抖音攜手餓了么，一場(chǎng)欲蓋彌彰的必然

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深度洗牌，絲毫沒(méi)有減退的跡象，縱然是在現(xiàn)在這樣的大背景下，依然如此。

有關(guān)抖音即將收購(gòu)餓了么的傳言，正是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

雖然抖音方面和餓了么方面都對(duì)這樣一種傳聞進(jìn)行了否認(rèn)，但是，這絲毫無(wú)法否認(rèn)抖音攜手餓了么的可能性。

可以預(yù)見的是，當(dāng)抖音攜手餓了么，一場(chǎng)外賣市場(chǎng)的大戰(zhàn)，或許又將再度上演。

如果對(duì)抖音攜手餓了么的傳聞進(jìn)行總結(jié)和定義的話，它，更像是一種欲蓋彌彰的必然。

正如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的滴滴快的和合并，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的攜手一樣，有著相同的內(nèi)在邏輯。

盡管現(xiàn)在的市場(chǎng)大環(huán)境已經(jīng)和那個(gè)時(shí)候的市場(chǎng)大環(huán)境發(fā)生了徹底的改變，但是，如果站在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)洗牌的視角來(lái)看待的話，它們之間其實(shí)是有著諸多相似之處的。

認(rèn)識(shí)到抖音攜手餓了么的必然性，并且找到這樣一種必然性背后投射出來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，不僅讓我們對(duì)餓了么所在的外賣行業(yè)有一個(gè)相對(duì)較為全面的認(rèn)識(shí)，甚至還可以讓我們對(duì)于當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展有一個(gè)清晰的理解。

當(dāng)抖音攜手餓了么成真，新的戰(zhàn)局，或許將會(huì)在外賣市場(chǎng)上演。

這是繼電商行業(yè)開始深度洗牌之后，新的洗牌的開始。它折射出來(lái)的是，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，正在發(fā)生著的深刻變化。

一

早在抖音攜手餓了么的消息傳出之前，抖音其實(shí)早就已經(jīng)開始涉足外賣領(lǐng)域。

越來(lái)越多的商家開始加入到抖音的陣營(yíng)里，越來(lái)越多的優(yōu)惠補(bǔ)貼措施在抖音端開始出現(xiàn)，身邊很多人在選擇優(yōu)惠的時(shí)候，開始從抖音端入手，而非從美團(tuán)端入手。

如果我們將抖音和美團(tuán)在優(yōu)惠補(bǔ)貼上的競(jìng)爭(zhēng)，看成是一種傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)模式的競(jìng)爭(zhēng)的話，那么，抖音和美團(tuán)在存量流量上的爭(zhēng)奪，才是導(dǎo)致這一切出現(xiàn)的根本原因所在。

我們都知道，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史，其實(shí)就是一部流量的變遷史。

說(shuō)到底，流量在哪里，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)，就在哪里。

如果一定要找到現(xiàn)在的流量重心的話，以直播、短視頻為代表的新流量體，無(wú)疑是后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的流量核心。

正是因?yàn)槿绱?，我們看到了以抖音、快手、視頻號(hào)為代表的短視頻平臺(tái)，開始通過(guò)商業(yè)化的方式將流量變現(xiàn)。

外賣，作為一個(gè)與用戶的需求息息相關(guān)的領(lǐng)域，自然是成為了短視頻平臺(tái)玩家們率先嘗試的一個(gè)重要方面。

抖音涉足外賣領(lǐng)域，其實(shí)正是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)，同傳統(tǒng)的促銷補(bǔ)貼一起，開始成為了抖音加入到外賣大軍的無(wú)可匹敵的優(yōu)勢(shì)。

正是在這樣一種情況下，我們才看到了有關(guān)抖音攜手餓了么的傳聞的出現(xiàn)。

對(duì)于美團(tuán)來(lái)講，其實(shí)是已經(jīng)感知到了直播、短視頻時(shí)代來(lái)臨所帶來(lái)的挑戰(zhàn)的。

早前，我們看到的美團(tuán)將直播、短視頻引入到自身的體系之下，正是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

不過(guò)，同抖音所具備的天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)相比，美團(tuán)并未培養(yǎng)起用戶在它的平臺(tái)上借助直播、短視頻下單的習(xí)慣，才是導(dǎo)致其與抖音在流量的獲取和轉(zhuǎn)化上存在較大差距的關(guān)鍵所在。

二

如果說(shuō)，抖音所具備的強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，讓它進(jìn)軍外賣領(lǐng)域有了先天基礎(chǔ)和條件的話，那么，餓了么在外賣領(lǐng)域需要突破，以打破美團(tuán)長(zhǎng)期以來(lái)給它的壓力，才是導(dǎo)致其選擇攜手抖音的關(guān)鍵。

認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，我們才能對(duì)抖音攜手餓了么的另外一個(gè)原因，有一個(gè)較為清晰的認(rèn)識(shí)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是當(dāng)外賣市場(chǎng)的格局并未確定的時(shí)候，以美團(tuán)和餓了么之間的大戰(zhàn)為代表的競(jìng)爭(zhēng)，便已經(jīng)開始出現(xiàn)。

最后，這樣一場(chǎng)大戰(zhàn)以餓了么轉(zhuǎn)投至阿里的體系之下，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)攜手而宣告結(jié)束。

