頂流網(wǎng)紅「秀才」塌房的內(nèi)在邏輯

如果不是「秀才」塌房，或許你永遠(yuǎn)都會(huì)感受到這樣一個(gè)人的存在，并且這個(gè)人還是一個(gè)坐擁千萬粉絲的網(wǎng)紅。然而，正是因?yàn)椤感悴拧沟乃坎抛屛覀冋J(rèn)識(shí)了他，并且看到了他背后的隱秘世界。這樣一個(gè)隱秘的世界，正是被我們所忽略的中老年婦女的情感世界。

不需要任何的才藝，僅僅只是需要對(duì)對(duì)口型唱唱歌，吐吐舌頭捋捋頭發(fā)，便可以獲得如此多的粉絲，多多少少是難以讓人置信的。然而，正是這樣一個(gè)頗具魔幻現(xiàn)實(shí)意味的事件，卻在我們的身邊真實(shí)地發(fā)生著。一方面，它向我們展示著流量的巨大魅力，另外一個(gè)方面，似乎又在告訴我們，所謂的流量又是多么地一文不值。

無論如何，到頭來，「秀才」還是塌房了。不過，同以往我們并沒有意識(shí)到他的存在不同，當(dāng)他離開的時(shí)候，我們才真正第一次認(rèn)識(shí)他。然而，「秀才」的塌房還是有很多值得我們?nèi)ド钏嫉牡胤降摹?/p>

一

我們之所以不知道「秀才」，其中一個(gè)很重要的原因在于，我們并不是「秀才」的受眾，我們并不是生活在「秀才」的大數(shù)據(jù)為我們營(yíng)造出來的信息繭房。因此，透過「秀才」的塌房，我們首先想到的是，以個(gè)性化推薦為基礎(chǔ)的信息繭房為人們營(yíng)造出來的虛擬世界的真實(shí)性。

一直以來，特別當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨之后，越來越多的平臺(tái)加入到了個(gè)性化推薦的大潮之中，越來越多的平臺(tái)開始改變以人工為主導(dǎo)的推薦體系，通過大數(shù)據(jù)的算法來為用戶提供更加精準(zhǔn)的信息。一方面，這樣一種方式極大地提升了推薦的效率；另外一方面，這樣一種方式讓用戶可以在海量的信息里快速地獲得他們想要的信息。

然而，透過「秀才」的塌房，我們可以看到的是，所謂的個(gè)性化推薦，其實(shí)是一把雙刃劍。一方面，它的確讓用戶獲得了他們喜歡的信息；另外一個(gè)方面，一味地對(duì)用戶進(jìn)行內(nèi)容的喂養(yǎng)，而缺少了價(jià)值觀的判斷機(jī)制，所謂的個(gè)性化推薦只會(huì)將用戶帶入到一個(gè)更加虛假的世界里。

因此，如何在個(gè)性化推薦大行其道的當(dāng)下，加入更多的審核機(jī)制，讓個(gè)性化推薦更加合規(guī)，更加智能，而不是一味地對(duì)用戶進(jìn)行投喂，才是保證個(gè)性化推薦真正能夠?qū)⒆陨淼墓δ芎妥饔冒l(fā)揮到最大的關(guān)鍵。否則的話，所謂的個(gè)性化推薦非但無法滿足用戶的真正需求，甚至還將會(huì)把用戶帶入到密不透風(fēng)的信息繭房之中。

二

對(duì)于「秀才」的塌房，最為主流的觀點(diǎn)是其對(duì)于中老年婦女的瘋狂收割，并最終導(dǎo)致了被舉報(bào)。如果我們要尋找「秀才」塌房的另外一個(gè)邏輯的話，那些中老年婦女，特別是那些在市場(chǎng)生活當(dāng)中并不被重視的中老年婦女的精神世界的匱乏，或許是另外一個(gè)值得我們?nèi)リP(guān)注的地方。

