AWE領(lǐng)先行業(yè)一個身位，這家智能科技巨頭憑什么？

后疫情時代經(jīng)濟回暖，ChatGPT正在引爆新一輪產(chǎn)業(yè)智能革命，智能科技產(chǎn)業(yè)站在了新起點。

作為全球家電與消費電子行業(yè)的三大展會之一（另外兩個是美國CES與德國IFA），AWE素來有家電產(chǎn)業(yè)“風(fēng)向標”之稱。每年的AWE，全球家電與消費電子巨頭都會攜各自尖端技術(shù)“亮劍“上海灘。舞臺中央的面孔每年也有些許不同，技術(shù)日新月異、競爭日益激烈，產(chǎn)業(yè)格局一直在快速變化。明顯可見的是， 前些年，三星、索尼、LG、夏普、松下等日韓家電巨頭在AWE占據(jù)C位，近年來日韓品牌在AWE的存在感卻在逐漸減弱，展位面積也越來越小。尖端技術(shù)突破所帶來的企業(yè)身位“排位賽“，也持續(xù)在本次AWE上演。

顯示科技領(lǐng)先一個身位，2023年TCL領(lǐng)跑新一輪排位賽

AWE的風(fēng)云變幻，從2022年的市場表現(xiàn)也能窺見一斑，以電視行業(yè)為例，市場調(diào)研機構(gòu)Omdia發(fā)布的最新報告顯示，在全球電視市場上，市場份額排名前六的電視品牌，中國占了4個，韓國只有三星和LG，日本品牌索尼則只剩下3.4%的份額了。在這份報告中，中國品牌TCL在全球出貨量市場份額達到11.7%，首次超越LG成了全球第二大電視廠商。市場份額的此消彼長在AWE體現(xiàn)得淋漓盡致，與AWE的發(fā)展歷程一樣，以智能終端為核心業(yè)務(wù)的TCL實業(yè)也一路成長，從全國領(lǐng)先走向了如今的全球領(lǐng)先。尖端顯示技術(shù)歷來都是TCL技術(shù)布局的重點，而智屏則是其智能終端業(yè)務(wù)的“拳頭品類”，這一點在2023 AWE上再度體現(xiàn)。

眾所周知，關(guān)于誰才代表著下一代顯示技術(shù)的爭論一直不斷，OLED與Mini LED最常被拿來討論。OLED采取自發(fā)光材料，無需背光模塊及彩色濾光片，也不需要一般LCD面板的灌液晶工藝，因此更容易做到纖薄細膩，做大可視角；Mini LED則是進階版的背光技術(shù)，采用體積更小的背光燈珠提供更精密的背光源，實現(xiàn)了分區(qū)背光控制能力的躍升。顯示屏幕分區(qū)越多，越能夠精細地控制背光區(qū)域的明滅，從而使得畫面明暗層次更加分明，最終呈現(xiàn)出更高的亮度、更高的對比度、更豐富的色彩，同時也規(guī)避了OLED成本高昂、有燒屏風(fēng)險以及亮度低的缺點。Mini LED既具有與OLED匹敵的點控光優(yōu)勢，又具有OLED所缺失的亮度高和壽命長的優(yōu)勢。

與OLED顯示LG、索尼和三星“三足鼎立”日韓廠商占主角不同，Mini LED顯示呈現(xiàn)出群雄逐鹿的局面且中國廠商全面領(lǐng)先：TCL、海信、三星、索尼和LG等全球頭部玩家都在將產(chǎn)品布局重心傾斜到Mini LED上，其中TCL是為數(shù)不多的采取“Mini LED優(yōu)先”的頭部玩家，更是全球最早研發(fā)、最早發(fā)布并量產(chǎn)Mini LED智屏的企業(yè)。在2023 AWE上TCL也展示了Mini LED顯示技術(shù)的最新突破——雙5000技術(shù)（5184分區(qū)+ 5000nits峰值亮度），將Mini LED的先發(fā)優(yōu)勢變?yōu)榻^對領(lǐng)先優(yōu)勢，繼續(xù)強勢引領(lǐng)著 Mini LED行業(yè)的發(fā)展。