然而，縱然是在這樣的大背景下，美團(tuán)和餓了么之間的競(jìng)爭(zhēng)，并未停止。

對(duì)于餓了么來(lái)講，它始終需要著一個(gè)機(jī)會(huì)，去打一個(gè)翻身仗，以收復(fù)其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被美團(tuán)奪取的市場(chǎng)份額。

然而，現(xiàn)實(shí)情況卻是在阿里的體系之下，餓了么是不具備這樣的條件的。

原因在于，對(duì)于阿里來(lái)講，以其現(xiàn)有的流量尚且難以支撐起其龐大的電商王國(guó)的發(fā)展，須知，電商可是阿里的核心業(yè)務(wù)。

對(duì)于餓了么這樣的「外來(lái)客」來(lái)講，同樣是無(wú)法享受到阿里的流量滋養(yǎng)的。

正是在這樣一種情況下，餓了么如何找到一個(gè)全新的流量入口，以擺脫對(duì)于阿里流量的依賴，或許，才是它真正可以再度向美團(tuán)叫板的關(guān)鍵所在。

正是在這樣一種情況下，我們才看到了有關(guān)抖音和餓了么攜手的傳言的出現(xiàn)。

同阿里的流量?jī)H僅只是支撐其電商核心業(yè)務(wù)的發(fā)展不同，抖音需要的是一個(gè)領(lǐng)域能夠?qū)⑺牧髁肯妥儸F(xiàn)。

以餓了么為代表的外賣領(lǐng)域，正是抖音真正需要的這樣一個(gè)版塊。

可以想象的是，當(dāng)抖音和餓了么攜手，抖音可以將自身的流量直接在餓了么身上進(jìn)行變現(xiàn)，而餓了么則可以直接承接起抖音的愿望，真正破解自身流量來(lái)源不足的困境和難題。

當(dāng)抖音的流量變現(xiàn)需求和餓了么對(duì)于流量的需求產(chǎn)生鏈接，所謂的兩者攜手，便不再是一種假想，而是成為了一種必然。

三

如果說(shuō)，抖音和餓了么彼此的需求，決定了兩者必然攜手的話，那么，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大環(huán)境，則是為它們的攜手，提供了絕佳的市場(chǎng)條件。

如果對(duì)現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行一個(gè)總結(jié)的話，它，更像是一個(gè)全新的洗牌期。

同以往基于增量市場(chǎng)的市場(chǎng)洗牌不同，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的洗牌，更多地是基于存量市場(chǎng)的一種洗牌。

事實(shí)上，這樣一種洗牌，業(yè)已在諸多場(chǎng)景開始出現(xiàn)。

以電商行業(yè)為例，我們就已經(jīng)看到了阿里、京東和拼多多的排名和位次的變化。

這種現(xiàn)象告訴我們，所謂的電商市場(chǎng)的格局，業(yè)已確定的說(shuō)法，其實(shí)是為時(shí)過(guò)早的。

在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，并不存在永遠(yuǎn)的王者，有的僅僅只是暫時(shí)的勝者。

如果我們將電商行業(yè)的洗牌，看成是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深度洗牌的代表的話，那么，以美團(tuán)、餓了么和抖音為代表的外賣行業(yè)的洗牌，則是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的調(diào)整，開始向著新的領(lǐng)域延伸和蔓延的表現(xiàn)。

從表面上看，外賣市場(chǎng)是美團(tuán)一家獨(dú)大。

但是，如果將其放置于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大洗牌的背景之下的話，我們可以非常明顯地看出，一場(chǎng)全新的洗牌，必然會(huì)在外賣領(lǐng)域上演。

有關(guān)抖音攜手餓了么的傳聞，正是這樣一種洗牌開始的真實(shí)再現(xiàn)。

可以想象的是，當(dāng)抖音攜手了么成真，美團(tuán)在外賣市場(chǎng)的地位，必然會(huì)遭遇一次嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

當(dāng)新的大戰(zhàn)拉開序幕，美團(tuán)在以往所建立起來(lái)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)必然會(huì)被蠶食，甚至還有被拉下馬的風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于外賣市場(chǎng)來(lái)講，當(dāng)抖音攜手餓了么加入，必然會(huì)重新激活起新的市場(chǎng)活性。

這不僅對(duì)于外賣市場(chǎng)有益，縱然是對(duì)于其他的互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景來(lái)講，同樣有著非常正向的借鑒意義。

當(dāng)存量市場(chǎng)的洗牌開始在外賣領(lǐng)域上演，新的紅利將會(huì)釋放。

無(wú)論是對(duì)于用戶來(lái)講，還是對(duì)于行業(yè)而言，必然會(huì)有積極的正向意義。

從這樣一個(gè)角度來(lái)講，抖音攜手餓了么，更多地呈現(xiàn)出來(lái)的是一種行業(yè)發(fā)展的必然，而非僅僅只是外賣領(lǐng)域的市場(chǎng)爭(zhēng)奪這么簡(jiǎn)單。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)有關(guān)抖音攜手餓了么的傳言開始出現(xiàn)，其實(shí)更多地向我們傳遞出來(lái)的是，一場(chǎng)欲蓋彌彰的必然。

無(wú)論是站在抖音的角度來(lái)看，還是站在餓了么的角度來(lái)講，乃至是將其放置于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大環(huán)境，其實(shí)都是有著它的必然性的。

認(rèn)識(shí)到這樣一種必然性，我們才能夠真正把握抖音攜手餓了么的內(nèi)在邏輯，我們才能對(duì)當(dāng)下的外賣市場(chǎng)，乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有一個(gè)完整的認(rèn)識(shí)。

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