國產(chǎn)手機依舊大而不強,利潤被蘋果與三星瓜分殆盡

說到國產(chǎn)手機,我們可能會覺得很自豪,因為,全球排名前十的智能手機廠商,我們占了8家。出貨量較大的,有小米、OPPO、vivo、榮耀、華為。從市場占有率來看,中國廠商拿下全球60%左右的份額。

然而,頗為尷尬的是,利潤大部分被蘋果、三星兩家廠商賺走了。市場研究機構Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示,去年第四季度,蘋果獨占全球手機市場85%的利潤。這是相當恐怖的一個數(shù)字,也告訴我們,國產(chǎn)手機與蘋果存在巨大的差距。

與大部分廠商采取機海戰(zhàn)術不同,蘋果一年只推一款產(chǎn)品,但是,因為價格昂貴,銷量巨大,蘋果確保了豐厚的利潤。比如蘋果iPhone14 Pro Max,128GB版本售價8799元,1TB版售價13499元,僅僅是內(nèi)存變化,價格差異就達近4000元,可見利潤之高。

2022年,蘋果手機市場份額為18%,但營收占全行業(yè)的48%。數(shù)據(jù)顯示,低配版的iPhone 14 Pro Max,成本在3000元左右,但售價接近9000元。

國產(chǎn)手機利潤不高,主要是在高端市場份額占比過低,依靠中低端產(chǎn)品沖銷量,尤其是在印度以及東南亞市場,賣出的大部分是廉價機器。一些廠商雖然在國內(nèi)市場推出了價格較為昂貴的產(chǎn)品,但銷量不大,營銷成本過高。

自從華為被打壓之后,國內(nèi)高端市場就被蘋果霸占了,可謂一家獨大。而在2020年上半年時,華為與蘋果在中國高端市場勢均力敵,兩家的份額都是44%。華為受到抑制之后,其他國產(chǎn)手機并未扛起高端大旗。

國產(chǎn)手機在高端市場的份額占比,不僅沒有上升,反而在倒退。幾年前,蘋果與三星大約占手機行業(yè)85%的利潤,現(xiàn)在,它們兩家的利潤占比進一步攀升,擠壓中國手機廠商的利潤空間。文/徐上峰

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2023-05-08
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