分區(qū)數(shù)和亮度是Mini LED的核心指標。區(qū)數(shù)越高，可獨立控光的區(qū)域分布就越精密，控光就越精準，簡單來說畫質(zhì)就更好。TCL創(chuàng)造性開發(fā)了Mini LED六晶方形芯片和廣角均光透鏡，攻克了Mini LED光效和溫控的平衡等多個難題，增加到5184顆燈和5000nits峰值亮度的同時，也能實現(xiàn)用電不增加，整機溫度不燙手，產(chǎn)品品質(zhì)與使用體驗都更加持久穩(wěn)定。

令人驚嘆的是，這一領(lǐng)先的技術(shù)已經(jīng)迅速落地并推向市場。本次AWE展會上TCL也展示了被譽為“2023畫質(zhì)天花板”的全球第一臺雙5000電視——TCL領(lǐng)曜QD-Mini LED電視X11G，其實現(xiàn)了行業(yè)最高的5184背光分區(qū)，以點光源代替面光源，結(jié)合5000nits峰值亮度，使得電視畫面能夠更好地還原真實場景中的亮度和細節(jié)。色彩方面沿用TCL全球領(lǐng)先的量子點QLED顯示技術(shù)，并進階到最新技術(shù)標準——量子點Pro 2023，還搭載了A++蝶翼星曜屏，屏幕液晶層采用納米級仿生科技，精準控制光線走向，實現(xiàn)5倍對比度提升。另外TCL X11G 整機厚度只有34mm，幾乎做到“無痕上墻”?？梢哉f，這一款Mini LED顯示領(lǐng)域的“超級物種”，將TCL在顯示技術(shù)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢釋放得非常徹底。

TCL在Mini LED技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品超前的同時，市場表現(xiàn)同樣領(lǐng)先行業(yè)一個身位：據(jù)TCL實業(yè)旗下的上市公司TCL電子披露，2022年TCL Mini LED智屏全球出貨量收獲了26.8%的同比增長，在中國市場零售量更以絕對優(yōu)勢蟬聯(lián)第一。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國市場中有超過五成的Mini LED電視出自TCL，國內(nèi)每賣出兩臺Mini LED電視就有一臺來自TCL 。Mini LED 已成為顯示行業(yè)的耀眼明星，市場調(diào)研機構(gòu)Omdia的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年Mini LED電視全球出貨量約310萬臺，2023年這一數(shù)據(jù)有望達到600萬臺， 大有成為市場“頂流”的態(tài)勢。在可預(yù)見的未來，TCL依然有很大的機會成為市場的王者，因為不論是在技術(shù)還是產(chǎn)品層面，目前都沒有同級對手。

在Mini LED爆發(fā)前，等離子、LCD、OLED等顯示技術(shù)都是日韓科技巨頭所主導(dǎo)，這就是為什么TCL引領(lǐng)的Mini LED顯示技術(shù)具有非凡的戰(zhàn)略意義。一方面，這是中國廠商第一次成為主流顯示技術(shù)的領(lǐng)先者，我國徹底打破了日韓廠商對顯示技術(shù)的壟斷，從半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)鏈底端攀至頂端，邁入高質(zhì)量發(fā)展階段；另一方面，國際競爭局勢日趨激烈，科技自立自強愈發(fā)關(guān)鍵，科技自主創(chuàng)新氛圍漸濃，TCL在顯示技術(shù)上為科技自立自強貢獻了自身的力量。

AWE臺上一刻鐘，TCL臺下十年功

科技巨頭在展會上的存在感，往往跟市場表現(xiàn)呈現(xiàn)出正相關(guān)。多年來，TCL都在進行全品類智能物聯(lián)生態(tài)布局，現(xiàn)已有多個品類的產(chǎn)品在國內(nèi)外市場取得領(lǐng)先地位。2022年度，TCL實業(yè)實現(xiàn)營業(yè)總收入1,060.9億元，同比增長0.4%；扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于母公司股東的凈利潤12.4億元，同比增長149.7%。

TCL得以在市場上表現(xiàn)出色并在本屆AWE上大放異彩，是厚積薄發(fā)的結(jié)果。

第一、不是先知，但卻總愿先行。

科技產(chǎn)業(yè)技術(shù)浪潮接踵而至，沒有誰是“百發(fā)百中”的先知，但大多數(shù)產(chǎn)業(yè)巨頭因組織龐大等原因變得因循守舊甚至遲鈍，相反，TCL則一直保持著對新技術(shù)的高度饑渴，靈敏成了它的肌肉記憶。

