抖音攜手餓了么，一場欲蓋彌彰的必然

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深度洗牌，絲毫沒有減退的跡象，縱然是在現(xiàn)在這樣的大背景下，依然如此。

有關(guān)抖音即將收購餓了么的傳言，正是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

雖然抖音方面和餓了么方面都對這樣一種傳聞進(jìn)行了否認(rèn)，但是，這絲毫無法否認(rèn)抖音攜手餓了么的可能性。

可以預(yù)見的是，當(dāng)抖音攜手餓了么，一場外賣市場的大戰(zhàn)，或許又將再度上演。

如果對抖音攜手餓了么的傳聞進(jìn)行總結(jié)和定義的話，它，更像是一種欲蓋彌彰的必然。

正如移動互聯(lián)網(wǎng)時代的滴滴快的和合并，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評的攜手一樣，有著相同的內(nèi)在邏輯。

盡管現(xiàn)在的市場大環(huán)境已經(jīng)和那個時候的市場大環(huán)境發(fā)生了徹底的改變，但是，如果站在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)洗牌的視角來看待的話，它們之間其實(shí)是有著諸多相似之處的。

認(rèn)識到抖音攜手餓了么的必然性，并且找到這樣一種必然性背后投射出來的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，不僅讓我們對餓了么所在的外賣行業(yè)有一個相對較為全面的認(rèn)識，甚至還可以讓我們對于當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展有一個清晰的理解。

當(dāng)抖音攜手餓了么成真，新的戰(zhàn)局，或許將會在外賣市場上演。

這是繼電商行業(yè)開始深度洗牌之后，新的洗牌的開始。它折射出來的是，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，正在發(fā)生著的深刻變化。

一

早在抖音攜手餓了么的消息傳出之前，抖音其實(shí)早就已經(jīng)開始涉足外賣領(lǐng)域。

越來越多的商家開始加入到抖音的陣營里，越來越多的優(yōu)惠補(bǔ)貼措施在抖音端開始出現(xiàn)，身邊很多人在選擇優(yōu)惠的時候，開始從抖音端入手，而非從美團(tuán)端入手。

如果我們將抖音和美團(tuán)在優(yōu)惠補(bǔ)貼上的競爭，看成是一種傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)模式的競爭的話，那么，抖音和美團(tuán)在存量流量上的爭奪，才是導(dǎo)致這一切出現(xiàn)的根本原因所在。

我們都知道，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史，其實(shí)就是一部流量的變遷史。

說到底，流量在哪里，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭熱點(diǎn)，就在哪里。

如果一定要找到現(xiàn)在的流量重心的話，以直播、短視頻為代表的新流量體，無疑是后移動互聯(lián)網(wǎng)時代新的流量核心。

正是因?yàn)槿绱?，我們看到了以抖音、快手、視頻號為代表的短視頻平臺，開始通過商業(yè)化的方式將流量變現(xiàn)。

外賣，作為一個與用戶的需求息息相關(guān)的領(lǐng)域，自然是成為了短視頻平臺玩家們率先嘗試的一個重要方面。

抖音涉足外賣領(lǐng)域，其實(shí)正是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

天然的流量優(yōu)勢，同傳統(tǒng)的促銷補(bǔ)貼一起，開始成為了抖音加入到外賣大軍的無可匹敵的優(yōu)勢。

正是在這樣一種情況下，我們才看到了有關(guān)抖音攜手餓了么的傳聞的出現(xiàn)。

對于美團(tuán)來講，其實(shí)是已經(jīng)感知到了直播、短視頻時代來臨所帶來的挑戰(zhàn)的。

早前，我們看到的美團(tuán)將直播、短視頻引入到自身的體系之下，正是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

不過，同抖音所具備的天然的流量優(yōu)勢相比，美團(tuán)并未培養(yǎng)起用戶在它的平臺上借助直播、短視頻下單的習(xí)慣，才是導(dǎo)致其與抖音在流量的獲取和轉(zhuǎn)化上存在較大差距的關(guān)鍵所在。

二

如果說，抖音所具備的強(qiáng)大的流量優(yōu)勢，讓它進(jìn)軍外賣領(lǐng)域有了先天基礎(chǔ)和條件的話，那么，餓了么在外賣領(lǐng)域需要突破，以打破美團(tuán)長期以來給它的壓力，才是導(dǎo)致其選擇攜手抖音的關(guān)鍵。

認(rèn)識到這一點(diǎn)，我們才能對抖音攜手餓了么的另外一個原因，有一個較為清晰的認(rèn)識。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，特別是當(dāng)外賣市場的格局并未確定的時候，以美團(tuán)和餓了么之間的大戰(zhàn)為代表的競爭，便已經(jīng)開始出現(xiàn)。

最后，這樣一場大戰(zhàn)以餓了么轉(zhuǎn)投至阿里的體系之下，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評攜手而宣告結(jié)束。

