從騰訊退出到愛奇藝加碼進(jìn)駐 淺談目前國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品市場(chǎng)現(xiàn)狀

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

對(duì)于數(shù)字藏品這一事物，不同的公司，有不同的看法，比如騰訊、愛奇藝。

01、騰訊：清倉(cāng)

在騰訊沒有徹底清倉(cāng)數(shù)字藏品業(yè)務(wù)之前，公開資料顯示該業(yè)務(wù)有三塊：

首先是幻核，2021年8月2日，騰訊旗下的數(shù)字藏品平臺(tái)——幻核正式上線，首期限量發(fā)售300枚“有聲《十三邀》數(shù)字藝術(shù)收藏品NFT”。2022年3月11日，幻核數(shù)字藏品平臺(tái)正式接入國(guó)家級(jí)版權(quán)交易保護(hù)聯(lián)盟鏈，成為國(guó)家級(jí)數(shù)字文創(chuàng)規(guī)范治理生態(tài)矩陣的成員。

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2022年5月28日，幻核身陷未經(jīng)授權(quán)發(fā)行徐悲鴻數(shù)字藏品風(fēng)波，受到當(dāng)事方的指責(zé)與批評(píng)。2022年7月20日，幻核被傳出可能被騰訊裁撤該業(yè)務(wù)的新聞。2022年8月16日，幻核發(fā)布公告不再發(fā)行數(shù)字藏品。

2023年3月9日，騰訊旗下數(shù)字藏品平臺(tái)幻核APP發(fā)布公告稱，基于業(yè)務(wù)調(diào)整的安排，幻核APP將于2023年6月30日24時(shí)下線?；煤薃PP下線后，持有藏品的用戶將無法在APP中查詢、下載、展示及分享已購(gòu)數(shù)字藏品，且不能再進(jìn)行退款操作。建議用戶在平臺(tái)下線前進(jìn)行退款操作。

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接下來是騰訊新聞數(shù)字藏品，該部門的數(shù)字藏品開始時(shí)間不詳，終結(jié)時(shí)間在2022年7月1日。那時(shí)官方發(fā)布公告稱自2022年7月1日起，騰訊新聞將暫停數(shù)字藏品的售賣服務(wù)。用戶可以在騰訊新聞APP中查看已經(jīng)購(gòu)買的藏品。

最后是TME數(shù)字藏品，該部門的數(shù)字藏品業(yè)務(wù)于2021年8月初在QQ音樂應(yīng)用中預(yù)熱，是國(guó)內(nèi)首個(gè)將NFT定義為“數(shù)字藏品”，且以音樂唱片為NFT表現(xiàn)形式的主流平臺(tái)，由騰訊云至信鏈提供技術(shù)支持。2021年8月15日，QQ音樂正式發(fā)售第一期數(shù)字藏品，內(nèi)容是胡彥斌《和尚》20周年紀(jì)念版黑膠唱片，該藏品包含20年前未公開的《和尚》DEMO版本，限量2001張，每枚價(jià)格199元，數(shù)據(jù)顯示超8萬人參與了此次搶購(gòu)。

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2022年8月QQ音樂開始隱藏TME數(shù)字藏品入口，用戶需通過數(shù)次點(diǎn)擊才能找到入口。同年11月媒體報(bào)道稱騰訊音樂已經(jīng)叫?！癟ME數(shù)字藏品”業(yè)務(wù)，原團(tuán)隊(duì)部分成員已內(nèi)部活水（公司員工自由申請(qǐng)內(nèi)部轉(zhuǎn)崗）。如今筆者打開QQ音樂，歷經(jīng)千辛萬苦，才找到TME數(shù)字藏品入口，官方商城已經(jīng)很有沒有上架新的數(shù)字藏品了，只剩下一些要求官方退款、開放轉(zhuǎn)贈(zèng)的用戶。

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從騰訊三大數(shù)字藏品業(yè)務(wù)的情況看，騰訊已經(jīng)退出了數(shù)字藏品領(lǐng)域，至于騰訊為什么要這樣做，筆者認(rèn)為有以下幾個(gè)因素：

