500萬(wàn)+LeSEE！樂(lè)視為什么要在北京車(chē)展上重獎(jiǎng)LePar？

近日第十四屆北京國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)(Auto China 2016)如火如荼舉辦，各家車(chē)企齊聚一堂，但卻是一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吸引了全場(chǎng)目光。4月28日，樂(lè)視的生態(tài)O2O戰(zhàn)略及生態(tài)電商戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)舉行。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)除了樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)首款概念車(chē)LeSEE的首次亮相驚艷了四方，樂(lè)視還對(duì)2015年優(yōu)秀超級(jí)合伙人LePar進(jìn)行了表彰，除了五百萬(wàn)另加一臺(tái)LeSEE做獎(jiǎng)勵(lì)，尤其是未來(lái)范十足的LeSEE作為獎(jiǎng)品，吸引大批參展用戶的羨慕目光，成為北京車(chē)展上最津津樂(lè)道的一幕。

樂(lè)視進(jìn)軍O2O：打造全球首家生態(tài)型O2O汽車(chē)電商

作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界典型的生態(tài)型巨頭，樂(lè)視在2016年將旗下O2O原體系組織架構(gòu)全盤(pán)打通，樂(lè)視生態(tài)O2O至此正式向公眾亮相。并由原樂(lè)視控股LePar銷(xiāo)售副總裁張志偉調(diào)任樂(lè)視生態(tài)O2O銷(xiāo)售平臺(tái)總裁，負(fù)責(zé)O2O業(yè)務(wù)總體戰(zhàn)略規(guī)劃與業(yè)務(wù)管理，向賈躍亭匯報(bào)。雖然O2O已經(jīng)不是新鮮事物，樂(lè)視卻將自己生態(tài)概念注入該領(lǐng)域，與傳統(tǒng)的信息平臺(tái)工具型O2O及將服務(wù)延伸線下空間型O2O產(chǎn)生差異。

樂(lè)視構(gòu)建的生態(tài)O2O平臺(tái)包括已有的LeMall、京東天貓第三方旗艦店、LePar、樂(lè)視線下官方旗艦店等自有銷(xiāo)售體系，以及支撐高效運(yùn)營(yíng)和用戶服務(wù)的相關(guān)體系。據(jù)張志偉稱樂(lè)視打造的生態(tài)O2O模式，與傳統(tǒng)的O2O概念完全不同。不同之處主要有以下三方面：

第一：相較于傳統(tǒng)線下渠道，樂(lè)視的優(yōu)勢(shì)是專業(yè)的電商平臺(tái)，從LeMall到第三方旗艦店，樂(lè)視有著豐富的電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

第二：相較于傳統(tǒng)電商平臺(tái)，樂(lè)視擁有很強(qiáng)大的流量入口優(yōu)勢(shì)。其旗下的樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視商城、樂(lè)視影業(yè)、樂(lè)視音樂(lè)、樂(lè)視體育等都可以成為傳播載體，多維度觸達(dá)用戶，豐富的流量為樂(lè)視生態(tài)O2O提供了發(fā)展保障。

第三：而相較于傳統(tǒng)渠道與服務(wù)商，樂(lè)視與LePar通過(guò)資本層面形成了全新的合伙人關(guān)系，加之樂(lè)視線下官方旗艦店自有銷(xiāo)售體系構(gòu)建，使得樂(lè)視生態(tài)O2O很早就擁有完整的線下渠道和服務(wù)體系。

在這些基礎(chǔ)上，張志偉稱樂(lè)視生態(tài)O2O還會(huì)通過(guò)“五流一體化”：即訂單流、信息流、物流、服務(wù)流、資金流從線上到線下的一體化打通。為用戶提供顛覆產(chǎn)品和極致體驗(yàn)，目標(biāo)是成為全生態(tài)、全時(shí)空、全流程的傳播、體驗(yàn)、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。發(fā)布會(huì)上圍繞車(chē)展的主題，樂(lè)視還宣布將進(jìn)擊汽車(chē)電商領(lǐng)域，把樂(lè)視商城打造成為以用戶為中心、全流程用戶參與的全球首家生態(tài)型O2O汽車(chē)電商。

