文/ VRAR星球 Vivi
近日,“神仙打架”般的雙11大促已然開始。
今年,國內(nèi)XR企業(yè)也是不甘落后,紛紛上線各種優(yōu)惠活動(dòng),力求吸引消費(fèi)者“入坑”。
其中,AR方面,XREAL和雷鳥創(chuàng)新都在不同程度上推出各種優(yōu)惠活動(dòng),在天貓及京東XR熱賣相關(guān)榜單中占據(jù)席位;VR方面,作為國內(nèi)VR行業(yè)領(lǐng)頭羊的PICO,在此次雙11促銷活動(dòng)也已全面開啟,推出了最高立減500元等優(yōu)惠活動(dòng)。可見,雙方火藥味漸濃。
就在本月初,XREAL率先對(duì)外公布了其雙11“開門紅”成績單。根據(jù)官方戰(zhàn)報(bào),此次雙11揭幕戰(zhàn)期間XREAL一舉包攬“XR大滿貫”,在京東和天貓雙平臺(tái)“XR眼鏡品類”,銷量和銷售額均排名第一。
雷鳥創(chuàng)新也不甘示弱,緊隨其后發(fā)布2023年雙11開門紅戰(zhàn)報(bào),數(shù)據(jù)顯示,本次雙11開門紅,雷鳥創(chuàng)新首戰(zhàn)告捷,一舉斬獲京東、天貓雙平臺(tái)的多項(xiàng)第一,繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)AR市場。
不過,就在雙11大戰(zhàn)如火如荼時(shí),11月7日,字節(jié)跳動(dòng)旗下VR部門PICO發(fā)布內(nèi)部通知,宣布進(jìn)行裁員,并對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。
PICO的這場“內(nèi)部之變”,終究是扯下了VR行業(yè)的“遮羞布”。
PICO、雷鳥創(chuàng)新、XREAL雙11大促,圖源:網(wǎng)絡(luò)
冰火兩重天:VR領(lǐng)頭羊也遭受重?fù)?/p>
今年,AR行業(yè)可以說是熱鬧不斷。
接連不斷的新品發(fā)布,使得AR行業(yè)給大家釋放出了春天到來的信號(hào),尤其Xreal、致敬未知、Rokid、雷鳥創(chuàng)新、影目科技等明星AR企業(yè),相繼發(fā)布了自己的AR眼鏡新品,振奮著參與到行業(yè)中的每個(gè)人。
不過,VR行業(yè)卻沒有那么多的好消息了。
根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 公布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告,2023年上半年我國VR頭顯出貨量大幅下降,結(jié)束了2021-2022年的連續(xù)兩年增長。2023年第2季度,中國在全球VR出貨量中的占比僅為10%,相對(duì)較低。
2023年上半年我國VR頭顯出貨量大幅下降,圖源:網(wǎng)絡(luò)
作為VR市場領(lǐng)導(dǎo)者,PICO占有約50%的巨大市場份額,但其上半年也經(jīng)歷了超過50%的同比下滑。大朋VR也因中國企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型支出放緩而面臨用戶群下滑。此外,愛奇藝·奇遇VR則因運(yùn)營困難陷入停擺狀態(tài)。
PICO上半年也經(jīng)歷了超過50%的同比下滑,圖源:網(wǎng)絡(luò)
作為國內(nèi)VR行業(yè)的領(lǐng)頭羊,PICO也是面臨各種挑戰(zhàn),不過,此次雙11的降價(jià)或許也能為其帶來一定的提升。
PICO雙十一活動(dòng)頁面,圖源:PICO
首先,因降低了消費(fèi)門檻,或許能夠增加一定的用戶群體,盡可能讓更多的人體驗(yàn)到VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),讓更多的潛在用戶進(jìn)入該市場,還能夠擴(kuò)大其品牌認(rèn)知度。
其次,增加其年度銷售量。早前,就有業(yè)內(nèi)人士稱,PICO在去年銷售量只有60多萬,不及目標(biāo)一半的情況下,字節(jié)在今年兩次下調(diào)了 PICO 的銷售目標(biāo),從去年的180萬,降到50萬,又降到35萬(也有說法是40萬),不足上年的1/5。趁此次雙11大促,希望能夠提升其銷售量。
不過,雖說降價(jià)能帶來不少積極作用,但降價(jià)以及此次的裁員潮或許也將帶來一定的負(fù)面影響。
其一,讓用戶對(duì)PICO的實(shí)力產(chǎn)生質(zhì)疑,本來就是賠本賺吆喝,隨著價(jià)格的不斷跌落會(huì)不禁讓人懷疑PICO的市場定位能力,對(duì)其產(chǎn)品的出貨和定價(jià)有一定的負(fù)面影響;
