二次進(jìn)駐國(guó)家隊(duì)，榮耀如何與「中國(guó)冰雪」共舞？

自 1984 年圓夢(mèng)奧運(yùn)以來(lái)，中國(guó)代表團(tuán)在夏季奧運(yùn)會(huì)中共取得了超過(guò) 260 枚金牌，是世界體育最強(qiáng)國(guó)之一；與之對(duì)應(yīng)，2002 年中國(guó)才第一次摘下冬奧會(huì)金牌，截至目前，中國(guó)代表團(tuán)共取得過(guò) 13 枚冬奧金牌——其中的 10 枚，由中國(guó)短道速滑隊(duì)完成。

2022 的北京冰雪盛事在即，與幾十年前不同的是，如今科技力量已經(jīng)深深介入體育盛事中，尤其是國(guó)內(nèi)發(fā)展較晚、受制于氣候原因參與比例并不算高的冰雪運(yùn)動(dòng)里，科技化運(yùn)動(dòng)裝備以及 AI 加成的科學(xué)訓(xùn)練，更能左右運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)成績(jī)。

2021 年 12 月 16 日的榮耀周年慶上，榮耀攜手國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心宣布榮耀正式成為中國(guó)冰雪科技助力贊助商，以及中國(guó)短道速滑國(guó)家隊(duì)智能手機(jī)及終端贊助商，為中國(guó)冰雪及短道速滑國(guó)家隊(duì)提供智能手機(jī)及智能穿戴設(shè)備支持。

隨著冰雪盛會(huì)的臨近，榮耀科技助力裝備已分批陸續(xù)送達(dá)國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心，日前，榮耀送去了最新一批科技助力裝備和榮耀新春禮盒，為中國(guó)冰雪健兒助 V——具體產(chǎn)品包括了折疊旗艦榮耀 Magic V、榮耀 Magic3 Pro、榮耀手表 GS 3、榮耀耳機(jī) Earbuds 2 SE 等多款產(chǎn)品，為運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練提供科技支持。

1，裝備進(jìn)隊(duì)：與中國(guó)冰雪共舞

作為全球矚目的冰雪盛會(huì)，不論是國(guó)家層面還是運(yùn)動(dòng)員本身，重視的程度都非常高。代表國(guó)家參戰(zhàn)的是頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員，自然也需要最強(qiáng)科技終端的支持。

榮耀拿出的旗艦手機(jī)以及基于「1+8+N」全場(chǎng)景智慧運(yùn)動(dòng)規(guī)劃，利用 IoT 設(shè)備、傳感器及 AI 技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、采集和分析，優(yōu)化訓(xùn)練方案使其更科學(xué)有效，同時(shí)滿足數(shù)據(jù)的安全管理。

隨著裝備正式進(jìn)隊(duì)，中國(guó)短道速滑國(guó)家隊(duì)隊(duì)員武大靖、任子威、曲春雨、范可新等運(yùn)動(dòng)員以及越野滑雪國(guó)家隊(duì)的隊(duì)員已經(jīng)開始利用榮耀手表 GS 3，進(jìn)行更為科學(xué)安全的監(jiān)測(cè)與訓(xùn)練。

目前，中國(guó)短道速滑國(guó)家隊(duì)隊(duì)員武大靖在低壓氧艙里進(jìn)行自行車力竭訓(xùn)練時(shí)，已經(jīng)通過(guò)榮耀手表 GS 3 記錄自己的心率、血氧變化來(lái)判斷訓(xùn)練強(qiáng)度；此外，剛發(fā)布不久首款折疊屏產(chǎn)品榮耀 Magic V 的超大屏幕和智慧交互也能幫助運(yùn)動(dòng)看到更多運(yùn)動(dòng)細(xì)節(jié)、同時(shí)也幫助教練員來(lái)更好的管理訓(xùn)練和防疫數(shù)據(jù)等。

事實(shí)上，短道速滑類似短跑百米飛人大戰(zhàn)，是所有比賽中最具觀賞性的項(xiàng)目，一個(gè)細(xì)節(jié)是：百米大戰(zhàn)的成績(jī)會(huì)統(tǒng)計(jì)秒后小數(shù)點(diǎn)兩位，即 0.01 秒級(jí)別，而短道速滑因?yàn)樗俣雀?，?jìng)爭(zhēng)更激烈，最終成績(jī)則統(tǒng)計(jì)秒后小數(shù)點(diǎn)三位，即 0.001 秒（毫秒）級(jí)別。

（短道速滑世界杯中武大靖曾以 39.505 秒成績(jī)打破同年自己創(chuàng)造的世界紀(jì)錄）

毫秒之間差距，就是日常的身體訓(xùn)練與臨場(chǎng)心理狀態(tài)的細(xì)微差距，一套足夠出色訓(xùn)練裝備，會(huì)讓運(yùn)動(dòng)員更了解自身的狀態(tài)與強(qiáng)度，進(jìn)而更科學(xué)的完善計(jì)劃，調(diào)整狀態(tài)。

