粉絲經(jīng)濟(jì)大潮下，能否成為VR商業(yè)化的救命稻草？

近日，萬(wàn)茜在微博曬出戴 VR 頭顯喝紅酒的照片，并配文：優(yōu)雅，真是優(yōu)雅。

引得不少網(wǎng)友直呼：

“萬(wàn)茜姐姐，咱們帶著 VR 能看得見(jiàn)紅酒嘛”

“萬(wàn)茜的優(yōu)雅永不過(guò)時(shí)”

圖源：微博

隨著 VR 技術(shù)頻頻出現(xiàn)在明星周邊、綜藝節(jié)目、演唱會(huì)中，逐漸吸引了更多人的關(guān)注。

VR技術(shù)進(jìn)軍娛樂(lè)圈：綜藝、演唱會(huì)、健身扎堆入場(chǎng)

娛樂(lè)圈可以說(shuō)從來(lái)不缺話(huà)題，而VR技術(shù)借助明星的影響力，更加重了大眾對(duì)其的認(rèn)知，還可以帶來(lái)一定的熱度。

如今，明星和 VR 的合作并不新奇，在 VR 技術(shù)的大浪潮下，娛樂(lè)圈也開(kāi)始觸及這塊新興領(lǐng)域，并且虎視眈眈。當(dāng)下，VR技術(shù)已經(jīng)和各種娛樂(lè)活動(dòng)綁定，如綜藝節(jié)目、演唱會(huì)、電影、健身等等。

早在2015年，開(kāi)播 12 年的綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》，在最后一期節(jié)目錄制中，就將收官之作做成了VR版本。這次使用 360 度攝影機(jī)錄制 VR 版本，以希望未來(lái)能夠讓觀(guān)眾零距離與主持人蔡康永、小 S 面對(duì)面，仿佛親臨現(xiàn)場(chǎng)參與。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

此外，在“新快綜”《元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的哥哥》中，元?dú)飧绺鐐冮_(kāi)展 VR 足球賽，戴上 VR 眼鏡的楊洋方向感全失，出現(xiàn)了“旋轉(zhuǎn)跳躍踢不到球”的搞笑場(chǎng)面。網(wǎng)友們紛紛留言：“笑的腹肌都快出來(lái)了，跪求楊洋停止你的搞笑?！?/p>

圖源：網(wǎng)絡(luò)

除綜藝節(jié)目外，明星健身直播也首次與 VR 技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造了新的運(yùn)動(dòng)直播形式。此前，吳宣儀、柳巖、楊穎等明星為大家?guī)?lái)了 VR 健身課程。通過(guò) VR 直播和 VR 短視頻來(lái)居家健身是一種全新的嘗試，對(duì)于用戶(hù)而言，通過(guò)觀(guān)看視頻隨時(shí)隨地燃脂開(kāi)練，意味著一種運(yùn)動(dòng)新選擇。

同時(shí)，明星在 VR 視頻中分享自己日常的健身方式，傳遞健康生活理念，也能讓更多人動(dòng)起來(lái)，體驗(yàn)更加豐富多樣的 VR 運(yùn)動(dòng)健身方式。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

去年5月，鄭鈞的 VR 私人唱聊會(huì)熱度直沖微博熱搜。這場(chǎng)VR私人暢聊會(huì)帶來(lái)了一次極致的VR線(xiàn)上搖滾風(fēng)暴，一系列跨越維度與界限的 VR 端內(nèi)交互玩法，第一次讓粉絲們見(jiàn)識(shí)到了VR技術(shù)新的打開(kāi)方式。

在鄭鈞這場(chǎng) VR 私人唱聊會(huì)結(jié)束后，汪峰也在該領(lǐng)域繼續(xù)加碼。同年7月，汪峰演唱會(huì)以 VR 形式與歌迷們見(jiàn)面。該演唱會(huì)通過(guò)實(shí)景打造與 VR 呈現(xiàn)，讓觀(guān)眾以旅行者身份體驗(yàn)8大奇幻場(chǎng)景，實(shí)時(shí)互動(dòng)，與汪峰進(jìn)行對(duì)話(huà)，真正做到了在VR世界里享受音樂(lè)與情感連接的奇幻體驗(yàn)。

通過(guò)新的體驗(yàn)、新的加碼玩法，可以說(shuō)是汪峰又把VR演唱會(huì)再向上推了一把。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

其實(shí)，明星與 VR技術(shù)的淵源遠(yuǎn)不止這些，王菲演唱會(huì)的VR直播、黃曉明接拍VR短片《黑童話(huà)》，李宇春《開(kāi)放》VR版MV......這些技術(shù)不僅讓粉絲更接近偶像，也為粉絲帶來(lái)了新奇感。

VR技術(shù)的出現(xiàn)，讓物理意義上的邊界感得以被打破。當(dāng)前，越來(lái)越多的明星開(kāi)始與VR合作，逐漸打破一成不變的傳統(tǒng)方式。

