文 | 穆楠（文末掃碼關(guān)注公號：一言楠盡）
昨天蘋果公布了15年Q3財季財報，除了接近500億美金的收入與超過100億美金利潤，iPhone與Apple Watch的增長也成為關(guān)注焦點。
iPhone作為蘋果旗下最為重要的產(chǎn)品線，這幾年來左右著蘋果的營收曲線，在剛剛過去的第二季度（蘋果的第三財季），iPhone占到了蘋果超過60%的收入來源，要知道，目前全球智能手機市場銷量已經(jīng)顯露下滑頹勢，而iPhone的銷量卻同比大幅增加35%，這其中，大中華區(qū)成為了拉動蘋果增長的功臣，同比增長突破了100%；
上季度開售的Apple Watch銷售并未被公布，被蘋果劃分到了“其他產(chǎn)品線”中而被隱藏，不過蘋果CEO庫克財報公布后對Apple Watch也有所點評，他說Apple Watch平臺上已經(jīng)有了超過8500個第三方應(yīng)用，而發(fā)布時候只有3000個，也就是說在開售后的三個月中又增加了5500多個應(yīng)用。這背后大意是——蘋果表前景依然看好，只是和其他兄弟產(chǎn)品相比，量級太小就不公布了，過幾個季度再等我們好消息吧……
下面通過businessinsider，macrumors 以及theverge等幾個美國重點關(guān)注蘋果的網(wǎng)站在今早出爐的數(shù)據(jù)圖表，來詳細的看下蘋果15Q3財報以及恐怖的iPhone效應(yīng)。
1、蘋果近四年的收入/利潤圖表
蘋果最近4年的收入與利潤，最新的15Q3中，營收為496億美金，凈利潤為107億美金。目前動態(tài)市值接近7000多億美金，全球第一大上市公司。（不過財報后盤后股價大跌了6%，投資者們還不滿足啥呢……）
2、蘋果15Q3的財報綜合數(shù)據(jù)圖
北美區(qū)的收入超過200億美金，大本營依然是蘋果最吸金的地區(qū)，大中華區(qū)同比增速也最為明顯——112%，遠超其他地區(qū)的增長。
3、6年來細分產(chǎn)品線收入
從這張圖也能看出，從初始2009年到現(xiàn)在2015，iPhone（紅色面積）隨著時間流逝占比越來越高，最近一個季度，iPhone的銷售額已經(jīng)占據(jù)全公司銷售額的60%以上，“服務(wù)”收入也日漸增長，Mac一直較為平穩(wěn)過度，iPod則越來越非主流。
這個圖為啥都出現(xiàn)折線？因為每個季度在圖表里是一個錨點，Q4（即蘋果的Q1財季）與相鄰的Q3、Q1高太多，所以“折”的比較厲害，出現(xiàn)了一個個的“山峰”。
4、細分產(chǎn)品線占比餅狀圖
收入比重上，iPhone達到64%，排在第二的是Mac產(chǎn)品線，達到12%，軟件與服務(wù)排在第三，占比10%，iPad收入占比9%，這幾個月季度一來有所衰退，包括蘋果手表在內(nèi)的其他產(chǎn)品貢獻了剩余的5%收入。
5、產(chǎn)品線收入與總收入柱狀圖
這張圖比較直觀的展示出近5年來蘋果總營收與業(yè)務(wù)線營收的增長變化。下面列一下文字版各產(chǎn)品線數(shù)據(jù)：
1、iPhone總銷量為4753.4萬部，營收為313.68億美元；上季度銷量為6117.0萬部，營收為402.82億美元；去年同期銷量為3520.3萬部，營收為197.51億美元。銷量環(huán)比下滑22%，同比增長35%；營收環(huán)比下滑22%，同比增長59%。
2、iPad總銷量為1093.1萬臺，營收為45.38億美元；上季度銷量為1262.3萬臺，營收為54.28億美元；去年同期銷量為1327.6萬臺，營收為58.89億美元。銷量環(huán)比下滑13%，同比下滑18%；營收環(huán)比下滑16%，同比下滑23%；
3、Mac電腦總銷量為479.6萬臺，營收為60.30億美元；上季度銷量456.3萬臺，營收為56.15億美元；去年同期銷量為441.3萬臺，營收為55.40億美元。銷量環(huán)比增長5%，同比增長9%；營收環(huán)比增長7%，同比增長9%；
4、服務(wù)業(yè)務(wù)營收為50.28億美元，上季度為49.96億美元，去年同期為44.85億美元，環(huán)比增長1%，同比增長12%；
5、其他產(chǎn)品營收為26.41億美元，上季度為16.89億美元，去年同期為17.67億美元，環(huán)比增長56%，同比增長49%。
6、iPhone近4年出貨變化量
細分看看iPhone，從這張圖的曲線部分能看到2011年iPhone的增長率達到歷史巔峰，同比增長幾乎在100%以上，那時候正是iPhone4與iPhone 4S的時代，也為后來的iPhone產(chǎn)品奠定了堅實的領(lǐng)先優(yōu)勢，楠哥家里至今還收藏著一部iPhone 4。
在最近幾個季度，iPhone銷量的同比增長維持在20%到45%之間，完勝智能手機增長大盤的節(jié)奏，而且，iPhone也“榨取”了智能手機行業(yè)超過80%的利潤，這意味大多數(shù)智能手機商都是賠本吆喝，你懂的。
6、iPad近5年出貨變化量
相比iPhone的高歌猛進，iPad的銷量其實是在下滑的，并且已經(jīng)延續(xù)了有幾個季度，這也很容易理解，iPad尤其是iPad mini正在遭受大屏手機的持續(xù)沖擊，與幾年前iPad發(fā)布時候“顛覆業(yè)界”的愿景已經(jīng)漸行漸遠，不過科技就是這樣，多數(shù)打敗你的對手根本和你不在同一維度。iPad近況如此，其他的Android平板就更慘不忍睹了。
7、近3年蘋果全球分區(qū)營收的變化
蘋果全球各大區(qū)域的營收變化圖，最大的亮點是大中華區(qū)已經(jīng)穩(wěn)超歐洲區(qū)，成為蘋果在全球范圍內(nèi)僅次于美國區(qū)的第二大收入來源，這幾年來庫克頻繁的訪華也是越來越看中大陸用戶的表現(xiàn)之一。寫到這，突然想到不知情網(wǎng)友經(jīng)常吐槽iPhone不能在大陸第一批上市（卻在香港上市）的事，事實上，如果不是受限于國家部委對電子產(chǎn)品的審批制度，蘋果的大多數(shù)產(chǎn)品是都可以在大陸首發(fā)的。
8、蘋果全球營收數(shù)字的變化圖
這張圖帶上了數(shù)字解讀，基本反映出的東西跟上一張類似。
最后在說說蘋果表，最新的分析師會議上庫克說，AppleWatch的銷售額超出了公司內(nèi)部預(yù)期，“優(yōu)于當(dāng)初同時期的iPad和iPhone”，雖然死活就說不說銷量數(shù)字……此前，華爾街分析師曾預(yù)計蘋果共銷售出了450萬支AppleWatch。
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