光圈直播：超級(jí)“真人秀”開(kāi)啟全民直播+

光圈直播：超級(jí)“真人秀”開(kāi)啟全民直播+

------對(duì)話(huà)光圈直播創(chuàng)始人、CEO張軼

光圈直播創(chuàng)始人張軼是個(gè)擁有“學(xué)者、媒體人”雙層光環(huán)的創(chuàng)業(yè)者，2008年他從清華大學(xué)歷史系畢業(yè)，獲得博士學(xué)位。畢業(yè)后到北方工業(yè)大學(xué)做老師，很快便被提為副教授；出于對(duì)電視傳媒的興趣，期間曾擔(dān)任央視娛樂(lè)的總策劃和總顧問(wèn)。

2014年張軼全職創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦光圈App，最初光圈主要偏圖片社交方向，2015年10月份基于對(duì)未來(lái)的判斷轉(zhuǎn)型為視頻直播App。作為一個(gè)破萬(wàn)卷書(shū)的學(xué)者，一個(gè)對(duì)傳播有深刻見(jiàn)地的專(zhuān)家，張軼創(chuàng)業(yè)方向選擇了自己最擅長(zhǎng)領(lǐng)域，就是基于內(nèi)容的移動(dòng)社交。張軼基于十多年電視媒體經(jīng)驗(yàn)，非常了解真人秀、直播、紀(jì)錄片、電影電視等領(lǐng)域，他認(rèn)為未來(lái)手機(jī)直播有著巨大的成長(zhǎng)性與可能性，而手機(jī)直播APP是最佳載體。

大咖助陣：《HELLO，直播+》視覺(jué)秀亮相798藝術(shù)中心

3月2日下午，當(dāng)“創(chuàng)業(yè)教父”馮侖出現(xiàn)在波普感十足的大屏幕上，整個(gè)《HELLO，直播+》會(huì)場(chǎng)的氣氛被推向了高潮。這場(chǎng)名為《HELLO，直播+》的觀念視覺(jué)秀，在北京798藝術(shù)區(qū)著名的時(shí)尚地標(biāo)Live Tank隆重上演。

身處現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓和媒體人注意到，參加本場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的融資路演會(huì)，給人的感覺(jué)更像是一場(chǎng)時(shí)尚大秀，而主辦方正是剛成立不到兩月的光圈直播。用這種更貼近產(chǎn)品體驗(yàn)的方式，讓人直觀的感受到光圈直播正在做的事。如光圈直播CEO張軼所言：“2016年將迎來(lái)全民直播時(shí)代，傳統(tǒng)秀場(chǎng)模式必將被打破，種種的生活場(chǎng)景將因?yàn)槭謾C(jī)直播而更有趣、更有想象空間?！?/p>

舊工業(yè)時(shí)代范的藝術(shù)區(qū)，被巨大的主題幕布裝飾的后現(xiàn)代波普感十足。會(huì)場(chǎng)入口處的巨型熒屏的兩側(cè)分別停放著藍(lán)色寶馬I8和一輛紅色經(jīng)典法拉利，光圈直播旗下的美麗性感主播坐在車(chē)內(nèi)舉著手機(jī)直播，所有入場(chǎng)的參會(huì)者第一時(shí)間，就被這場(chǎng)景化十足的畫(huà)面帶入張軼想要打造的世界里。

場(chǎng)館門(mén)口，汪峰曾經(jīng)的專(zhuān)用樂(lè)隊(duì)在此駐唱，引來(lái)陣陣掌聲喝彩聲。圍繞場(chǎng)館的則是十幾名來(lái)自北京大學(xué)、人民大學(xué)等著名學(xué)府的?；?，騎著猛獅科技戴樂(lè)電動(dòng)自行車(chē)、NINE-BOT平衡車(chē)，手持自拍桿向自己的粉絲直播大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)會(huì)況。會(huì)場(chǎng)內(nèi)類(lèi)話(huà)劇環(huán)形副舞臺(tái)上，則是幾位美麗大方的主播同硬蛋科技提供曾上過(guò)春晚的智能機(jī)器人共舞，與春晚迥異的是，負(fù)責(zé)直播的不再是專(zhuān)業(yè)導(dǎo)演，而是正在舞臺(tái)上與智能機(jī)器人一同扭著美麗腰肢的主播。為了烘托直播+的氛圍，在會(huì)場(chǎng)你隨處可見(jiàn)正在化妝的直播、紋身的直播、用智能烤箱做蛋撻的直播。

