黑馬樂(lè)視移動(dòng)一黑到底 因抓住了這一國(guó)民性痛點(diǎn)！

文/易北辰

金九銀十，房地產(chǎn)圈如此。對(duì)于科技圈，亦然。

9月的北京是金色，路旁的銀杏變得金燦，對(duì)于品牌和商家意味著豐收的季節(jié)。

對(duì)于樂(lè)視，9月是“黑色”的。為什么是“黑色”？

有兩層含義：

其一，樂(lè)視在手機(jī)、汽車(chē)、體育、電視、內(nèi)容、生活方式各領(lǐng)域上演黑馬本色，大有一黑到底的趨勢(shì)。勢(shì)能之強(qiáng)大，讓人驚嘆。

其二，黑色919樂(lè)迷電商節(jié)成為樂(lè)視一年一度的傳統(tǒng)狂歡節(jié)。在大洋彼岸的美國(guó)，每年的11月的第四個(gè)星期五也就是美國(guó)人大采購(gòu)的第一天。就是諸位耳熟能詳?shù)暮谏瞧谖?。如今此岸遠(yuǎn)超彼岸。

截至9月20日12時(shí)，樂(lè)視919電商節(jié)促銷(xiāo)全部完成，36小時(shí)內(nèi)戰(zhàn)績(jī)49.7億，919樂(lè)迷節(jié)售出全部是“Made by LeEco”的商品和服務(wù)，僅憑一家公司產(chǎn)品36小時(shí)做到49.7億，這一成績(jī)，讓美國(guó)媒體震驚。

樂(lè)視近年來(lái)，不斷上演黑馬奇跡，且大有一黑到底的勢(shì)能，樂(lè)視的洪荒之力到底緣于何處？

今日北辰以樂(lè)視七大子生態(tài)之一的樂(lè)視移動(dòng)為例，為你解析力從何處來(lái)！

樂(lè)視移動(dòng)是樂(lè)視七大生態(tài)最杰出的代表之一，原因在于身處全球最熾熱、最激烈、最血腥的戰(zhàn)場(chǎng)：智能手機(jī)市場(chǎng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，智能手機(jī)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心地段，得手機(jī)者得天下。既是兵家必爭(zhēng)，所有資源、能力、智庫(kù)無(wú)所不用其極。全球最頂級(jí)得供應(yīng)鏈、最頂級(jí)得設(shè)備商、最頂級(jí)的設(shè)計(jì)師、渠道商、最頂級(jí)的人才、智庫(kù)在狹小的空間里，互相“籠斗”。

樂(lè)視移動(dòng)是不擇不扣的后生，成立于2014年5月6日，2015年4月14日，樂(lè)1三款機(jī)型首次入市。短短一年半的時(shí)間累計(jì)銷(xiāo)售1700萬(wàn)臺(tái)樂(lè)視超級(jí)手機(jī)。黑色919超級(jí)手機(jī)總銷(xiāo)量117.85萬(wàn)臺(tái)。

樂(lè)視移動(dòng)為何能在最激烈的市場(chǎng)一路破浪而行？

核心就是樂(lè)視移動(dòng)抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的國(guó)民性第一痛點(diǎn)。

連接效率！

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是什么？就是連接。

人和產(chǎn)品、服務(wù)、生活更輕松、簡(jiǎn)單、快速、安全的連接。

然而事實(shí)上，當(dāng)下的現(xiàn)狀是如何呢？

連接被各種割裂開(kāi)來(lái)！被時(shí)間、被空間、被場(chǎng)景割裂的七零八落。用戶(hù)需要在不同的設(shè)備、不同的場(chǎng)景、不同的應(yīng)用之間互相切換，以此來(lái)滿(mǎn)足日常的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。

以看影視劇場(chǎng)景為例，用戶(hù)在家用電視看《羋月傳》，出門(mén)打?qū)＼?chē)，要帶一個(gè)平板電腦或者手機(jī)，內(nèi)容還需要提前下載到本地設(shè)備。用戶(hù)在不同場(chǎng)景不同設(shè)備中切換，方能完成一個(gè)完整的觀劇體驗(yàn)。

樂(lè)視的生態(tài)中，大屏生態(tài)超級(jí)電視可以觀看《羋月傳》，同時(shí)小屏生態(tài)超級(jí)手機(jī)可當(dāng)作電視遙控器，觀看進(jìn)度，多個(gè)設(shè)備實(shí)時(shí)同步。在看劇過(guò)程中，可以即時(shí)購(gòu)買(mǎi)劇中出現(xiàn)的羋酒。

樂(lè)視做了很多事情，造電視、造手機(jī)、造汽車(chē)，賣(mài)酒，做網(wǎng)劇，做VR。本質(zhì)上樂(lè)視只做了一件事情！是什么？就是提高連接效率。

精準(zhǔn)的講是連接精品生活一站式體驗(yàn)的連接效率。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，樂(lè)視的這一核心哲學(xué)擁有了更大的勢(shì)能。

