蘋果加入XR市場龍爭虎斗 誰能拿下亞洲或將是勝負的關鍵

文 / 清月泠

本月6月6日，對XR領域也算是一個里程碑性質的紀念日了——在經(jīng)歷了數(shù)次跳票后，全球的科技老大蘋果公司終于發(fā)布了自己的首款VR/AR頭顯，Vision Pro，一舉跨入XR領域。

在蘋果的這款產(chǎn)品發(fā)布之前，行業(yè)內幾乎都在翹首以盼，希望蘋果能以領頭者的姿態(tài)，為行業(yè)帶來新的活力。事實也確實如此。在Vision Pro發(fā)布的當日，“Apple Vision Pro”相關話題的熱搜一度沖上微博熱搜榜首，這對于近來一直被ChatGPT、AI大搶風頭，面臨行業(yè)寒冬的XR領域來說，無異于雪中送炭。

XR領域太廣，蘋果的這款產(chǎn)品到底瞄準哪個方向？

XR領域已經(jīng)發(fā)展了許久，最早或許可以追溯到90年代初。

1935年，美國科幻作家斯坦利·溫鮑姆（Stanley Weinbaum）出版了《皮格馬利翁的眼鏡》（Pygmalion's Spectacles），其中主角使用一副護目鏡探索了一個虛構的世界。這大概就是我們今天所知的VR的第一個預測。

接下來，VR和AR技術早期的例子也慢慢顯現(xiàn)。1956年，電影攝影師Morton Heilig創(chuàng)造了Sensorama——這個電影亭將3D彩色視頻與音頻，氣味和振動椅相結合，使觀眾沉浸在電影中，產(chǎn)生了“虛擬現(xiàn)實”的感覺，盡管當時這個定義還沒有被提出。

基于這一想法，Philco的工程師于1961年開發(fā)了“Headsight”，專為軍事用途而設計，這就是第一款采用運動跟蹤技術的頭戴式設備，幾乎可以說是早期的VR頭顯雛形。隨后，在1968年，哈佛大學教授伊萬·薩瑟蘭（Ivan Sutherland）發(fā)明了世界上首個虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實頭戴式顯示設備，被稱為“達摩克利斯之劍”。

直到2010年，XR的故事真正開始了。2010年，18歲的Palmer Luckey為Oculus Rift VR頭顯創(chuàng)建了原型，這款革命性的頭顯重新點燃了人們對VR的興趣。該頭顯的Kickstarter眾籌活動后來籌集了2萬美元，Luckey的公司Oculus VR于4年被Facebook以約2014億美元的價格收購——這也造就了后來的Meta。

同樣在2014年——XR忙碌的一年，索尼和三星宣布他們正在開發(fā)自己的VR頭顯，與此同時，谷歌發(fā)布了其首款Cardboard設備，一款用于智能手機的低成本紙板VR查看器，并推出了Google Glass AR眼鏡。2015年，微軟發(fā)布了HoloLens，通過創(chuàng)造更具交互性的體驗（混合現(xiàn)實），將XR領域提升到了一個新的水平。

到現(xiàn)在，VR、AR和MR的使用已迅速擴展到廣泛的行業(yè)。如今，XR技術在制造業(yè)、教育、醫(yī)療保健、建筑甚至執(zhí)法等各個領域都有不同的采用。

但話說回來，雖然XR技術的應用領域如此廣泛，但以如今的發(fā)展情況來看，內容生態(tài)的缺乏永遠是繞不開的話題，以至于普通人提到XR，無非就是游戲、應用、社交幾個重要的分類。

目前幾款比較熱門的VR游戲

Vision Pro發(fā)布后，Meta的首席執(zhí)行官扎克伯格對這款頭顯發(fā)布評論，好一頓嘲諷，稱蘋果的宣傳片營銷“一個人獨自坐在沙發(fā)上”，而Meta的Quest則能夠讓人們以新的方式進行互動，蘋果與Meta在愿景上有著原則上的差異。而后，最近又有消息稱索尼正在開發(fā)一款針對于Vision Pro的競品，所瞄準的是蘋果頭顯并沒有大肆宣傳的游戲領域。

