電商平臺(tái)比實(shí)體店還貴，京東百億補(bǔ)貼或是圈套

最近，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)京東商城打出百億補(bǔ)貼政策，說(shuō)是讓利消費(fèi)者。那么，百億補(bǔ)貼政策實(shí)施之后，京東的商品價(jià)格便宜了嗎？我打開(kāi)過(guò)去的訂單對(duì)比了一下，同樣一件產(chǎn)品，2021年底時(shí)只需要78.5元，現(xiàn)在讓利后的價(jià)格為129元。一年多的時(shí)間里，這價(jià)格也漲得太猛了吧。

其實(shí)，不僅僅是京東商城，其他電商平臺(tái)也存在這種情況，商品價(jià)格越來(lái)越高。很多消費(fèi)者反映，他們?cè)陔娚唐脚_(tái)購(gòu)買的東西，比實(shí)體店還貴不少。以手機(jī)為例，一些品牌去線下店是可以有折扣的，還會(huì)贈(zèng)送各種東西，比在電商平臺(tái)購(gòu)買便宜不少。

廣東東莞市的一位網(wǎng)友告訴我，以前他以為電商平臺(tái)的價(jià)格最便宜，他及其家人都在電商平臺(tái)下單?，F(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，這兩年吃了不少虧，以某國(guó)產(chǎn)品牌的手機(jī)為例，線上3000多元，線下竟然可以優(yōu)惠300元。

電商平臺(tái)商品價(jià)格太貴，這幾乎成了大家的共識(shí)。京東商城劉強(qiáng)東對(duì)此也痛心疾首。去年下半年，他在一封群發(fā)的內(nèi)部郵件中指出，京東平臺(tái)的價(jià)格體系失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。電商平臺(tái)以為自己掌握了定價(jià)權(quán)，這與它們的初衷是背道而馳的。

我對(duì)比了各大電商平臺(tái)，以華為Mate50 Pro為例，256GB昆侖玻璃版本，京東商城自營(yíng)的價(jià)格還是6799元，沒(méi)有降1分錢。當(dāng)然，在天貓旗艦店，也是這個(gè)價(jià)格。但是，拼多多卻是真實(shí)的補(bǔ)貼，比京東商城和天貓便宜900多元。

當(dāng)然，在非京東自營(yíng)的商家（享受京東物流），還是給出了優(yōu)惠，華為Mate50 Pro昆侖玻璃版的價(jià)格確實(shí)比自營(yíng)平臺(tái)低了500元，到手價(jià)6299元。當(dāng)然，這些非自營(yíng)平臺(tái)，平時(shí)也有價(jià)格優(yōu)惠。但可以看出來(lái)，京東與天貓的價(jià)格，比拼多多貴了不少。

再來(lái)看看蘋(píng)果iPhone 14 Pro以及iPhone 14 Pro Max，在京東自營(yíng)平臺(tái)可以優(yōu)惠800元，但是，這其實(shí)是針對(duì)發(fā)行價(jià)優(yōu)惠800元。蘋(píng)果iPhone 14去年上市不久后，就已經(jīng)掉價(jià)了，當(dāng)時(shí)炒作蘋(píng)果手機(jī)的黃牛虧得一塌糊涂。所以，電商平臺(tái)的價(jià)格優(yōu)惠，是一種障眼法，并不能真實(shí)反映商品的優(yōu)惠幅度。

京東與天貓?jiān)谖锪魃希眠^(guò)拼多多，但當(dāng)價(jià)格差得太離譜時(shí)，用戶就會(huì)倒戈了。日前，京東公布了去年第四季度業(yè)績(jī)，表現(xiàn)平平，股價(jià)大跌11.28%?？赡埽@也是京東推出補(bǔ)貼政策的原因之一。

不過(guò)，京東商城的百億讓利，并非短期補(bǔ)貼給商家，讓用戶享受更便宜的物價(jià)，而是希望與商家共贏。而京東徐雷也表示，百億補(bǔ)貼對(duì)公司利潤(rùn)率影響非常低。網(wǎng)友的評(píng)論扎心了，一位網(wǎng)友說(shuō)：“因?yàn)楦緵](méi)補(bǔ)貼，有的貌似還貴了。”有網(wǎng)友說(shuō)，“我看東西都沒(méi)有優(yōu)惠，打假百億補(bǔ)貼?！?/p>

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，他們?cè)絹?lái)越精明了，百億補(bǔ)貼這種假把式，或是作秀的表演，很難再吸引用戶，反而會(huì)放大平臺(tái)的缺陷，讓用戶對(duì)平臺(tái)不再信任。水能載舟，亦能覆舟，電商平臺(tái)還是誠(chéng)心對(duì)待用戶，而不是以噱頭忽悠用戶，否則畢將被用戶拋棄。文/徐上峰

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