榮耀手機(jī)市場份額飆升，趙明放話打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌

手機(jī)市場的產(chǎn)業(yè)格局已進(jìn)入重構(gòu)期，很明顯的一個特征是，國內(nèi)手機(jī)出貨量大跌。信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年5月份，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量為2300萬部，同比大跌32%。這也表明，消費(fèi)者換機(jī)頻率減緩，他們期待創(chuàng)新的產(chǎn)品。市場上的產(chǎn)品不及心理預(yù)期時，他們寧可等一等。

榮耀50系列

6月16日，榮耀50系列正式發(fā)布，這是榮耀獨(dú)立之后，第一款在線下發(fā)布的旗艦產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了多維度創(chuàng)新，售價僅需2699元起。在行業(yè)大浪淘沙之時，定位美學(xué)設(shè)計標(biāo)桿的榮耀50系列，將是榮耀破局的關(guān)鍵之作。目前，榮耀手機(jī)在國內(nèi)的份額已升至9.5%。榮耀50系列的發(fā)布，有望進(jìn)一步拉升榮耀手機(jī)的整體份額。

手機(jī)行業(yè)迎來重塑

為了搶奪份額，手機(jī)廠商頻頻發(fā)布新機(jī)。然而，給消費(fèi)者留下印象的產(chǎn)品卻不多，整體出貨量連續(xù)兩個月大跌。今年4月，中國手機(jī)市場整體出貨量同比下降34.1%；今年5月份，國內(nèi)市場出貨量同比下跌32%。

智能手機(jī)出貨量低迷，有多方面的原因，最主要的原因，還是產(chǎn)品缺乏足夠的競爭力。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，簡單靠配置堆疊的產(chǎn)品，已無法打動更多消費(fèi)者。而時下，一些廠商恰恰陷入了這種泥潭中。

消費(fèi)者期盼設(shè)計創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新的產(chǎn)品，而要實(shí)現(xiàn)這些，離不開深厚的技術(shù)積淀。榮耀50系列滿足了消費(fèi)者的期待，其在影像、外觀、性能以及交互等方面，實(shí)現(xiàn)了多維度創(chuàng)新，進(jìn)行了全面升級。

榮耀CEO趙明透露，榮耀手機(jī)在國內(nèi)的市場份額，已上升至9.5%，線上線下都在快速恢復(fù)。而剛獨(dú)立出來那段時間，榮耀的份額一度降至3%。榮耀已走過至暗時刻，全面走上正軌，對未來有更大的期待。此前，趙明對媒體透露，榮耀將填補(bǔ)華為在高端市場的留下空白。這次，趙明再次強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)，并表示榮耀將會成為一個領(lǐng)導(dǎo)品牌。

技術(shù)與美學(xué)雙引領(lǐng)

理解用戶需求，才能創(chuàng)造出用戶喜歡的產(chǎn)品。榮耀50系列亮點(diǎn)頗多，比如，一站式Vlog視頻拍攝方案，時尚的外觀設(shè)計、領(lǐng)先的性能體驗(yàn)等，都給人留下深刻的印象，同時填補(bǔ)了高端市場缺口。

手機(jī)行業(yè)發(fā)展到今天，創(chuàng)新變得異常經(jīng)常，即便是蘋果，也被譽(yù)為擠牙膏式創(chuàng)新。而研發(fā)投入不足的國產(chǎn)手機(jī)，創(chuàng)新更是其短板。目前市面上智能手機(jī)，很多是配置堆疊下的產(chǎn)物，不僅在核心技術(shù)上難有突破，就連外觀設(shè)計、機(jī)身顏色等也幾乎趨同。

榮耀通過“雙輪驅(qū)動”的產(chǎn)品開發(fā)理念，走出了一條不同的路徑。那么，何謂“雙輪驅(qū)動”？一是深入理解消費(fèi)趨勢，洞察消費(fèi)者需求與痛點(diǎn)，圍繞這些進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新；二是注重技術(shù)引領(lǐng)，通過前沿、前瞻技術(shù)，卓立潮頭。

榮耀50系列便是雙輪驅(qū)動下的產(chǎn)物，其提出了“一站式Vlog視頻拍攝”。我們知道，今天，年輕人更喜歡拍攝視頻，記錄生活。但是，手機(jī)廠商的重要著力點(diǎn)，基本上都放在手機(jī)拍照上，視頻能力較為薄弱，拍攝模式單一，剪輯復(fù)雜。榮耀抓住了消費(fèi)者痛點(diǎn)，榮耀50系列采用多通路視頻架構(gòu)的底層設(shè)計，配合軟硬件創(chuàng)新，讓視頻拍攝更簡單，剪輯更簡單，隨手能拍出高質(zhì)量的Vlog作品。

在產(chǎn)品設(shè)計上，榮耀是行業(yè)引領(lǐng)者。對消費(fèi)者來說，他們購買一款產(chǎn)品，第一要素還是產(chǎn)品的設(shè)計。然而，市面上的很多產(chǎn)品在強(qiáng)調(diào)功能時，忽視了設(shè)計，缺乏美學(xué)色彩。榮耀數(shù)字系列定位為美學(xué)設(shè)計標(biāo)桿，一路走過來，多次引領(lǐng)行業(yè)。比如，榮耀8的魅海藍(lán)、榮耀9的海鷗灰、榮耀10極光色、榮耀20的冰島幻境，榮耀30的大LOGO設(shè)計等，都是標(biāo)志性的色彩設(shè)計，引發(fā)同行效仿。榮耀認(rèn)為，硬件參數(shù)是有形的，但美學(xué)設(shè)計是無形的。在美學(xué)能力方面，榮耀有了足夠的積累，形成獨(dú)有的美學(xué)護(hù)城河。文/徐上峰

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