空調(diào)市場格局大變，霸主易位，前三黑馬竟是門外漢

隨著夏天的到來，國內(nèi)市場的空調(diào)銷量猛增，不過消費(fèi)者如今選購空調(diào)對幾大品牌的喜好已發(fā)生了重大改變，霸占國內(nèi)空調(diào)市場老大地位數(shù)十年的已經(jīng)敗落，前三名的格局也發(fā)生了變化。

首先老大的位置發(fā)生了改變，順德的空調(diào)企業(yè)首次超越了珠海的空調(diào)企業(yè)，成為國內(nèi)空調(diào)市場的老大，兩家空調(diào)企業(yè)鏖戰(zhàn)數(shù)十年，前年老二終于超越了老大成為新的老大，老大看來是真的老了，跟不上市場的變化了。

國內(nèi)空調(diào)老大和老二的變化，主要來自于電商市場的沖擊。2016年奧克斯抓住了電商渠道的機(jī)會，迅速崛起，電商銷售的空調(diào)占比猛增，電商渠道銷售的空調(diào)占比從一成左右猛增至近五成，奧克斯也因此迅速從前五之外一度進(jìn)入國內(nèi)空調(diào)市場前三名。

面對市場的變化，順德空調(diào)迅速跟上，2019年順德空調(diào)迅速降價(jià)迎戰(zhàn)618，憑借著品牌口碑以及靈活的市場策略，順德空調(diào)在2019年的電商市場奪下第一名，由此順德空調(diào)企業(yè)占國內(nèi)空調(diào)市場的份額穩(wěn)步提升。

順德空調(diào)在電商渠道的發(fā)展，讓珠?？照{(diào)感受到了嚴(yán)重的威脅，2019年雙十一最后一天，珠海空調(diào)大舉降價(jià)，雙方一度將空調(diào)價(jià)格殺至1599元，不過為了利潤，珠海空調(diào)最終仍然在電商渠道落后于順德空調(diào)。

此后兩年，珠海空調(diào)對電商渠道的關(guān)注度下降，開始追蹤直播帶貨的熱潮，雖然它屢屢在直播帶貨方面取得銷售額創(chuàng)紀(jì)錄的成績，然而直播帶貨市場終究不如電商渠道，相反對電商不夠重視以及它自身線下零售渠道的反彈，導(dǎo)致它的銷量下滑趨勢依舊。

到了去年以來，順德空調(diào)與珠?？照{(diào)的市場份額差距已微乎其微，近期分析機(jī)構(gòu)指出順德空調(diào)已居于國內(nèi)空調(diào)市場第一名，珠海空調(diào)霸占國內(nèi)空調(diào)市場20多年的歷史終于被終結(jié)。

空調(diào)市場的發(fā)展，還吸引了北京一家手機(jī)企業(yè)，北京這家手機(jī)企業(yè)以營銷著稱，在數(shù)年前就已開始布局空調(diào)行業(yè)，以營銷打頭、性價(jià)比為賣點(diǎn)，銷量增長兇猛，近期有分析機(jī)構(gòu)指出，它已躋身國內(nèi)空調(diào)市場前三名，可謂空調(diào)市場的大黑馬。

不過空調(diào)與手機(jī)等產(chǎn)品終究不同，空調(diào)為傻大黑粗的產(chǎn)品，非常重視制造技術(shù)，順德空調(diào)和珠?？照{(diào)都擁有自己強(qiáng)大的制造廠，還參股或控股壓縮機(jī)企業(yè)，壓縮機(jī)為空調(diào)的核心技術(shù)，擁有核心產(chǎn)業(yè)鏈的這兩家空調(diào)企業(yè)恐怕不會讓空調(diào)黑馬好過。

諸多行業(yè)的發(fā)展都證明了，行業(yè)老大和老二一旦感受到威脅，往往會聯(lián)手壓制第三名，隨著空調(diào)黑馬的跑出，珠?？照{(diào)和順德空調(diào)會不會聯(lián)手對付第三名？這是相當(dāng)值得期待的，畢竟穩(wěn)固現(xiàn)有的市場格局更符合前兩名的利益，第三名在行業(yè)內(nèi)向來有價(jià)格殺手之稱，已被視為行業(yè)公敵！

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