從《飯局的誘惑》看綜藝節(jié)目發(fā)展的三大趨勢(shì)

文/易北辰

網(wǎng)絡(luò)直播的大熱正在推動(dòng)綜藝節(jié)目的重生與重塑，讓過去在電視和視頻網(wǎng)站上的綜藝節(jié)目制作模式發(fā)生顯著改變，以網(wǎng)絡(luò)直播的形式實(shí)時(shí)連接主持人、嘉賓和用戶的全新綜藝節(jié)目時(shí)代正在到來。8月27日，斗魚直播與馬東團(tuán)隊(duì)聯(lián)合出品的全網(wǎng)首檔直播綜藝節(jié)目《飯局的誘惑》，在斗魚直播獨(dú)家正式上線，由馬東搭檔侯佩岑主持，首期請(qǐng)來蔡康永和賈靜雯等綜藝大咖一起開飯，9月3日更是請(qǐng)來大鵬、喬杉“逆襲”飯局，每期在晚間黃金時(shí)段都吸引超過六百萬人同時(shí)觀看，同時(shí)新浪微博上相關(guān)話題閱讀量破千萬，在黃金時(shí)間占據(jù)綜藝話題榜第一位，總榜前第一位。那么，斗魚這一檔《飯局的誘惑》為何會(huì)如此火爆？其火爆的背后又體現(xiàn)了綜藝節(jié)目發(fā)展的哪些新趨勢(shì)？

帶領(lǐng)綜藝節(jié)目將“真實(shí)”進(jìn)行到底

無論是電視綜藝還是視頻綜藝，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播綜藝，這些傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目大都是基于錄播、視頻直播的模式而制作播出的。錄播具有天然的“不真實(shí)”特征，其綜藝節(jié)目的內(nèi)容往往是經(jīng)過錄制、剪輯然后再播出，往往是掐頭去尾，最終呈現(xiàn)在用戶面前的實(shí)際上是已經(jīng)經(jīng)過了基于節(jié)目組制作編輯人員審美的成品，而節(jié)目組制作編輯人員的審美與用戶的審美可能存在一定差異，這就使得用戶在收看這樣的綜藝節(jié)目時(shí)，實(shí)際上看到的并非真正“真實(shí)”的綜藝節(jié)目。這也讓綜藝節(jié)目的陷入非真實(shí)漩渦，越來越難以調(diào)動(dòng)用戶的收看興趣。

相對(duì)于電視綜藝，視頻綜藝可以說是有所變化，但卻僅僅只是換了一個(gè)平臺(tái)播出載體，其真實(shí)性仍然無法完全呈現(xiàn)給用戶。

而網(wǎng)絡(luò)直播綜藝，則充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)直播的即時(shí)、實(shí)時(shí)直播的優(yōu)勢(shì)，能最大程度的讓綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)真正“真實(shí)”。

以《飯局的誘惑》為例，這檔斗魚直播與馬東團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造的全網(wǎng)首檔直播綜藝節(jié)目，無論是主播還是嘉賓，都是在直播過程中真實(shí)的進(jìn)行對(duì)話、游戲，絲毫沒有錄播時(shí)代的那種剪輯，帶給用戶的是真正“真實(shí)”的直播。無論是即視感、還是實(shí)時(shí)性，都充分彰顯了網(wǎng)絡(luò)直播綜藝的真實(shí)性潛力。而這也成為網(wǎng)絡(luò)直播驅(qū)動(dòng)綜藝節(jié)目走向真正“真實(shí)”時(shí)代的一大趨勢(shì)。

推動(dòng)綜藝節(jié)目實(shí)時(shí)全互動(dòng)

傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目，互動(dòng)能力極為有限，最早期的寫信互動(dòng)，到后來的郵件互動(dòng)、短信互動(dòng)、電話互動(dòng)，及至微博、微信互動(dòng)，雖然看起來互動(dòng)手段也挺豐富，但這些互動(dòng)都不是即時(shí)互動(dòng)，而且互動(dòng)效率不太理想，進(jìn)而影響到用戶的互動(dòng)體驗(yàn)。

圖：飯局直播頻道，六百萬人齊刷666

而綜藝節(jié)目最終是辦給用戶看的，只有讓用戶真正的參與進(jìn)來、互動(dòng)起來，方才能讓綜藝節(jié)目不失綜藝之名，釋放綜藝節(jié)目的活力。