那么，蘋果想要的瞄準的市場，究竟是什么呢？

消費者不感冒？蘋果志不在此

蘋果Vision Pro一經(jīng)發(fā)布，掀起了全網(wǎng)熱議，XR領域確實熱鬧起來了，但除了業(yè)內人士對這款設備的性能狂吹一番以外，普羅大眾更關心的還是價格。據(jù)官方介紹，Vision Pro價格3499美元起，合人民幣大概兩萬五千元。這還不算上爆料的蘋果頭顯外置配件的價格，據(jù)說光一個頭帶就有299美元（換算成人民幣就上千了），而且戴眼鏡的人士還得配備專門的近視鏡片，至少也得300-600美元一副（2000到4000元）。

一套算下來，4000美元左右的設備，能有多少人會買？大多數(shù)人都是覺得，沒啥必要。

但是也有人說了，蘋果的客戶根本不是咱這樣的，人家也不在乎我們買不買得起。

確實，光從Vision Pro的配置來看，采用Micro OLED面板，配備M2+全新R1兩款芯片，12個攝像頭、5個傳感器，6個麥克風，還有目前行業(yè)內首個無手柄交互技術，都能算是行業(yè)前沿。再加上Vision Pro幾乎把所有配置都拉高到了頂配，堆料十足，整體成本也就上去了。這樣一款各方面配件都算頂級的產(chǎn)品，它的目標受眾是誰呢？據(jù)業(yè)內人士分析，自然還是圈兒內的開發(fā)者。

蘋果發(fā)布會現(xiàn)場，媒體爭相拍攝Vision Pro，圖源：美聯(lián)社

據(jù)蘋果稱，該公司將會于今年夏天在包括上海、倫敦、東京、慕尼黑、新加坡在內的全球數(shù)個地方開設“Vision Pro開發(fā)者實驗室”，讓開發(fā)者有機會提前體驗到這款產(chǎn)品，并實機測試自己的應用程序。

而這中間，亞洲地區(qū)的開發(fā)者實驗室占了六個中的三個——蘋果把一半的實驗室都設在了亞洲城市。

亞洲——蘋果進入XR賽道的關鍵市場

雖然VR在世界大部分地區(qū)仍然是以游戲為主場，但在亞洲，該技術已經(jīng)受到更廣泛的用戶和行業(yè)（包括教育）的青睞。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計，中國，日本和韓國是最先進的頭顯采用市場之一。根據(jù)Statista市場洞察，到2023年，按價值計算排名前三的市場是分別為美國、中國和日本。

1、中國

就國內而言，我們的XR領域依然是一個很有希望的賽道，或者也可以說，勢頭正勝。

2023年伊始，確實有一段時間，國內XR領域似乎遭受了不小的打擊。騰訊關閉XR部門，快手解散全景視頻業(yè)務，字節(jié)PICO也傳出裁員和業(yè)務調整消息。再加上去年黑鯊裁撤VR項目，可以說是哀嚎遍野，外界唱衰的聲音也不在少數(shù)。

但是，從市場反饋來看，中國XR行業(yè)仍然處于增長的階段。根據(jù)市場研究機構IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022中國XR市場硬件出貨量超過了120萬臺，消費級設備的整體占比穩(wěn)步提升至第四季度的83%。其中，中國市場的VR設備出貨量首次突破了100 萬臺，AR設備也首次實現(xiàn)了10萬臺的出貨量。而據(jù)研究機構德勤預計，2023年中國市場僅VR設備出貨量就將超過200萬臺。

