4月23日，第七屆北京國際電影節(jié)閉幕儀式星光璀璨，而其中作為官方戰(zhàn)略合作伙伴之一的小米電視，以別具一格的造型“霸屏紅毯，”打造娛樂和科技跨界融合的“娛樂現(xiàn)場”，讓用戶將“愛”帶回家。
業(yè)內(nèi)人士稱，本次北京國際電影節(jié)上，小米電視再次向業(yè)內(nèi)展現(xiàn)了其娛樂營銷的新姿態(tài)——不僅在現(xiàn)場與明星的星光交相輝映，更通過深入的洞察、獨特的情感共鳴與線上線下的實時聯(lián)動，打造出一場教科書式的娛樂營銷campaign。
星光璀璨，一線明星與小米電視同臺娛樂
國內(nèi)外明星大咖聚齊、老戲骨和新生軍同臺亮相——北京國際電影節(jié)的現(xiàn)場可謂好戲連臺、星光璀璨。而除了臺上的影視娛樂明星之外，一向在娛樂營銷領(lǐng)域大放異彩的“小米電視”，作為獨具科技元素的“明星”，也為用戶奉上了一場融合科技與時尚的娛樂盛宴，讓用戶大呼過癮。
無論是在4月16日的開幕式現(xiàn)場，還是4月23日的閉幕式晚會，小米電視的身影都與北京國際電影節(jié)緊緊融為一體，甚至“霸屏”紅毯——現(xiàn)場，郭富城、林志玲、小沈陽、劉亦菲、趙麗穎、馮紹峰、趙文卓、吳剛、竇驍、古天樂、劉青云、張?zhí)鞇邸⒚谞柡?、劉燁、江一燕……?shù)十位一線明星亮相，而紅毯中3.4米高，5米寬的巨型“明星”也成為了場內(nèi)靚麗的風(fēng)景，成了電影節(jié)最矚目的明星之一。
不少明星與嘉賓都選擇在電視墻旁邊合影留念?！靶∶纂娨暎盐覀兇蟠蟮膼坌姆罱o了愛豆”，場外不少網(wǎng)友對小米本次的電視墻亦贊不絕口。
業(yè)內(nèi)人士稱，“電影節(jié)上華麗奪目的紅毯、大腕薈萃的明星與小米電視形成了一個和諧統(tǒng)一的整體，這是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，小米電視借勢電影盛典，與明星同臺娛樂營銷新玩法?！?/p>
當(dāng)科技遭遇情感，小米選擇“讓愛回家”
一直以來，北京國際電影節(jié)憑借卓越的選片受到影迷關(guān)注——本屆北影節(jié)就在北京30家電影機(jī)構(gòu)持續(xù)展映數(shù)百部影片。佳片云集帶來一票難求，而小米電視則讓你足不出戶也可以享受重磅佳片。在小米電視的“2017北京國際電影節(jié)佳片展映”專區(qū)，用戶可以實時欣賞到《亂世佳人》、《比海更深》、《海街日記》、《加勒比海盜》等多部展映影片。
與此同時，在電影節(jié)會場、展映影院，你都能近距離感受小米電視的產(chǎn)品——小米電視不僅能夠在現(xiàn)場與觀眾實現(xiàn)實時互動，讓場內(nèi)場外的不少粉絲和參會代表都通過小米電視觀看和查閱電影節(jié)相關(guān)資訊；還將開幕式與閉幕式的視頻與頒獎期間影視作品時時呈現(xiàn)。通過軟硬件的結(jié)合，一道聯(lián)通會場內(nèi)外的橋梁正通過小米電視架設(shè)起來，讓本屆北京國際電影節(jié)“科技感”與“娛樂元素”并存。
而除了現(xiàn)場的強(qiáng)勢發(fā)力外，小米電視還與北京國際電影節(jié)官方合作，在新浪微博發(fā)起了#北京國際電影節(jié)#的話題，讓用戶時時參與評論，近距離感受北京國際電影節(jié)。短短一周時間，話題閱讀量就高達(dá)4億，并產(chǎn)生了47.5萬的用戶討論，可謂盛況空前。
小米電視負(fù)責(zé)人介紹，本次小米電視之所以選擇“讓愛回家”為主題，并將產(chǎn)品以心形呈現(xiàn)，更多的意義是傳達(dá)小米用心做產(chǎn)品的一貫追求，讓用戶把智能，舒適的生活帶回家，在家中盡情的享受娛樂生活，感受到小米電視給用戶滿滿的愛意。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造“new life”，布局科技娛樂生態(tài)
據(jù)了解，這不是小米電視第一次跨界電影業(yè)。早在2016年上海電影節(jié)，小米電視就曾亮相并參與出品了《夏天，十九歲的肖像》、《絕世高手》、《紐約人在北京》等多部院線電影，并在《西游記之三打白骨精》、《盜墓筆記》、《微微一笑很傾城》、《我不是潘金蓮》、《乘風(fēng)破浪》《生化危機(jī)》等多部電影中冠名獨家或首席智能電視合作伙伴。
正如雷軍所言，“互聯(lián)網(wǎng)在任何條件下其實都是一種工具、一種表現(xiàn)形式，而非全部。任何脫離于實體而存在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都是空中樓閣。”而對于娛樂產(chǎn)業(yè)而言，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)是用戶認(rèn)可的王道，而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在其中起到的作用，是為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容“加成”。
目前，小米電視已成為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺——擁有3萬部電影、7200部電視劇、9000部綜藝節(jié)目的核心資源。小米電視海量新鮮的內(nèi)容得益于小米基于開放心態(tài)的合作理念所構(gòu)建的強(qiáng)大內(nèi)容聯(lián)盟，目前小米電視通過中國互聯(lián)網(wǎng)電視和銀河互聯(lián)網(wǎng)電視兩大牌照方，全面接入愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV等四大視頻巨頭。無論是從數(shù)量還是質(zhì)量來看，小米電視都已成為電視行業(yè)無可爭議的“內(nèi)容之王”。
分析人士指出，此次“小米電視”與北京國際電影節(jié)的戰(zhàn)略合作，把握娛樂頭部資源，是小米電視在娛樂領(lǐng)域營銷野心的核心體現(xiàn)。正如小米科技一貫的“套路”：在用戶需求量最大的市場利用自身的科技優(yōu)勢率先發(fā)力，牢牢把握用戶需求的本質(zhì)，深耕內(nèi)容與用戶體驗，從而一舉占領(lǐng)市場。
我們有理由相信，掌握核心科技和娛樂資源的小米電視，將持續(xù)“用心做電視”，持續(xù)發(fā)力布局娛樂市場，并讓越來越多的用戶“將愛帶回家”。
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