500萬(wàn)+LeSEE！樂(lè)視車(chē)展重獎(jiǎng)LePar意欲何為？

2015年，樂(lè)視在硬件和電商多方布局，實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。在樂(lè)視2016年會(huì)上樂(lè)視CEO賈躍亭稱2015年樂(lè)視生態(tài)經(jīng)濟(jì)總收入超過(guò)200億元，生態(tài)總估值突破3000億。其中，實(shí)現(xiàn)樂(lè)視大屏生態(tài)的超級(jí)電視銷(xiāo)量突破300萬(wàn)臺(tái)，繼續(xù)保持線上第一，而這一成績(jī)和LePar的快速發(fā)展不無(wú)關(guān)系。

北京車(chē)展上樂(lè)視公布的生態(tài)O2O戰(zhàn)略中有兩個(gè)重要基石——線下LePar和線上LeMall，正是因?yàn)長(zhǎng)ePar和LeMall在2015年的快速發(fā)展，樂(lè)視今年才有底氣重磅推出生態(tài)O2O戰(zhàn)略。據(jù)公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，2015年，LePar銷(xiāo)售超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)；截至目前LePar店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到5351家，實(shí)現(xiàn)了地級(jí)市的絕大部分覆蓋，輻射3000余鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

樂(lè)視自有銷(xiāo)售體系一直分為線上線下兩部分，線上是樂(lè)視商城LeMall，線下就是LePar和即將大力發(fā)展對(duì)標(biāo)蘋(píng)果體驗(yàn)店的樂(lè)視體驗(yàn)店。據(jù)稱樂(lè)視電視去年突破300萬(wàn)臺(tái)，其中四分之一是通過(guò)LePar完成的，未來(lái)樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)LeSEE也將在LePar上大力銷(xiāo)售。作為樂(lè)視線下渠道中堅(jiān)力量，未來(lái)不僅將成為樂(lè)視生態(tài)O2O直達(dá)用戶的末端觸角，更是樂(lè)視為用戶提供極致體驗(yàn)和全方面服務(wù)的重要平臺(tái)，從增長(zhǎng)曲線預(yù)測(cè)LePar體驗(yàn)店離10000家規(guī)模已經(jīng)指日可待。

北京車(chē)展上，樂(lè)視特意為貢獻(xiàn)巨大的LePar舉行頒獎(jiǎng)，在該環(huán)節(jié)安徽匯銘達(dá)商貿(mào)有限公司獲得“超級(jí)拍檔”，宏圖三胞高科技有限公司獲得“銷(xiāo)量天王”，臨汾市智樂(lè)電子科技有限公司獲得“城市之冠”稱號(hào)，廈門(mén)三峽國(guó)際貿(mào)易有限公司等20家企業(yè)獲頒“最牛合伙人”。并且樂(lè)視還拿出驚人獎(jiǎng)勵(lì)，重獎(jiǎng)500萬(wàn)加一臺(tái)LeSEE，對(duì)優(yōu)秀的LePar給予這些重獎(jiǎng)，將會(huì)激勵(lì)更多的LePar店為樂(lè)視線下布局攻城掠地。

至2016年，樂(lè)視生態(tài)O2O已實(shí)現(xiàn)線上線下兩條縱線、自營(yíng)第三方兩條橫線的四重維度的全方位發(fā)展：2016年樂(lè)視自營(yíng)的官方線下體驗(yàn)店預(yù)計(jì)會(huì)在全國(guó)重點(diǎn)城市的核心商圈遍地開(kāi)花，類似蘋(píng)果體驗(yàn)店起到助推樂(lè)視硬件生態(tài)的重任；另外樂(lè)視自營(yíng)線上的LeMall已經(jīng)成為現(xiàn)今電商平臺(tái)中的佼佼者；作為樂(lè)視最重要的線下聯(lián)盟，LePar體驗(yàn)店也正在奔向10000家；而京東、天貓旗艦店等第三方線上平臺(tái)也在618、雙11、雙12等重大促銷(xiāo)季屢屢刷新紀(jì)錄。這四重維度的全方位布局，對(duì)樂(lè)視生態(tài)O2O的崛起提供了至關(guān)重要的基石。

