當(dāng)「與輝同行」的直播開始的那一刻開始,似乎就已經(jīng)確定了董宇輝將會(huì)和東方甄選切割的現(xiàn)實(shí)。
事實(shí)上,有關(guān)董宇輝和東方甄選的切割,從他返回東方甄選的那個(gè)時(shí)候,就已經(jīng)開始了。
只是,我們所有的人都還認(rèn)為,董宇輝重新回歸了而已。
或許,就連董宇輝本人也不會(huì)想到這樣的結(jié)局。但,它卻真實(shí)地發(fā)生了。
然而,如果你將董宇輝和東方甄選的糾葛,放置于東方甄選的發(fā)展,乃至整個(gè)直播帶貨的大背景之中,或許,可以得出一個(gè)完全不同的答案。
當(dāng)直播帶貨的發(fā)展,開始告別早期的野蠻生長,進(jìn)入到一種相對(duì)規(guī)范和理性的發(fā)展階段之后,以頭部主播為主導(dǎo)的,單純意義上的帶貨模式,開始走到了盡頭。
孵化出更多「董宇輝式」的新主播,并回歸到產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈之上,或許,才是真正確保東方甄選這樣的MCN,可以走得長遠(yuǎn)的關(guān)鍵。
從這樣一個(gè)角度來看,董宇輝在東方甄選的一路走紅,最終,將自己推向了頭部主播的交椅之上。
同樣地,董宇輝用這樣一種方式證明了這種發(fā)展模式的問題和弊端,并最終將從前的自己「打敗」。
對(duì)于董宇輝來講,他是勝利的,因?yàn)樗梢匀プ鲎约合矚g的事情;
對(duì)于東方甄選來講,同樣是勝利的,因?yàn)樗C明了自己可以孵化出像董宇輝這樣的網(wǎng)紅主播。
因此,當(dāng)董宇輝「打敗」董宇輝,無論是對(duì)于董宇輝來講,還是對(duì)于東方甄選而言,其實(shí)都是一個(gè)全新的起點(diǎn)。
一
事實(shí)上,從東方甄選誕生的第一天開始,它,都不會(huì)將自己定義成為一個(gè)單純意義上的直播帶貨式的存在。
這一點(diǎn),我們不僅可以從東方甄選對(duì)于上游產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的打造上看出端倪,而且還可以從東方甄選對(duì)于主播們的定位上嗅出味道。
從某種意義上來講,東方甄選,想要做一個(gè)全新的產(chǎn)品平臺(tái),而所謂的直播帶貨,僅僅只是它的一個(gè)渠道和媒介而已。
通過董宇輝和東方甄選之間的糾葛,我們同樣可以看出這一點(diǎn)。
從表面上看,董宇輝受到了種種不公的待遇,實(shí)質(zhì)上,這正是東方甄選想要打造一個(gè)完全不一樣的產(chǎn)業(yè)平臺(tái),而非僅僅只是一家直播帶貨機(jī)構(gòu)的表現(xiàn)。
試想一下,如果東方甄選和其他的直播帶貨玩家們一樣,是一個(gè)依靠主播生存和發(fā)展的存在,那么,我們所看到的那些所謂的不公正的待遇,難道還會(huì)在董宇輝的身上出現(xiàn)嗎?
很顯然不會(huì)。
東方甄選會(huì)像外部的直播帶貨玩家們一樣,對(duì)董宇輝百般追逐和維護(hù)。
可見,當(dāng)我們以一種全新的視角來看待東方甄選以及董宇輝的遭遇的時(shí)候,便會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)完全不一樣的答案。
東方甄選的生而不同,才最終決定了董宇輝并不會(huì)像以往我們所看到的那些直播帶貨的網(wǎng)紅一樣,成為它的「關(guān)鍵先生」,而僅僅只是人們口中的「國民女婿」。
認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),我們才能真正把握董宇輝和東方甄選之間糾葛的內(nèi)在邏輯。
同樣地,并不僅僅只是東方甄選。
但凡是那些可以實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展,特別是跳出了頭部網(wǎng)紅主播的牽絆的玩家,無一不是擺脫了頭部主播的掣肘,真正實(shí)現(xiàn)了規(guī)?;⒓夯l(fā)展的玩家。
薇婭如此,李佳琦如此,羅永浩,更是如此。
認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),我們或許才能真正理解和把握董宇輝和東方甄選之間糾葛的內(nèi)在邏輯。
二
如果說,東方甄選的定位與董宇輝的個(gè)人發(fā)展產(chǎn)生的沖突,才是導(dǎo)致彼此之間產(chǎn)生罅隙的內(nèi)在原因的話,那么,直播帶貨行業(yè)的發(fā)展,業(yè)已進(jìn)入到了一個(gè)全新的發(fā)展階段,才是導(dǎo)致這一問題出現(xiàn)的行業(yè)大背景。
認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),我們才能真正理解董宇輝「打敗」董宇輝的另外一個(gè)非常重要的原因。
不可否認(rèn)的是,縱然是在現(xiàn)在這樣的一個(gè)條件下,直播帶貨,依然是一個(gè)相對(duì)較為火爆的領(lǐng)域。