如榮耀產(chǎn)品線總裁方飛如說(shuō)：“運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上 0.01 秒的提升，都意味著賽場(chǎng)下數(shù)年如一日的辛勤付出。榮耀在產(chǎn)品上的每一個(gè)細(xì)節(jié)超越，也代表了對(duì)科技探索與消費(fèi)者體驗(yàn)的不懈追求?！?/p>

以「中國(guó)冰雪健兒同款」的榮耀手表 GS 3 為例，搭載的 8 通道心率 AI 引擎，可為運(yùn)動(dòng)員健康管理提供精確數(shù)據(jù)參考；而結(jié)合 AI 多通道引擎和 AI 融合降噪技術(shù)的專業(yè)滑雪模式，可以提供最大坡度、滑行距離、滑行速度、心率等專業(yè)滑雪數(shù)據(jù)，記錄與分析滑雪運(yùn)動(dòng)員的每一次訓(xùn)練狀態(tài)，真正做到科技助力訓(xùn)練。目前，越野滑雪國(guó)家隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員們也已經(jīng)在自己的訓(xùn)練中通過(guò)榮耀手表 GS 3 監(jiān)測(cè)、記錄自己的訓(xùn)練數(shù)據(jù)。

而除了有「科技助力體育」的一面，榮耀也有著「品牌溫度」的另一面。

由于大賽與春節(jié)時(shí)間重合，國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員封閉訓(xùn)練無(wú)法與家人團(tuán)聚，榮耀團(tuán)隊(duì)一一為中國(guó)冰雪健兒們送上了新春禮盒，對(duì)聯(lián)、福字、紅包、日歷等各種氛圍感十足的年貨，從內(nèi)心上讓運(yùn)動(dòng)員在緊張備戰(zhàn)中氛圍中感受濃濃的年味兒。要知道，很多大賽前的基礎(chǔ)動(dòng)作基本定性，而外界心理層面疏導(dǎo)關(guān)懷，可能更成為臨場(chǎng)成績(jī)的勝負(fù)手。

如國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心發(fā)言人強(qiáng)調(diào)，「榮耀正通過(guò)創(chuàng)新科技推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)與新時(shí)代體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?

2，追根溯源：兩次國(guó)家隊(duì)合作

從東京時(shí)刻的「TEAM CHINA」到回歸主場(chǎng)的「中國(guó)冰雪」，榮耀已經(jīng)兩度被國(guó)家隊(duì)選中，這在同類品牌中已經(jīng)相當(dāng)罕見(jiàn)，而如果考慮到榮耀獨(dú)立成軍僅一年出頭就梅開二度，背后的產(chǎn)品硬實(shí)力與品牌軟實(shí)力，則是缺一不可。

一方面，榮耀市場(chǎng)份額的「微笑曲線」是產(chǎn)品基本盤與硬實(shí)力的體現(xiàn)。

截止三季度手機(jī)市場(chǎng)回歸國(guó)內(nèi)前三，IoT 全場(chǎng)景產(chǎn)品與研發(fā)投入均為第一梯隊(duì)，產(chǎn)品線覆蓋了從普惠性到頂級(jí)旗艦的多個(gè)細(xì)分檔位，超過(guò) 29 個(gè)月?lián)Q機(jī)周期驗(yàn)證了用戶的極高忠誠(chéng)度；而 1+8+N 的布局也讓榮耀延伸到了智慧屏、平板、PC、音箱、手表、眼鏡、車機(jī)、耳機(jī)以及生態(tài)產(chǎn)品的諸多領(lǐng)域。

在運(yùn)動(dòng)健康細(xì)分領(lǐng)域，榮耀已經(jīng)有多年技術(shù)積累，并陸續(xù)更新迭代了多代多品類產(chǎn)品，此次的裝備入場(chǎng)，除了加深榮耀品牌高端定位外，其實(shí)也在從科研角度為國(guó)家隊(duì)取得優(yōu)異成績(jī)貢獻(xiàn)力量。

一句話，產(chǎn)品力足夠扎實(shí)、技術(shù)含量高、經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證的用戶群足夠多、品牌積極向上，是國(guó)家隊(duì)選擇榮耀的基礎(chǔ)。

另一方面，是榮耀的產(chǎn)品理念與競(jìng)技體育本身的追求相當(dāng)契合。

每個(gè)運(yùn)動(dòng)員有高潮與低谷，消費(fèi)品牌更是這樣，只有堅(jiān)持「長(zhǎng)期主義」——追求或競(jìng)技或商業(yè)的本源，才可能不斷調(diào)整自己突破自我。

對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，就是堅(jiān)持「極致產(chǎn)品主義」，以雙輪驅(qū)動(dòng)為研發(fā)理念，通過(guò)產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)良性成長(zhǎng)及全生命周期的品質(zhì)把控就是榮耀的底層邏輯，這與運(yùn)動(dòng)員十年如一日的艱苦訓(xùn)練，打磨基本功，同時(shí)借助大數(shù)據(jù)、AI、運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)等科技來(lái)反饋提升，最終完成蛻變登頂，本質(zhì)上是相似的。