2016年之前，行業(yè)關(guān)于Mini LED的討論幾乎沒有，只有部分實驗室有研究，當(dāng)時TCL就已開始布局Mini LED，這是因為它發(fā)現(xiàn)了用戶痛點：一方面， 用戶渴望畫質(zhì)升級，當(dāng)時以LCD為主的顯示技術(shù)存在畫質(zhì)硬傷。另一方面，市面上已有高端顯示技術(shù)都有硬傷，如OLED長時間觀看同一畫面就可能會“燒屏”，這將間接導(dǎo)致用戶使用設(shè)備的成本增加，加之OLED的亮度很難上去，畫質(zhì)有很大的犧牲。而Mini LED可通過對比度、亮度的躍遷升級實現(xiàn)畫質(zhì)的顯著提升，且具備性價比優(yōu)勢，針對性解決用戶的痛點，是“更好的顯示技術(shù)”。

其實不只是Mini LED，2014年部分廠商還在講故事時，TCL已發(fā)布“雙+轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”，即智能+互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)品+服務(wù)，成為中國最早擁抱智能硬件浪潮的家電巨頭，結(jié)果就是TCL旗下業(yè)務(wù)成功應(yīng)對了智能電視等浪潮的沖擊，至今仍是塔尖玩家。

2019年，AI與5G爆發(fā)前夜，TCL又率先布局智能物聯(lián)生態(tài)， 推動“用戶需求、IoT設(shè)備功能和AI能力三者相互組合，創(chuàng)造指數(shù)級增長的豐富場景，以滿足用戶的多樣化、智能化場景需求?！碑?dāng)時，TCL進一步明確要做全品類智能終端廠商，進行多賽道布局，由單純硬件產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向硬件+軟件+萬物連接和各種場景間的融合，向C端用戶提供全品類全場景智能終端，同時在B端拓展商用業(yè)務(wù)，最終實現(xiàn)從全球家電第一陣營向全球智能科技領(lǐng)先陣營轉(zhuǎn)型的目標?，F(xiàn)在看，TCL的戰(zhàn)略具有很強的前瞻性，因為蘋果等智能科技巨頭無不在走這一條路。

對有潛力的新技術(shù)總會先行一步，TCL做到了。

第二、從不投機取巧，肯干重活。

TCL不會只做一環(huán)或者說最輕松的一環(huán)，為了將事情做得更好，它舍得花血本、下重注、干重活，具體體現(xiàn)在它堅持的全產(chǎn)業(yè)鏈布局、全棧技術(shù)研發(fā)體系上。

TCL建立了全球領(lǐng)先的垂直整合供應(yīng)鏈體系，在全球多個國家與地區(qū)設(shè)立生產(chǎn)基地，涵蓋智屏、手機、空調(diào)、冰箱、洗衣機等多個品類，產(chǎn)業(yè)鏈形成上下游協(xié)同，構(gòu)建了強大的垂直整合供應(yīng)鏈優(yōu)勢。這讓它不只是可以在技術(shù)與產(chǎn)品上絕對領(lǐng)先，還成了新技術(shù)普及的“首席推手”。

不投機取巧，堅持做正確哪怕艱難的事情，TCL做到了。

第三、堅持第一性原則，一切以用戶價值為準繩。

TCL致力于用科技解決實實在在的用戶痛點，將智能化融入人們工作、生活的全場景中去創(chuàng)造更好更便捷的服務(wù)和體驗，從而創(chuàng)造更多的用戶價值，這是它在激烈的全球化博弈中可以躍升領(lǐng)先梯隊的根本原因。

很多公司將科技用來炫技卻忽視了用戶需求， TCL不會押注看似炫酷卻不實用的技術(shù)，不論是Mini LED還是AI、IoT等新技術(shù)，抑或是冰箱、洗衣機、空調(diào)上細微點滴的創(chuàng)新，都實實在在地升級了用戶體驗，它一直在做的就是推動技術(shù)走出實驗室，通過創(chuàng)新的產(chǎn)品落地到用戶場景，給消費者帶來真正的全場景智慧生活體驗，讓消費者生活得更美好、更健康、更環(huán)保。

以用戶為中心，TCL做到了。

多賽道發(fā)力，TCL立于浪潮之巔

不論是從國際形勢還是產(chǎn)業(yè)周期來看，科技企業(yè)的市場環(huán)境都在變得越來越嚴峻。一方面，在存量搏殺階段，商業(yè)競爭只會日趨激烈，每一個賽道都在變得更加擁擠且越來越卷，紅海不可怕，可怕的是血海。另一方面，ChatGPT等新技術(shù)爆發(fā)，勢必會催生新的技術(shù)，以及基于新技術(shù)的新產(chǎn)品、新模式，新一輪產(chǎn)業(yè)革命浪潮中，更多顛覆者正在土下滋長。