無論是以阿里、京東和拼多多為代表的電商平臺(tái)來講,還是以抖音、快手、視頻號(hào)為代表的短視頻平臺(tái)而言,幾乎都將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在了直播帶貨身上。
然而,我們同樣要看到的是,當(dāng)下直播帶貨的發(fā)展,早已告別了早前的野蠻生長,早已沒有了可以隨便撿拾的流量紅利,進(jìn)入到了一個(gè)全新的發(fā)展階段。
在這樣一個(gè)階段,流量的天花板愈發(fā)迫近,用戶的需求開始迭代和升級(jí),直播帶貨的模式同樣層出不窮。
欲要在這樣一個(gè)階段獲得新的發(fā)展,僅僅只是依靠流量,僅僅只是依靠主播的叫賣,很顯然是不行的。
回歸到產(chǎn)業(yè)本身,回歸到用戶本身,才是保證直播帶貨進(jìn)入到深水區(qū),可以獲得新的發(fā)展的關(guān)鍵所在。
正是因?yàn)槿绱耍覀兛吹皆絹碓蕉嗟闹辈ж浲婕覀?,開始越來越多地關(guān)注供應(yīng)鏈的打造,我們看到越來越多的直播帶貨玩家們,開始越來越多地投身到產(chǎn)業(yè)的實(shí)際運(yùn)作過程當(dāng)中。
原因在于,說到底,直播帶貨,還是電商的一種,只不過是,它將電商的平臺(tái),從以往的電商平臺(tái)遷移到了以短視頻、直播為代表的新平臺(tái)上了而已。
當(dāng)電商的發(fā)展開始進(jìn)入到全新的階段,特別是當(dāng)電商玩家們開始越來越多地去探索和實(shí)踐虛實(shí)融合、數(shù)實(shí)融合的新路子的時(shí)候,直播帶貨如何步電商玩家們的后塵,搶先一步,占得先機(jī),避免陷入到傳統(tǒng)電商的困境之中,或許才是可以獲得新的發(fā)展的關(guān)鍵所在。
對(duì)于東方甄選來講,同樣如此。
我們看到的東方甄選在地直播,我們看到的是東方甄選的源頭溯源,無一不是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。
換句話說,當(dāng)董宇輝還在沉醉于流量的「繁花」叢中的時(shí)候,東方甄選已經(jīng)看到了直播帶貨行業(yè)的細(xì)微變化和問題所在,并且開始了新的探索。
而董宇輝,僅僅只是在用自己的方式,證明了以往那種以流量為主導(dǎo)的直播帶貨模式,開始走到了盡頭而已。
三
當(dāng)「與輝同行」的直播開始上線,并且再一次以這樣一種形式,宣布了董宇輝的強(qiáng)勢(shì)回歸之后,似乎用另外一種形式,讓我們看到了俞敏洪的過人之處。
他用這樣一種形式,證明了董宇輝的價(jià)值,同樣讓東方甄選走向了以往自己所定義的那個(gè)方向。
或許,這才是俞敏洪能夠在「懸崖邊上」化險(xiǎn)為夷的關(guān)鍵。
因此,當(dāng)董宇輝「打敗」董宇輝,它為我們展現(xiàn)出來的,并不僅僅只是董宇輝的一種另類的回歸,同樣讓我們看到了一個(gè)全新的東方甄選的時(shí)代真正來臨。
在這樣一個(gè)時(shí)代,將不再有類似董宇輝式的事件的發(fā)生,取而代之的將會(huì)是,一個(gè)又一個(gè)的「董宇輝」在東方甄選里開始出現(xiàn)。
當(dāng)直播帶貨行業(yè)不斷地用各式各樣的方式來聚攏流量,并且開始一步步地迫近流量天花板的時(shí)候,俞敏洪帶領(lǐng)下的東方甄選,則是通過這樣一種去中心化的方式,讓東方甄選的想象空間比其他的直播帶貨玩家們大了許多。
這,不僅讓我們想到了以往的新東方,以及從新東方里出走的那些人。
他們的名字,總是耳熟能詳,有羅永浩,有李笑來,有陳向東。
或許,在不遠(yuǎn)的將來,我們還將會(huì)看到列類似董宇輝的新的名字會(huì)在東方甄選出現(xiàn),他們同樣將會(huì)和羅永浩、李笑來和陳向東一樣,成為「新新東方」——東方甄選——的新的代名詞。
但是,在這些新名字的背后,我們始終都要看到俞敏洪的存在,我們始終都要看到他們身上有新東方的標(biāo)簽。
如果我們將董宇輝「打敗」董宇輝,看成是一個(gè)東方甄選在直播帶貨上的分水嶺的話,那么,新東方「打敗」新東方,俞敏洪「打敗」俞敏洪,或許,才是真正導(dǎo)致這一切的先決條件。
只有看到了這一點(diǎn),我們才能真正理解,董宇輝和東方甄選的「宮斗戲」落幕背后的真正原因,我們才能夠真正理解,誰才是這樣一場(chǎng)戰(zhàn)役的勝利者,我們才能真正明白,誰真正主導(dǎo)了這樣一場(chǎng)大戲。
結(jié)語
當(dāng)「與輝同行」的直播間開播的那一刻,董宇輝證明了他和東方甄選的真實(shí)切割。
同樣地,他同樣證明了,現(xiàn)在的自己「打敗」了那個(gè)在東方甄選成長起來的自己。
不過,這僅僅只是東方甄選生而不同的外在表現(xiàn),這僅僅只是直播帶貨行業(yè)的發(fā)展,業(yè)已進(jìn)入到新周期的真實(shí)再現(xiàn),這僅僅只是新東方以往「孵化器」的定位的再次表達(dá)。
當(dāng)董宇輝「打敗」董宇輝,并不存在真正意義上的勝利者,如果一定要找到勝利者的話,或許,正是站在這一切的背后,充當(dāng)「滅火隊(duì)員」角色的俞敏洪。
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