當(dāng)天光圈直播邀請(qǐng)到中國(guó)城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)陳喆、清華大學(xué)新聞學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻、阿里音樂(lè)集團(tuán)CEO宋柯、著名主持人陳魯豫等嘉賓出席并發(fā)言。而第五位嘉賓發(fā)言的出場(chǎng)方式讓大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一片沸騰，大屏幕上嘉賓萬(wàn)通控股董事長(zhǎng)、企業(yè)家中的思想家、“創(chuàng)業(yè)教父”馮侖拿著手機(jī)直播出現(xiàn)。

他通過(guò)光圈直播向現(xiàn)場(chǎng)的每一個(gè)人問(wèn)好，馮侖談起為什么要使用這種獨(dú)特的方式：“直播讓人和人更拉近、更親切，在這里可以看到精彩的生活。雖然我現(xiàn)在西安，但有了光圈直播我們就可以隨時(shí)見(jiàn)面。我也希望老朋友新朋友都可以在光圈直播分享自己的生活?！贝藭r(shí)，一位光圈直播用戶(hù)，也是馮侖的粉絲，送給馮先生一份光圈直播的頂級(jí)禮物：光芒四射的別墅!全場(chǎng)驚嘆聲和會(huì)心的笑聲響成一片。

視頻直播從出現(xiàn)到發(fā)展繁榮已經(jīng)有數(shù)年時(shí)間，從秀場(chǎng)直播時(shí)代到競(jìng)技游戲直播時(shí)代，視頻直播對(duì)人溝通方式的解放無(wú)疑是革命性，而張軼認(rèn)為目前存在的視頻直播形式做的還不夠，所以創(chuàng)建了光圈直播。他認(rèn)為“直播+”首先是直播+泛娛樂(lè)。張軼預(yù)測(cè)2016年將迎來(lái)全民直播時(shí)代，傳統(tǒng)秀場(chǎng)模式必將被打破，大明星、眾網(wǎng)紅更重要的是所有普通人，都會(huì)玩起手機(jī)直播;另一個(gè)方面，直播一定會(huì)和電影、真人秀、紀(jì)錄片等文化產(chǎn)業(yè)沖撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)。其次“直播+”更是直播+泛生活，衣、食、住、行、健身、旅游、購(gòu)物、娛樂(lè)，種種的生活場(chǎng)景將因?yàn)槭謾C(jī)直播而更有趣更有想象空間。手機(jī)直播可以讓我們更方便、更開(kāi)心、更自由、更幸福。

創(chuàng)業(yè)維艱：要找志趣相投的合伙人

對(duì)張軼來(lái)說(shuō)，學(xué)者與媒體人的經(jīng)歷，讓他在創(chuàng)業(yè)熱的大環(huán)境里始終保持一顆冷靜的心，選擇創(chuàng)辦光圈直播不是因?yàn)闀r(shí)代的蠱惑，更不是尋找一個(gè)快速的發(fā)財(cái)機(jī)會(huì)，創(chuàng)業(yè)對(duì)他來(lái)說(shuō)是人生中一次重要的選擇。對(duì)世界的好奇心驅(qū)使著張軼，此前讓他完成從學(xué)者到媒體人的跨界；現(xiàn)在，因?yàn)槟X海中層出不窮的想法，因?yàn)橄矚g創(chuàng)業(yè)的這種生活和狀態(tài)，因?yàn)橐活w意氣風(fēng)發(fā)的心，他再一次跨界，他要做出一件讓自己豎起大拇指的事來(lái)！

對(duì)于創(chuàng)業(yè)張軼認(rèn)為首先團(tuán)隊(duì)一定要好，特別是早期的項(xiàng)目，投資機(jī)構(gòu)還是比較看人。創(chuàng)始人的履歷以及面對(duì)困難、解決困難和帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)等各方面的能力都非常重要。另外特別重要的一點(diǎn)就是創(chuàng)業(yè)者是否選對(duì)了所處的領(lǐng)域和賽道，這個(gè)領(lǐng)域一定是要喜歡且擅長(zhǎng)的。