不得不說，短視頻的出現(xiàn)，極大地降低了用戶獲取信息的門檻。以往，我們需要通過閱讀來獲取信息，當(dāng)短視頻出現(xiàn)之后，只需要一部手機(jī)，只需要?jiǎng)觿?dòng)手指進(jìn)行翻動(dòng)，我們就可以獲取信息。

對(duì)于中老年婦女來講，特別是對(duì)于那些在下沉市場(chǎng)缺少知識(shí)儲(chǔ)備的中老年群體來講，短視頻的出現(xiàn)打開了一扇窗。透過這樣一扇窗，他們可以看到更遠(yuǎn)的外部世界。同樣地，透過這樣一扇窗，他們同樣可以去滿足他們以往無法滿足的情感需求。

「秀才」之所以會(huì)成為坐擁千萬粉絲的網(wǎng)紅，其中一個(gè)很重要的原因在于，他用符合中老年婦女的方式俘獲了她們的心，并且真正讓那些原本無法滿足的情感得到了滿足。透過「秀才」的塌房，我們需要更多地看到的是中老年婦女的精神世界，特別是下沉市場(chǎng)的中老年婦女的精神世界是多么地匱乏。如何用一種正向的方式對(duì)他們的精神世界進(jìn)行引導(dǎo)，如何避免類似「秀才」的這樣的事件的發(fā)生，或許才是保證下沉市場(chǎng)的流量勢(shì)能得到正向釋放的關(guān)鍵原因。

三

透過「秀才」的塌房，我們看到的是另外一個(gè)與主流的視野完全不一樣的世界。在這樣一個(gè)世界里，流量依然是豐沛的，依然是充滿想象的。然而，在這樣一個(gè)全新的流量戰(zhàn)場(chǎng)上，我們需要的是正確的應(yīng)對(duì)方式和方法，而非僅僅只是簡(jiǎn)單地進(jìn)行收割。

我認(rèn)為，透過「秀才」的塌房，我們需要更多地看到的是，流量其實(shí)是一把雙刃劍。特別是在業(yè)已進(jìn)入到存量時(shí)代的大背景下，如何找到和流量協(xié)同共生的方式和方法，而非僅僅只是一味地對(duì)流量進(jìn)行肆無忌憚地收割，才是保證我們可以繼續(xù)暢享流量紅利的關(guān)鍵。

說到底，我們還是要找到一條虛擬世界的流量與現(xiàn)實(shí)世界的產(chǎn)業(yè)之間結(jié)合的方式和方法。無論是直播帶貨也好，還是對(duì)于產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)進(jìn)行賦能也罷，其實(shí)，我們都可以看到，真正可以走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的網(wǎng)紅，無一不是和現(xiàn)實(shí)的商業(yè)實(shí)現(xiàn)了深度融合的玩家，無一不是和真實(shí)的商業(yè)實(shí)現(xiàn)了深度融合的玩家。

因此，在數(shù)實(shí)融合大行其道的大背景下，對(duì)于短視頻平臺(tái)上的網(wǎng)紅們來講，他們依然需要找到一條可以與現(xiàn)實(shí)商業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合的方式和方法。如果僅僅只是一味地沉迷于虛擬的世界里，如果一味地局限在流量的泡沫之下，那么，以往我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)玩家們身上所看到的亂象，同樣將會(huì)在這些網(wǎng)紅們的身上上演。

結(jié)語

當(dāng)「秀才」塌房的那一刻，我們才真正知道了「秀才」這樣一個(gè)人的存在。透過「秀才」的塌房，我們看到了一個(gè)與以往完全不一樣的世界。在這樣一個(gè)世界里，流量依然是豐沛的。然而，如果僅僅只是秉持流量的思維，而沒有真正把握正確的價(jià)值觀，那么，縱然是再大的網(wǎng)紅，縱然是在龐大的流量體，必然會(huì)有崩塌的那一天。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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