深入歐美腹地，榮耀旗艦布局全球或成新常態(tài)

文/易北辰

8月24日，榮耀在著名的法國巴黎莫利托酒店舉行榮耀8歐洲發(fā)布會，至此，榮耀8一舉登陸包括法國、英國、德國、意大利等在內(nèi)的歐洲各國，全面進(jìn)軍歐洲市場。不得不說，這是繼榮耀8在不久前進(jìn)軍美國之后，榮耀旗艦的再下一城。榮耀旗艦緣何在海外戰(zhàn)略上如此兇猛？面對更為嚴(yán)苛的市場環(huán)境，榮耀旗艦深入歐美腹地信心何來？在不斷進(jìn)入多個海外市場后，榮耀旗艦布局全球是否已成新常態(tài)？

從美國到歐洲 布局全球再進(jìn)一步

榮耀8是首款進(jìn)軍美國的榮耀旗艦，于美國時間8月16日在舊金山自然博物館舉行的發(fā)布會，無論對榮耀還是華為在美國的未來發(fā)展，都是具有里程碑式意義的。因?yàn)?，美國是利潤率最高的市場，但同時也是專利戰(zhàn)最頻繁、門檻最高的市場。特別是，在美國的智能手機(jī)市場，運(yùn)營商渠道占據(jù)了智能手機(jī)總出貨量的九成，這也就意味著榮耀旗艦要經(jīng)受美國當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的嚴(yán)格考驗(yàn)。

當(dāng)然，隨著越來越多的美國手機(jī)用戶放棄選擇運(yùn)營商定制手機(jī)，走裸機(jī)銷售的榮耀旗艦手機(jī)或許可以藉此取得可觀的銷量。

而短短一周的時間，榮耀8從美國到法國發(fā)布會，可以看出的是榮耀對其榮耀旗艦的海外戰(zhàn)略已然是成竹在胸，有章可循。與美國市場相比，歐洲市場上的手機(jī)用戶還對手機(jī)的工業(yè)設(shè)計(jì)有著更為挑剔的要求。所以說，進(jìn)軍美國是一場大考，進(jìn)軍歐洲同樣是一場大考。

而榮耀不懼市場環(huán)境的嚴(yán)苛，相繼將榮耀旗艦榮耀8送入美國和歐洲市場接受檢閱，這不能不說是榮耀布局全球的再進(jìn)一步，通過從美國到歐洲的二連跳，榮耀8已然不再是僅僅屬于中國市場的旗艦，而是烙上了深深的全球化、國際化烙印。那么，從美國到歐洲，榮耀旗艦全球布局再進(jìn)一步的同時，榮耀的信心到底來自哪里？

榮耀旗艦海外立體戰(zhàn)略加碼全球化

與前代榮耀7一樣，榮耀8同樣是一部品質(zhì)旗艦。這里的品質(zhì)并不是隨便說說的，而是在出廠前每部手機(jī)都經(jīng)歷了嚴(yán)苛的滾筒跌落、六面四角、溫度沖擊等一系列極端環(huán)境和極端場景測試，只有經(jīng)過這些測試合格的手機(jī)才會出廠?？梢哉f，榮耀8正是秉承了榮耀一直以來的品質(zhì)嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，方才讓榮耀有信心將這款旗艦先后打入美國和法國，深入歐美腹地。

而與此同時，榮耀8絕美的設(shè)計(jì)也確保了其能符合美國特別是歐洲年輕人更為苛刻的審美標(biāo)準(zhǔn)，以絕美的設(shè)計(jì)來俘獲美國、歐洲年輕用戶的心。榮耀8的設(shè)計(jì)到底有著何等的美學(xué)引力？我們不妨看看外媒對此的評價。進(jìn)軍美國市場后，榮耀8引發(fā)了外媒的爭相報道，其中CNN評價說：“不可否認(rèn)的是，榮耀8是一款吸引人眼球的產(chǎn)品，特別是它的魅海藍(lán)配色”;美國著名IT雜志PC Magazine對榮耀8的背部設(shè)計(jì)也給予了高度評價：“榮耀8背部的光刻工藝讓它在不同角度的光照下可以呈現(xiàn)彩虹色，這是近期我們看到的最驚人的設(shè)計(jì)”。由此可見，榮耀8不僅品質(zhì)過硬，而且其美學(xué)設(shè)計(jì)所釋放的產(chǎn)品力在海外市場更是頗受認(rèn)可。

