曲面狂歡節(jié) TCL如何打通曲面電視普及最后一公里

文/易北辰

今年可以稱(chēng)得上是曲面電視快速增長(zhǎng)元年，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國(guó)市場(chǎng)55吋曲面電視零售額滲透率上升至24%，65吋更高達(dá)43%。另?yè)?jù)中怡康預(yù)測(cè)，中國(guó)市場(chǎng)曲面電視2016年銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將達(dá)到230萬(wàn)臺(tái)。而就在這快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭下，TCL抓住“金九銀十”的黃金時(shí)機(jī)，在其35周年慶之際開(kāi)啟了曲面狂歡節(jié)。那么，曲面狂歡節(jié)亮點(diǎn)何在？TCL能否借曲面狂歡節(jié)打通曲面電視普及的最后一公里？

軟硬結(jié)合 推動(dòng)曲面電視高品質(zhì)+強(qiáng)內(nèi)容融合共生

縱觀電視市場(chǎng)，最近兩年出現(xiàn)了一個(gè)怪現(xiàn)象，那就是有的品牌主打所謂的“硬件免費(fèi)”，而另有電視廠商喊出了“內(nèi)容免費(fèi)”的口號(hào)。然而，如果單單是硬件或內(nèi)容發(fā)力，實(shí)際上都難以解決曲面電視普及的真正問(wèn)題。因?yàn)椋娨暜a(chǎn)品最終呈現(xiàn)的消費(fèi)者的，只能是既有過(guò)硬品質(zhì)的硬件，又有豐富的內(nèi)容，只有硬件和內(nèi)容合一，讓軟硬件融合，方才能提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，促進(jìn)曲面電視的普及。

而在TCL開(kāi)啟的曲面狂歡節(jié)中，其最大亮點(diǎn)恰恰就是軟硬結(jié)合，以過(guò)硬的品質(zhì)硬件和豐富的免費(fèi)內(nèi)容，推動(dòng)曲面電視高品質(zhì)+強(qiáng)內(nèi)容的融合共生。

具體來(lái)說(shuō)，此次TCL曲面狂歡節(jié)的重磅特惠之一，正是“買(mǎi)硬件送內(nèi)容”。在曲面狂歡節(jié)期間，TCL狂送35萬(wàn)份騰訊視頻VIP內(nèi)容包，助力消費(fèi)者歡享億元內(nèi)容。曲面狂歡節(jié)期間，凡購(gòu)買(mǎi)QUHD量子點(diǎn)曲面電視C2、9.9mm超薄曲面電視C1、新品金剛觀影王P2等指定機(jī)型的消費(fèi)者，將免費(fèi)獲贈(zèng)497元騰訊視頻VIP資源大禮包，百萬(wàn)影視資源、正版美劇、體育賽事一應(yīng)俱全，從活動(dòng)力度看，相當(dāng)于直接讓利超1.7億元，不能不說(shuō)這是TCL以軟硬結(jié)合打通曲面電視普及最后一公里的最大手筆。

而且值得注意的是，TCL此次在曲面狂歡節(jié)中的“買(mǎi)硬件送內(nèi)容”，送的不是一般的內(nèi)容，而是騰訊視頻VIP內(nèi)容。眾所周知，騰訊視頻是國(guó)內(nèi)少有的幾家內(nèi)容資源極為豐富的視頻內(nèi)容平臺(tái)，TCL選擇與騰訊視頻合作，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。而TCL在曲面狂歡節(jié)期間的軟硬兼施，斥資超1.7元的手筆背后，底氣正來(lái)自于其在曲面電視市場(chǎng)的頭羊地位。

廣受認(rèn)可 銷(xiāo)量雄踞第一力促曲面電視普及

中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，TCL曲面電視零售量份額高達(dá)29.7%，穩(wěn)居第一；尤其在最新的第34周（8.15-8.21），TCL曲面電視零售量份額一路飆升至34.1%，意味著每賣(mài)出三臺(tái)曲面電視就有一臺(tái)是TCL，遠(yuǎn)超三星、海信等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是國(guó)內(nèi)曲面市場(chǎng)唯一的壟斷性企業(yè)。

