資訊平臺升級內(nèi)容爭奪戰(zhàn)，頭部短視頻成為新賽點

在2017年成為現(xiàn)象級產(chǎn)品的短視頻，一度引發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的狂歡，如今這場狂歡進一步升級，各大資訊平臺也展開了一場圍繞短視頻的爭奪戰(zhàn)。

隨著人口紅利的消失，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶增長開始減速，諸如鳳凰新聞客戶端等資訊平臺也開始轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展思路，即從原先占領(lǐng)用戶規(guī)模，到現(xiàn)在的占領(lǐng)用戶時間。相應(yīng)地，內(nèi)容呈現(xiàn)的形式，也從傳統(tǒng)的圖文逐漸向短視頻遷移。

短視頻的新賽點，鳳凰新聞客戶端的新動向

看好短視頻前景的絕非鳳凰新聞客戶端一家，今日頭條、天天快報，乃至微博等社交類媒體，紛紛選擇擁抱短視頻。然而風(fēng)口之下的短視頻，無論是經(jīng)驗豐富的“網(wǎng)紅”，還是試水性質(zhì)的投機者，都開始瘋狂加入短視頻市場。與此同時，短視頻內(nèi)容的良莠不齊，尤其是大量低俗內(nèi)容的涌現(xiàn)，成為行業(yè)亟待解決的毒瘤。

不過，面對短視頻這個新興市場，不同的玩家卻給出了不同的答案，快手、阿里、騰訊等開始扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，鳳凰新聞客戶端等選擇了另一種方式：占領(lǐng)垂直類短視頻的頭部內(nèi)容，瞄準(zhǔn)更精準(zhǔn)的受眾。

以正在進行的中國網(wǎng)球公開賽為例，作為國內(nèi)最高端的網(wǎng)球賽事，鳳凰新聞客戶端成為2017中網(wǎng)獨家短視頻播放平臺，屆時，用戶隨時隨地通過鳳凰新聞客戶端、鳳凰網(wǎng)看到精彩的賽事短視頻，通過鳳凰號訂閱”中國網(wǎng)球公開賽”，一鍵關(guān)注，不錯過任何精彩瞬間。相比于圖文、直播等傳統(tǒng)的內(nèi)容形式，短視頻內(nèi)容將為球迷帶來精彩的賽事集錦，為球迷提供更加暢快的觀賽體驗。

一方面，在黃金周期間舉辦的中國網(wǎng)球公開賽，對于一些外出旅游的球迷來說，似乎并不是一件開心的事。缺少完整的時間觀看直播，而圖文閱讀又缺少現(xiàn)場感，短視頻內(nèi)容無疑是用戶在碎片化時間觀看比賽的最佳方式。而從鳳凰新聞客戶端的內(nèi)容規(guī)劃來看，在賽事集錦之外，還包括球員特寫、現(xiàn)場花絮等短視頻內(nèi)容板塊，為觀眾提供了全方位的短視頻立體內(nèi)容報道。

另一方面，鳳凰新聞客戶端將選擇策略放在中網(wǎng)，并采取了短視頻這種新興的版權(quán)模式，同樣是一個聰明之舉。從今年中網(wǎng)的參賽名單來看，莎拉波娃、納達爾、穆雷、穆古拉扎等頂尖選手參賽，這本身就對球迷有很大的吸引力。有數(shù)據(jù)顯示，中網(wǎng)賽事甚至帶動了北京黃金周的旅游市場。一直以來，鳳凰新聞客戶端的優(yōu)勢在于更高效的內(nèi)容分發(fā)效率和更精準(zhǔn)的內(nèi)容傳播率?？梢灶A(yù)見的是，即將到來的中網(wǎng)賽事，或是將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以短視頻形式呈現(xiàn)給用戶的契機。

當(dāng)然，也不難猜測鳳凰新聞客戶端發(fā)力體育內(nèi)容的野心，畢竟體育愛好者與鳳凰網(wǎng)多年積累的高質(zhì)用戶有著較高的匹配度。在此之前，鳳凰新聞客戶端就曾嘗試圖片推送、表情推送等新穎的信息服務(wù)形式，并引得競品模仿。而在短視頻的賽點上，鳳凰新聞客戶端再次扮演了領(lǐng)軍者的角色。