其二,讓行業(yè)對(duì)千元以上的XR設(shè)備前景信心下降,導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)VR的新潮感、黑科技感、未來感消失。
其三,隨著明年蘋果Vision Pro的上市,大家都在等 Vision Pro,也在不斷削弱PICO 4 的吸引力。
VR行業(yè)的“現(xiàn)象級(jí)”事件:抱團(tuán)降價(jià)、下調(diào)出貨量
不過,對(duì)于近日的裁員風(fēng)波,PICO相關(guān)負(fù)責(zé)人仍然表示,公司對(duì)XR業(yè)務(wù)“有耐心、看長期”,PICO會(huì)正常運(yùn)營,確保為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)支持。
而在11 月 8 日,PICO 官方團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告辟謠,透露其裁員的具體比例約為 23%,涉及員工 300 余名,遠(yuǎn)低于外界傳言的 80%。
PICO CEO 周宏偉內(nèi)部會(huì)議發(fā)言,圖源:網(wǎng)絡(luò)
其實(shí),早在去年12月,字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波在公司全員會(huì)上公開強(qiáng)調(diào)“去肥增瘦”,就是想努力削減邊緣業(yè)務(wù)的支出,調(diào)集更多資金、人才給有潛力的項(xiàng)目。據(jù)悉,過去一年字節(jié)集中關(guān)停了超過10個(gè)項(xiàng)目,包括游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融、跨境電商等,房地產(chǎn)業(yè)務(wù)幸福里也被剝離。
不過,處境再不樂觀,看來字節(jié)也沒有完全放棄PICO的意思。說到底,還是對(duì)VR產(chǎn)業(yè)的未來懷抱希望,不愿意舍棄VR頭顯這個(gè)重要的硬件入口。
如今,可以看出,曾被很多人預(yù)測(cè)沒有寒冬的VR也在面臨著考驗(yàn)。對(duì)此,大家都開始調(diào)整戰(zhàn)略:抱團(tuán)降價(jià)、下調(diào)其出貨量預(yù)期。比如,美國科技巨頭Meta。
今年3月,Meta宣布Quest Pro即將迎來永久性降價(jià),從1499美元價(jià)格降至999美元。今年6月,Meta Quest 2售價(jià)將降至300美元。今年9月,在Quest 3發(fā)布在即,外媒就發(fā)現(xiàn)Meta悄然降低了這款產(chǎn)品的官網(wǎng)售價(jià)。如德、法、意等歐盟國家,128GB版本售價(jià)為550歐元,其最初定價(jià)為570歐元;英國售價(jià)為480英鎊,其最初定價(jià)為500英鎊。
此外,根據(jù)天風(fēng)證券分析師郭明錤近日分享的最新研究簡報(bào),表示 Meta 公司已經(jīng)下調(diào)了 2023 年第 4 季度 Quest 3 頭顯的出貨量預(yù)期,下調(diào)了 5%-10%;而且明年第 1 季度出貨量將出現(xiàn) 70-80% 的巨大環(huán)比降幅。(更多內(nèi)容可點(diǎn)擊:《扎克伯格翻車?Meta Quest 3開局銷量低迷,網(wǎng)友吐槽體驗(yàn)還不如前一代》)
郭明錤稱MetaQuest3頭顯銷量將明顯少于最初的預(yù)期,圖源:網(wǎng)絡(luò)
回歸冷靜期
可以說,字節(jié)跳動(dòng)的PICO在VR 領(lǐng)域的投入相當(dāng)大。此后在研發(fā)、營銷、運(yùn)營等方面,字節(jié)跳動(dòng)更是給予了重金投入。在2022 年,PICO 甚至被視為可以與 Meta 的 Quest 抗衡的產(chǎn)品。
但在這場漫長的VR馬拉松比賽中,隨著蘋果、三星、HTC等大廠的不斷入局,再加上沒有爆款應(yīng)用助力硬件,用戶的粘性仍是不強(qiáng)。VR硬件的這場“燒錢大戰(zhàn)”仍在繼續(xù)。
此外,從整個(gè)VR行業(yè)來看,根據(jù)IDC 數(shù)據(jù)顯示,2023 年上半年,中國 AR/VR 頭顯出貨 32.8 萬臺(tái),同比下滑 44%。PICO 在其中占據(jù) 58.7% 的份額,其他品牌的份額僅有 PICO 的零頭。
隨著PICO的縮編、字節(jié)跳動(dòng)的冷靜,對(duì)于行業(yè)來說或許是好事,品牌之間的競爭回歸到了產(chǎn)品層面,只有好的產(chǎn)品,才能獲得市場的青睞,以及更高的市場份額。
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