中國(guó)短道速滑國(guó)家隊(duì)過(guò)去經(jīng)歷了名將退役、人才斷層的低谷，但在這幾年的堅(jiān)持努力下， 新人輩出，已經(jīng)再次躋身世界一線行列；榮耀同樣在短時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了巨大變革，但依靠強(qiáng)悍的韌性能在一年內(nèi)完成 V 字反彈，兩次被國(guó)家最高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)選中入隊(duì)。兩者的結(jié)合，算得上「英雄相惜」。

從一年之內(nèi)跨越冬夏盛會(huì)的兩次合作，對(duì)榮耀品牌本身也有著很大的提升作用，此前包括全紅嬋、呂小軍、張家齊、孫一文等金牌選手紛紛換機(jī)榮耀 Magic3 系列，此次更新一批的裝備也會(huì)「金牌」產(chǎn)生直接連接——這在某種程度更加深了榮耀是「金牌產(chǎn)品」屬性，正如幾十年前李寧品牌的崛起類似，在「國(guó)潮當(dāng)?shù)馈沟默F(xiàn)在，榮耀實(shí)際上走了一步相當(dāng)有前瞻性的布局，同樣是「全球標(biāo)志性性科技品牌」的重要進(jìn)程。

3，科技 x 體育：帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)

盡管疫情當(dāng)下，但中國(guó)冰雪業(yè)依然進(jìn)入了快速增長(zhǎng)期，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，上個(gè)雪季冰雪文旅參與相關(guān)人數(shù) 2.3 億人次，收入 3900 億元；冰雪裝備制造業(yè)也在發(fā)展壯大，截 2021 年初，全國(guó)已有 654 塊標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)，較 2015 年增幅達(dá) 317%；803 個(gè)室內(nèi)外各類滑雪場(chǎng)，較 2015 年增幅達(dá) 41%。

而最新數(shù)據(jù)，中國(guó)已實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到 3.46 億人，居民參與率達(dá)到 24.56%。

從大賽成績(jī)角度來(lái)說(shuō)，中國(guó)不僅僅是體育大國(guó)，而是真正意義的體育強(qiáng)國(guó)， 全民運(yùn)動(dòng)將是未來(lái)長(zhǎng)久的基調(diào)，三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”或許只是個(gè)開始。

盛會(huì)臨近的當(dāng)下，榮耀除了在國(guó)家隊(duì)裝備層面合作外，同時(shí)也在線下渠道為盛會(huì)助力，讓每個(gè)消費(fèi)者都能參與其中。

比如開年以來(lái)榮耀對(duì)全國(guó) 2 萬(wàn)家門店全面煥新“冰雪”新裝，并送上趣味冰雪互動(dòng)、抽免單、爆款專屬優(yōu)惠等福利，吸引大量消費(fèi)者前往門店打卡，體驗(yàn)桌上冰壺互動(dòng)。

同時(shí)，1 月 14 日起，榮耀新年影像館在北京、上海、廣州、杭州等 9 座城市陸續(xù)開館，消費(fèi)者除了能體驗(yàn)到包括榮耀 Magic V 在內(nèi)的中國(guó)冰雪健兒同款年貨，還能參與桌上冰壺等活動(dòng)，為「三億人參與冰雪」繼續(xù)添柴破圈。

對(duì)榮耀來(lái)說(shuō)，如果說(shuō)兩次國(guó)家隊(duì)的合作是「科技突圍」——協(xié)同運(yùn)動(dòng)員科技訓(xùn)練創(chuàng)造好成績(jī)，那么諸如新年影像館、冰雪換新裝則是從基層上的「科技普惠」—— 是讓數(shù)億用戶體驗(yàn)國(guó)家隊(duì)同款，呼吁每個(gè)人都參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

事實(shí)上，如今科技與體育的結(jié)合越來(lái)越多，比如前有 NBA 金州勇士隊(duì)，因?yàn)榈匚还韫群诵膮^(qū)，依靠風(fēng)險(xiǎn)投資家用科技與大數(shù)據(jù)的訓(xùn)練選拔策略建立了「勇士王朝」；F1 賽車數(shù)億美元的研發(fā)投入只為零點(diǎn)幾秒的圈速提升；馬拉松跑鞋、特殊材質(zhì)泳衣對(duì)運(yùn)動(dòng)成績(jī)的顯著提升；大道速滑與短道速滑因?yàn)榧夹g(shù)動(dòng)作與側(cè)重點(diǎn)不同使用了完全不一樣的冰鞋（脫位刀與傾角刀）等等。

而隨著科技與體育的緊密結(jié)合，過(guò)去傳統(tǒng)的「資金贊助，品牌露出」合作模式也很可能被當(dāng)下「用產(chǎn)品介入科學(xué)訓(xùn)練、用裝備提升效果以及比賽成績(jī)」的模式顛覆，完成一次「體育營(yíng)銷 2.0」的升級(jí)換代。

榮耀以科技助力體育，可能正在打開了一條潛力無(wú)限的道路。

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