樂(lè)視移動(dòng)同樣，所有的產(chǎn)品、服務(wù)、輸出都是針對(duì)“連接效率”這一核心國(guó)民性痛點(diǎn)的解決。

以9月21日樂(lè)視移動(dòng)"生態(tài)之刃 無(wú)艦不摧"的手機(jī)新品發(fā)布會(huì)為例，樂(lè)視移動(dòng)如何提高“連接效率”？如何提升用戶(hù)“連接品質(zhì)”的效率？

在整體打法和方法論方面，樂(lè)視控股副總裁、移動(dòng)總裁馮幸認(rèn)為，智能手機(jī)代表的手機(jī)2.0時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，未來(lái)是生態(tài)手機(jī)的手機(jī)3.0時(shí)代。樂(lè)視已經(jīng)站在了未來(lái)的方向上，以生態(tài)賦予手機(jī)新的定義，引領(lǐng)時(shí)代的更替。

樂(lè)視代表的手機(jī)3.0時(shí)代，最終將要實(shí)現(xiàn)的，是將人與服務(wù)連接起來(lái)，這是點(diǎn)對(duì)生活環(huán)境的連接。在生態(tài)手機(jī)時(shí)代，服務(wù)不只是通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)搜信息、聊天、購(gòu)物、買(mǎi)外賣(mài)、坐專(zhuān)車(chē)等，通過(guò)簡(jiǎn)單的信息交互，即可實(shí)現(xiàn)的功能。而是定制化的，可以物與物相連的，可以根據(jù)每個(gè)人天然的不同、通過(guò)人工智能實(shí)現(xiàn)的個(gè)性化供給。

而這樣的連接將通過(guò)三方面來(lái)提升：

其一，硬件提升

硬件是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)。打鐵還需自身硬。

9月21日樂(lè)視移動(dòng)剛剛發(fā)布的樂(lè)Pro3用一句話(huà)概括就是“全球首款量產(chǎn)驍龍821機(jī)型，5.5英寸4000mAh+電池最薄機(jī)身”。

樂(lè)Pro3搭載的驍龍821性能相比驍龍820最高有10%的提升，GPU表現(xiàn)也將有著更加卓越的性能。此外，樂(lè)Pro3還搭配了當(dāng)下最快的運(yùn)行和存儲(chǔ)技術(shù)組合6GB LPDDR4及64GB UFS2.0。安兔兔跑分最高達(dá)163594分，成為全球跑分最高的智能手機(jī)。

性能提升的同時(shí)，樂(lè)Pro3還擁有出色的續(xù)航能力，4070mAh電池容量支持高通QC 3.0快充協(xié)議，并且實(shí)現(xiàn)24W、雙路快充等功能。同時(shí)還具備無(wú)檔位電壓調(diào)節(jié)技術(shù),自動(dòng)調(diào)節(jié)充電速率，保障充電全程最大功率，有效控制充電溫度。系統(tǒng)還將自動(dòng)識(shí)別運(yùn)行環(huán)境，實(shí)現(xiàn)智能場(chǎng)景功耗控制，從而自動(dòng)優(yōu)化場(chǎng)景功耗。

樂(lè)Pro3傳承了前兩代樂(lè)視超級(jí)手機(jī)無(wú)螺釘ID、無(wú)邊框ID、Type-C、金屬一體化機(jī)身等多項(xiàng)ID設(shè)計(jì)，并且工藝方面全面升級(jí)，運(yùn)用獨(dú)特的拉絲和拋光工藝做到了這種細(xì)膩的陶瓷釉的質(zhì)感，整機(jī)寬度僅為73.9mm成就全球最窄的5.5寸手機(jī)。同時(shí)，在機(jī)身更加纖薄達(dá)到7.5mm，電池容量也增大至4070mAh，在5.5英寸屏幕及4000mAh+容量機(jī)型中最為纖薄，也是采用驍龍820/821的主流機(jī)型中擁有最大電池容量。

樂(lè)Pro3拍照方面搭載后置1600萬(wàn)像素和前置800萬(wàn)像素組合。其中，1600萬(wàn)像素后置攝像頭可實(shí)現(xiàn)400毫秒的極限成像速度，0.1s極速對(duì)焦，相機(jī)啟動(dòng)也僅需0.6s。此外，還加入了智能場(chǎng)景檢測(cè)功能，能在30ms的時(shí)間內(nèi)，快速對(duì)當(dāng)前場(chǎng)景進(jìn)行智能分析，判斷當(dāng)前場(chǎng)景屬于鏡頭遮擋、夜景、抖動(dòng)（或場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)）、或者高動(dòng)態(tài)場(chǎng)景。然后，自動(dòng)選擇對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景算法，進(jìn)行拍照。

其二、服務(wù)提升

樂(lè)視移動(dòng)的每次發(fā)布會(huì)主題都語(yǔ)帶雙關(guān)。此次921的主題是"生態(tài)之刃 無(wú)艦不摧"。艦有兩層含義，一則，年度旗艦。二則，獅狼軍團(tuán)的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。驅(qū)逐艦、巡洋艦、護(hù)衛(wèi)艦各司其職，互相協(xié)同，分工明確，形成合力，靜則護(hù)國(guó)保家，動(dòng)則征戰(zhàn)天下。