短視頻只是開始，資訊平臺正迎來新一輪的形態(tài)進化

正如前面所說，資訊平臺正從占領(lǐng)用戶規(guī)模向占領(lǐng)用戶時間過渡，如何讓用戶在資訊平臺上有更多時間的停留，終將左右資訊平臺的市場格局和商業(yè)模式。

從這個角度來看，鳳凰新聞客戶端采用短視頻形式播報中網(wǎng)比賽，或是整個行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。尤其體現(xiàn)在兩個方向上：

其一是尊重年輕用戶的閱讀習(xí)慣。90后、95后以及備受關(guān)注的00后，其中的大多數(shù)已經(jīng)成為“粘屏族”，每天從手機、電腦等終端上接收了大量的信息，并導(dǎo)致用戶的留存成本日漸上漲。

為了適應(yīng)用戶閱讀習(xí)慣的變化，一些資訊平臺的做法提供大量缺少營養(yǎng)的內(nèi)容，以迎合用戶淺閱讀的習(xí)慣，占據(jù)了流量的同時也導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量的失衡。鳳凰新聞客戶端反而選擇了另一種模式，通過頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累，用精品思維替代流量思維，在內(nèi)容的呈現(xiàn)形式上又充分尊重變化的用戶習(xí)慣，諸如短視頻、信息流等等。

其二是向資訊社交方向轉(zhuǎn)型。從2016年底開始，鳳凰新聞客戶端破局采用了“智能推薦”+“人工編輯”的雙輪驅(qū)動模式；在今年年中的時候，鳳凰新聞客戶端又啟動了“師徒計劃”和“鳳凰令”活動，朝專業(yè)性更高、其他噪音更少的資訊社交平臺邁進。

其實資訊平臺存積的一個弊病就是：離用戶太遠，雖然部分用戶會選擇評論的形式發(fā)表自己的觀點，但用戶和用戶之間、用戶和平臺之間仍舊存在斷層。鳳凰新聞客戶端改變這一現(xiàn)狀的做法是，先通過“師徒計劃”鼓勵用戶搭建自己的二度、三度甚至多度的社交關(guān)系，而后推出“集鳳凰令，每周平分?jǐn)?shù)百萬現(xiàn)金”的重磅內(nèi)容，讓用戶在交換鳳凰令、分享鳳凰令的過程中熟悉整個資訊式社交環(huán)節(jié)。簡而言之，資訊平臺不再是純粹的內(nèi)容載體，而是多元觀點碰撞、交流的橋梁。

事實上，鳳凰新聞客戶端的嘗試已經(jīng)初見成效，在易觀智庫公布的數(shù)據(jù)中，鳳凰新聞客戶端在7月份的MAU已經(jīng)達到5591萬，七月底的用戶覆蓋數(shù)比六月初大漲31%，在同類產(chǎn)品中的表現(xiàn)十分搶眼。

可以肯定，資訊平臺之間的競爭注定是一場馬拉松式的長跑，最先到達終點的勢必是與時俱進但又不缺少差異化的平臺。要知道，文化的演進始終是一個向上的過程，注定了新聞和思想在資訊平臺上在經(jīng)歷了娛樂化、粗俗化的洗禮之后，回歸到真實的本質(zhì)。

幸運的是，透過鳳凰新聞客戶端和中網(wǎng)的合作，可以看到以專業(yè)見長的資訊平臺更多樣化發(fā)展，為用戶提供了更多樣的信息傳遞方式，而對網(wǎng)球愛好者來說更是一個好消息。莎拉波娃、納達爾、穆雷以及國內(nèi)種子選手們齊聚賽場，今年中網(wǎng)的女單比賽也可謂是亮點滿滿，國慶宅在家的朋友可以上鳳凰新聞客戶端看中網(wǎng)打發(fā)時光，出游錯過了精彩賽事，還可以上鳳凰新聞客戶端看比賽短視頻喲。

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