國(guó)產(chǎn)手機(jī)不好賣了，洋品牌卻未受影響，這是為何？

日前，全球市場(chǎng)和各區(qū)域市場(chǎng)的第一季度手機(jī)出貨量相繼公布，手機(jī)市場(chǎng)可謂冰火兩重天，一邊是國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量低迷，一邊是洋品牌在低迷的大環(huán)境下取得了還算不錯(cuò)的成績(jī)，這是為什么？

手機(jī)市場(chǎng)冰火兩重天，局勢(shì)不樂觀

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度全球手機(jī)出貨量同比下滑11%。不過，三星與蘋果都在增長(zhǎng)，其中，三星份額達(dá)24%，去年同期為22%；蘋果份額達(dá)18%，去年同期為15%。

Canalys數(shù)據(jù)

相對(duì)來說，中國(guó)廠商的成績(jī)就黯淡了不少。小米雖然以13%的份額位居第三，但份額不及去年同期的14%。排名第四的OPPO與排名第五的vivo，出貨量同比均有下滑，其中，OPPO的份額由11%掉至10%。

再來看看印度市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)有一個(gè)特征，1000元人民幣上下的手機(jī)比較受歡迎，這也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商搶銷量的一個(gè)重要市場(chǎng)。從市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys公布的第一季度數(shù)據(jù)來看，小米繼續(xù)位居印度市場(chǎng)第一，在印度出貨800萬(wàn)部，同比下降24%。三星位居印度市場(chǎng)第二，出貨690萬(wàn)部，份額為18%。雖然三星手機(jī)在印度的銷量也在下滑，但幅度較小，僅同比下滑2%。而位居第四的vivo和排名第五的OPPO，都有2位數(shù)的下滑，其中，OPPO下滑了13%。

一邊是主要的幾家中國(guó)手機(jī)廠商在印度市場(chǎng)銷量均出現(xiàn)下滑，一邊是印度市場(chǎng)的整體出貨量依然有微弱的增長(zhǎng)。Canalys的報(bào)告顯示，今年第一季度，印度市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量達(dá)3800萬(wàn)部，同比增加了2%。

而市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CINNO的報(bào)告顯示，今年2月，中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量為2348萬(wàn)部，同比下滑了20.5%。其中，OPPO同比下滑45.7%，小米同比下滑20.1%，vivo同比下滑38.6%，國(guó)產(chǎn)手機(jī)僅榮耀在增長(zhǎng)。

CINNO數(shù)據(jù)

今年2月份，榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量為390萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)141.6%。當(dāng)然，榮耀的大幅增長(zhǎng)，主要是去年同期業(yè)務(wù)無(wú)法正常開展。不過，獨(dú)立之后的榮耀，的確走出了一條微笑曲線，產(chǎn)品在高端市場(chǎng)持續(xù)熱銷。

大環(huán)境低迷時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)受影響最大

不過，整體上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)并不樂觀。為什么三星、蘋果表現(xiàn)不錯(cuò)時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商卻較為低迷？我覺得，有些國(guó)產(chǎn)廠商走入了一個(gè)誤區(qū)，那就是沉迷參數(shù)大戰(zhàn)，在營(yíng)銷噱頭上花了太多精力，比如群星代言，用戶記住了明星，沒有記住產(chǎn)品。而對(duì)中高端用戶來說，他們不喜歡花里胡哨的品牌。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)受影響最大

不少網(wǎng)友說，是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)低迷，沒有錢換手機(jī)。其實(shí)，這種說法并不可信。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，蘋果手機(jī)就銷量不錯(cuò)。這些表明，錢并不是主要問題。筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買蘋果手機(jī)的主要是年輕人，20歲上下的較多。他們并不是太有錢的人群，很多月薪兩三千元的年輕人，也要購(gòu)買高價(jià)的蘋果手機(jī)。甚至，一些家境不太好的學(xué)生，即便是分期付款和借錢都要購(gòu)買蘋果手機(jī)。

為什么這么多人買蘋果手機(jī)？一位年輕的蘋果用戶告訴我，蘋果手機(jī)并沒有想象的那么好，甚至讓她有些失望，比如，續(xù)航不強(qiáng)，信號(hào)較差，尤其是天氣冷時(shí)，電量掉得太快，這讓她很抓狂。但她說，華為淡出手機(jī)市場(chǎng)之后，她也不知道選哪個(gè)手機(jī)品牌。在她看來，蘋果不推廉價(jià)產(chǎn)品，給人印象較為高端，這是她看重的。從這位用戶的角度來看，他們對(duì)品牌比較看重，其次才是看產(chǎn)品，而只要是好的品牌，產(chǎn)品就有了兜底。如果品牌無(wú)法入他們的法眼，產(chǎn)品就不會(huì)走入他們的心智。

在品牌建設(shè)方面，是中國(guó)手機(jī)廠商較為薄弱的地方。雜亂的產(chǎn)品線，大量廉價(jià)產(chǎn)品，以及眼花繚亂的營(yíng)銷，給人造成了不好的印象。甚至，一些廠商總是喜歡攻擊國(guó)內(nèi)同行，打口水仗，給人感覺很掉價(jià)。這些品牌，一旦大環(huán)境低迷，往往會(huì)最先受到影響。

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