借勢(shì)春晚營(yíng)銷，晨陽(yáng)攜TFBOYS拜年被贊“心機(jī)婊”

近日，春節(jié)小長(zhǎng)假結(jié)束，回顧春晚期間讓人廣為熱議的事件，除了搶紅包，TFBOYS將代言首個(gè)環(huán)保涂料品牌晨陽(yáng)水漆的新聞也引起很大的關(guān)注，尤其是喜歡TFBOYS的父母群體和90后、00后的粉絲們。央視春晚無(wú)疑是一眾品牌借勢(shì)營(yíng)銷的絕佳場(chǎng)地，而晨陽(yáng)攜TFBOYS拜年被贊“心機(jī)婊”，被稱為史上最懂營(yíng)銷的中國(guó)品牌究竟怎么回事？我們此文就圍繞此做個(gè)梳理。

BAT玩紅包，晨陽(yáng)水漆攜明星拜年?duì)幯矍?/p>

自打紅包出現(xiàn)，原本是傳統(tǒng)品牌露臉絕佳時(shí)機(jī)的春晚時(shí)段，就被BAT整個(gè)的承包了。在猴年春晚期間，晨陽(yáng)水漆攜央視春晚一眾明星給全國(guó)人民拜年吸足了眼球，尤其是人氣如日中天的TFBOYS三個(gè)小鮮肉助陣，將晨陽(yáng)助陣春節(jié)的喜慶氣氛推向了高潮。另外包括小鮮肉楊洋、譚維維、蔡國(guó)慶、薩頂頂、修睿、喬杉、婁藝瀟等眾明星亮相，既有春晚老面孔，又有首次登陸春晚亮相的“新”人。春晚期間這些明星的曝光率達(dá)到頂峰，晨陽(yáng)趁此機(jī)會(huì)攜手他們借勢(shì)，營(yíng)銷起來(lái)事半功倍。

（百度指數(shù)”晨陽(yáng)水漆”春晚期間迎來(lái)多次高峰）

從猴年春節(jié)期間的百度指數(shù)上來(lái)看，晨陽(yáng)水漆借助央視春晚明星營(yíng)銷的效果立竿見(jiàn)影。相比許多企業(yè)用紅包的利益誘惑網(wǎng)民，借助明星效應(yīng)的投入產(chǎn)出比更高。此外網(wǎng)民關(guān)注央視明星的動(dòng)力是興趣吸引，這樣的做法更能拉近品牌和用戶的距離。近年來(lái)晨陽(yáng)水漆通過(guò)贊助鳳凰娛樂(lè)春晚明星會(huì)客廳老牌節(jié)目，借勢(shì)央視春晚明星為品牌背書技巧已經(jīng)十分嫻熟，晨陽(yáng)水漆的案例對(duì)于無(wú)數(shù)傳統(tǒng)品牌來(lái)講是個(gè)很好的參考，當(dāng)無(wú)緣央視春晚冠名，采用更討巧的辦法未嘗不是最佳的選擇。

“心機(jī)婊”煉成記，一分錢如何掰成三瓣花

TFBOYS代言傳聞

TFBOYS是當(dāng)紅的小男生組合，今年登陸央視春晚更成為話題的焦點(diǎn)中心。當(dāng)TFBOYS拿著帶有晨陽(yáng)水漆字樣話筒拜年時(shí)，巧妙地結(jié)合引來(lái)諸多猜測(cè)。一個(gè)是形象健康的小男生組合，一個(gè)是國(guó)產(chǎn)環(huán)保涂料品牌中的老大，雙方似乎充滿了合作可能。很快TFBOYS將代言晨陽(yáng)水漆的“緋聞”滿天飛，為此還吸引到@TFBOYS官方后援會(huì)對(duì)晨陽(yáng)水漆的詢問(wèn)。雖然最終晨陽(yáng)水漆在官微上辟謠，但從回應(yīng)的文字中揣測(cè)雙方合作還會(huì)有下文。如今越來(lái)越多的企業(yè)喜歡用“懸疑營(yíng)銷”吊粉絲胃口，晨陽(yáng)水漆此舉做的很漂亮，反過(guò)來(lái)說(shuō)，僅僅是掀起TFBOYS即將迎來(lái)首個(gè)環(huán)保品牌代言話題本身，就是一場(chǎng)輿論勝利。