圖源：IDC

除了國內硬件市場的蓬勃發(fā)展以外，政策扶持自然也是XR領域發(fā)光發(fā)熱的一大有利支撐。去年十一月初，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》（以下簡稱行動計劃），其中宣布，到2026年，國內VR產(chǎn)業(yè)生態(tài)將持續(xù)完善，我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過3500億元，虛擬現(xiàn)實終端銷量超過2500萬臺，培育100家具有較強創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)。

此外，多領域開花也是國內XR發(fā)展的顯著特點。北航新媒體藝術與設計學院院長、虛擬現(xiàn)實技術與系統(tǒng)全國重點實驗室教授、博士生導師沈旭昆曾表示，通過政產(chǎn)學研通力合作，XR產(chǎn)業(yè)將在醫(yī)療、教育、游戲、娛樂、零售、制造、軍事等應用領域不斷深化。全國各省市針對不同行業(yè)不斷推出的VR、AR、元宇宙相關政策，也印證了國家對于XR等前沿技術的重視程度。

2、日韓、新加坡

當然了，除了我們國家以外，亞洲其它國家也正在將XR技術作為國家的發(fā)展重點，這也是蘋果如此重視亞洲圈的原因。

拿日本來說，日本首相岸田文雄自2021年上任以來就將Web3發(fā)展作為經(jīng)濟振興的支柱之一，2022年10月3日，其在日本國會發(fā)表的公共政策演講中宣布，計劃擴大對元宇宙和NFT的投資，以推動Web3服務的實施。2023年2月，多個日本企業(yè)集團和技術公司宣布，將共同創(chuàng)建一個“元宇宙經(jīng)濟區(qū)”——一個由不同元宇宙服務和平臺之間的互操作性形成的生態(tài)系統(tǒng)，這些服務和平臺將利用開放的元宇宙基礎設施，實現(xiàn)不同元宇宙平臺之間的協(xié)作。

圖源：blockhead

那么韓國又有哪些措施呢？

2020年年末，韓國政府發(fā)布《沉浸式經(jīng)濟發(fā)展策略》，其中提出，到2025 年，韓國沉浸式經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模要達到30萬億韓元， 并將韓國打造為全球五大XR先導國家之一。

2021年5月，韓國信息通信技術部表示，該國已經(jīng)啟動了一個行業(yè)聯(lián)盟，以支持“元宇宙”技術和生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。據(jù)稱，這一聯(lián)盟由17家公司組成，包括主要無線運營商SK電信公司和 LG、三星電子等，以及韓國移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)協(xié)會等八個行業(yè)團體。信息通信技術部表示將為該聯(lián)盟提供支持，特別是幫助企業(yè)建立一個開放的元宇宙平臺。同年11月，首爾市政府發(fā)布《元宇宙首爾五年計劃》，分三個階段在經(jīng)濟、文化、旅游、教育、信訪等領域打造元宇宙行政服務生態(tài)。

三星電子據(jù)傳最近已在為XR設備生產(chǎn)芯片

盡管當時的韓國在XR技術上還處于早期開發(fā)階段，但政府的一系列支持也為技術的發(fā)展提供了不小的助力。

此外，新加坡也算得上是亞洲XR領域的新生力量。2021年10月，新加坡新躍社科大學成立了新加坡元宇宙實驗室，希望從技術、經(jīng)濟和社會層面探討元宇宙在新加坡的發(fā)展可能。去年11月，新加坡電信（Singtel）集團和韓國SK電訊（SK Telecom）集團發(fā)表聯(lián)合文告宣布，雙方已經(jīng)簽署合作備忘錄，將共同在亞太區(qū)域發(fā)展元宇宙業(yè)務。當前，新加坡已經(jīng)在電子競技、醫(yī)學教育和服務等領域充分運用了沉浸式虛擬科技，XR技術正在成為新加坡GDP增長的貢獻之一。

