當(dāng)孫宇晨愿意投資賈躍亭

就在賈躍亭宣布將進(jìn)行個(gè)人IP的商業(yè)化不久，便迎來了回應(yīng)，并且這一次給予賈躍亭回應(yīng)的，同樣是一個(gè)頗具爭議性的人物——孫宇晨。

根據(jù)孫宇晨最新發(fā)布的視頻顯示，他愿意投資賈躍亭「做一個(gè)新的個(gè)人IP化的公司」，并且將會(huì)把這一筆投資進(jìn)行透明化的處理。

如果孫宇晨和賈躍亭能夠握手，那么，或許將會(huì)上演新的戲碼。

在視頻當(dāng)中，孫宇晨先是對賈躍亭進(jìn)行了肯定，并稱賈躍亭不是騙子。

他表示，創(chuàng)業(yè)失敗是非常正常的事情，他自己也曾經(jīng)創(chuàng)業(yè)失敗過。但是，賈躍亭想要通過自身的努力還債，而不是像其他人一樣躺平，則是難能可貴的。

緊接著，孫宇晨對于賈躍亭回國造車的看法。

他表示，國內(nèi)的供應(yīng)鏈?zhǔn)亲詈玫?，連馬斯克都回國造車了，賈躍亭同樣要回國造車，盡快讓FF步入正軌。

這其實(shí)是與之前周鴻祎向賈躍亭的喊話「回國造車」是一致的。

最后，孫宇晨表示，他對于賈躍亭將自身的個(gè)人IP商業(yè)化的想法，表達(dá)了支持，并且認(rèn)為賈躍亭的想法非常超前，包括賈躍亭早在10年前就開始關(guān)注造車以及樂視在生態(tài)上的布局，其實(shí)都是相當(dāng)正確的，只不過是在執(zhí)行上出現(xiàn)了偏差。

很多公司，包括現(xiàn)在的小米，其實(shí)都是學(xué)著樂視走過來的。

對于賈躍亭的個(gè)人IP商業(yè)化，孫宇晨表示愿意進(jìn)行投資，并且將會(huì)把投資財(cái)務(wù)進(jìn)行透明化，可以讓大家非常透明地看到錢究竟去了哪兒。

如果這樣一筆投資成功了，賈躍亭在里面有股份，便可以用這筆股份來還債。

當(dāng)孫宇晨開始喊話賈躍亭，并且愿意投資他進(jìn)行個(gè)人IP商業(yè)化的時(shí)候，對于賈躍亭來講，可謂是久旱逢甘霖。

如果賈躍亭的個(gè)人IP商業(yè)化順利成功的話，說不定可以上演羅永浩的「真還傳」的戲碼。

一

事實(shí)上，賈躍亭是需要孫宇晨的這樣一筆投資的。

特別是在FF的發(fā)展，業(yè)已進(jìn)入到生死攸關(guān)的階段之后，賈躍亭更加需要通過個(gè)人IP的商業(yè)化來維持FF的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

毫不夸張地說，現(xiàn)在的賈躍亭，業(yè)已走到了與羅永浩相似的時(shí)間周期內(nèi)。

我們都知道，羅永浩在創(chuàng)辦錘子手機(jī)失利之后，同樣像賈躍亭一樣欠下了數(shù)億元的債務(wù)。

然而，羅永浩看到了直播帶貨的紅利，并且投身其中，創(chuàng)辦了「交個(gè)朋友」，通過自身的努力上演了一部現(xiàn)實(shí)版的「真還傳」的傳奇故事。

通過將個(gè)人IP進(jìn)行商業(yè)化，羅永浩不僅償還了債務(wù)，而且還為進(jìn)行新的創(chuàng)業(yè)打下了基礎(chǔ)，并開始投身到AR創(chuàng)業(yè)的新征途上。

時(shí)至今日，當(dāng)賈躍亭站在了和羅永浩同樣的十字路口，其實(shí)他同樣需要沿著羅永浩的道路，通過將個(gè)人IP的商業(yè)化來償還巨額債務(wù)，并且將FF的創(chuàng)業(yè)進(jìn)行到底的。

