OPPO欲“再造音畫新旗艦”，首款電視背后劍指何處？

OPPO第一臺電視要來了，價格破萬？

隨著IoT時代的到來，各大廠商之間圍繞IoT的競爭正在加劇，一場IoT領域的血戰(zhàn)在所難免。

節(jié)后上班剛兩天，很多人還未從假期余韻中出離，國內手機大廠OPPO就開始搞事了。

10月9日，OPPO放出一張這樣的長圖，高調回顧其在藍光和聲學領域的歷史榮光：

如果不講，或許大多數(shù)人還真不知道，原來OPPO從2004年開始就已經(jīng)殺入影音領域，還擁有如此之多的行業(yè)代表作。

但問題來了，OPPO不是已經(jīng)轉型主攻手機很多年了么？難道現(xiàn)在又要重新大舉殺入藍光和聲學領域？OPPO要重走回頭路？這從邏輯上說不太通。而且長圖最后，還有重點提示：“再造音畫新旗艦”！很明顯，這次OPPO不是返身，而是前進。

OPPO的“音畫新旗艦”到底是什么？

無獨有偶，近日，一位音頻圈的大V在微博上曝光了新一代OPPO 無線降噪旗艦藍牙耳機，代號OPPO Enco X（外界原來以為OPPO 新耳機會是W71，沒想到直接上了具有黑科技屬性的X代號，看來這款耳機會大有文章）。

兩件事結合起來，再聯(lián)系到此前OPPO開發(fā)者大會透露的一些信息，以及九月初OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波發(fā)布致中國區(qū)伙伴的公開信內容，答案基本上水落石出：OPPO將在2020年的最后一個季度強勢發(fā)力loT領域，影音或將成為其重要抓手。

IoT時代的影音設備，已經(jīng)不只是傳統(tǒng)意義上的影音設備，更是萬物互聯(lián)的重要入口。OPPO在回顧長圖結尾的“再造音畫新旗艦”，使OPPO即將于近期發(fā)布Enco X耳機及首款智能電視的意圖顯而易見，而且，從目前流出的信息看，OPPO智能電視的價格可能并不便宜。

手機、手表、耳機再加上其第一款智能電視，OPPO的IoT生態(tài)正在逐漸成型。

IoT時代入口處

OPPO的影音基因得以延續(xù)

通過回顧令人拍手稱贊的“OPPO數(shù)碼影音歷史、OPPO藍光歷史、OPPO聲學歷史”繼而提出“再造音畫新旗艦”的目標，OPPO想要表達的絕不僅僅是一副新的TWS耳機、一臺新款智能電視即將發(fā)布的消息，這也意味著OPPO將會繼續(xù)大舉進軍IoT領域。

說到這里，相信不少人都會有拋出同一個問題：在各大廠朝著IoT市場高歌猛進的當下，OPPO將會如何通過差異化競爭，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢？

長圖給出的答案很明確：在影音這一IoT重要領域，OPPO有著領先的基因優(yōu)勢。

早在16年前，OPPO踏入市場的第一步就是影音領域，選擇了走“重視音質和產品設計”路線，并推出了被譽為「國產 MP3 的開門紅之作」的OPPO X9 MP3 播放器。

而在2004年，OPPO在美國硅谷成立一家名為 OPPO Digital 的公司，主攻藍光 DVD 播放器等業(yè)務。之后，OPPO把藍光播放機在世界范圍內做到了一流水平，OPPO還發(fā)布過采用平面振膜的頭戴式耳機、專業(yè)的耳放、音樂播放器、藍牙音箱等產品。

后來OPPO踏足手機產業(yè)，同樣是以音樂手機為突破口。記得多年前第一次見OPPO的工程師，當時OPPO還是一個手機業(yè)的新兵，產品寂寂無聞，那個工程師談的最多的就是OPPO影音歷史，因為這是OPPO當時在業(yè)內可以拿上臺面的驕傲，尤其是藍光播放機，說得我食指大動，都想入手一臺。

后來藍光市場式微，OPPO又成功轉型成為手機大廠，但OPPO的影音基因并未“閑置”。尤其是當影音領域迎來TWS（True Wireless Stereo的縮寫，意為真正的無線立體聲耳機）崛起后，OPPO成立新興移動終端事業(yè)部，推出 OPPO Enco 系列聲學產品，不到一年就取得了良好的市場反饋。

這次OPPO以“再造音畫新旗艦”的名義推出其第一款智能電視，顯然是意圖復制在OPPO Enco上取得的成功。而其成功的基石，正是OPPO長期以來在影音領域進行技術研發(fā)投入所積累的深厚底蘊，亦是流淌在OPPO品牌血液中十余年之久的的影音基因。

在OPPO之前，樂視、小米、華為這些以手機切入終端產品領域的廠商，都已經(jīng)先期殺入智能電視領域。OPPO要后發(fā)制人，就必須要尋找差異化競爭優(yōu)勢，而從昨天曝光的長圖看，OPPO首款電視的一大特色，可能就是“藍光”般的出色畫質。

國慶祝福視頻彩蛋

曝光OPPO智能電視真容

目前可查的是，OPPO已經(jīng)有型號為A65U0B00和A55U0B00等多款電視獲得3C認證，從其中可以看出尺寸分別是65英寸和55英寸。

還可以從 @OPPO智美生活 9月29日發(fā)布的一支視頻中窺知更多信息。這則視頻本來是OPPO在國慶前夕的生日祝福視頻，展現(xiàn)橫跨天南地北，穿越春夏秋冬的色彩中國，但在視頻最后卻有一個彩蛋，出現(xiàn)了OPPO智能電視新品的真容。

