文 | 穆楠
去年9月正式發(fā)布、今年3月全球開售的Apple watch幾乎是人們過去一年中記住的為數(shù)不多的幾款可穿戴設備之一，盡管占據(jù)了行業(yè)70%以上份額，但這款產(chǎn)品遠沒有iPhone“重新發(fā)明手機”時的驚艷。
一方面，可穿戴設備，尤其是智能手表領域并沒有真正意義的爆發(fā)，根據(jù)數(shù)據(jù)，過去兩個季度蘋果賣掉了大概700萬只手表，這與一個季度就能出貨5000萬多部的iPhone根本不在一個量級，而在2015第三季度，整個智能手表行業(yè)也僅僅賣出了600萬部產(chǎn)品，但這已經(jīng)比去年增長了5倍多。一句話，智能手表行業(yè)在高速發(fā)展，但尚未爆發(fā)。
另一方面，Applewatch并沒有帶來什么驚喜（除了最貴達到12萬的那款土豪定制版令人咂舌的價格外），方形的表盤與不完善的功能，讓這個本想開拓新行業(yè)的產(chǎn)品逐步淪為了iPhone的“配件”，這顯然不是蘋果愿意看到的。
在智能手表領域，蘋果開啟了一個快速發(fā)展的齒輪，但目前情況看，我更愿意相信如同智能手機大戰(zhàn)一樣——蘋果與Android的大戰(zhàn)才會真正激起產(chǎn)業(yè)層面的大爆發(fā)。
從Apple watch到HUAWEI WATCH
今年年初的世界移動通信大會MWC上，華為正式推出了HUAWEIWATCH，11月底這款產(chǎn)品與Mate8手機一同正式開售，相比于Apple watch，后發(fā)的HUAWEIWATCH吸收了不少先輩的經(jīng)驗，相比而言，我更加看好這款產(chǎn)品。
HUAWEI WATCH VS Apple Watch（來源：ZOL）
事實上，幾個月前在華為深圳總部，我曾試用過HUAWEI WATCH，第一感覺是顏值優(yōu)勢，相對于蘋果來說，很多時候沒有直觀的對比，是很難體會的到這種差別的——它的第一感覺是并不像一款電子產(chǎn)品，而就是一款高檔手表，無論是表盤的模擬還是多種材質的表帶，即使是大叔年齡段的人戴上也不會有絲毫違和感。
從公布的價格段來看，HUAWEIWATCH的定位與Apple watch的起售價系相似，設置了從2388元到3288元的三個系列產(chǎn)品，價格上更傾向于中位段，即算不上“奢華”，也早已脫離了“廉價電子品”的定位。作為對比，HUAWEI WATCH各種版本都使用42毫米不銹鋼表殼，配合皮革或不銹鋼表帶，人工合成藍寶石鏡面。
HUAWEI WATCH并非僅僅是個“樣子貨”，在用戶最為關心的續(xù)航上，它的續(xù)航能力為2天（蘋果為18小時），更加適用于愿意嘗鮮、愿意重度依賴手表的用戶；配置上看，HUAWEIWATCH電池容量為300毫安，Apple Watch為250毫安。
系統(tǒng)層面，不得不說AndroidWear?對中國用戶來說是個邁不過去的坎，這背后有很多脫離了科技產(chǎn)業(yè)之外的東西，但目前HUAWEI WATCH的優(yōu)化程度來看，已經(jīng)遠遠超過了同類產(chǎn)品的體驗，否則華為也不會在沒準備好的情況下貿(mào)然在國內(nèi)發(fā)布。在應用商店中，用戶可以定制大量不同風格的表盤，這要比只能選擇蘋果手表有限的幾個頗為“年輕”的表盤，要開放很多，未來AndroidWear?一旦全面放開，對于華為等已經(jīng)發(fā)布產(chǎn)品的企業(yè)將是相當大的利好。
所以從顏值、價格、續(xù)航、系統(tǒng)這幾個方面看，HUAWEIWATCH將是Android系智能手表的最有潛力玩家，有望成為Android手機用戶“換表”的第一選擇。
智能手表的增量市場在哪兒？
對于智能手表來說，存量市場是傳統(tǒng)手表行業(yè)，增量市場是愿意嘗鮮、沒有佩戴手表習慣的年輕用戶，行業(yè)整體目前最大的問題在于，如何加強自身產(chǎn)品特質的同時培養(yǎng)用戶使用習慣，盡管蘋果已經(jīng)出貨了700萬的手表，但事實上大家的差距并不大，整個智能手表市場都處于初級階段。
據(jù)研報給出的分析，智能手表在今年的強勢增長很大原因上是由于廠商在北美、西歐、以及亞洲地區(qū)的強力推廣，增量消費者們開始有了第一次“買個智能手表體驗一下”的心理變化，隨著蘋果、華為等在研發(fā)與營銷上的不斷投入，增長的態(tài)勢勢必繼續(xù)延續(xù)到2016年。
在消費電子廠商的刺激下， 傳統(tǒng)手表工業(yè)也嗅到了新興機會，比如知名瑞士表廠如勞力士和豪雅近期都在科技媒體上加大了廣告的投入，趁著智能手表的熱點來告訴用戶誰在真正主導著手表工業(yè)，更為激進的是，豪雅推出的旗下首款智能手表Connected售價竟然達到1500美元，它甚至被谷歌稱為“運行Android Wear?的首款奢侈手表”。
不過放眼可預期的市場大盤，顯然老牌傳統(tǒng)廠商的奢侈品與追求顏值和功能的新用戶并不匹配，智能手表注定是一個由產(chǎn)品而非品牌主導的市場，一份調研報告顯示：在目前的智能穿戴設備市場結構中，絕大多數(shù)還屬于價格較低的智能腕帶產(chǎn)品，蘋果、華為等品牌，已經(jīng)逐步在混沌的市場中建立新秩序。
不夸張的說，未來的智能手表競爭中可能真沒傳統(tǒng)廠商什么事了，當然，這并不意味著智能手表將會戰(zhàn)勝傳統(tǒng)手表，畢竟后者的品牌沉淀帶來的溢價是消費電子廠商難以觸碰的——但當生于移動互聯(lián)網(wǎng)時代，從小就以“觸屏”的方式開啟數(shù)字大門的年輕人開始有能力選擇屬于自身的產(chǎn)品時、當智能手表能高效的連接智能手機、智能家居、甚至智能交通工具，成為個人移動中樞時；當手表的續(xù)航被提升到一周甚至更多，有了從百元表、千元表、乃至萬元表的多元化選擇時，就很容能理解蘋果、華為們現(xiàn)在的良苦用心了。
作者介紹：穆楠，《復制互聯(lián)網(wǎng)之三》系列圖書作者，百度百家、網(wǎng)易、搜狐、界面，艾瑞等多家網(wǎng)站專欄作家，科技專欄「一言楠盡」創(chuàng)辦人。
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