OPPO加入全面屏戰(zhàn)場(chǎng)，今年最后一只靴子落地？

從OPPO官方公布的消息來(lái)看，即將發(fā)布全面屏拍照手機(jī)OPPO R11s，也就意味著市場(chǎng)上排名前五的手機(jī)品牌已悉數(shù)加入全面屏戰(zhàn)場(chǎng)。

進(jìn)入2017年下半年以來(lái)，全面屏開(kāi)始成為各大手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，主流手機(jī)品牌唯恐錯(cuò)失一城，一些三四線手機(jī)品牌也視之為“翻身”的籌碼，甚至延伸到千元機(jī)陣營(yíng)的產(chǎn)品中。

其中有技術(shù)突破帶來(lái)的科技紅利，也不乏一些營(yíng)銷的成分。而在全面屏之爭(zhēng)方興未艾的當(dāng)口，OPPO、華為等主流手機(jī)廠商無(wú)疑加速了全面屏的普及，同時(shí)也為全面屏手機(jī)增加了更多的可能性。

風(fēng)口下的全面屏，疾行者的窘境

意料之外的是，全面屏手機(jī)一面世便陷入“苦戰(zhàn)”，小米宣稱自己是“全面屏”概念的提出者，委身富士康的夏普則推出了自家第29款全面屏產(chǎn)品，以及有關(guān)全面屏概念解讀的一場(chǎng)場(chǎng)口水戰(zhàn)。

或許這些還都只是表象，剛剛拉開(kāi)序幕的全面屏市場(chǎng)迅速被拉進(jìn)千元機(jī)時(shí)代，不排除手機(jī)廠商們卡位的野心，卻也將“全面屏”拖進(jìn)了三個(gè)誤區(qū)：

1、為“全面屏”而全面屏。

對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，所謂的全面屏仍然是一個(gè)新事物，各大手機(jī)廠商也有著不同的理解，可能是更大的屏占比，可能是更驚艷的視覺(jué)觀感，甚至是18：9的屏幕比例，只是大多數(shù)忽略了用戶體驗(yàn)的無(wú)縫連接。

一方面，不少手機(jī)廠商采用簡(jiǎn)單擴(kuò)大屏幕尺寸的方式來(lái)提高屏占比。從傳統(tǒng)的16：9到全面屏?xí)r代的18：9，在缺少系統(tǒng)級(jí)優(yōu)化的情況下，用戶的視覺(jué)體驗(yàn)和交互方式都面臨著新的沖擊；另一方面，特殊的屏幕比例也為第三方應(yīng)用的適配帶來(lái)了難題，全面屏應(yīng)該是系統(tǒng)性的提升，而非僅僅是屏幕尺寸和屏幕比例的變化。

2、加劇競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化。

迄今為止，市面上的全面屏手機(jī)所突出的賣點(diǎn)無(wú)不是更大的屏幕，然而大屏并不等于完整的用戶體驗(yàn)。早在兩年前的時(shí)候，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)“差異化”和“精品化”的聲音，并在存量換機(jī)時(shí)代形成了較為明顯的品牌差異，可在全面屏?xí)r代來(lái)臨的時(shí)候，卻將面臨新一輪的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，全面屏并不屬于顛覆性的創(chuàng)新，只是面板切割方式的不同。然而從市場(chǎng)層面來(lái)看，全面屏已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，反倒是為了追求屏占比，不同廠商的設(shè)計(jì)語(yǔ)言越來(lái)越統(tǒng)一，導(dǎo)致手機(jī)外觀上的差異化越來(lái)越小。這或許并不是一個(gè)好消息，從某品牌的千元全面屏手機(jī)來(lái)看，為了控制成本而采用了分辨率僅為720P的屏幕。要知道，消費(fèi)者追求的是全面的用戶體驗(yàn)，而非單純?yōu)榱似聊蛔呦缕侣贰?/p>

3、過(guò)渡營(yíng)銷的“全面屏”。

有趣的是，即便市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了10多款全面屏產(chǎn)品，卻鮮有爆款出現(xiàn)。產(chǎn)能不足可能是原因之一，典型的就算蘋果日前發(fā)布的iPhone X。只是對(duì)于大多未采用異形切割屏幕的全面屏產(chǎn)品而言，個(gè)中緣由可以歸結(jié)為全面屏的過(guò)渡營(yíng)銷所產(chǎn)生的心理逆差。

在用戶體驗(yàn)上“不完美”的全面屏手機(jī)，尚未刺激大眾消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)需求，相反只是嘗鮮者的玩物。應(yīng)該說(shuō)，自智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)普及伊始，大多數(shù)消費(fèi)者經(jīng)歷了兩到三代甚至以上的換代升級(jí)，消費(fèi)趨勢(shì)也從最初追求性價(jià)比到追求用戶體驗(yàn)，消費(fèi)者變得越來(lái)越理性。當(dāng)“全面屏”概念來(lái)勢(shì)洶洶，卻又在用戶體驗(yàn)上乏善可陳的時(shí)候，讓消費(fèi)者形成了決定購(gòu)買與否的心理逆差。