粉絲經(jīng)濟(jì)大潮下，能否打開(kāi)VR營(yíng)銷(xiāo)新模式？

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，藝人粉絲經(jīng)濟(jì)成為娛樂(lè)圈的一個(gè)新風(fēng)向。

據(jù)《2022年中國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析》顯示：中國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模由2017年2992億元增加至2021年7003億元，2017年至2021年的復(fù)合增長(zhǎng)率為23.7%。泛娛樂(lè)整體較大的市場(chǎng)規(guī)模為粉絲經(jīng)濟(jì)的孕育提供優(yōu)質(zhì)土壤，可以看出，粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間潛力巨大。

在這一新的風(fēng)向下，明星和粉絲之間的關(guān)系也發(fā)生了巨大的變化，粉絲經(jīng)濟(jì)也從一種集體范圍的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象變成了可以被利用的營(yíng)銷(xiāo)手段。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)指出，2019年粉絲經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)24.3%，預(yù)計(jì)2023年將超過(guò)6萬(wàn)億。在這個(gè)龐大的市場(chǎng)中，演唱會(huì)、周邊產(chǎn)品和代言廣告成為了藝人粉絲經(jīng)濟(jì)的三大支柱。粉絲有著潛在的購(gòu)買(mǎi)力，只要有好的營(yíng)銷(xiāo)，粉絲的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)就會(huì)無(wú)限擴(kuò)大。有些粉絲為了支持自己喜歡的藝人，會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢(qián)購(gòu)買(mǎi)明星相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

舉個(gè)典型的例子，在愛(ài)奇藝出品的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲闖關(guān)真人秀《元音大冒險(xiǎn)》，該節(jié)目幾乎全方位展示了愛(ài)奇藝近些年開(kāi)發(fā)的VR硬件+內(nèi)容，希望借助明星們體驗(yàn)VR產(chǎn)品、VR游戲?qū)崿F(xiàn)“帶貨”目的。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前用戶(hù)使用奇遇設(shè)備日均時(shí)長(zhǎng)達(dá)85分鐘，周活天數(shù)達(dá)6天，月開(kāi)機(jī)率達(dá)91%。

2022年，包括騰訊視頻號(hào)、抖音、B站等都推出虛擬演出項(xiàng)目，行業(yè)中逐漸開(kāi)始采用VR、AR、XR、虛擬合成等演出技術(shù)。

此外，早前的 MTA天漠音樂(lè)節(jié)便將音樂(lè)與VR/AR相結(jié)合，將天漠打造為星系樂(lè)園。2016年草莓音樂(lè)節(jié)也曾通過(guò)VR技術(shù)對(duì)其進(jìn)行VR直播，樂(lè)迷可以通過(guò)佩戴VR眼鏡，身臨其境地感受現(xiàn)場(chǎng)的震撼。

粉絲經(jīng)濟(jì)具有其他經(jīng)濟(jì)所不具備的長(zhǎng)處，與普通的消費(fèi)者相比，粉絲的忠誠(chéng)性和黏性高，其看中的是某人或某品牌，購(gòu)買(mǎi)的原因是由興趣出發(fā)，不易出現(xiàn)因外在原因而脫離的情況。其次，粉絲一般是以群體的形式出現(xiàn)，本身具有巨大的流量基礎(chǔ)，其所產(chǎn)生的銷(xiāo)量也較大。

相信未來(lái)在這一領(lǐng)域也將是一場(chǎng)混戰(zhàn)。

小結(jié)：

據(jù) Wellsenn XR 預(yù)計(jì)，2025年全球 VR 出貨量有望達(dá)到3500萬(wàn)部(21-25年 CAGR 42.38%)。其中，國(guó)內(nèi)的 VR 銷(xiāo)售量占全球比例正快速上升，4Q22國(guó)內(nèi)出貨量占全球11.29%。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，眼下全球VR設(shè)備市場(chǎng)也可謂“百家爭(zhēng)鳴”，Meta、PICO、微軟、HTC、愛(ài)奇藝等均是主要競(jìng)爭(zhēng)者，隨著今年蘋(píng)果的入局或許又將帶來(lái)新的引爆點(diǎn)。

不過(guò)，VR對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，并非剛需，只能算垂直小眾需求。

據(jù)知名機(jī)構(gòu)Omdia的《2021-2026年消費(fèi)類(lèi)VR頭盔和內(nèi)容收入預(yù)測(cè)》報(bào)告數(shù)據(jù)，2021年VR頭盔的滲透率僅為每百戶(hù)家庭2.4臺(tái)。到2026年，這一數(shù)字將僅增長(zhǎng)到6.3臺(tái)。

相比人手一臺(tái)的手機(jī)和家庭標(biāo)配的電視機(jī)，VR的普及或許還需要一個(gè)過(guò)程。

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