產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的「康莊大道」

文/孟永輝

當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的路徑開(kāi)始變得愈加清晰，特別是當(dāng)數(shù)實(shí)融合的浪潮開(kāi)始一浪高過(guò)一浪，一個(gè)全新的新產(chǎn)業(yè)時(shí)代的畫(huà)面，正在緩緩地鋪展開(kāi)來(lái)。在這樣一幅光怪陸離的畫(huà)面面前，我們看到的，并非僅僅只是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)式樣的撮合和中介，并非僅僅只是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)式樣的平臺(tái)和中心，而是一個(gè)完全不一樣的全新的存在。

新的產(chǎn)業(yè)、新的模式、新的技術(shù)，無(wú)不構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的真正內(nèi)涵，無(wú)不向我們宣告著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的特殊性。正是因?yàn)槿绱?，?dāng)我們站在今天這樣的時(shí)間檔口再一次審視以往我們看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的方式和方法時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，那個(gè)時(shí)候，我們看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的方式是多么地簡(jiǎn)單、幼稚和可笑。

所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，不是去建構(gòu)一個(gè)平臺(tái)，將B端用戶全部聚攏在這里；所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，不是去打造一個(gè)中心，將產(chǎn)業(yè)的細(xì)枝末節(jié)全部都囊括在這里；所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，不是去一味地去拓展邊界，將自身的生態(tài)體系與勢(shì)力范圍延伸到更多的領(lǐng)域里。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的真正嬗變，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的真正蝶變與升級(jí)，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的真正內(nèi)涵和意義。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，一次融合的過(guò)程

無(wú)論是在傳統(tǒng)時(shí)代，還是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主流的商業(yè)模式都是此消彼長(zhǎng)的，都是以零和博弈為主導(dǎo)的。這樣一種發(fā)展模式所導(dǎo)致的一個(gè)最為直接的結(jié)果便是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡，產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的不健康。我們看到的這樣那樣的行業(yè)亂象，幾乎都是在這樣一種背景下誕生和出現(xiàn)的。告別以往的零和博弈的思維，真正讓產(chǎn)業(yè)之間彼此協(xié)同，相互促進(jìn)，成就更大的價(jià)值，才是真正將產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶入到一個(gè)全新階段的關(guān)鍵。

如果對(duì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一次總結(jié)的話，我更加愿意將其看成是一個(gè)融合的過(guò)程。經(jīng)歷了這樣一個(gè)融合之后，以往我們司空見(jiàn)慣的彼此對(duì)立，此消彼長(zhǎng)的零和博弈將會(huì)越來(lái)越少地出現(xiàn)，取而代之的是一次協(xié)同共生，彼此促進(jìn)的新產(chǎn)業(yè)關(guān)系。

站在這樣一個(gè)角度來(lái)看待的話，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，其實(shí)是一次融合的過(guò)程。以往，我們僅僅只是將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)定義為產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合。其實(shí)，這樣一種定義并不全面，真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，并非僅僅只是產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之間的融合，它還包含了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的元素、流程和環(huán)節(jié)的融合，產(chǎn)業(yè)之間的壁壘的打破，鴻溝的彌合等諸多方面。

一句話，只有真正用融合，而非分立的視角來(lái)看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，并且來(lái)尋找產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式和方法，才能真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入到全新的發(fā)展階段。如果僅僅只是以以往分立的思維來(lái)看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，而沒(méi)有從融合的角度來(lái)看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，依然僅僅只是虛假的「畫(huà)皮」，隨時(shí)都有被揭穿的風(fēng)險(xiǎn)。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，一次重構(gòu)的過(guò)程

如果產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是在傳統(tǒng)的供求關(guān)系之下，如果產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是在傳統(tǒng)的平衡之下，缺少了一次對(duì)于供求關(guān)系的重新建構(gòu)，那么，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，依然是無(wú)法跳出以往的發(fā)展困境，依然是無(wú)法擺脫以往的發(fā)展邏輯的。站在這樣一個(gè)角度來(lái)看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，其實(shí)它更多地為我們展現(xiàn)出來(lái)的是一次重構(gòu)的過(guò)程。

