài)度的一個(gè)重要原因。假貨能徹底治理嗎？幾乎是不可能，我們來看看今年10月的一篇新聞《外媒:美國(guó)男子向軍方售中國(guó)“假貨”獲刑3年》：參考消息網(wǎng)10月8日?qǐng)?bào)道，外媒稱，一名美國(guó)男子因從中國(guó)內(nèi)地和香港進(jìn)口假冒偽劣電子元件賣給美國(guó)客戶而獲刑三年多，其客戶包括美國(guó)海軍核潛艇的制造商。

請(qǐng)注意“客戶包括美國(guó)海軍核潛艇的制造商”，以前由于工作關(guān)系關(guān)注過這方面動(dòng)態(tài)，不僅包括美國(guó)軍方備受假貨困擾，即使我們認(rèn)為目前為止代表著人類科技頂尖水平的飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)，也備受國(guó)際假貨零件混雜在正品配件中難以防治的困擾。既然假貨問題是普遍存在的，用無孔不入形容不過分。那劉強(qiáng)東的言論為何受到普遍點(diǎn)贊？真相真是媒體故意刁難阿里嗎？《華爾街日?qǐng)?bào)》作為公眾客觀的世界性媒體刊載（媒體刊文擁有刪減采訪對(duì)象言論的權(quán)力）劉強(qiáng)東看似“攻擊性”很強(qiáng)的言論是被“收買”還是價(jià)值觀使然？

劉強(qiáng)東獲贊真相：阿里打假做的還不夠

我們先來回顧事件出處，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道，劉強(qiáng)東在接受采訪時(shí)稱：“一名程序員只需1天就能搞定這件事。你能想象得到花80塊錢就能買到一個(gè)古馳品牌的手提包嗎?”如果把商戰(zhàn)當(dāng)做戰(zhàn)爭(zhēng)來看，這句話作用類比軍事術(shù)語斬首行動(dòng)所起到的價(jià)值，在此前無論國(guó)際形象還是國(guó)內(nèi)輿論，阿里巴巴都在營(yíng)造一種積極形象，例如專門成立了一支總數(shù)超過7000人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理團(tuán)隊(duì)，每天在網(wǎng)上巡邏舉報(bào)侵權(quán)假冒商品。

然而劉強(qiáng)東在《華爾街日?qǐng)?bào)》上的一句話卻像利刃，直接摧毀了阿里營(yíng)造的形象。這句話最關(guān)鍵點(diǎn)并不是媒體廣泛傳播的“一名程序員只需1天就能搞定這件事”。而是“你能想象得到花80塊錢就能買到一個(gè)古馳品牌的手提包嗎?”背后透露的訊息，阿里努力打假的背后，其實(shí)做的還不夠，它完全可以很輕松的提高“假貨”產(chǎn)生的門檻，雖然無力改變現(xiàn)實(shí)卻應(yīng)該承擔(dān)把“槍口抬高一厘米”的責(zé)任。在如今的電商平臺(tái)上完全可以通過從程序上的設(shè)置，讓80塊的古馳手提包這種很低層次的“假貨”拒之門外。

其實(shí)，劉強(qiáng)東這句話影射了一個(gè)事實(shí)，第一提高假貨流通門檻的技術(shù)并不難，甚至一名普通程序員就能搞定。第二低級(jí)假貨能在淘寶上大量存在，阿里未盡全力是最大原因。第三逼迫阿里升級(jí)打假力度，反襯京東正品形象。