另外找合伙人一定要找志趣相投的朋友，而且最好有過(guò)共同奮斗的經(jīng)歷或者說(shuō)是彼此產(chǎn)生信任的經(jīng)歷，這是得需要非常慎重的事，不合適的話(huà)會(huì)很麻煩，但是找的合適的話(huà)會(huì)讓創(chuàng)業(yè)過(guò)程無(wú)比順暢。在有了創(chuàng)辦光圈直播的想法之后，張軼請(qǐng)來(lái)自清華大學(xué)計(jì)算機(jī)系博士生導(dǎo)師、也是多年好友的李丹做首席科學(xué)家。首席運(yùn)營(yíng)官白偉志同樣是資深媒體人兼好友，曾任騰訊網(wǎng)高級(jí)編輯，《博客天下》總編助理，《南方人物周刊》資深主編。更邀請(qǐng)到原光線(xiàn)傳媒《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》主編，《魯豫有約》主編，CCTV紀(jì)錄片頻道制作人、資深電視媒體人、也是共事多年的李艦做光圈直播的首席內(nèi)容官。

因?yàn)閺堓W與眾合伙人媒體人的身份，與目前流行的視頻直播平臺(tái)相比光圈直播從創(chuàng)立之初就擁有其它平臺(tái)無(wú)法比擬的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，張軼認(rèn)為優(yōu)質(zhì)PGC產(chǎn)生的內(nèi)容不但會(huì)吸引受眾而且會(huì)帶動(dòng)大量UGC內(nèi)容的產(chǎn)生。這跟傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的邏輯是一樣的，光圈直播曾將著名網(wǎng)劇、曾創(chuàng)下了超過(guò)了1億的點(diǎn)擊量《都市妖奇談》主角請(qǐng)到了“每天一百萬(wàn)”的現(xiàn)場(chǎng)，這次直播結(jié)合PGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的嘗試獲得了異常出眾的效果。

從0到1：開(kāi)啟全民秀場(chǎng)時(shí)代

擁有非常閃亮的學(xué)者+媒體人經(jīng)歷的張軼，一直想要顛覆手機(jī)視頻直播，將社交元素植入打造社交微型有機(jī)生態(tài)圈。他認(rèn)為真實(shí)的人生最精彩，才是超級(jí)“真人秀”。手機(jī)直播提供了隨時(shí)隨地分享精彩生活的可能性。十多年電視媒體經(jīng)驗(yàn)，讓張軼非常了解真人秀、直播、紀(jì)錄片、電影電視等領(lǐng)域，當(dāng)智能手機(jī)普及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，他嗅到手機(jī)直播有著巨大的成長(zhǎng)性與可能性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合一直是他努力探索的一種模式，手機(jī)直播APP就是那個(gè)最佳的載體。

光圈直播想要打造的是最強(qiáng)互動(dòng)手機(jī)直播產(chǎn)品，用這種方式開(kāi)啟全民秀場(chǎng)時(shí)代，讓人與人的溝通從文字、語(yǔ)音再次進(jìn)化，轉(zhuǎn)為以視頻和圖片為主的次元。所以和大部分手機(jī)直播app的單向互動(dòng)形式不同，光圈直播可以通過(guò)紅包、私聊、關(guān)注、評(píng)論、點(diǎn)贊實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。在這里所有用戶(hù)通過(guò)手機(jī)直播隨時(shí)隨地、無(wú)時(shí)無(wú)刻將最精彩的生活與最美好的影像與朋友分享。觀眾用禮物為開(kāi)啟直播的朋友喝彩，主播也可以用紅包回饋所有人。通過(guò)不同形式，包括“每天100W”、百校萬(wàn)名?；ɑ顒?dòng)、微真人秀等拉近所有人的距離，他要做的不僅僅是視頻直播，而是新的社交溝通方式。

在采訪(fǎng)間隙，張軼一直希望外界把光圈直播當(dāng)成一個(gè)溫暖的大社區(qū)，他親自為大家展示數(shù)段直播實(shí)錄的視頻，其中有北漂女歌手的內(nèi)心獨(dú)白，也有學(xué)生對(duì)生活美好的感悟，這些溫暖的瞬間是文字難以完全呈現(xiàn)。張軼稱(chēng)特別看重光圈直播溫暖的社區(qū)氛圍，因?yàn)?，直播某種意義上意味著陪伴、慰藉。

張軼指出現(xiàn)在很多直播軟件只是向用戶(hù)提供直播功能，是一種同步在線(xiàn)形態(tài)，當(dāng)直播結(jié)束社交互動(dòng)即告終止。而光圈直播還提供了圖片分享功能，圖片是一種異步社交形態(tài)，關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論，非常有助于社交關(guān)系的建立與拓展。此外還有聊天、私密圈子等特色功能。用直播+圖片+圈子+聊天光圈直播打造了一個(gè)社交微型有機(jī)生態(tài)圈，這些多維度的優(yōu)勢(shì)使得光圈直播用戶(hù)黏度和活躍度遠(yuǎn)超其它直播軟件。

