蘋果再被中國手機擊敗，這次是小米，iPhone15難賣了

日前分析機構給出的數(shù)據(jù)指，蘋果又被中國手機擊敗了，在周銷量上被一家中國手機超越，似乎趕超蘋果已成為中國手機的執(zhí)念和宣傳焦點，10月份第一周華為則擊敗了蘋果，讓蘋果在中國市場的日子不好過。

分析機構給出的數(shù)據(jù)指，11月份中國市場的手機激活量增長迅速的有小米和華為，前者的激活量增長44%，后者的激活量則增長76%，這兩家手機品牌為國內(nèi)手機市場激活量增長幅度最高的手機品牌。

11月份蘋果仍然是國內(nèi)手機市場第一名，不過它的增幅只有2%，它與第二名的小米差距只有80萬臺，這也是小米這么多年來再次奪回國內(nèi)手機市場第二名、國產(chǎn)手機品牌第一名，蘋果在眾多國產(chǎn)手機圍攻下仍然取得增長，其實已經(jīng)相當不錯了。

手機企業(yè)對銷量排名的執(zhí)念和宣傳焦點，分析機構投其所好，不斷細分數(shù)據(jù)，從季度銷量到月度銷量，如今還給出了周銷量，只要國產(chǎn)手機能取得第一名，那么就成為宣傳重點，而恰在周銷量方面，小米在第48周以87萬臺銷量居于國內(nèi)市場第一名，蘋果則跌至79萬臺，不過此前的45周、46周分別取得149萬臺、127萬臺，因此蘋果在月度銷量方面仍居第一。

小米和華為在高端手機市場已給蘋果造成巨大的壓力，分析機構給出的數(shù)據(jù)指在4000元以上的高端手機市場，蘋果的市場份額下滑了21%至50.6%，此前高峰期蘋果曾占有77%的份額；華為、小米則分別以22%、14%的市場份額位居第二名、第三名，他們的增速分別為9%、12%，兩者在加速搶奪蘋果的市場。

面對中國手機的攻勢，蘋果不得不費盡心思保住市場份額，在雙十一之前，蘋果就對iPhone15降價800元促銷，這是蘋果在11月份頭兩周取得過百萬臺銷量的原因，隨著雙十一促銷結束，消費者對iPhone15的購買熱情下降，導致蘋果在國內(nèi)手機市場的周排名下滑。

蘋果除了以iPhone15搶占高端市場之余，還大舉對舊款的iPhone13降價搶占市場，iPhone13降價至3899元搶占中國手機占據(jù)優(yōu)勢的中高端市場，由于iPhone13的A15處理器性能領先國產(chǎn)手機搭載的驍龍8G4，因此iPhone13如今對國產(chǎn)高端手機仍有威脅。

對蘋果不利的還在于，蘋果連續(xù)三代處理器A15、A16、A17的性能提升幅度都只有一成左右，被嘲諷為擠牙膏；高通則竭盡全力，驍龍8G2、驍龍8G3、驍龍8G4都提升兩成到三成性能，與蘋果的A系處理器性能差距日益拉近，增強了國產(chǎn)手機的競爭力。

由于iPhone15的銷量未如預期，業(yè)界又已傳聞蘋果將推出iPhoneSE4，預計iPhoneSE4將采用6英寸以上的大屏，一方面是搶占3000元市場，一方面是幫助供應鏈清理iPhone15的庫存元件，這或許會有助于蘋果鞏固市場，iPhoneSE系列似乎就是救火隊員，每次iPhone系列銷量不佳，SE系列就來救場。

國內(nèi)手機市場在國產(chǎn)手機品牌的持續(xù)發(fā)力下，已扭轉(zhuǎn)了連續(xù)下滑的勢頭，它們的努力激發(fā)了消費者購買手機的動力，拉動了手機出貨量的增長，不過業(yè)界預期今年中國市場的手機出貨量仍然低于去年，主要是前三季度都在下滑，僅是第四季度增長難以彌補此前下滑的銷量。

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