而在渠道上，榮耀8走的是公開市場路線，在亞馬遜、百思買等線上線下渠道銷售。其400美元的起售價相比蘋果及三星旗艦649美元的價格，對于美國的年輕人來說無疑更加具有吸引力。在營銷策略上，榮耀8則請了貝克漢姆的長子布魯克林做為代言人，且在美國年輕人關(guān)注的各項(xiàng)文化和體育活動中提供贊助，如舊金山電影節(jié)、FISE世界極限運(yùn)動巡回賽等，這些無疑是有針對性且卓有成效的渠道和營銷策略。

不僅如此，榮耀在歐美也有很多互聯(lián)網(wǎng)伙伴，發(fā)布會前各大伙伴也紛紛幫忙發(fā)聲，榮耀的“有朋友有未來”，自然也能幫助榮耀8快速深入歐美腹地。與此同時，在進(jìn)軍美國市場邀請布魯克林擔(dān)任品牌代言人之后，著名法國好聲音歌手冰公主Louanne則將擔(dān)任法國榮耀代言人，由此能確保榮耀品牌深入歐美年輕用戶的內(nèi)心，銷量的提升也自然能水到渠成。

快速布局海外 全球化地位日益鞏固

法國發(fā)布會后，榮耀8的海外布局腳步還將快速拓展，一舉在法國、英國、德國、意大利等歐洲各國同步上市，強(qiáng)勢登陸歐洲市場。后續(xù)還將在瑞典、印度發(fā)布。這種快速布局海外的節(jié)奏，無疑將日益鞏固榮耀的海外地位。

近兩年，國內(nèi)智能手機(jī)市場處于一片血海之中，僅僅成立兩年多的榮耀，憑借其過硬的品質(zhì)在國內(nèi)智能手機(jī)市場殺出了一條血路，屢屢在京東618、天貓雙十一等大促中奪得銷量冠軍。

然而，榮耀并沒有滿足于在國內(nèi)市場的成功，而是選擇加速布局海外市場。在榮耀8進(jìn)軍歐美市場之前，榮耀暢玩5X已經(jīng)在今年初成功進(jìn)入美國市場，而在此之前，榮耀已經(jīng)完成了對包括德國、法國、英國、俄羅斯這些重要國家在內(nèi)的全球74個國家和地區(qū)的全面布局。

而值得注意的是，榮耀每進(jìn)入一個海外市場，都會采取因地制宜的營銷策略。以去年雙十一為例，榮耀11.11就聯(lián)動了全球19余個國家共同狂歡，被稱作史上最霸道、最瘋狂的環(huán)球大聯(lián)歡。而尤其值得一提的是，榮耀是第一個將11.11網(wǎng)購節(jié)引入海外的手機(jī)廠商，并由此在全球市場引發(fā)了強(qiáng)烈的反響。作為最華麗且瘋狂的環(huán)球之旅，榮耀11.11足跡遍布東北歐、西歐、中東、南太、拉美等多個海外地區(qū)，覆蓋范圍包括馬來西亞、捷克、德國、法國、英國、科威特、伊朗、墨西哥、俄羅斯等國家和地區(qū)，而通過這一全球11.11網(wǎng)購節(jié)，榮耀給全球粉絲帶來超級回饋的同時，也進(jìn)一步奠定了榮耀品牌的海外市場地位。

榮耀一直秉承“有朋友有未來”的理念，在開拓海外市場的過程中榮耀也交到了很多來自歐美的互聯(lián)網(wǎng)小伙伴兒，早在榮耀8美國發(fā)布會前，海外的這些互聯(lián)網(wǎng)伙伴紛紛為兩場發(fā)布會發(fā)聲。而本次榮耀8巴黎發(fā)布之際，榮耀品牌的合作伙伴們也給予鼎力支持，包括AIT、365 Scores、sport360、lets tango等多家中東西歐媒體、知名電商在內(nèi)的合作伙伴們都紛紛為其站臺助威。不得不說，這是榮耀品牌在海外地位的體現(xiàn)，更是榮耀理念的成功。

如今，隨著榮耀旗艦榮耀8先后進(jìn)入美國、法國市場，并在英國、德國、意大利等歐洲各國同步上市，可以預(yù)見的是，榮耀旗艦布局全球已成新常態(tài)，榮耀的全球化地位也將得到進(jìn)一步鞏固。而憑借品質(zhì)+設(shè)計(jì)+渠道+有朋友有未來的立體化戰(zhàn)略，榮耀旗艦的海外戰(zhàn)略也充滿了想象空間。

作者：易北辰，80后作家，暢銷書作者，自媒體。

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