負(fù)責(zé)人出走，新帥接替，百度希壤將走向何方？

文/ VRAR星球 Vivi

早前，百度副總裁、百度“希壤”業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬杰確認(rèn)離職，百度希壤團(tuán)隊(duì)變得前途未卜。

近日，有媒體披露，百度副總裁、百度網(wǎng)盤(pán)總經(jīng)理阮瑜或?qū)⒔尤巍跋Ｈ馈必?fù)責(zé)人。（注：36氪就此消息曾向百度確認(rèn)，未回復(fù)）據(jù)悉，阮瑜曾經(jīng)先后負(fù)責(zé)過(guò)百度百科、百度知道、百度經(jīng)驗(yàn)等搜索業(yè)務(wù)，2021年4月阮瑜晉升為百度副總裁。任職期間，她曾率先將AR技術(shù)和VR技術(shù)引入百度百科。

希壤作為百度在元宇宙領(lǐng)域的重要布局，曾被寄予厚望。

但，負(fù)責(zé)人的出走，新帥的接替，百度希壤又將走向何方？

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曾經(jīng)的風(fēng)光無(wú)限

2021年12月，百度推出一款元宇宙產(chǎn)品——希壤，百度官方表示，“希壤”是國(guó)內(nèi)首個(gè)元宇宙產(chǎn)品。定位是“一個(gè)平行于物理世界的沉浸式虛擬空間”，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為Meta的HorizonWorlds。

2021年12月21日，“希壤”正式開(kāi)放定向內(nèi)測(cè)，用戶(hù)憑邀請(qǐng)碼可以進(jìn)入希壤空間進(jìn)行超前體驗(yàn)。據(jù)悉，在希壤APP上線(xiàn)當(dāng)天便收獲了大量用戶(hù)，并且躋身到蘋(píng)果免費(fèi)社交榜單前10的位置。

此外，希壤在品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景建設(shè)做了諸多嘗試。有迪奧、英偉達(dá)、英特爾、美素佳兒、太太樂(lè)等諸多品牌入駐展示館，此外，還合作建設(shè)了風(fēng)語(yǔ)筑數(shù)字藝術(shù)館、悅鮮活科技中心、領(lǐng)克樂(lè)園、一起奔騰數(shù)字展廳等。

隨著眾多知名品牌不斷入駐，希壤元宇宙營(yíng)銷(xiāo)路徑也日漸清晰。2022年8月，奢侈品牌Max Mara也正式登陸百度希壤的MFC超未來(lái)商業(yè)中心，這是首個(gè)以沉浸式展館形式入駐希壤的創(chuàng)新項(xiàng)目。

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百度官方曾表示，2022年希壤落成超過(guò)120項(xiàng)元宇宙活動(dòng)和空間，覆蓋文旅、藝術(shù)、汽車(chē)和消費(fèi)等超過(guò)20個(gè)領(lǐng)域。

在文旅方面，希壤曾和三星堆、少林寺有合作，把三星堆、少林寺的實(shí)體搬到虛擬世界。到后來(lái)希壤又做了技術(shù)上的改進(jìn)，在“西子·元杭州”上，就把整個(gè)西湖的核心景區(qū)都在希壤上做了還原。除了景點(diǎn)，希壤還與實(shí)體藝術(shù)展合作，如馮唐的色空展，這個(gè)是線(xiàn)下的藝術(shù)展，但是希壤在線(xiàn)上又做了一個(gè)虛擬展。在教育培訓(xùn)方面，希壤也在嘗試虛實(shí)結(jié)合。例如陳丹青的實(shí)體版畫(huà)拍賣(mài)，同時(shí)也賣(mài)其版畫(huà)的相關(guān)虛擬產(chǎn)品。

在研發(fā)投入力度方面，百度也是不遺余力。據(jù)報(bào)道，2020年百度核心研發(fā)費(fèi)用占收入比例達(dá)21.4%，研發(fā)投入強(qiáng)度位于中國(guó)大型科技互聯(lián)網(wǎng)公司前列。在探索下一代互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中，百度的努力方向是成為元宇宙引擎，為希壤以及其他元宇宙產(chǎn)品提供AI和云計(jì)算能力。

雖然百度一直在大力宣傳、扶持希壤，只可惜實(shí)在帶不動(dòng)隊(duì)友。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，截至2023年5月，希壤在各大應(yīng)用商店的下載量，在社交類(lèi)應(yīng)用中排名靠后。

何以被邊緣化？

5月16日，百度發(fā)布了2023年第一季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2023年第一季度百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收311億元，同比增長(zhǎng)10%，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，凈利潤(rùn)57億元，同比增長(zhǎng)48%，營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙超市場(chǎng)預(yù)期。

不過(guò)，財(cái)報(bào)中對(duì)“希壤”和“元宇宙”的內(nèi)容卻未做提及。

AI，以“希壤”為代表的百度元宇宙業(yè)務(wù)在內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)中能獲得的資源和支持不斷減少。

綜上所述，在希壤落地過(guò)程中存在的一些挑戰(zhàn)，這也是“希壤”被邊緣化的主要原因。

小結(jié)：

李彥宏曾表示，他對(duì)自己的元宇宙設(shè)計(jì)理念充滿(mǎn)信心，并表示未來(lái)將繼續(xù)投入巨資研發(fā)元宇宙技術(shù)，希望能夠?yàn)槿蛎癖妿?lái)更加幸福和美好的生活。

但百度“希壤”業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬杰的離開(kāi)，無(wú)疑給百度在元宇宙領(lǐng)域造成了沉重打擊。不知，他的這份希望，隨著新帥的接替，能否帶來(lái)新的驚喜？

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