樂(lè)視移動(dòng)的發(fā)布會(huì)，不僅有樂(lè)視移動(dòng)總裁馮幸，樂(lè)視影業(yè)CEO張昭、樂(lè)視體育創(chuàng)始人兼CEO雷振劍、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳，樂(lè)視生態(tài)下的領(lǐng)軍人物紛紛為樂(lè)視移動(dòng)站臺(tái)，合力為樂(lè)迷創(chuàng)造極致用戶(hù)體驗(yàn)。

樂(lè)視控股副董事長(zhǎng)、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳表示，"未來(lái)，手機(jī)將連接各種各樣的生活場(chǎng)景，成為生態(tài)生活圈的連接中心，這種無(wú)邊界的化反、融合，才是真正的生態(tài)體驗(yàn)。作為樂(lè)視旗下唯一的生活消費(fèi)類(lèi)子生態(tài)，樂(lè)生活將與移動(dòng)生態(tài)深度化反，通過(guò)"小屏運(yùn)營(yíng)"，為用戶(hù)提供專(zhuān)享的產(chǎn)品、服務(wù)，為移動(dòng)生態(tài)的場(chǎng)景化運(yùn)作提供更便捷、更有溫度的體驗(yàn)。

樂(lè)視體育方面，同樣，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)LIVE桌面上的9路視頻直播，也會(huì)在新品中延續(xù)。九路流直播可以實(shí)現(xiàn)同時(shí)觀看九場(chǎng)比賽。除了支持一屏看盡九場(chǎng)直播，新品還支持一場(chǎng)直播的九路視角同時(shí)觀看。足球場(chǎng)上，你也可以同時(shí)盯著九個(gè)鐘愛(ài)的明星，讓你不錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)精彩瞬間。

新版的LIVE桌面在中超、英超、體育、足球、高網(wǎng)類(lèi)節(jié)目當(dāng)中，添加了更多“回看”入口，保證“七天內(nèi)”的優(yōu)質(zhì)賽事直播內(nèi)容皆可回看。

樂(lè)視體育擁有中超、英超、12強(qiáng)賽、F1賽車(chē)、美國(guó)棒球大聯(lián)盟等諸多頂級(jí)賽事資源。用戶(hù)只需一鍵關(guān)注所支持的球隊(duì)，其比賽日程將全部導(dǎo)入日歷當(dāng)中，并生成日程提醒，能提前夠提醒用戶(hù)觀看比賽直播，避免錯(cuò)過(guò)精彩比賽。此外，比賽直播過(guò)程中可以發(fā)送彈幕加油與吐槽，還能夠與球迷、解說(shuō)嘉賓互動(dòng)。

其三，生態(tài)化反 會(huì)員+

在生態(tài)中，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)用戶(hù)獲得的會(huì)員權(quán)益和生態(tài)加持在指數(shù)增長(zhǎng)。這得益于樂(lè)視生態(tài)化反邏輯。

樂(lè)視移動(dòng)和樂(lè)視影業(yè)的生態(tài)化反依然在繼續(xù)。在發(fā)布會(huì)中，樂(lè)視還推出了樂(lè)Pro3張藝謀生態(tài)定制版，在硬件方面采用驍龍821，并將內(nèi)存組合升級(jí)至6GB+128GB組合，還將獲得定制主題/壁紙、后殼鐳雕張藝謀簽名（限量版）以及一年超級(jí)影視會(huì)員等。同時(shí)，購(gòu)買(mǎi)定制版用戶(hù)還有機(jī)會(huì)獲得張藝謀5年電影免費(fèi)觀影、點(diǎn)映禮包場(chǎng)、明星首映禮門(mén)票、張藝謀演講沙龍等。樂(lè)視超級(jí)手機(jī)延續(xù)頂配旗艦生態(tài)定價(jià)策略，還為用戶(hù)帶來(lái)全渠道多維度的IP體驗(yàn)。在會(huì)員服務(wù)方面，體育及影視將聯(lián)合增速會(huì)員權(quán)益增長(zhǎng)，為用戶(hù)帶來(lái)更多的體育賽事、影視劇版權(quán)及服務(wù)。未來(lái)，生態(tài)定制手機(jī)還將具有定制手機(jī)獨(dú)家提前看全集及免費(fèi)提前影院觀影權(quán)益，如手機(jī)會(huì)員用戶(hù)獨(dú)享提前觀看《28歲未成年》全集。

如賈躍亭所言：只有被百分之九十九的人嘲笑過(guò)的夢(mèng)想，才有資格談及百分之一的成功。

對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一全新場(chǎng)景，只有新物種才能存活之中，你是那個(gè)新物種嗎？

作者：易北辰，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)觀察家，暢銷(xiāo)書(shū)《讀懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》作者，自媒體。

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