當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始遠(yuǎn)去

文/孟永輝

互聯(lián)網(wǎng)正在以一種肉眼可見(jiàn)的速度遠(yuǎn)離我們，這是我們期待已久的事情。因?yàn)榭v然是在那樣一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱潮依然涌動(dòng)的年代里，身處互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)頭部的玩家們便已經(jīng)開(kāi)始發(fā)出了互聯(lián)網(wǎng)即將進(jìn)入到紅利期的警告。然而，等到互聯(lián)網(wǎng)真正開(kāi)始離開(kāi)我們的時(shí)候，我們卻又表現(xiàn)出來(lái)了某種不舍與留戀。

在商業(yè)的世界里，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的留戀，更多地是一種對(duì)于未知領(lǐng)域的探索的止步不前，更多地是一種對(duì)于未知風(fēng)險(xiǎn)的恐懼。于是，為了保證一定程度的確定性，縱然是互聯(lián)網(wǎng)玩家們?cè)缫岩庾R(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)行將退卻的現(xiàn)實(shí)，但，它們依然會(huì)選擇堅(jiān)守。

這是以往我們看到那么多的互聯(lián)網(wǎng)新物種衍生和出現(xiàn)的根本原因。無(wú)論是直播帶貨的興起，還是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的出現(xiàn)，幾乎都是這樣一種狀態(tài)的直接體現(xiàn)。然而，盡管互聯(lián)網(wǎng)玩家們有諸多的不舍與留戀，但是，它們依然無(wú)法阻擋互聯(lián)網(wǎng)即將退卻的浪潮。當(dāng)越來(lái)越多的新元素、新技術(shù)、新模式在互聯(lián)網(wǎng)玩家們的身上衍生和出現(xiàn)，一個(gè)由內(nèi)而外的互聯(lián)網(wǎng)的新嬗變開(kāi)始發(fā)生。

在這樣一個(gè)大背景下，所謂的互聯(lián)網(wǎng)的遠(yuǎn)去將不再是一種被動(dòng)的，外驅(qū)型的存在，而是變成了一種主動(dòng)的、內(nèi)驅(qū)型的存在。當(dāng)這樣一種趨勢(shì)開(kāi)始發(fā)生，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展才算是真正進(jìn)入到了一個(gè)全新的發(fā)展階段，以這樣一個(gè)階段為開(kāi)端，互聯(lián)網(wǎng)終將不再是以往我們所認(rèn)識(shí)的那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，而是開(kāi)始有了新的內(nèi)涵與外在，新世代的大幕由此開(kāi)啟。

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)開(kāi)始蛻變

提及互聯(lián)網(wǎng)，很多人首先想到的是便是虛擬經(jīng)濟(jì)，特別是以平臺(tái)經(jīng)濟(jì)為代表的虛擬經(jīng)濟(jì)。然而，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的這樣一種刻板的認(rèn)識(shí)，僅僅只是在以往是正確的?，F(xiàn)在，如果我們依然還在用虛擬經(jīng)濟(jì)來(lái)定義互聯(lián)網(wǎng)的話，未免有些太過(guò)簡(jiǎn)單和武斷了。原因在于，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，業(yè)已發(fā)生了一場(chǎng)深刻且徹底的蛻變。

如果對(duì)這樣一場(chǎng)蛻變進(jìn)行一次總結(jié)的話，我更加愿意將其看成是一個(gè)虛實(shí)結(jié)合的過(guò)程。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)講，它更多地開(kāi)始表現(xiàn)出來(lái)的是更多地用實(shí)體的元素來(lái)充實(shí)自身，完善自身。正是因?yàn)槿绱?，如果我們?cè)偃ズ?jiǎn)單地用虛擬經(jīng)濟(jì)來(lái)定義互聯(lián)網(wǎng)，勢(shì)必會(huì)無(wú)法抓住互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)與奧義。

看看互聯(lián)網(wǎng)玩家們對(duì)于基礎(chǔ)研究的重視，看看互聯(lián)網(wǎng)玩家們開(kāi)始用新技術(shù)來(lái)填充自己，看看互聯(lián)網(wǎng)玩家們正在開(kāi)啟的擁抱實(shí)體的浪潮，我們就可以非常明顯地感受到，我們已經(jīng)不能再用虛擬經(jīng)濟(jì)去定義互聯(lián)網(wǎng)，我們已經(jīng)不能再去用平臺(tái)經(jīng)濟(jì)來(lái)詮釋互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，業(yè)已發(fā)生了一場(chǎng)深度且全面的變革。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的這樣一種避虛就實(shí)，虛實(shí)結(jié)合的新發(fā)展浪潮開(kāi)始上演，我們還將會(huì)看到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里有越來(lái)越多的實(shí)體元素的出現(xiàn)，直到互聯(lián)網(wǎng)不再僅僅只是單純意義上的虛擬經(jīng)濟(jì)，而是變成了一個(gè)虛實(shí)深度融合，乃至成為了一個(gè)全新形態(tài)的存在。到那時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)或許將會(huì)真正改頭換面，成為一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)類型。

互聯(lián)網(wǎng)的功能開(kāi)始蛻變

如果對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的功能進(jìn)行一次總結(jié)和定義的話，它更多地承擔(dān)的是信息的撮合和中介的功能，反映在具體的商業(yè)模式上，便是各式各樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。不得不說(shuō)，在以往那樣一個(gè)信息不對(duì)稱，信息供給不完備的年代里，借助互聯(lián)網(wǎng)的這樣一種功能和作用，的確是可以獲得一定的發(fā)展的。然而，等到信息供給極大地豐富，特別是互聯(lián)網(wǎng)本身所承載的信息產(chǎn)生冗余，互聯(lián)網(wǎng)的這樣一種撮合與中介的功能開(kāi)始遭遇越來(lái)越多的瓶頸和問(wèn)題。

