蘋(píng)果和三星重新審視中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)檫@決定著他們的成敗

2023年蘋(píng)果險(xiǎn)勝三星，首次奪下全球手機(jī)市場(chǎng)第一名，一改三星稱霸全球手機(jī)市場(chǎng)11年的局面，而決定著它們市場(chǎng)地位的正是中國(guó)市場(chǎng)，這讓它們看清了中國(guó)市場(chǎng)多么重要。

2023年蘋(píng)果的出貨量為2.29億臺(tái)，三星的出貨量則為2.255億臺(tái)，兩者的出貨量?jī)H相差350萬(wàn)臺(tái)，大約1.5個(gè)百分點(diǎn)，差距非常小，兩者的出貨量差距恰恰就在于三星幾乎失去中國(guó)市場(chǎng)，而蘋(píng)果卻在中國(guó)市場(chǎng)取得強(qiáng)勢(shì)地位。

2023年蘋(píng)果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)首次取得年度第一名，這一年中國(guó)市場(chǎng)也首次超過(guò)美國(guó)市場(chǎng)成為iPhone的最大市場(chǎng)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量達(dá)到4688萬(wàn)臺(tái)；對(duì)比之下，三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額估計(jì)只有1%，大約270多萬(wàn)臺(tái)，兩者在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量差距高達(dá)4000多萬(wàn)臺(tái)。

可以看出三星在中國(guó)市場(chǎng)只要再多占一點(diǎn)市場(chǎng)，那么2023年三星就完全有望保住全球手機(jī)市場(chǎng)王者的地位；2023年三星在中國(guó)以外的市場(chǎng)其實(shí)仍然遠(yuǎn)超蘋(píng)果，凸顯出三星仍然在全球手機(jī)市場(chǎng)居于強(qiáng)勢(shì)地位。

中國(guó)市場(chǎng)如今仍然是全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，2023年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量達(dá)到2.71億部，占全球手機(jī)市場(chǎng)的份額超過(guò)兩成，并且這個(gè)市場(chǎng)在2023年四季度已出現(xiàn)顯著的反彈，手機(jī)出貨量扭轉(zhuǎn)了此前下滑的趨勢(shì)，顯示出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)似乎正在復(fù)興。

三星在中國(guó)市場(chǎng)如此衰頹，在于2017年的Galaxy note7電池問(wèn)題，當(dāng)時(shí)這款手機(jī)在全球都出現(xiàn)了起火的問(wèn)題，三星在中國(guó)以外的市場(chǎng)采取召回的措施，但中國(guó)市場(chǎng)不包括在內(nèi)，這引發(fā)了中國(guó)消費(fèi)者的反感，導(dǎo)致三星在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量持續(xù)暴跌。

三星也曾在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)取得優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)地位，2014年一季度它曾在中國(guó)市場(chǎng)取得兩成的市場(chǎng)份額，不過(guò)很快就被中國(guó)手機(jī)擊敗了，2014年三季度小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擊敗三星，隨后其他手機(jī)品牌也陸續(xù)超過(guò)，而2017年的Galaxy note7電池問(wèn)題成為壓倒三星的最后一根稻草，從那之后三星在中國(guó)市場(chǎng)就再也沒(méi)有回升過(guò)。

中國(guó)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)崛起后，迅速走向海外市場(chǎng)，2017年中國(guó)一家手機(jī)企業(yè)在印度市場(chǎng)擊敗三星，從那之后到2022年中國(guó)手機(jī)都居于印度市場(chǎng)第一名，不過(guò)2023年三星又奪回了印度手機(jī)市場(chǎng)第一名，可惜的是三星在中國(guó)市場(chǎng)的衰頹，最終導(dǎo)致三星失去了全球手機(jī)冠軍。

如今中國(guó)手機(jī)在海外市場(chǎng)奪取了不小的市場(chǎng)份額，中國(guó)手機(jī)在印度市場(chǎng)圍攻三星，非洲市場(chǎng)則由中國(guó)的傳音取得第一，而傳音更因此而在2023年首次躋身全球手機(jī)市場(chǎng)前五名，中國(guó)手機(jī)在歐洲也取得不小的市場(chǎng)，這都對(duì)三星造成壓力。

很顯然中國(guó)市場(chǎng)對(duì)三星來(lái)說(shuō)其實(shí)非常重要，三星在中國(guó)市場(chǎng)的失敗導(dǎo)致它在全球市場(chǎng)被蘋(píng)果超越，而中國(guó)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展還在全球市場(chǎng)給三星帶來(lái)壓力，這都促使三星重新重視中國(guó)市場(chǎng)，要不然它很難再次稱霸全球手機(jī)市場(chǎng)了。

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