羅永浩的「執(zhí)念」

東方甄選與董宇輝的「宮斗」，最終告一段落。

從表面上看，這是一場(chǎng)皆大歡喜的結(jié)局。

東方甄選的粉絲得以留存，并止跌回升，董宇輝同樣也做回了他想要做的事情，獲得了與之匹配的權(quán)益。

然而，當(dāng)外界都在以為塵埃落定的時(shí)候，羅永浩對(duì)于「天價(jià)」的質(zhì)疑，再一次將人們關(guān)注的焦點(diǎn)，拉回到了東方甄選和董宇輝的身上。

在東方甄選和董宇輝「拉扯」的這一段時(shí)間里，羅永浩始終都在「不遺余力」地為董宇輝叫苦喊冤，甚至還說(shuō)，如果董宇輝愿意在直播帶貨領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，他愿意引薦有關(guān)的投資機(jī)構(gòu)與之接洽，活脫脫一個(gè)「最佳男配角」。

這，給人一種假象。

即，那個(gè)熟悉的羅永浩，似乎又回來(lái)了，并且在直播帶貨領(lǐng)域始終都有羅永浩的一席之地。

少了他，一切都索然無(wú)味。

實(shí)際上，羅永浩早已將重心轉(zhuǎn)移到了新的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目上。

這一次，之所以再度殺會(huì)到直播帶貨領(lǐng)域里，除了他確實(shí)為董宇輝鳴不平之外，或許，還是有其他原因的。

厘清了羅永浩不知疲倦地為董宇輝鳴不平的內(nèi)在原因，并且由此投射出整個(gè)直播帶貨行業(yè)的現(xiàn)狀，我們或許才能真正理解羅永浩有此番操作的內(nèi)在邏輯。

一

眾所周知，羅永浩與新東方，是有很多淵源的。

這，并不僅僅只是體現(xiàn)在羅永浩曾經(jīng)是新東方老師這件事上，而且還體現(xiàn)在羅永浩后來(lái)的經(jīng)歷上。

然而，似乎冥冥之中有所注定。

羅永浩和新東方，還是在直播帶貨上再一次相遇；

羅永浩和俞敏洪，還是在直播帶貨上殊途同歸。

雖然羅永浩經(jīng)歷了多次的創(chuàng)業(yè)，但是，他，最后還是憑借著直播帶貨以「交個(gè)朋友」的方式，上演了一幕「真還傳」的大戲。

同樣地，當(dāng)新東方陷入到經(jīng)營(yíng)困境之后，俞敏洪同樣將目光投向了直播帶貨領(lǐng)域，創(chuàng)辦了東方甄選，并以「逆向操作」的方式，將其帶入到了直播帶貨的頭部。

可以說(shuō)，直播帶貨，不僅成就了羅永浩，同樣也成就了東方甄選和俞敏洪。

然而，我們同樣要看到的是，現(xiàn)在的直播帶貨，業(yè)已過(guò)了早期的紅利期，開(kāi)始進(jìn)入到一個(gè)比拼產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈等硬實(shí)力的階段。

在這個(gè)階段，真正考驗(yàn)直播帶貨玩家們的，并不僅僅只是臺(tái)前賣(mài)貨的能力，同樣還比拼后端的產(chǎn)品鏈的能力和供應(yīng)鏈的能力。

東方甄選從一開(kāi)始投身到直播帶貨的領(lǐng)域里，就不是以當(dāng)下較為時(shí)興的網(wǎng)紅直播帶貨入手的，而是以后端的產(chǎn)品鏈和供應(yīng)鏈的打造入手的。

無(wú)論是我們看到的東方甄選對(duì)于上游產(chǎn)品鏈的投資布局，還是東方甄選所進(jìn)行的在地農(nóng)產(chǎn)品的直播，無(wú)一不是如此。

然而，真正讓外界認(rèn)識(shí)和了解東方甄選，并且愿意通過(guò)東方甄選買(mǎi)貨的關(guān)鍵原因，依然在于以董宇輝為代表的當(dāng)紅主播的出現(xiàn)。

可以說(shuō)，如果沒(méi)有董宇輝的出現(xiàn)，東方甄選，或許還將會(huì)在黑暗當(dāng)中，摸索更長(zhǎng)的時(shí)間。

從這個(gè)角度看，董宇輝填補(bǔ)了東方甄選前端流量來(lái)源的空白，真正讓東方甄選的前端和后端，得以打通。

這，其實(shí)是和以羅永浩為代表的直播帶貨玩家，是有著本質(zhì)區(qū)別的。

雖然羅永浩同樣也關(guān)注產(chǎn)品鏈和供應(yīng)鏈的打造，但是，他最開(kāi)始的切入點(diǎn)是從前端入手的，走的依然是傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)紅直播帶貨的商業(yè)邏輯。

對(duì)于處于紅利期的直播帶貨來(lái)講，羅永浩的這種模式，其實(shí)是有著很大的優(yōu)勢(shì)的。

等到紅利期一過(guò)，特別是等到直播帶貨開(kāi)始進(jìn)入到白熱化的發(fā)展階段，開(kāi)始考驗(yàn)后端的產(chǎn)品鏈和供應(yīng)鏈能力的時(shí)候，網(wǎng)紅直播帶貨的模式，便開(kāi)始遭遇越來(lái)越多的困境和挑戰(zhàn)。

二

隨著流量紅利的見(jiàn)頂，特別是流量的爭(zhēng)奪日趨白熱化，直播帶貨頭部玩家們之間的競(jìng)爭(zhēng)，同樣開(kāi)始進(jìn)入到貼身肉搏的階段。