從這樣一個(gè)角度來看，孫宇晨對于賈躍亭的認(rèn)識(shí)還是相當(dāng)?shù)轿坏摹?/p>

正是因?yàn)槿绱?，他才?huì)說，「賈躍亭需要像羅永浩一樣重新出發(fā)。」

或許，這也是孫宇晨之所以會(huì)愿意投資賈躍亭的個(gè)人商業(yè)化IP的一個(gè)關(guān)鍵原因。

然而，我們同樣需要看到的是，雖然現(xiàn)在的企業(yè)家個(gè)人IP的商業(yè)化進(jìn)行得如火如荼，并且不斷地有新的玩家加入其中，但是，以直播、短視頻為代表的流量的爭奪，業(yè)已進(jìn)入到白熱化的發(fā)展階段，同樣是一個(gè)不得不值得我們?nèi)リP(guān)注的主要方面。

雖然賈躍亭和羅永浩在很多地方有相似之處，但是，賈躍亭想要復(fù)制羅永浩，并且上演新的「真還傳」的戲碼，或許需要付出遠(yuǎn)比羅永浩要多得多的努力。

不過，有了孫宇晨的助力，或許賈躍亭可以讓他的個(gè)人IP商業(yè)化的項(xiàng)目啟動(dòng)。

至于成敗與否，只能要看賈躍亭自己的造化了。

二

不得不說，賈躍亭選擇將自身的個(gè)人IP商業(yè)化，的確與當(dāng)下諸多企業(yè)家的選擇是不謀而合的。

然而，通過分析他們的個(gè)人IP商業(yè)化，我們可以非常明顯地看出，他們無一不是將個(gè)人IP的商業(yè)化與自身的公司業(yè)務(wù)相結(jié)合，無一不是為了找到虛實(shí)結(jié)合的方式和方法。

俞敏洪與東方甄選，張朝陽與搜狐，周鴻祎與360，雷軍與小米，無一不是如此。

對于賈躍亭來講，其實(shí)，同樣需要找到他與FF之間正確結(jié)合的方式和方法。

透過賈躍亭的前行者的做法，不難看出，他們之所以會(huì)成功，其實(shí)并不是像孫宇晨口中所說的創(chuàng)業(yè)真人秀，而是更多地通過將個(gè)人IP進(jìn)行商業(yè)化的變現(xiàn)，進(jìn)而去反哺乃至是宣介他們的業(yè)務(wù)。

從這樣一個(gè)角度來看，賈躍亭或許并不會(huì)像孫宇晨所說的那樣進(jìn)行個(gè)人IP的商業(yè)化，走創(chuàng)業(yè)真人秀的路線，而是像俞敏洪、張朝陽、周鴻祎和雷軍一樣將他們的個(gè)人IP與公司的業(yè)務(wù)進(jìn)行結(jié)合。

只有這樣，賈躍亭的個(gè)人IP的商業(yè)化，才不會(huì)僅僅只是一個(gè)孤立的存在，而是一個(gè)與他自身所開展的業(yè)務(wù)深度結(jié)合的存在，才能反哺FF。

當(dāng)賈躍亭沿著這樣一條道路前進(jìn)，他的個(gè)人IP的商業(yè)化才不會(huì)像羅永浩一樣，僅僅只是一個(gè)短期的、階段性的業(yè)務(wù)，而是一個(gè)可以與他現(xiàn)在所從事的業(yè)務(wù)深度結(jié)合的業(yè)務(wù)。

試想一下，如果賈躍亭能夠像俞敏洪、張朝陽、周鴻祎和雷軍一樣成功，那么，或許，他不僅僅可以償還債務(wù)，甚至還可以拿到回國造車的船票，從而真正將FF從危險(xiǎn)的懸崖邊上拉回來。

從這樣一個(gè)角度來看，賈躍亭所謂的個(gè)人IP的商業(yè)化，并不僅僅只是一個(gè)獨(dú)立的存在，而是一個(gè)要與FF深度綁定的存在。

只有這樣，賈躍亭的個(gè)人IP的商業(yè)化，才有更大的想象空間，而不是像羅永浩一樣僅僅只是一個(gè)暫時(shí)性的項(xiàng)目，等到償還債務(wù)之后，依然還是要選擇新的項(xiàng)目，進(jìn)行再度創(chuàng)業(yè)。

雖然賈躍亭和羅永浩的境遇有著幾分相似之處，但是，賈躍亭所處的背景，或許與羅永浩有著本質(zhì)的區(qū)別。

這就需要賈躍亭真正找到適合自己的正確的方式和方法，只有這樣，賈躍亭的個(gè)人IP的商業(yè)化才能真正成功，而非成為下一個(gè)樂視，下一個(gè)FF。