在我看來(lái)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)并不僅僅只是重構(gòu)了產(chǎn)業(yè)形態(tài)，更為關(guān)鍵的一點(diǎn)在于，它重構(gòu)了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部與外部的關(guān)系。從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部來(lái)看，原有的生產(chǎn)關(guān)系被打破，傳統(tǒng)意義上的前端有可能成為末端，傳統(tǒng)意義上的末端有可能成為前端，通過(guò)這樣一種前端與末端的打破與重構(gòu)，我們看到的是新的能量的釋放以及新的效率的提升。

從產(chǎn)業(yè)外部來(lái)看，原有的產(chǎn)業(yè)鏈條開(kāi)始被重新拼接。以往，我們所看到的下游的產(chǎn)業(yè)可能會(huì)成為產(chǎn)業(yè)的下游，而傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)業(yè)下游則有可能成為產(chǎn)業(yè)的上游。當(dāng)產(chǎn)業(yè)的上下游的角色開(kāi)始發(fā)生了一場(chǎng)深度而全面的變革，它們所釋放出來(lái)的便是一種全新的能量。

因此，只有實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部與外部的這樣一種重構(gòu)，只有真正建立了一種全新的產(chǎn)業(yè)關(guān)系，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展才能真正進(jìn)入到了一個(gè)全新的發(fā)展階段。反之，如果缺少了這樣一種重構(gòu)，而僅僅只是將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一個(gè)基于原有邏輯與體系之上的存在，那么，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，是無(wú)論如何都無(wú)法跳出以往的發(fā)展怪圈的。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，一次再造的過(guò)程

衡量產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，就在于是否有新的產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和出現(xiàn)。如果我們像以往那樣僅僅只是停留在虛擬產(chǎn)業(yè)和實(shí)體產(chǎn)業(yè)的二元產(chǎn)業(yè)的形態(tài)之上，如果我們像以往那樣僅僅只是改變產(chǎn)業(yè)末端的營(yíng)銷(xiāo)和推廣方式，那么，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是無(wú)論如何都無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。在我看來(lái)，真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，是一次再造的過(guò)程。更為確切地說(shuō)，它是一次產(chǎn)業(yè)再造的過(guò)程。

經(jīng)歷了這樣一個(gè)過(guò)程之中，我們看到的是，新的產(chǎn)業(yè)的衍生和出現(xiàn)。背離這一點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的存在是沒(méi)有任何價(jià)值和意義的。那么，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)究竟要如何再造產(chǎn)業(yè)呢？我認(rèn)為，最重要的一點(diǎn)就是改造產(chǎn)業(yè)的前端，以產(chǎn)業(yè)前端的再造來(lái)重新建構(gòu)一種貫穿產(chǎn)業(yè)上下游的新關(guān)系。

正所謂，真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，是「三米寬，百米深」。這句話的涵義更多地體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家們對(duì)于產(chǎn)業(yè)再造的深度上，更多地體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家們對(duì)于產(chǎn)業(yè)介入的深度上。站在這樣一個(gè)角度，我們?cè)賮?lái)看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，不難看出，真正考驗(yàn)玩家們的，其實(shí)正是它們對(duì)于產(chǎn)業(yè)再造的能力。只有真正再造了產(chǎn)業(yè)，不再一味地去追求橫向上的規(guī)模，才是真正能夠把握產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵的關(guān)鍵所在。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入到新周期，特別是隨著數(shù)實(shí)融合的浪潮開(kāi)始變得愈發(fā)火熱，有關(guān)它的真正內(nèi)涵與意義開(kāi)始一點(diǎn)一點(diǎn)地鋪展開(kāi)來(lái)。事實(shí)上，真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一次融合的過(guò)程，一次重構(gòu)的過(guò)程，一次再造的過(guò)程。認(rèn)識(shí)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的這樣一種特殊性，并且找到真正適合產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的正確的發(fā)展方式和方法，才能真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入到新周期，才能真正走上產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的「康莊大道」。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，行業(yè)研究專家，知名KOL。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，提供深度思考與行業(yè)觀察信息。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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