這一點(diǎn)，我們完全可以從東方甄選停播的那段時(shí)間內(nèi)，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們粉絲量和賣(mài)貨量的增加上，看出一絲端倪。

可以說(shuō)，少了董宇輝，特別是當(dāng)董宇輝以這樣一種并不被外界所接受的方式，缺席了東方甄選的直播帶貨之后，真正受益的，其實(shí)是那些和東方甄選處于同一陣營(yíng)的直播帶貨玩家們。

于是，我們不僅看到了羅永浩為董宇輝鳴不平，而且我們還看到了以小楊哥對(duì)于董宇輝的褒獎(jiǎng)和贊譽(yù)。

當(dāng)東方甄選和董宇輝出現(xiàn)罅隙，特別是當(dāng)這樣一種矛盾被擺上了臺(tái)面之后，真正去爭(zhēng)奪董宇輝這樣一個(gè)東方甄選的流量入口，成為了頭部直播帶貨的玩家們競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

無(wú)論是董宇輝選擇自己創(chuàng)業(yè)，還是董宇輝投身到羅永浩，抑或是小楊哥的旗下，對(duì)于東方甄選來(lái)講，都是一個(gè)致命的打擊。

直播帶貨的頭部格局，將會(huì)面臨一次較大的洗牌。

或許，這，才是羅永浩不斷地為董宇輝鳴不平的內(nèi)在原因；

或許，這，才是董宇輝和東方甄選「宮斗」的那段時(shí)間里，以羅永浩為代表的直播帶貨玩家們，不斷拋出橄欖枝的內(nèi)在原因。

當(dāng)然，我們同樣無(wú)法否認(rèn)羅永浩為董宇輝鳴不平的真實(shí)性。

因?yàn)樯硖幹辈ж涱I(lǐng)域的他，更加明白一個(gè)當(dāng)紅主播對(duì)于一家直播帶貨公司的真正意義，特別是一個(gè)當(dāng)紅主播真正應(yīng)該有的權(quán)益。

無(wú)論是出于怎樣的目的，董宇輝和東方甄選走向決裂，對(duì)于羅永浩，以及其他的直播帶貨玩家們，都是有利的。

正是因?yàn)槿绱?，我們才看到了羅永浩一遍又一遍地為董宇輝鳴不平，我們才看到了與直播帶貨的利益相關(guān)方，不斷地加入到了這樣一場(chǎng)亂戰(zhàn)之中。

三

事實(shí)上，羅永浩其實(shí)是對(duì)流量有著某種執(zhí)念的。

這并不僅僅只是體現(xiàn)在他依然所處的直播帶貨行業(yè)上，同樣還體現(xiàn)在他過(guò)往的種種創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷上。

然而，這樣一種執(zhí)念，的確成就了羅永浩，并且讓他可以一次次度過(guò)難關(guān)，一次次獲得資本的垂青，一次次上演「真還傳」戲碼。

那么，何嘗只有羅永浩對(duì)流量抱有執(zhí)念呢？

現(xiàn)在的直播帶貨行業(yè)，難道不是一個(gè)對(duì)流量有著強(qiáng)烈執(zhí)念的存在嗎？

如果不是因?yàn)閷?duì)流量有著執(zhí)念，東方甄選會(huì)選擇和董宇輝握手言和嗎？

當(dāng)我們認(rèn)清了這一點(diǎn)，我們或許能夠?qū)α_永浩的這樣一種執(zhí)念有更深的理解。

同樣地，羅永浩其實(shí)是對(duì)新東方和俞敏洪，有著某種執(zhí)念的。

這，并不僅僅只是體現(xiàn)在他對(duì)新東方和俞敏洪的欲說(shuō)還休上，同樣還體現(xiàn)在他對(duì)于自己對(duì)新東方過(guò)往的執(zhí)著上。

然而，這樣一種執(zhí)念，的確讓羅永浩可以始終明白自身的來(lái)處，可以始終明白內(nèi)心的追求。

當(dāng)我們真正厘清了羅永浩基于商業(yè)層面以及個(gè)人情感層面上的因素，并且將其與他在東方甄選和董宇輝「宮斗」之中的表現(xiàn)聯(lián)系在一起，我們才能真正明白，羅永浩緣何會(huì)不斷地為董宇輝鳴不平，羅永浩緣何會(huì)一直揪著這個(gè)問(wèn)題不放。

結(jié)語(yǔ)

縱然是在董宇輝與東方甄選的「宮斗」業(yè)已告一段落的情況下，我們依然看到了羅永浩對(duì)于這件事情的孜孜不倦。

從表面上看，羅永浩的確是在為董宇輝所遭受到的不公平待遇打抱不平。

實(shí)際上，它更多地折射出來(lái)的是，當(dāng)下的直播帶貨行業(yè)，正在經(jīng)歷著的深刻且全面的變化，特別是流量的爭(zhēng)奪，業(yè)已進(jìn)入到白熱化的現(xiàn)實(shí)。

當(dāng)我們撥開(kāi)了表層的迷霧，站在一個(gè)全新的角度，探究羅永浩對(duì)于這件事情的真實(shí)看法，特別是羅永浩在這件事情當(dāng)中所表現(xiàn)出來(lái)的執(zhí)念，我們才能真正了解，羅永浩此番表現(xiàn)的內(nèi)在原因，我們才能真正把握，當(dāng)下直播帶貨最真實(shí)的發(fā)展脈絡(luò)。

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