三

如果說，賈躍亭投身到個(gè)人IP的商業(yè)化看到了現(xiàn)在企業(yè)家個(gè)人IP商業(yè)化的大趨勢以及個(gè)人IP的商業(yè)化對于公司業(yè)務(wù)的正向驅(qū)動(dòng)意義的話，

那么，孫宇晨選擇投資賈躍亭，更多地看到的是，這樣一種投資，對于自身以及他的業(yè)務(wù)帶來的正向的驅(qū)動(dòng)意義。

按照孫宇晨的說法，他將會(huì)給大家一個(gè)透明的地址，讓大家來監(jiān)督投資賈躍亭的資金的動(dòng)向，盡可能地讓這樣一筆投資透明化。

說到底，孫宇晨是想要通過這樣一筆投資來宣介自身的業(yè)務(wù)，更多地找到自身的業(yè)務(wù)與現(xiàn)實(shí)商業(yè)之間的關(guān)系。

對于孫宇晨來講，真的是太需要這樣一個(gè)橋梁和紐帶了。

我們都知道，雖然孫宇晨靠著比特幣掘得了人生的第一桶金，但是，他的業(yè)務(wù)和影響力僅僅只是局限在虛擬資產(chǎn)的領(lǐng)域里，并未真正找到一個(gè)與現(xiàn)實(shí)商業(yè)之間的聯(lián)系。

如果此次他可以通過投資賈躍亭的個(gè)人IP商業(yè)化項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)與現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)之間的橋接，非但對于他本人是一種正向的促進(jìn)，同樣是對于他所從事的業(yè)務(wù)來講，也是一個(gè)正向的促進(jìn)。

借助它，孫宇晨可以避免走上CZ的老路。

從這樣一個(gè)角度來看，孫宇晨投資賈躍亭，其實(shí)是一招一石二鳥之舉。

認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，我們或許才能真正理解緣何孫宇晨會(huì)選擇在這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，表達(dá)對于賈躍亭的贊美以及愿意投資賈躍亭的根本原因。

更為簡單地說，賈躍亭需要孫宇晨的錢，而孫宇晨則是需要賈躍亭的項(xiàng)目。

結(jié)語

當(dāng)孫宇晨和賈躍亭惺惺相惜，特別是當(dāng)孫宇晨可以對賈躍亭的個(gè)人IP商業(yè)化的項(xiàng)目表現(xiàn)出濃厚的興趣，

我們需要看到的，并不僅僅只是賈躍亭的個(gè)人IP商業(yè)化的可行性，而是需要更多地看到賈躍亭的個(gè)人IP商業(yè)化與羅永浩的個(gè)人IP商業(yè)化之間的異同。

從某種意義上來講，賈躍亭并不能像孫宇晨所說的那樣，簡單地去抄羅永浩的作業(yè)，而是需要像俞敏洪、張朝陽、周鴻祎和雷軍那樣，真正將個(gè)人IP的商業(yè)化與自身的公司業(yè)務(wù)聯(lián)系在一起。

只有這樣，賈躍亭的個(gè)人IP的商業(yè)化，才不僅僅只是一個(gè)用來復(fù)制「真還傳」戲碼的存在，而是變成了一個(gè)可以與自身業(yè)務(wù)結(jié)合的存在；

只有這樣，賈躍亭的個(gè)人IP的商業(yè)化，才不僅僅只是一個(gè)暫時(shí)性的、短期性的存在，而是變成了一個(gè)可以持續(xù)、長期存在的戲碼。

當(dāng)孫宇晨愿意投資賈躍亭，說明賈躍亭選擇將個(gè)人IP商業(yè)化的選擇是正確的。

然而，究竟賈躍亭是否真正接招，抑或是究竟通過怎樣一種方式接招，或許才是我們最值得去關(guān)注的。

因?yàn)橘Z躍亭能否成功接招，并且順利地將個(gè)人IP商業(yè)化，并不僅僅只是關(guān)系到是否真正能夠還債，而且還關(guān)系到他的FF能否繼續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，甚至還關(guān)系到FF會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)樂視。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，行業(yè)觀察家，知名KOL，數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者。

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