網(wǎng)絡(luò)直播綜藝，就很好的解決了這個(gè)問題。由于網(wǎng)絡(luò)直播天然具有實(shí)時(shí)、即時(shí)互動(dòng)參與的特點(diǎn)，用戶可以在綜藝節(jié)目直播的過程中隨時(shí)點(diǎn)贊、即時(shí)彈幕、實(shí)時(shí)參與，因此，從斗魚《飯局的誘惑》所體現(xiàn)出的這種隨時(shí)點(diǎn)贊、即時(shí)彈幕、實(shí)時(shí)參與來看，這恰恰是未來綜藝節(jié)目的另一發(fā)展大趨勢(shì)。換言之，網(wǎng)絡(luò)直播的全面互動(dòng)性和壓縮時(shí)空的能力是電視綜藝和視頻綜藝所難以企及的。而相對(duì)于缺乏這種全互動(dòng)能力的電視綜藝和視頻綜藝，用戶和網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目?jī)?nèi)容的互動(dòng)性更深，取代以前發(fā)短信、掃二維碼的互動(dòng)方式，可以全面參與到網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目的全過程。

譬如，與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目大多數(shù)采取錄播的不同之一是，網(wǎng)絡(luò)直播綜藝不僅有實(shí)時(shí)字幕特效，更增添了用戶實(shí)時(shí)的彈幕吐槽，這樣節(jié)目的“槽點(diǎn)”就實(shí)現(xiàn)了從節(jié)目組單方面尋找展現(xiàn)給用戶，轉(zhuǎn)變?yōu)橛捎脩艄餐瑓⑴c挖掘，并通過彈幕直接吐槽，用戶的參與深度和參與熱情都是傳統(tǒng)電視綜藝和視頻綜藝所難以企及的。

重構(gòu)綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈

在傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目中，多是由制作方、主播、嘉賓構(gòu)成中，這其中用戶的價(jià)值并沒有在這一鏈條中得到體現(xiàn)。

而網(wǎng)絡(luò)直播綜藝，則打破了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的藩籬，讓用戶也成為綜藝節(jié)目制作直播過程中的重要的參與者，用戶通過彈幕進(jìn)行的吐槽等行為，實(shí)際上是取代了過去綜藝節(jié)目制作方的工作。

從變現(xiàn)的角度看，傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目更多的是依賴于廣告主的冠名、植入等贊助行為來實(shí)現(xiàn)盈利，而網(wǎng)絡(luò)直播綜藝則可以在此基礎(chǔ)上，有更新的變現(xiàn)形式。比如，用戶可以在綜藝節(jié)目的直播過程中實(shí)時(shí)、直接送贊送火箭并能實(shí)時(shí)收到嘉賓明星的實(shí)時(shí)回饋，這種獨(dú)特的變現(xiàn)能力和互動(dòng)特性也是網(wǎng)絡(luò)直播綜藝的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)所在。

再一點(diǎn)，從斗魚《飯局的誘惑》可以看到，網(wǎng)絡(luò)直播正在對(duì)綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)產(chǎn)生重要的吸力，其不僅能吸引諸如馬東、侯佩岑這樣的重量級(jí)主播，更能吸引蔡康永、賈靜雯、大鵬、喬杉等這樣的綜藝、影視大咖，這恰恰是網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代所賦予的綜藝節(jié)目主播、嘉賓資源整合的一大機(jī)遇。

此外，在網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，綜藝節(jié)目的內(nèi)容也有了根據(jù)用戶的實(shí)時(shí)吐槽等反饋來進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整的可能，這讓用戶也成為綜藝節(jié)目制作的重要參與方。而且不僅有可能參與到前期的制作中，更重要的是可以在綜藝節(jié)目的直播過程中進(jìn)行實(shí)時(shí)的反饋，這是傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目所難以做到的。

而還值得注意的一點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò)直播還拉長(zhǎng)了綜藝節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈，或者說網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也成為綜藝節(jié)目的孵化和引爆平臺(tái)。如斗魚直播《飯局的誘惑》在正片開播之前，就已經(jīng)有《飯局前傳》在斗魚直播獨(dú)家直播來予以預(yù)熱，因此在開播之前就積累了大量的人氣。而這無疑能保證網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目的用戶觀看和參與量級(jí)。

當(dāng)然，在重構(gòu)綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的人氣和資金要求都是很高的，作為《飯局的誘惑》的聯(lián)合出品方，斗魚直播擁有龐大的用戶規(guī)模，幾乎每檔直播節(jié)目都有數(shù)百萬的人氣，同時(shí)斗魚直播又有充沛的資金實(shí)力，因此能確保打造、孵化、引爆出高水準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目。

作者：易北辰，80后作家，暢銷書《讀懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》作者，自媒體。

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