面對前所未有的變局，TCL如何應(yīng)對？作為全球領(lǐng)先的智慧科技企業(yè)，TCL的答案是：堅定擁抱變化，堅持以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動力，做前沿科技的探索、儲備與落地，在“以用戶為中心”的理念下做好產(chǎn)品與服務(wù)。

Mini LED戰(zhàn)略的大獲成功，讓TCL核心顯示技術(shù)已領(lǐng)先行業(yè)數(shù)年。除顯示技術(shù)之外，TCL也在緊鑼密鼓進行多賽道技術(shù)布局，因其深知：智慧科技巨頭只有顯示技術(shù)領(lǐng)先是遠遠不夠的。

在 2023 AWE上，就能看到TCL正在四面出擊，擁抱新技術(shù)浪潮。

當(dāng)前呼聲最高的下一代革命性技術(shù)無疑是AI大模型。ChatGPT引爆“認知驅(qū)動的新一代人工智能”后，很多公司宣布進軍AI。

在 2023 AWE上，TCL也對外展示了最新的Movie Mood Explorer和Point and Voice兩項AI技術(shù)。Movie Mood Explorer簡化了影片搜索交互并提升了影片搜索效率。通過 AI算法結(jié)合心理學(xué)情緒理論，對影視內(nèi)容進行基于情感的分類并映射到情緒地圖上。消費者可根據(jù)情緒需求進行選擇并獲得推薦，享受更人性化的觀影體驗。該項目已獲iF2023設(shè)計獎和UX Design Award 2023 提名獎。此外，為解決在控制多臺智能家居設(shè)備時需要依賴其他終端設(shè)備（如手機或者遙控器）這一痛點，Point and Voice實現(xiàn)了對多設(shè)備控制交互流程的優(yōu)化。所指即為被操作的設(shè)備，說出操作指令即可完成控制，無需再依賴遙控器等其他終端設(shè)備。該項目也已獲得iF2022設(shè)計獎。

其實，早在2019年TCL就已在發(fā)力智能物聯(lián)生態(tài)布局，多產(chǎn)品線與AI科技融合，早已將AI武裝到牙齒。在今年2月， TCL宣布成為百度文心一言首批生態(tài)合作伙伴，而且是首家接入百度文心一言的全球化家電企業(yè)。TCL在AI技術(shù)的布局可見一斑。

面對ChatGPT這樣的革命性技術(shù)，很多家電巨頭都是先觀望再上車，害怕踩坑、想撿便宜，這樣的理念注定只能做“跟隨者”。TCL對新技術(shù)的反應(yīng)往往都是“先人一步”，做了“先行者”，再依托正確的戰(zhàn)略規(guī)劃與成功的業(yè)務(wù)落地，成為“領(lǐng)先者”。

本次AWE，TCL除了帶來顯示、AI等領(lǐng)域的最新創(chuàng)新成果之外，也攜旗下多品類智能新品亮相，引領(lǐng)用戶突破未來生活想象邊界。在琳瑯滿目的智能終端產(chǎn)品背后，我們看到了更多技術(shù)的身影，比如健康新風(fēng)技術(shù)（空調(diào)）、電磁保鮮和深冷技術(shù)（冰箱）、免污和除菌技術(shù)（洗衣機）、類紙屏護眼技術(shù)（手機/平板）、Birdbath光學(xué)設(shè)計（AR/VR）等等，這一次，TCL已經(jīng)全副武裝，只用技術(shù)實力說話。

寫在最后：

在競爭異常激烈的市場，TCL取得這樣的成績著實不易，更難的是，TCL一直堅持這樣的“最佳狀態(tài)”。在羅超頻道看來，TCL的成功絕非偶然，而是堅持科技驅(qū)動與自主創(chuàng)新，堅持全球化戰(zhàn)略并早早布局垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)果。輔以成熟的渠道和品牌優(yōu)勢，TCL在成為全球領(lǐng)先的智慧科技企業(yè)的路上越走越堅定?！霸谖磥砻媲埃覀兌际呛⒆??！币廊辉诜e極布局新技術(shù)的TCL，還在向著更加光明的未來進發(fā)。

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