1、做不到業(yè)界前三：根據(jù)早前新知榜、繁星超越、國(guó)家新聞出版署出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)綜合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室區(qū)塊鏈版權(quán)聯(lián)合發(fā)布的國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品交易平臺(tái)排行榜顯示，阿里巴巴旗下的鯨探、阿里數(shù)字拍賣包攬了冠亞軍，而騰訊的幻核排在第四位，影響力略微弱于阿里巴巴的兩大數(shù)字藏品平臺(tái)。

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造成騰訊的數(shù)字藏品業(yè)務(wù)在行業(yè)影響力弱的原因有很多種，比如數(shù)字藏品單件發(fā)行價(jià)格相對(duì)較高，且并未開通轉(zhuǎn)贈(zèng)功能，讓市場(chǎng)失去了對(duì)數(shù)字藏品價(jià)值的共識(shí)；同樣的事物，會(huì)有多個(gè)不同的部門負(fù)責(zé)，各部門之間存在相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。因此不難理解為何騰訊新聞APP中的數(shù)字藏品數(shù)據(jù)沒有跟幻核APP打通，使得用戶體驗(yàn)有些割裂，這就讓騰訊的數(shù)字藏品業(yè)務(wù)在對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)中，先內(nèi)耗一波。

2、公司降本增效戰(zhàn)略：去年5月18日，騰訊發(fā)布2022年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。一季度，騰訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1354.71億元，與上年同期基本持平。騰訊的銷售及市場(chǎng)推廣開支在一季度同比下降6%至81億元，騰訊總裁劉熾平在財(cái)報(bào)發(fā)布后的業(yè)績(jī)電話會(huì)議中表示，這是騰訊縮減了市場(chǎng)推廣開支，是騰訊降本增效措施的一部分。整個(gè)2022年，騰訊都在忙著降本增效，以致于年底騰訊內(nèi)部員工大會(huì)的主題都是降本增效。

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而騰訊的數(shù)字藏品業(yè)務(wù)就符合降本增效。騰訊的發(fā)行數(shù)字藏品一度陷入到了滯銷的尷尬狀況，去年幻核于6月21日發(fā)行的《弘一法師書法格言屏數(shù)字臻品》滯銷共計(jì)20245件，于6月17日發(fā)行的木板水印《十竹齋畫譜》系列共計(jì)滯銷8206件。數(shù)字藏品一滯銷，意味著發(fā)行、分成、版權(quán)等費(fèi)用成本都得自己承擔(dān)，這對(duì)于講究降本增效的騰訊來說，不可接受，于是數(shù)字藏品業(yè)務(wù)就“領(lǐng)盒飯”了。

3、規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)：我國(guó)對(duì)數(shù)字藏品的產(chǎn)權(quán)立法還有待進(jìn)一步完善，數(shù)字藏品平臺(tái)關(guān)閉是為了規(guī)避合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)；我國(guó)注重?cái)?shù)字藏品的藝術(shù)價(jià)值，而在金融屬性上并不支持，但有買賣就難免出現(xiàn)一些價(jià)格泡沫，從而衍生出一些金融風(fēng)險(xiǎn)。

2022年9月9日，國(guó)家版權(quán)局官方發(fā)布《國(guó)家版權(quán)局等四部門啟動(dòng)“劍網(wǎng)2022”專項(xiàng)行動(dòng)》，文章提到，強(qiáng)化NFT數(shù)字藏品、“劇本殺”等網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)版權(quán)監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)授權(quán)使用他人美術(shù)、音樂、動(dòng)漫、游戲、影視等作品鑄造NFT等侵權(quán)行為。同年11月10日，河南省地方金融監(jiān)督管理局發(fā)布《河南省地方金融監(jiān)督管理局關(guān)于數(shù)字藏品投資的風(fēng)險(xiǎn)提示》，提示表示要高度警惕以數(shù)字藏品為代表的NFT（非同質(zhì)化通證）投資風(fēng)險(xiǎn)。

