國產(chǎn)手機(jī)高端夢破了，手機(jī)均價(jià)跌穿千元，能打蘋果的只有一個(gè)

2023年即將結(jié)束，對于國產(chǎn)手機(jī)品牌來說，今年不算一個(gè)太好的年份，其中一個(gè)就是高端夢破了，國產(chǎn)手機(jī)品牌除了唯一一家品牌之外，其他品牌的均價(jià)再度下跌，甚至跌穿了千元。

據(jù)分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)指，國產(chǎn)手機(jī)品牌今年的均價(jià)都出現(xiàn)了下滑，其中一家性價(jià)比品牌的手機(jī)均價(jià)更是跌穿了千元至997元，而此前它的手機(jī)均價(jià)曾提高到1100元，手機(jī)均價(jià)的大幅下跌，代表著他們沖擊高端市場再次失敗了。

國產(chǎn)手機(jī)品牌在高端手機(jī)市場失敗的另一個(gè)指標(biāo)則是它們今年下半年發(fā)布的旗艦手機(jī)均降低了售價(jià)，普遍降價(jià)幅度在300元到400元，這與他們此前不斷提高手機(jī)定價(jià)形成了鮮明的對比。

當(dāng)然國產(chǎn)手機(jī)品牌之中也有例外，其中一家國產(chǎn)手機(jī)品牌在今年8月底再度推出5G手機(jī)，雖然它的手機(jī)硬件性能不太理想，不過憑借著自主研發(fā)還是得到了國內(nèi)消費(fèi)者的歡迎，定價(jià)達(dá)到6999元的旗艦手機(jī)被消費(fèi)者瘋搶，手機(jī)出貨量猛增，重回國內(nèi)手機(jī)市場前五名。

在過去幾年，由于這家國產(chǎn)手機(jī)品牌無法獲得5G芯片，導(dǎo)致它的手機(jī)出貨量連續(xù)下滑，國內(nèi)高端手機(jī)市場逐漸變成蘋果的獨(dú)角戲。

在過去3年時(shí)間，蘋果在國內(nèi)高端手機(jī)市場的份額節(jié)節(jié)攀升，最高的時(shí)候甚至達(dá)到77%，而國產(chǎn)手機(jī)品牌的份額則逐漸往兩成壓縮，顯示出這些國產(chǎn)手機(jī)品牌無力與蘋果抗衡。

隨著這家國產(chǎn)手機(jī)再度推出5G手機(jī)，國內(nèi)高端手機(jī)市場的局面迅速改變，它在高端手機(jī)市場的份額迅速回升至14%，而蘋果的市場份額則直接跌穿了六成。

對比可以看出，其他國產(chǎn)手機(jī)品牌確實(shí)無法在高端手機(jī)市場威脅蘋果的市場地位，只有這家國產(chǎn)手機(jī)品牌才具備與蘋果競爭的實(shí)力。

這家國產(chǎn)手機(jī)品牌重新推出5G手機(jī)，給國內(nèi)手機(jī)市場帶來的變化還有就其他國產(chǎn)手機(jī)品牌在高端手機(jī)市場選擇退讓，于是他們紛紛降低了旗艦手機(jī)的定價(jià)，希望以價(jià)換量，如此就導(dǎo)致了他們的手機(jī)均價(jià)下跌。

從10月份以來的數(shù)據(jù)可以看到，不僅其他國產(chǎn)手機(jī)品牌感受到壓力，蘋果也壓力山大，蘋果在10月份第一周的銷量甚至被這家國產(chǎn)手機(jī)品牌趕超，促使蘋果不得不迅速降價(jià)促銷。

雙十一期間，iPhone15最高降價(jià)幅度達(dá)到850元，還對舊款的iPhone13降價(jià)至3899元，殺進(jìn)3000元價(jià)格段，與國產(chǎn)手機(jī)品牌爭奪中高端手機(jī)市場，可見蘋果的壓力之大。

這樣的市場變化恰恰說明其他國產(chǎn)手機(jī)品牌確實(shí)無法威脅蘋果，而只有它才具備與蘋果競爭的實(shí)力，而國內(nèi)消費(fèi)者也因?yàn)樗母偁幱懈鄬?shí)惠手機(jī)可以選擇。

10月份、11月份中國市場的手機(jī)出貨量已顯著回升，凸顯出這家國產(chǎn)手機(jī)品牌重新推出5G手機(jī)，激活了國內(nèi)手機(jī)市場，吸引了更多消費(fèi)者換機(jī)，可以看出它重新推出5G手機(jī)對國內(nèi)手機(jī)市場的影響非常大。

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