晨陽(yáng)Slogan“讓家人放心”

俗話說(shuō)，最好的營(yíng)銷要達(dá)到潤(rùn)雨細(xì)無(wú)聲的境界，在晨陽(yáng)水漆攜明星的拜年視頻中，明星們拜年話都有一句“讓家人放心”，如此喜慶的拜年語(yǔ)給明星形象加分不少，而這句話也是晨陽(yáng)水漆的Slogan。讓春節(jié)拜年語(yǔ)和品牌理念完美結(jié)合，從潛移默化中將晨陽(yáng)品牌價(jià)值輸出給用戶，這無(wú)疑是春晚營(yíng)銷案例中的絕妙范本。

明星“晨陽(yáng)水漆”簽名T恤

明星一舉一動(dòng)都會(huì)讓粉絲狂熱和模仿，但能和明星有交集畢竟是少數(shù)，因此明星周邊物在粉絲心里就具備了很高的價(jià)值。在鳳凰娛樂(lè)明星會(huì)客廳上，包括TFBOYS在內(nèi)多個(gè)明星用晨陽(yáng)水漆在T恤上簽名，這些簽名T恤無(wú)疑是粉絲心目中的“無(wú)價(jià)之寶”，借勢(shì)春晚明星做足了眼球效應(yīng)，明星簽名T恤還可以做更多輪的送簽名T恤活動(dòng)。用水漆簽名本身就是對(duì)晨陽(yáng)品牌的深度植入，尤其是TFBOYS的三個(gè)簽名，已收到無(wú)數(shù)粉絲的索要，利用得當(dāng)，這些T恤能發(fā)揮很高的輿論效能。

晨陽(yáng)水漆2016動(dòng)作展望，中國(guó)品牌意識(shí)提升

隨著猴年春晚結(jié)束，企業(yè)借助春晚營(yíng)銷的熱潮也告了一個(gè)段落。作為環(huán)保涂料第一品牌晨陽(yáng)水漆的動(dòng)作，往往會(huì)帶動(dòng)其他涂料企業(yè)的變化。在2016年很明顯能看出，晨陽(yáng)水漆已懂得如何借助娛樂(lè)來(lái)提升自己的影響，選擇形象健康明星藝人為品牌背書手段也越來(lái)越嫻熟。雖然，春晚結(jié)束后晨陽(yáng)水漆辟謠TFBOYS代言傳聞，但結(jié)合其“讓家人放心”Slogan，雙方合作可能性非常高。一石三鳥(niǎo)將春晚投資營(yíng)銷轉(zhuǎn)化到最大化，難怪會(huì)被其他企業(yè)嫉妒的贊為“心機(jī)婊”。

晨陽(yáng)水漆被贊“心機(jī)婊”的背后，是中國(guó)企業(yè)品牌意識(shí)的集體提升。從小米、海底撈到特步、京東，屬于中國(guó)人自己的知名品牌越來(lái)越多，雖然它們選擇的品牌路線各不相同，相同的是對(duì)品質(zhì)和口碑孜孜不倦的追求。近些年，低碳生活和環(huán)保意識(shí)在中國(guó)已經(jīng)非常普及，這對(duì)于默默發(fā)展環(huán)保水漆18年的晨陽(yáng)水漆是個(gè)難得的機(jī)遇，2016年將是晨陽(yáng)水漆品牌營(yíng)銷年，在春晚打了一出好牌做足了營(yíng)銷功夫，相信未來(lái)晨陽(yáng)水漆將會(huì)交出更多讓人滿意的答卷。

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