當(dāng)618的鼓點(diǎn)漸起，嬗變正在發(fā)生

毋庸置疑的是，流量時(shí)代的腳步已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，流量時(shí)代所釋放出來的發(fā)展紅利，依然開始迫近天花板。在這樣一個(gè)大背景下，如果我們依然還在用流量的視角來看待618，發(fā)展618，那么，所謂的618，必然會(huì)被流量所累，必然會(huì)陷入到投入產(chǎn)出不成正比的死循環(huán)里。

透過今年618，我更多地看到的是，流量本身正在發(fā)生著的這樣一場(chǎng)深刻且全面的嬗變?？梢哉f，現(xiàn)在的流量，早已不再僅僅只是流量，而是成為了一種留量。在留量時(shí)代，如果我們依然還在用原有的套路和打法，必然是無法獲得長(zhǎng)久發(fā)展的。找到真正適合留量時(shí)代的發(fā)展新路子，才能真正將電商行業(yè)的發(fā)展帶入到一個(gè)全新的階段。

如果對(duì)今年618做一個(gè)定義的話，我更加愿意將其定義為一個(gè)「留量元年」。從今年的618開始，玩家們將會(huì)更多地關(guān)注留量，更多地關(guān)注內(nèi)向型的打法，而非僅僅只是一味地拓展自身的勢(shì)力范圍，更不會(huì)再像以往那樣，簡(jiǎn)單粗暴地通過燒錢和補(bǔ)貼來獲得新的發(fā)展。

同流量時(shí)代將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在習(xí)慣的養(yǎng)成，消費(fèi)行為的改變不同，當(dāng)留量時(shí)代來臨，電商玩家們更多地關(guān)注的是，消費(fèi)的升級(jí)。如何盡可能多地激活現(xiàn)有的留量，如何盡可能多地挖掘現(xiàn)有留量的潛能，如何在現(xiàn)有的留量之下，找到新的金礦，成為每一個(gè)電商玩家們必然需要著重思考的。

平臺(tái)，開始嬗變?yōu)橹信_(tái)

如果依然還在用經(jīng)典意義上的平臺(tái)來定義現(xiàn)在的電商玩家，必然是無法真正把握電商平臺(tái)的真正內(nèi)涵和意義的。同樣地，如果只是還在用平臺(tái)的邏輯來操盤618，同樣是無法達(dá)到預(yù)定的效果的。當(dāng)今年的618再度開啟，我更多地看到的是，經(jīng)典意義上的電商平臺(tái)開始漸行漸遠(yuǎn)，取而代之的是，新中臺(tái)的出現(xiàn)。

以往，所謂的電商平臺(tái)，僅僅只是一個(gè)供求兩端撮合和對(duì)接的場(chǎng)所，它存在的最大的價(jià)值和意義在于如何盡可能多地促成交易的達(dá)成。正是在這樣一種情況下，我們看到的是，幾乎所有的電商平臺(tái)都將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在交易額上。事實(shí)上，在交易額的背后，更多地透射出來的是，電商玩家們可以通過撮合和中介來獲得多少分成和中介費(fèi)。

當(dāng)流量時(shí)代不再，特別是當(dāng)建立在交易額之上的發(fā)展模式開始陷入到困境之中，我們看到的是，僅僅只是關(guān)注交易額開始無法獲得新的發(fā)展，開始無法獲得新的突破。正是在這樣一種情況下，我們才看到了今年618之下，越來越多的電商平臺(tái)開始越來越多地轉(zhuǎn)變成為電商中臺(tái)，通過介入到交易的過程當(dāng)中來獲得更多新的發(fā)展突破口。

同平臺(tái)邏輯僅僅只是一味地關(guān)注規(guī)模和效率不同，在中臺(tái)時(shí)代，電商玩家們更多地關(guān)注的是，自身對(duì)于產(chǎn)業(yè)本身的介入能力，對(duì)于產(chǎn)業(yè)的改造能力，對(duì)于產(chǎn)業(yè)的融合能力。因此，如果一定要找到今年618的內(nèi)涵和意義的話，電商玩家們從平臺(tái)向中臺(tái)的深刻轉(zhuǎn)變，無疑是最值得關(guān)注的重要方面。

互聯(lián)網(wǎng)，開始嬗變?yōu)閿?shù)字化

透過今年618，我更多地看到的是，互聯(lián)網(wǎng)的深度嬗變以及數(shù)字化的日漸成熟。以往，我們僅僅只是看到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在撮合和中介供求兩端上的效率，我們僅僅只是看到了互聯(lián)網(wǎng)在打破信息不對(duì)稱方面的能力。然而，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為一種標(biāo)配，它在這些方面的效率是在持續(xù)下降的。

欲要讓618重拾以往的活力，欲要讓618重新回歸正道，僅僅只是以互聯(lián)網(wǎng)來定義它，必然是無法實(shí)現(xiàn)的。于是，我們看到了互聯(lián)網(wǎng)的深度嬗變，從以往僅僅只是數(shù)字、數(shù)據(jù)的聚集和升級(jí)不同，在今年的618，我更多地看到了互聯(lián)網(wǎng)的深度嬗變。更為確切地說，數(shù)字化的深度嬗變。

在數(shù)字化已然發(fā)生深度嬗變的大背景下，我們看到了以ChatGPT、AIGC為代表的諸多衍生于數(shù)字化的新物種的出現(xiàn)。同以往的數(shù)字化僅僅只是從互聯(lián)網(wǎng)的簡(jiǎn)單過渡不同，當(dāng)這些新生的物種開始出現(xiàn)，我們更多地看到的是，一場(chǎng)衍生于互聯(lián)網(wǎng)的深度嬗變。

當(dāng)這樣一場(chǎng)數(shù)字化的嬗變開始不斷地深度和全面，它們將會(huì)取代以往的互聯(lián)網(wǎng)，成為驅(qū)動(dòng)618發(fā)展的關(guān)鍵力量，它們將會(huì)從內(nèi)到外地對(duì)電商行業(yè)帶來一場(chǎng)深度且全面的真正變革。當(dāng)這樣一種變革真正形成，我們所認(rèn)識(shí)的電商，或許才將會(huì)真正影響一次真正意義上的嬗變。

結(jié)語

當(dāng)618的鼓點(diǎn)聲漸起，我們還是感受到了它的存在。然而，在這些看似熟悉的鼓點(diǎn)之下，我們需要更多地看到的是，電商行業(yè)本身正在發(fā)生著的深刻嬗變。當(dāng)這些新的嬗變開始不斷地發(fā)生，特別是當(dāng)這些嬗變開始真正成為電商行業(yè)的顏值擔(dān)當(dāng)，我們將會(huì)看到一個(gè)全新的電商開始出現(xiàn)。以此為開端，電商的新時(shí)代，或許將會(huì)真正來臨。

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