手機(jī)性能已過(guò)剩，廠商依舊在打配置戰(zhàn)，難怪銷(xiāo)量大跌

最近，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CINNO公布了2月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)廠商出貨量數(shù)據(jù)，跌幅最多的（OPPO）超過(guò)45%，僅榮耀一家在增長(zhǎng)。是什么導(dǎo)致消費(fèi)者換手機(jī)興趣不高呢？可能有多種原因，包括疫情下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、產(chǎn)品同質(zhì)化、性能過(guò)剩等因素。

2月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)

不少網(wǎng)友給筆者留言，說(shuō)他們五年前的產(chǎn)品，依舊在使用，沒(méi)有換機(jī)的動(dòng)力。其中，一位廣東東莞的網(wǎng)友說(shuō)，他手里的華為Mate10依舊流暢，還能再戰(zhàn)兩年。這款手機(jī)2017年10月上市，距離今天已長(zhǎng)達(dá)4年半時(shí)間。

今天，國(guó)產(chǎn)手機(jī)走入了一個(gè)誤區(qū)，那就是沉迷“參數(shù)配置大戰(zhàn)”，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)打了十來(lái)年，消費(fèi)者早已麻木。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，并不是消費(fèi)者不愿更換產(chǎn)品，而是市場(chǎng)上的產(chǎn)品，大部分讓他們失望。

自從小米進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的配置大戰(zhàn)愈演愈烈，一直燒到今天。一些廠商的新品發(fā)布會(huì)，兩個(gè)小時(shí)下來(lái)，幾乎都在給供應(yīng)商背書(shū)，卻鮮有自己的亮點(diǎn)，這是十分尷尬的。比如，很多時(shí)候，它們都在給高通的驍龍芯片背書(shū)。

然而，它們沒(méi)有看到，智能手機(jī)基本上已處于配置過(guò)剩階段。或者即便看到了這一點(diǎn)，也沒(méi)法找到新的突破口。配置從來(lái)都不是核心競(jìng)爭(zhēng)力，只要花錢(qián)就能買(mǎi)到。因此，我們看到，國(guó)產(chǎn)手機(jī)總是不斷洗牌，很少有沉淀。這些年來(lái)，倒閉的手機(jī)廠商，數(shù)得出名字的，就多達(dá)數(shù)十家。

過(guò)于強(qiáng)調(diào)配置的企業(yè)，是缺乏核心技術(shù)能力的企業(yè)。蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)，是很少給供應(yīng)商背書(shū)的，華為、榮耀也是如此。它們都是自己的技術(shù)能力，這才是它們的競(jìng)爭(zhēng)力。不久前，榮耀CEO趙明打了一個(gè)比方——驍龍8Gen1好比青龍偃月刀，在普通人手里是一塊廢鐵，在關(guān)羽手中則是過(guò)五關(guān)斬六將的利器。

事實(shí)上，過(guò)去幾年里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在配置追逐大戰(zhàn)里，也鬧出了不少笑話(huà)，最典型的就是無(wú)法駕馭高通驍龍的旗艦芯片，導(dǎo)致機(jī)器發(fā)熱嚴(yán)重，甚至有用戶(hù)的手被機(jī)器燙傷。它們將其歸為驍龍芯片的通病，為自己找臺(tái)階。事實(shí)上，是它們的底層優(yōu)化與調(diào)校能力出了問(wèn)題。沒(méi)有底層的技術(shù)能力，即便青龍偃月刀又有何用？

除了芯片，拍照也是如此，一些廠商強(qiáng)調(diào)1億像素，甚至要搶先推出2億像素的手機(jī)。但是，僅靠像素，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這就是為什么，1億像素的手機(jī)，有時(shí)候打不過(guò)2000萬(wàn)像素的手機(jī)。

今天，消費(fèi)者不再盲目追求像素，他們對(duì)成像風(fēng)格，有自己的要求，比如色彩還原度，細(xì)節(jié)逼真度，以及復(fù)雜環(huán)境下的影像表現(xiàn)能力等，這才是消費(fèi)者期盼的。以美顏來(lái)說(shuō)，過(guò)去一些廠商的美顏效果給人感覺(jué)很假，違背了影像的發(fā)展本質(zhì)。

掌握核心技術(shù)才能打破創(chuàng)新的天花板

配置參數(shù)的打法早已過(guò)時(shí)，今天還沉迷于此，用什么去打動(dòng)消費(fèi)者？我們知道，高端用戶(hù)是不會(huì)被這些噱頭牽著走的。華為淡出手機(jī)市場(chǎng)之后，大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商未能在高端市場(chǎng)有所突破，也證明了這一點(diǎn)。我認(rèn)同趙明的一句話(huà)，硬件配置決定產(chǎn)品下限，掌握核心技術(shù)才能打破創(chuàng)新的天花板。文/徐上峰

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