與亞洲各國的積極態(tài)度不同，美國政府和歐洲各國對于XR技術的則相對中立和謹慎。美國政府并未出臺XR有關的發(fā)展政策規(guī)劃，歐洲亦是如此。

此外，曾有研究分析稱，當前亞洲擁有眾多的年輕人口，對全球社會文化發(fā)展的影響日趨增強，同樣也是XR技術在這一地區(qū)發(fā)展的重要基礎。或許這也是蘋果將XR賽道的主戰(zhàn)場投放至亞洲的原因之一。

圖源：bestkidsvr

形式緊迫，蘋果Vision Pro產(chǎn)品對亞洲消費者有多大吸引力？

蘋果雖然在科技領域是旗幟一般的存在，但XR領域終究已經(jīng)發(fā)展了很多年，蘋果這個“老大”，不一定能在這一地牌兒站穩(wěn)腳跟，首先要面對的就是領域內的一眾老牌玩家。

在全球范圍內，Meta迄今為止憑借其頭顯產(chǎn)品主導了大部分的VR市場；此前疫情期間需求上升，包括索尼在內的公司也已尋求通過自己的硬件產(chǎn)品進軍這一領域；國內的字節(jié)跳動收購了PICO，作為生產(chǎn)VR設備的切入點，也試圖在市場上打上自己的烙印。蘋果在該領域的崛起只會進一步加劇競爭。

科技出版物Multicore駐東京作家薩姆·拜福德（Sam Byford）表示，蘋果在日本擁有龐大的粉絲群，可以追溯到幾十年前。僅看日本的智能手機市場，iPhone就擁有高達52.6%的市場份額。因此，Vision Pro在日本的表現(xiàn)將特別具有啟發(fā)性。只不過，日元疲軟可能會阻礙Vision Pro對消費者的吸引力。

根據(jù)蘋果官方透露的消息，Vision Pro將于2024年初在美國首次亮相，直到晚些時候才能在其他國家上市，如果日元疲軟的趨勢繼續(xù)下去，日本消費者可能會支付更高的價格來購買這款設備。

而對于亞洲其它國家來說，蘋果的Vision Pro似乎只是多了一個高配選項。如果有價格便宜、功能差不多、性能又沒有很低配的“平替”版VR/AR設備，消費者會如何選擇？結果自然是不言而喻。畢竟扎克伯格在嘲諷Vision Pro時，就在標榜Meta的Quest3是更加物美價廉的產(chǎn)品。

結語：蘋果Vision Pro的出現(xiàn)，對于XR是做大蛋糕

歸根究底，蘋果對于自己這款產(chǎn)品的定價還是很有自知之明的。而以當前這個定價來看，目標人群無非就是開發(fā)者、狂熱的果粉和真正的有錢人。Vision Pro確實很強，這一點業(yè)內都有證實，但能不能打倒久經(jīng)“沙場”的老牌選手？這始終是一個未知數(shù)。

也許有人會問，不能做到領域最牛，Vision Pro發(fā)布的意義何在呢？

圖源：蘋果

意義就在于，蘋果的加入為XR行業(yè)帶來了一個積極的指向。我們并沒有沉在水底，遠處的太陽仍舊在海平面照射著光芒。蘋果的加入相當于為領域內的開發(fā)者打了一針“雞血”，讓大家相信這一片海洋不是死水。

現(xiàn)在，已經(jīng)有消息透露，蘋果或許會通過多種方式削減成本，來制造更便宜的Apple Vision Pro頭顯。低配版的Vision Pro或許會在2025年的年底發(fā)布，但在這之前，Vision Pro為蘋果帶來的收益勢必會影響二代頭顯的面世。

Counterpoint高級分析師Harmeet Singhwalia表示：“無論價格如何，Vision Pro的演示中強調的商業(yè)和電影應用，為如何使用AR和VR提供了新的主流愿景。”

未來的Vision Pro將帶領XR領域在全行業(yè)哪些方向做出新的嘗試？我們只需期待就好。

生成海報

免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。