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關(guān)于退出數(shù)字藏品行業(yè)的原因，騰訊方面此前給出了解釋：“目前國(guó)內(nèi)尚未出臺(tái)數(shù)字藏品相關(guān)的明確法律法規(guī)和政策文件，數(shù)字藏品作為新興領(lǐng)域，無論是行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，還是監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，都面臨著較大的不確定性與風(fēng)險(xiǎn)性，公司基于聚焦核心戰(zhàn)略的考量做出業(yè)務(wù)調(diào)整，聚焦自身核心業(yè)務(wù)。”

02、愛奇藝：加碼

騰訊前腳退出數(shù)字藏品領(lǐng)域，后腳愛奇藝就忙著加碼該領(lǐng)域。

2022年1月，愛奇藝首推《風(fēng)起洛陽》國(guó)風(fēng)主題數(shù)字藏品，劇集IP首次拉開元宇宙帷幕。同年4月22日愛奇藝12周年慶之際，聯(lián)合百度超級(jí)鏈推出周年慶數(shù)字藏品。此款數(shù)字藏品以愛奇藝萌物獼猴桃kiki為主形象，設(shè)計(jì)制作成盲盒系列。2022上半年，愛奇藝基于旗下全球首家虛擬偶像廠牌—RiCH BOOM，陸續(xù)發(fā)行了Producer C數(shù)字潮玩盲盒，及樂團(tuán)成員3D形象數(shù)字藏品手辦。

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在沉寂了近半年后，愛奇藝在數(shù)字藏品業(yè)務(wù)方面發(fā)力。2023年1月1日，愛奇藝在國(guó)內(nèi)潮流數(shù)藏平臺(tái)edge推出了《蒼蘭訣》3D角色數(shù)字藏品；2月20日，當(dāng)熱播劇《狂飆》收官半個(gè)多月仍留熱度長(zhǎng)尾時(shí)，愛奇藝聯(lián)合數(shù)字藏品發(fā)售平臺(tái)頭號(hào)藏品推出“狂飆”3D數(shù)字藏品，以盲盒形式發(fā)售7777份，單價(jià)68元。用戶購(gòu)買即得愛奇藝會(huì)員，其中7387份的30元黃金月卡算是“普惠”，僅有390份藏品包含50元以上的高階會(huì)員。

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《狂飆》數(shù)藏面向普通用戶銷售后，1小時(shí)內(nèi)即投放完畢。相對(duì)愛奇藝黃金月卡，該系列將近95%的藏品存在38元溢價(jià)，愛奇藝能從中分成多少不得而知，但價(jià)值20多萬元的會(huì)員算是綁著數(shù)字藏品變相地賣出去了，而且是在1小時(shí)內(nèi)，效率奇高。

《狂飆》數(shù)藏的成功，讓愛奇藝堅(jiān)定了持續(xù)做數(shù)字藏品的想法。2023年3月9日上午10:00，愛奇藝正式發(fā)售首個(gè)官方數(shù)字藏品。本次發(fā)售愛奇藝吉祥物kiki&wiwi宇航服系列數(shù)字藏品，包含kiki宇航服數(shù)字藏品和wiwi宇航服數(shù)字藏品兩款，分別于3月9日和10日上午10:00正式發(fā)售，每款限量發(fā)行2271套。

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從愛奇藝進(jìn)入數(shù)字藏品領(lǐng)域，且有不斷加碼的趨勢(shì)看，愛奇藝很看好數(shù)字藏品，原因大概有這幾個(gè)：

A、布局元宇宙的需要：在愛奇藝的元宇宙的布局中，數(shù)字藏品與VR技術(shù)應(yīng)用、頭部IP的資產(chǎn)共創(chuàng)等，已初步搭建起了元宇宙的根基。如一體機(jī)設(shè)備奇遇VR，沉浸式虛擬演唱會(huì)“THE9虛實(shí)之城”、虛擬偶像RiCH BOOM等，能夠不斷充實(shí)愛奇藝的數(shù)字資產(chǎn)，助力探索元宇宙新空間，實(shí)現(xiàn)更多娛樂、產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