可以看到，這臺電視搭載了升降攝像頭，采用極窄邊框設計，屏占比很高，通過視頻開頭顯示的“OPPO TV × 8KRAW 4K 120FPS”信息可知，這臺電視的屏幕應該支持 4K 120Hz，如果再考慮到OPPO在藍光方面可能預埋的一些驚喜，以及OPPO一貫的高端定位策略，OPPO這臺首款電視很有可能會直接對標一些友商的高端產品。

至于具體價格，業(yè)內有人猜測很可能會挑戰(zhàn)萬元級別，這也并非不可能。 以120Hz 刷新率為例，其雖然在電腦上已經(jīng)很常見，但在智能電視領域仍舊是“高端”的代名詞，價格往往破萬甚至更高，華為V75，X65，小米大師系列等都如此。

對于像OPPO這樣的手機大廠而言，要進入智能電視領域，其實并不難，找個電視廠家貼牌，自己做個系統(tǒng)就好。但致力于不斷創(chuàng)新的OPPO顯然并不滿足于此。

雖然具體的創(chuàng)新點目前仍是懸念，但據(jù)此前公開信息顯示，OPPO早先曾從美國音視頻研發(fā)公司杜比公司手里，收購了240多個音視頻相關專利?？梢灶A見的是，OPPO電視新品在產品音質創(chuàng)新方面，值得期待。

如果OPPO電視新品能因其在影音領域的創(chuàng)新收獲大批新用戶，尤其是年輕用戶，OPPO進軍IoT的第一個硬仗就算打贏了。

進軍IoT領域

智能電視成重要入口

在IoT世界中，至少從目前看，手機當然是那個當之無愧的主力軍，在各家廠商的IoT戰(zhàn)略中，都是“1+X”中的那個1。

但手機的問題在于面臨兩個固化，一是手機在技術創(chuàng)新方面已經(jīng)基本固化，短期內很難看到新的突破；二是在品牌和用戶群體上也基本固化。

在這種情況下，TWS耳機和智能電視這樣的新品類就顯得格外重要，也極有可能成為重要的增量市場。

尤其是智能電視，它不但關系到OPPO在IoT市場上的成功，更關系到OPPO在IoT生態(tài)上的成功。

在9月24日的OPPO開發(fā)者大會上，OPPO已經(jīng)明確宣布，其在10月發(fā)布的智能電視將是萬物互融下家庭場景的內容生態(tài)入口。

OPPO為什么將智能電視的發(fā)布作為其IoT戰(zhàn)略的重要節(jié)點？除了前面提到的基因因素之外，還可以從三方面看：

其一，電視是客廳之王，而客廳則是目前萬物互聯(lián)的最重要場景之一。在客廳中，電視不止是電視，它還是家庭IoT生態(tài)的中樞，它可以負責家庭中各種IoT產品的互聯(lián)互通與操控。

OPPO智能電視的加入，不僅將OPPO IoT產品布局的版圖進一步拓展了更多家居使用場景。且作為綜合性的內容聚合平臺，電視同時具備個人娛樂、運動健康等場景屬性，可與OPPO的其他智能設備，如手機、手表、耳機等靈活互聯(lián)，萬物互融更進一步，未來還可以聯(lián)接OPPO將要進入的其他各種產品，直到實現(xiàn)全面的“萬物互融”。

其二，相比其他智能終端產品，智能電視生命周期更長，同時覆蓋用戶更多。擅于打造精品的OPPO新品將幫助用戶避免頻繁換新，對用戶而言更經(jīng)濟實惠。

其三，智能電視“智能家庭中樞”的地位正在逐步得到強化，日漸成為“放大版”的手機。未來，智能電視還將迎來新的進化期窗口，這也為OPPO電視后發(fā)制人提供了機遇。而智能電視上取得的成功，或將有益于增強用戶對OPPO品牌的粘性。

話說回來，智能電視雖然被視為近期OPPO的重磅產品，但它只是OPPO整個IoT生態(tài)戰(zhàn)略的一環(huán)。在更大范圍、更多品類的智能家居領域，OPPO也在持續(xù)發(fā)力。日前，OPPO與美的正式簽約達成戰(zhàn)略合作。未來，OPPO終端與美的智能產品將實現(xiàn)全面互融，美的智能產品都將可能會接入到OPPO生態(tài)里。比如，現(xiàn)在使用美的產品設備配合OPPO手機和智能家居APP，已經(jīng)可以實現(xiàn)自動發(fā)現(xiàn)、快速配網(wǎng)、Breeno語音控制、智能場景、便捷服務等功能。

當然，僅有這些還遠遠不夠，要實現(xiàn)萬物互融的IoT生態(tài)愿景，OPPO還需要更多的探索和積累。就大市場而言，隨著IoT時代的到來，各大廠商之間圍繞IoT的競爭正在加劇，一場IoT領域的血戰(zhàn)在所難免。隨著電視、耳機等新品的接連曝光，我們可以看到，OPPO始終堅持聚焦用戶體驗，以小步快跑的姿態(tài)持續(xù)發(fā)力IoT領域。期待在不久的將來，我們能夠見證OPPO積極推進的萬物互融的IoT生態(tài)愿景逐步成為現(xiàn)實。

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