然而，縱然是在這樣的大背景下，美團(tuán)和餓了么之間的競爭，并未停止。

對于餓了么來講，它始終需要著一個機(jī)會，去打一個翻身仗，以收復(fù)其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代被美團(tuán)奪取的市場份額。

然而，現(xiàn)實(shí)情況卻是在阿里的體系之下，餓了么是不具備這樣的條件的。

原因在于，對于阿里來講，以其現(xiàn)有的流量尚且難以支撐起其龐大的電商王國的發(fā)展，須知，電商可是阿里的核心業(yè)務(wù)。

對于餓了么這樣的「外來客」來講，同樣是無法享受到阿里的流量滋養(yǎng)的。

正是在這樣一種情況下，餓了么如何找到一個全新的流量入口，以擺脫對于阿里流量的依賴，或許，才是它真正可以再度向美團(tuán)叫板的關(guān)鍵所在。

正是在這樣一種情況下，我們才看到了有關(guān)抖音和餓了么攜手的傳言的出現(xiàn)。

同阿里的流量僅僅只是支撐其電商核心業(yè)務(wù)的發(fā)展不同，抖音需要的是一個領(lǐng)域能夠?qū)⑺牧髁肯妥儸F(xiàn)。

以餓了么為代表的外賣領(lǐng)域，正是抖音真正需要的這樣一個版塊。

可以想象的是，當(dāng)抖音和餓了么攜手，抖音可以將自身的流量直接在餓了么身上進(jìn)行變現(xiàn)，而餓了么則可以直接承接起抖音的愿望，真正破解自身流量來源不足的困境和難題。

當(dāng)抖音的流量變現(xiàn)需求和餓了么對于流量的需求產(chǎn)生鏈接，所謂的兩者攜手，便不再是一種假想，而是成為了一種必然。

三

如果說，抖音和餓了么彼此的需求，決定了兩者必然攜手的話，那么，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大環(huán)境，則是為它們的攜手，提供了絕佳的市場條件。

如果對現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行一個總結(jié)的話，它，更像是一個全新的洗牌期。

同以往基于增量市場的市場洗牌不同，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的洗牌，更多地是基于存量市場的一種洗牌。

事實(shí)上，這樣一種洗牌，業(yè)已在諸多場景開始出現(xiàn)。

以電商行業(yè)為例，我們就已經(jīng)看到了阿里、京東和拼多多的排名和位次的變化。

這種現(xiàn)象告訴我們，所謂的電商市場的格局，業(yè)已確定的說法，其實(shí)是為時過早的。

在互聯(lián)網(wǎng)市場上，并不存在永遠(yuǎn)的王者，有的僅僅只是暫時的勝者。

如果我們將電商行業(yè)的洗牌，看成是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深度洗牌的代表的話，那么，以美團(tuán)、餓了么和抖音為代表的外賣行業(yè)的洗牌，則是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的調(diào)整，開始向著新的領(lǐng)域延伸和蔓延的表現(xiàn)。

從表面上看，外賣市場是美團(tuán)一家獨(dú)大。

但是，如果將其放置于整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大洗牌的背景之下的話，我們可以非常明顯地看出，一場全新的洗牌，必然會在外賣領(lǐng)域上演。

有關(guān)抖音攜手餓了么的傳聞，正是這樣一種洗牌開始的真實(shí)再現(xiàn)。

可以想象的是，當(dāng)抖音攜手了么成真，美團(tuán)在外賣市場的地位，必然會遭遇一次嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

當(dāng)新的大戰(zhàn)拉開序幕，美團(tuán)在以往所建立起來的規(guī)模優(yōu)勢必然會被蠶食，甚至還有被拉下馬的風(fēng)險(xiǎn)。

對于外賣市場來講，當(dāng)抖音攜手餓了么加入，必然會重新激活起新的市場活性。

這不僅對于外賣市場有益，縱然是對于其他的互聯(lián)網(wǎng)場景來講，同樣有著非常正向的借鑒意義。

當(dāng)存量市場的洗牌開始在外賣領(lǐng)域上演，新的紅利將會釋放。

無論是對于用戶來講，還是對于行業(yè)而言，必然會有積極的正向意義。

從這樣一個角度來講，抖音攜手餓了么，更多地呈現(xiàn)出來的是一種行業(yè)發(fā)展的必然，而非僅僅只是外賣領(lǐng)域的市場爭奪這么簡單。

結(jié)語

當(dāng)有關(guān)抖音攜手餓了么的傳言開始出現(xiàn)，其實(shí)更多地向我們傳遞出來的是，一場欲蓋彌彰的必然。

無論是站在抖音的角度來看，還是站在餓了么的角度來講，乃至是將其放置于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大環(huán)境，其實(shí)都是有著它的必然性的。

認(rèn)識到這樣一種必然性，我們才能夠真正把握抖音攜手餓了么的內(nèi)在邏輯，我們才能對當(dāng)下的外賣市場，乃至整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有一個完整的認(rèn)識。

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