B、擴(kuò)大企業(yè)營(yíng)收：隨著信息科技的廣泛深入應(yīng)用，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為了各行各業(yè)新的生產(chǎn)力。作為Web3.0技術(shù)與文化藝術(shù)的結(jié)合體，數(shù)字藏品迸發(fā)出了強(qiáng)大的應(yīng)用價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。視頻平臺(tái)作為元宇宙落地的重要場(chǎng)景，進(jìn)軍數(shù)字藏品能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。

正如前面提到的，通過讓自家的會(huì)員服務(wù)捆綁《狂飆》數(shù)字藏品，愛奇藝火速把總價(jià)值20多萬元的會(huì)員服務(wù)賣了出去，大賺一筆。

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在數(shù)字藏品與自家產(chǎn)品或者服務(wù)捆綁方面玩的最溜的非茅臺(tái)莫屬了。在茅臺(tái)立春酒的發(fā)售中，巽風(fēng)APP只投放了11萬份立春酒的數(shù)字藏品，其中500ml的有3萬份，100ml的有8萬份。只有成功獲得數(shù)字藏品，才有可能搶購(gòu)實(shí)體茅臺(tái)酒。為了獲得數(shù)字藏品，一些用戶瘋狂氪金，少則幾百元，多則上千元，這就讓背后的茅臺(tái)賺的盆滿缽滿。

C、加強(qiáng)用戶粘性：愛奇藝認(rèn)為數(shù)字藏品具有收藏價(jià)值、社交價(jià)值、金融價(jià)值，以及精神消費(fèi)價(jià)值，而“我”是用戶在元宇宙的剛需，可穿戴、可使用是用戶注重的核心使用價(jià)值之一。

官方表示未來，愛奇藝將基于“我”的形象展示，開發(fā)影視綜藝IP向藏品、品牌營(yíng)銷向藏品等，打造“我”+IP故事模式，基于IP故事的藏品社區(qū)便于積累粉絲用戶基礎(chǔ)，有利于實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。

D、數(shù)字藏品有望納入監(jiān)管：數(shù)藏行業(yè)苦「無法可依」久矣。近日，一位人大代表在全國(guó)兩會(huì)關(guān)于「建立我國(guó)數(shù)字藏品監(jiān)管體系」的建議在數(shù)藏圈刷屏。該人大代表表示：

在數(shù)字藏品的發(fā)行環(huán)節(jié)，文化和版權(quán)監(jiān)管部門應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)數(shù)字藏品的版權(quán)保護(hù)和市場(chǎng)準(zhǔn)入管理，確保數(shù)字藏品的真實(shí)性和版權(quán)合法性。對(duì)交易和流通等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，由地方金融監(jiān)管部門牽頭對(duì)數(shù)字藏品平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)管，重點(diǎn)打擊非法投機(jī)、炒作行為，嚴(yán)防數(shù)字藏品金融化、證券化傾向。

有人大代表建議的話，說明數(shù)字藏品有望獲得立法，納入到監(jiān)管體系中。一旦數(shù)字藏品被納入到監(jiān)管，堅(jiān)持做數(shù)字藏品的愛奇藝將能大展拳腳，獲得更大的收益。

03、寫在最后

不管是騰訊的退出，還是愛奇藝的加碼，二者對(duì)數(shù)字藏品市場(chǎng)的不同態(tài)度，代表了時(shí)下企業(yè)、個(gè)人對(duì)數(shù)字藏品這一事物的迷茫，是加倉(cāng)看多，還是清倉(cāng)看衰，那是一個(gè)值得思考的問題。

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至于我的看法，更加傾向于看多。2023年《政府工作報(bào)告》中表示，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從2022年的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，再到今年的《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》和《政府工作報(bào)告》，數(shù)字經(jīng)濟(jì)日益重要。

數(shù)字藏品作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是當(dāng)前技術(shù)與市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。近年來，越來越多的地方政府選擇將數(shù)字藏品作為文化輸出平臺(tái)，通過打造地方特色文化IP，成為助力地方創(chuàng)新性數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手。

從無序到有序是數(shù)字藏品必然要經(jīng)歷的階段，相信經(jīng)過一段時(shí)間的行業(yè)出清之后，數(shù)字藏品有望在豐富數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式上的價(jià)值能夠日益彰顯。

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