這說(shuō)明，TCL的曲面電視產(chǎn)品已然受到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，而這種認(rèn)可對(duì)推動(dòng)曲面電視的快速普及是至關(guān)重要的。因?yàn)?，在三年?lái)，曲面電視從作為一個(gè)新鮮事物到主流產(chǎn)品，這個(gè)過(guò)程中消費(fèi)者的口碑傳播是非常重要的一個(gè)因素，而這種口碑傳播的力量將會(huì)對(duì)TCL打通曲面電視普及最后一公里形成一種加持。

這其中的一個(gè)關(guān)鍵在于，強(qiáng)者愈強(qiáng)的理論在曲面電視市場(chǎng)仍然是適用的，TCL曲面電視銷(xiāo)量雄踞第一，會(huì)讓其形成良性循環(huán)的口口相傳，用傳播學(xué)的理論來(lái)說(shuō)就是，當(dāng)?shù)谝晃幌M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了TCL的曲面電視后，因其覺(jué)得產(chǎn)品質(zhì)量好，使用體驗(yàn)好，因此會(huì)將其傳播給周?chē)钠渌?，隨著購(gòu)買(mǎi)TCL曲面電視的消費(fèi)者越來(lái)越多，就會(huì)形成傳播學(xué)上兩級(jí)傳播、多級(jí)傳播乃至N級(jí)傳播，甚至于讓TCL品牌成為曲面電視的代名詞，這就是銷(xiāo)量雄踞第一的TCL能打通曲面電視普及最后一公里的邏輯所在。而同時(shí)，銷(xiāo)量雄踞第一也會(huì)讓TCL曲面電視在線上線下渠道上掌握話語(yǔ)權(quán)，在行業(yè)發(fā)展上起到引領(lǐng)作用。

技術(shù)創(chuàng)新 引領(lǐng)曲面電視發(fā)展未來(lái)

而TCL能奪得曲面電視銷(xiāo)量桂冠，并大肆舉辦曲面狂歡節(jié)，其底氣則在于TCL在曲面電視上的技術(shù)創(chuàng)新積累。TCL早在3年前就布局曲面電視，投入了大量的人力、物力進(jìn)行曲面電視產(chǎn)品的研發(fā)。這種技術(shù)上的創(chuàng)新，可以說(shuō)為此次曲面狂歡節(jié)舉辦的前提的。因?yàn)椋瑳](méi)有技術(shù)創(chuàng)新，廠商是很難通過(guò)造節(jié)來(lái)撬動(dòng)產(chǎn)品大賣(mài)的。

得益于產(chǎn)業(yè)鏈的整合效應(yīng)和技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，依托于旗下華星光電，TCL是目前國(guó)內(nèi)唯一具備“液晶面板—背光模組—整機(jī)制造”產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化整合優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，可以輕松把控最核心的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等核心環(huán)節(jié)，為打破曲面普及瓶頸，提供最強(qiáng)勢(shì)能，也讓TCL的曲面電視產(chǎn)品領(lǐng)先行業(yè)，成為曲面電視的風(fēng)向標(biāo)。

僅從此次曲面狂歡節(jié)來(lái)看，無(wú)論是QUHD量子點(diǎn)曲面電視C2，還是融合超薄、曲面兩大技術(shù)的C1，以及搭載雙系統(tǒng)的P1，這些曲面電視產(chǎn)品共同構(gòu)成了業(yè)內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的曲面電視大陣營(yíng)。而正是由于技術(shù)創(chuàng)新，讓TCL曲面電視創(chuàng)造性地運(yùn)用了與人眼球同弧度的4000R黃金視域曲率屏幕，搭載TCL獨(dú)家專(zhuān)利的綺麗畫(huà)質(zhì)處理引擎、全生態(tài)HDR等眾多高端“黑科技”，能為消費(fèi)者呈現(xiàn)更為驚艷的視覺(jué)效果，打造媲美IMAX級(jí)曲幕影院般的極致家庭影院體驗(yàn)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，此次曲面狂歡節(jié)不僅將讓更多的家庭得到實(shí)惠、得到過(guò)硬品質(zhì)的曲面電視產(chǎn)品和豐富免費(fèi)的內(nèi)容大餐，而且也將成為引領(lǐng)曲面電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次里程碑式的大事件，引領(lǐng)曲面電視發(fā)展未來(lái)。

作者：易北辰，80后作家，暢銷(xiāo)書(shū)《讀懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》作者，自媒體。

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