媒體焦點(diǎn)搞錯(cuò)了：假貨不是重點(diǎn)，態(tài)度才是

其實(shí)，目前媒體把假貨和阿里捆綁有些誅心傾向，就像虎嗅《誰在圍剿阿里、京東？假貨泛濫，首要追責(zé)對(duì)象應(yīng)該是誰》這篇文章里所說，假貨問題不該由阿里來承擔(dān)。媒體更該關(guān)心的是阿里在對(duì)待假貨態(tài)度的問題，作為一家企業(yè)自然不應(yīng)該為社會(huì)問題買單，但它有責(zé)任在力所能及的范圍做到應(yīng)做的事情，假貨不重要，打假還是假打假才是公眾應(yīng)該關(guān)心的實(shí)質(zhì)，雖然當(dāng)下媒體總是想搞個(gè)大新聞的做法把焦點(diǎn)搞錯(cuò)了誤導(dǎo)了很多人。

拋開京東和阿里的競(jìng)爭(zhēng)恩怨，僅從社會(huì)意義上來說，劉強(qiáng)東的發(fā)聲產(chǎn)生了很積極的影響。無論假貨問題牽扯到的各方利益多么剪不亂理還亂，但我們?nèi)匀粦?yīng)該正視當(dāng)下事實(shí)，提高假貨存在的門檻，重視“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，對(duì)中國(guó)商業(yè)走向世界是短痛代替長(zhǎng)痛的做法。我們先來說說中國(guó)假貨存在涉及的各方利益：

首先，買假貨者的利益，A貨的受捧展現(xiàn)一個(gè)事實(shí)，在媒體營(yíng)造的假貨人人喊打的氛圍下，其實(shí)買假貨者中有一群是知假而購(gòu)者，虛榮心？占小便宜？故意購(gòu)假原因千奇百怪，如果以他們的需求視角來看，杜絕假貨其實(shí)損害了他們的利益。

其次，制假生態(tài)鏈的利益，雖然制假是法律所不允許也是道德不能容的存在，卻真實(shí)的養(yǎng)活一大批從業(yè)者，這也是中國(guó)打假困境的一個(gè)根源，黃色網(wǎng)站中國(guó)可以做到一夜之間讓其徹底消失，難道真不能徹底治理假貨嗎？只是治理容易，產(chǎn)生的副作用（大批人喪失生計(jì)）如何處理。

最后，發(fā)展中國(guó)家的利益，這個(gè)牽扯就大了，已經(jīng)不再是商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題，以我們?nèi)窈跉v史——盜版Windows來說。作為發(fā)展中的國(guó)家如果沒有默認(rèn)盜版Windows的存在，甚至官方不惜自毀國(guó)際形象屢次同微軟打假部門扯皮來保護(hù)，中國(guó)目前互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模至少要縮減十分之一甚至更多。

但從總體的方向來說，治理假貨也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然要解決歷史遺留，治理假貨的原因和縱容假貨的原因其實(shí)都是一樣，那就是為未來的國(guó)之富強(qiáng)?；貧w到阿里假貨問題上一樣，馬云說過假貨是制約阿里發(fā)展的“癌癥”，何止如此，這個(gè)理論也適用中國(guó)整個(gè)商業(yè)。

我同大部分情緒化的支持劉強(qiáng)東/馬云和反對(duì)劉強(qiáng)東/馬云的人群里持中立看法，首先我佩服京東及劉強(qiáng)東在支持中國(guó)正品、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的努力，在中國(guó)商業(yè)正常發(fā)展中起到的作用是讓人十分敬佩的，只有類似維護(hù)健康商業(yè)生態(tài)的企業(yè)家多起來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)才轉(zhuǎn)型才能真的成功。其次，也我也佩服馬云能發(fā)出假貨是制約阿里發(fā)展的“癌癥”的聲音，這種敢于正視現(xiàn)實(shí)的勇氣非一般人能做到，相信解決問題的先決條件是清醒。從劉強(qiáng)東言論頻獲點(diǎn)贊可看到社會(huì)的對(duì)打假力度的期待值，此時(shí)此刻，阿里應(yīng)該更進(jìn)一步，順應(yīng)歷史的走向，從正視問題到“走心”的解決問題，雖然這會(huì)帶來短痛。

生成海報(bào)

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