究其根本，全面屏是大勢(shì)所趨，但在市場(chǎng)教育階段仍缺少“有說(shuō)服力”的產(chǎn)品的出現(xiàn)。

時(shí)間上遲到的OPPO，會(huì)是全面屏的拐點(diǎn)嗎？

相比于同類手機(jī)廠商，OPPO R11s遵循了自家的產(chǎn)品研發(fā)節(jié)奏，在時(shí)間上卻成了全面屏陣營(yíng)的“遲到者”。不可否認(rèn)的是，這也讓OPPO有了更多的時(shí)間去了解用戶需求，理解全面屏的概念和價(jià)值，因此，OPPO R11s作為全面屏手機(jī)出現(xiàn)，可能是全面屏手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)拐點(diǎn)。

按照以往的慣例，OPPO在宣布新機(jī)上市時(shí)間的同時(shí)，還公布了新品的slogan：“前后2000萬(wàn)，全面屏拍照手機(jī)”。不難看出，R11s在全面屏之外主推的仍然是拍照，將全面屏看作是自然迭代，而非作為核心賣點(diǎn)，這是對(duì)核心用戶群體的深刻理解，也是OPPO在全面屏大潮中的理性選擇。

當(dāng)然，OPPO之于全面屏手機(jī)普及而言，被外界所看好的還是其爆款打造能力。從OPPO R7到OPPO R11，OPPO形成了完善的爆款打造能力。典型的例子就是，OPPO R11上市三個(gè)月連續(xù)占據(jù)銷量排行榜第一的位置；Strategy Analytic的數(shù)據(jù)顯示OPPO R9s成為今年Q1全球最為暢銷的安卓手機(jī)；在Counterpoint的數(shù)據(jù)報(bào)告中，OPPO R9成為2016年國(guó)內(nèi)最為暢銷的手機(jī)產(chǎn)品。

而從全面屏手機(jī)的現(xiàn)狀來(lái)看，如何將營(yíng)銷概念轉(zhuǎn)化為實(shí)際的銷量，進(jìn)而激活用戶的認(rèn)同感和購(gòu)買欲，需要的恰恰是一個(gè)爆款。更重要的是，全面屏手機(jī)的疾行者們已經(jīng)走進(jìn)了一些誤區(qū)，市場(chǎng)急需一款大眾認(rèn)可的產(chǎn)品，重塑全面屏手機(jī)的市場(chǎng)定位。

誠(chéng)然，試圖擔(dān)當(dāng)起這一角色的絕不止OPPO一家，華為余承東在接受媒體采訪時(shí)直言“全面屏不是戰(zhàn)略制高點(diǎn)，AI才是智能手機(jī)的標(biāo)配”，與OPPO R11s傳遞出的理念不謀而合。所不同的是，華為賦予外界的是一家靠底層技術(shù)創(chuàng)新取勝的品牌，而OPPO擅長(zhǎng)的卻是用戶體驗(yàn)層面的創(chuàng)新。

也就不難猜測(cè)，在OPPO R11s身上所承載的不只是全面屏的硬件提升，或許可以看到OPPO針對(duì)全面屏做出的優(yōu)化，完成用戶體驗(yàn)從傳統(tǒng)的16：9到全面屏的無(wú)縫連接。

除此之外，OPPO一直延續(xù)著自主研發(fā)生產(chǎn)的模式，這一特質(zhì)保證了OPPO的產(chǎn)能供應(yīng)，在R9s和R11身上已經(jīng)可以看到，OPPO產(chǎn)能的快速提升對(duì)于銷量的提振效應(yīng)。OPPO R11s作為OPPO的首款全面屏產(chǎn)品，在某種程度上預(yù)示著著OPPO已經(jīng)解決了全面屏手機(jī)的產(chǎn)能問(wèn)題，進(jìn)而在供貨方面搶跑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

無(wú)論如何，即便在發(fā)布時(shí)間上稍顯滯后的OPPO R11s，承載的卻是全面屏手機(jī)從概念優(yōu)勢(shì)到體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)折，完成全面屏手機(jī)從新事物到大眾化的轉(zhuǎn)變，扮演起“全面屏手機(jī)普及者”的角色。

結(jié)語(yǔ)

OPPO R11s的亮相，讓消費(fèi)者等待的靴子落了地?；蛟S懷著同樣心理的還有OPPO的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，畢竟作為疾行者抓住了時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，又未能演變?yōu)殇N量上的優(yōu)勢(shì)，OPPO給出的答案不失為值得借鑒的對(duì)象。

總之，智能手機(jī)的本質(zhì)是為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，硬件上的升級(jí)終究還是為了迎合這一理念。這大概也是OPPO等主流手機(jī)品牌的價(jià)值所在，當(dāng)一個(gè)風(fēng)口出現(xiàn)的時(shí)候，行業(yè)需要的是理性的思考者，全面屏如此，其他亦是如此。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。