O2O、MFL、商用服務(wù)三大戰(zhàn)略構(gòu)成樂(lè)視新生態(tài)

北京車(chē)展上樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)首款概念車(chē)LeSEE出盡了風(fēng)頭，而其要打造的全球首家生態(tài)型O2O汽車(chē)電商讓人看到未來(lái)幾年汽車(chē)觸網(wǎng)發(fā)展的新方向。此外，作為重頭戲樂(lè)視O2O戰(zhàn)略、MFL戰(zhàn)略、商用服務(wù)戰(zhàn)略三大戰(zhàn)略也正式向公眾亮相，O2O戰(zhàn)略讓樂(lè)視可有效整合線下線上，MFL戰(zhàn)略助力樂(lè)視快速構(gòu)建硬件生態(tài)，商用服務(wù)戰(zhàn)略則主抓行業(yè)客戶，從三個(gè)維度上樂(lè)視勾勒出自己的新生態(tài)。

樂(lè)視生態(tài)O2O前文已經(jīng)說(shuō)過(guò)，將作為樂(lè)視實(shí)現(xiàn)全生態(tài)、全時(shí)空、全流程的傳播、體驗(yàn)、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。而MFL戰(zhàn)略的發(fā)布，將為樂(lè)視生態(tài)O2O平臺(tái)補(bǔ)足糧草，快速發(fā)展智能硬件布局，真正實(shí)現(xiàn)賈躍亭提出的開(kāi)放的閉環(huán)生態(tài)。

車(chē)展上樂(lè)視發(fā)布以“MFL（Make for LeEco）認(rèn)證體系”為核心的MFL戰(zhàn)略，采用自主研發(fā)制造與合作認(rèn)證產(chǎn)品引進(jìn)并存的方式，其中自主研發(fā)可通過(guò)眾籌等方式快速形成爆款產(chǎn)品，獲取用戶和流量；而合作認(rèn)證引進(jìn)則可以給更多的創(chuàng)業(yè)者機(jī)會(huì)，多方合力在樂(lè)視認(rèn)證體系下共同使勁，做到最大范圍豐富產(chǎn)品。

張志偉認(rèn)為，在智能硬件領(lǐng)域樂(lè)視至少具有用戶規(guī)模、流量入口、品牌、生態(tài)、渠道等多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，而隨著MFL認(rèn)證體系的推出，樂(lè)視在智能硬件領(lǐng)域的邊界將更加廣泛但也將更加清晰。

而樂(lè)視發(fā)布的第三大戰(zhàn)略——商用服務(wù)戰(zhàn)略則基于B端的解決方案，近年樂(lè)視在2C市場(chǎng)風(fēng)生水起，以電視為例至去年底累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)，而且在2B的商用服務(wù)市場(chǎng)也有著驕人戰(zhàn)績(jī)。

目前市場(chǎng)上大部分商用解決方案都不盡人意，大多由互聯(lián)網(wǎng)、云、智能硬件、內(nèi)容等核心要素拼接而成，尚沒(méi)有集成解決方案的提供商。而樂(lè)視具有七大子生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)锽端提供集成的解決方案。據(jù)了解，樂(lè)視商用事業(yè)部是整個(gè)樂(lè)視控股集團(tuán)唯一一個(gè)既有技術(shù)團(tuán)隊(duì)也有營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的部門(mén)。樂(lè)視商用事業(yè)部在深諳行業(yè)客戶不同層次需求的基礎(chǔ)上，基于樂(lè)視開(kāi)放閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)，能夠?yàn)樾袠I(yè)客戶提供一整套的智能化解決方案。

從多個(gè)維度入手，樂(lè)視生態(tài)O2O的雛形已經(jīng)徐徐展開(kāi)，2016年里，樂(lè)視將以四重維度把線上線下一體化，并以“五流合一”實(shí)現(xiàn)Online和Offline的生態(tài)化反。在樂(lè)視勾勒的大前景中，既有平臺(tái)，又有硬件生態(tài)，加之對(duì)B端市場(chǎng)的布局，一張新的生態(tài)大網(wǎng)就這樣組成了。

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