這個(gè)時(shí)候，我們就不能再去用信息撮合與中介的功能來(lái)定義互聯(lián)網(wǎng)，而是要為互聯(lián)網(wǎng)賦予新的功能和作用，讓它可以在新的市場(chǎng)背景之下繼續(xù)發(fā)揮作用。在這樣一個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們看到了基于互聯(lián)網(wǎng)與供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈上的深入聯(lián)系衍生出來(lái)的供應(yīng)鏈金融，我們看到了基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所沉淀下來(lái)的數(shù)字資源衍生出來(lái)的數(shù)字科技，我們看到了基于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于用戶的感知所衍生出來(lái)的新體驗(yàn)、新場(chǎng)景……

當(dāng)越來(lái)越多的衍生于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、場(chǎng)景、物種開(kāi)始不斷地出現(xiàn)，我們看到的是，互聯(lián)網(wǎng)的功能開(kāi)始不再僅僅只是單純地局限在信息的撮合和中介，不再僅僅只是局限于簡(jiǎn)單意義上的去中間化，而是開(kāi)始更多地深入到產(chǎn)業(yè)端，通過(guò)與產(chǎn)業(yè)端的結(jié)合，對(duì)產(chǎn)業(yè)端的改造，開(kāi)啟一場(chǎng)自我功能的全新嬗變。

經(jīng)歷了這樣一場(chǎng)嬗變之后，互聯(lián)網(wǎng)不再僅僅只是簡(jiǎn)單意義上的平臺(tái)和中心，不再僅僅只是一個(gè)游離于產(chǎn)業(yè)之外的存在，而是變成了一個(gè)與產(chǎn)業(yè)融為一體的存在。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的撮合方和中介方，而是真正成為了新產(chǎn)業(yè)的一種，以此為開(kāi)端，互聯(lián)網(wǎng)的功能將會(huì)發(fā)生一次深度且全面的變革。

互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)開(kāi)始蛻變

在互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)之中，資本和流量始終都扮演著相當(dāng)重要的功能和作用?？梢哉f(shuō)，資本和流量，是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的生命線。然而，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始發(fā)生一次深度且全面的嬗變，我們看到的是，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)開(kāi)始發(fā)生一次蛻變。在這樣一個(gè)階段，其中一個(gè)最為直接的表現(xiàn)，便是資本和流量在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)里作用的式微。

如果對(duì)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)進(jìn)行一次總結(jié)的話，自我造血的能力以及對(duì)于留量的激活的能力，無(wú)疑正在成為互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)的代表。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)玩家們來(lái)講，它們不再僅僅只是向資本市場(chǎng)去講述美妙的故事，它們不再僅僅只是為了流量而進(jìn)行瘋狂地?zé)X(qián)和補(bǔ)貼，而是更多地開(kāi)始去關(guān)注商業(yè)本身，而是更多地去關(guān)注用戶本身，試圖通過(guò)相對(duì)較為合理與正向的投入與產(chǎn)出比來(lái)尋找一種全新的商業(yè)模式。

從這樣一個(gè)角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)，其實(shí)已經(jīng)發(fā)生了一場(chǎng)深度且全面的變革。如果對(duì)這樣一個(gè)階段的互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)進(jìn)行一次總結(jié)的話，它更像是一種基于對(duì)于產(chǎn)業(yè)的深度介入去改造產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而再去尋找與用戶橋接的新方式和新方法，最終建立了一種全新的供求平衡關(guān)系。在這樣一種新的供求關(guān)系之下，互聯(lián)網(wǎng)的新商業(yè)得以衍生和出現(xiàn)。

當(dāng)這樣一種互聯(lián)網(wǎng)的新商業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)，資本和流量不再是它的生命線，規(guī)模和邊界不再是它的生命線，對(duì)于產(chǎn)業(yè)介入和改造的能力，建立新的供求平衡關(guān)系的能力，將會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)的代表。當(dāng)這樣一種現(xiàn)象開(kāi)始發(fā)生，互聯(lián)網(wǎng)才真正告別了傳統(tǒng)意義上的商業(yè)類型，真正進(jìn)入到了一個(gè)全新的發(fā)展階段。

結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)正在以一種肉眼可見(jiàn)的速度離我們遠(yuǎn)去，這是我們期待已久的事情。然而，當(dāng)下正在發(fā)生著的這樣一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)去的熱潮，并不僅僅只是簡(jiǎn)單和武斷地去互聯(lián)網(wǎng)化，而是更多地開(kāi)始去尋找一種深度改造互聯(lián)網(wǎng)，深度實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的蛻變的方式和方法。這個(gè)時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展才算是真正進(jìn)入到了一個(gè)全新的發(fā)展階段，這個(gè)時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)的蛻變才不僅僅一味地去互聯(lián)網(wǎng)化，一味地否定互聯(lián)網(wǎng)，而是在尋找一種相對(duì)較為客觀和理性的發(fā)展新模式。這才是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化的正確模式和方法，這才是互聯(lián)網(wǎng)真正可以進(jìn)入到新周期的關(guān)鍵。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，行業(yè)研究專家，知名KOL。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，提供深度思考與行業(yè)觀察信息。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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