因此張軼對(duì)光圈直播的APP技術(shù)范十分看重，在開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)中不少骨干來(lái)自新浪微博、搜狐暢游等各大知名 IT 互聯(lián)網(wǎng)公司。他覺(jué)得一個(gè)成功的社交平臺(tái)，技術(shù)力量是最基礎(chǔ)的保障，這些有著知名IT互聯(lián)網(wǎng)公司背景，并擁有曾親自參與搭建國(guó)民級(jí)社交平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，可以保證光圈直播迅速完成快速迭代、敏捷開(kāi)發(fā)，確保在激烈競(jìng)爭(zhēng)和復(fù)雜環(huán)境中提供高效穩(wěn)定安全用戶(hù)體驗(yàn)好的產(chǎn)品。

估值5億：未來(lái)的路還有很長(zhǎng)

作為手機(jī)視頻直播的最早入局者之一，光圈直播自上線(xiàn)至今兩個(gè)多月時(shí)間，用戶(hù)數(shù)量已突破40萬(wàn)，優(yōu)質(zhì)主播人數(shù)超過(guò)5千人，日收入已突破15萬(wàn)元。根據(jù)張軼的預(yù)計(jì)到8月份，用戶(hù)人數(shù)將突破1000萬(wàn)，日收入突破800萬(wàn)，而這一切僅僅是光圈直播構(gòu)建手機(jī)視頻直播帝國(guó)的第一步。

據(jù)悉，早在去年9月，光圈直播便已獲得由合一資本、紫輝創(chuàng)投、協(xié)同創(chuàng)新三家投資的天使輪融資1250萬(wàn)。此次A輪融資，光圈直播估值已超過(guò)5億人民幣。談及商業(yè)模式，張軼也有深入的思考與清晰的戰(zhàn)略。張軼從三部分闡述光圈直播的商業(yè)模式。

第一，禮物分成，這是已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的非常成熟的模式，手機(jī)直播因?yàn)槭謾C(jī)支付的成熟方便以及手機(jī)用戶(hù)的數(shù)量質(zhì)量與以往相比都有巨大提升，整個(gè)市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)高速發(fā)展。

第二，隨著場(chǎng)景化電商的發(fā)展，直播+電商將成為新的機(jī)遇點(diǎn)，而光圈直播已經(jīng)開(kāi)始布局，與硬蛋科技等合作方開(kāi)始協(xié)同合作。

第三，廣告收入，直播平臺(tái)作為下一個(gè)超級(jí)流量入口，因其對(duì)消費(fèi)用戶(hù)定位精準(zhǔn)，互動(dòng)友好，對(duì)商家來(lái)說(shuō)吸引力極強(qiáng)。光圈直播已經(jīng)與猛獅科技等達(dá)成合作。

張軼表示，光圈直播要做的是一件有意義的事，讓人類(lèi)的社交形態(tài)由信息流向視頻流邁進(jìn)，對(duì)于他和他的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)業(yè)就是一次新的萬(wàn)里長(zhǎng)征，而當(dāng)下不過(guò)是剛剛起步。從學(xué)者、媒體人到創(chuàng)業(yè)者，張軼不僅僅是喜歡創(chuàng)業(yè)的生活和狀態(tài)，更是因?yàn)橛幸活w意氣風(fēng)發(fā)的心，做光圈直播對(duì)他來(lái)說(shuō)，就是要做出一件讓自己豎起大拇指的事來(lái)！張軼相信，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨給創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)無(wú)數(shù)機(jī)會(huì)，它對(duì)人類(lèi)的改變將是永遠(yuǎn)沒(méi)有止境，而光圈直播開(kāi)辟的全民秀場(chǎng)，就是站在時(shí)代風(fēng)口上的新弄潮兒。

張軼在采訪(fǎng)的最后也分享了自己對(duì)創(chuàng)業(yè)的體會(huì)，他說(shuō)雖然創(chuàng)業(yè)很辛苦、壓力大也挑戰(zhàn)人的綜合能力。但是創(chuàng)業(yè)本身也非常有趣，因?yàn)檫^(guò)程中充滿(mǎn)了意外和各種可能性，讓他樂(lè)在其中。

首發(fā)《創(chuàng)業(yè)天下》雜志

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