銳評(píng) | 出貨量同比暴跌超過(guò)五成，中國(guó)VR市場(chǎng)已經(jīng)崩盤(pán)

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，2023年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí) (VR) 頭顯市場(chǎng)出貨量同比下滑 61%，為過(guò)去五年來(lái)最大降幅。其中2023上半年同比下滑56%，同比降幅在下半年進(jìn)一步惡化至65%。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)VR市場(chǎng)已經(jīng)崩盤(pán)了，這在筆者看來(lái)是意料之中的事情，本期的銳評(píng)我們就來(lái)談一談。

各方表現(xiàn)

總體情況方面，Counterpoint Research在發(fā)布的報(bào)告中表示，中國(guó)VR市場(chǎng)2023上半年同比下滑56%，同比降幅在下半年進(jìn)一步惡化至 65%。2023下半年，中國(guó)VR頭顯出貨量環(huán)比下滑4%。2023下半年中國(guó)消費(fèi)級(jí)VR市場(chǎng)需求疲軟，而企業(yè)級(jí)市場(chǎng)則呈現(xiàn)出一定韌性。

具體廠商方面，PICO的市場(chǎng)份額從2022年第四季度的高點(diǎn)，呈自由落體運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)，市場(chǎng)份額一路下滑到了2023年第四季度的40%，依舊保持了國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的地位。

PICO之所以市場(chǎng)份額一路下滑，主要是字節(jié)跳動(dòng)對(duì)其失去了耐心，為PICO花了大量的財(cái)力與物力，沒(méi)有達(dá)到2022年預(yù)期的百萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)售目標(biāo)，就此有些懈氣。進(jìn)入到2023年，字節(jié)跳動(dòng)不僅對(duì)PICO的支持力度減弱了，而且還對(duì)PICO進(jìn)行了裁員與組織架構(gòu)調(diào)整，PICO受到了打擊，加上蘋(píng)果發(fā)布Vision Pro的影響，PICO的主要精力放在了研發(fā)對(duì)標(biāo)Vision Pro的產(chǎn)品上，對(duì)VR就沒(méi)有之前那么上心了。

排在第二名的大朋VR的市場(chǎng)份額走勢(shì)則是跟PICO完全相反，呈一路飆升的狀態(tài)，到了2023年第四季度市場(chǎng)份額來(lái)到了26%，進(jìn)一步縮短了與PICO的差距。

大朋VR的產(chǎn)品既有面向消費(fèi)者市場(chǎng)的大朋E4，也有面向企業(yè)市場(chǎng)的大朋E4各種定制版等，屬于兩條腿走路，在領(lǐng)頭羊PICO在消費(fèi)者VR市場(chǎng)有所松懈時(shí)，大朋VR趁勢(shì)崛起，加上企業(yè)市場(chǎng)的訂單穩(wěn)定，大朋VR的市場(chǎng)份額水漲船高。

排在第三名的索尼它的市場(chǎng)份額起伏很大，呈倒V形或者倒U形的走勢(shì)，2022年第四季度索尼的市場(chǎng)表現(xiàn)不夠亮眼，從2023年第一季度開(kāi)始索尼開(kāi)始發(fā)力，共兩個(gè)季度拿下中國(guó)VR市場(chǎng)亞軍的位置，從2023年第三季度開(kāi)始，被大朋VR超越，位列季軍。

導(dǎo)致索尼過(guò)山車(chē)般的市場(chǎng)份額波動(dòng)，主要是PSVR2市場(chǎng)表現(xiàn)不穩(wěn)定導(dǎo)致的，在2023年第一季度PSVR2開(kāi)售，不少人抱著索尼出品，必屬精品的心態(tài)購(gòu)買(mǎi)PSVR2，購(gòu)買(mǎi)熱情高漲，一直持續(xù)到了第二季度，直到PSVR2的缺點(diǎn)顯現(xiàn)，比如需要搭配PS5才能使用，沒(méi)有該設(shè)備的消費(fèi)者還得再度砸錢(qián)買(mǎi)才行，成本太高，又如VR內(nèi)容不多，PSVR上的內(nèi)容與PSVR2不兼容，進(jìn)一步打擊了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。

消費(fèi)者不買(mǎi)賬，PSVR2滯銷(xiāo)，讓索尼頭大，不得不采取行動(dòng)，像暫停PSVR2的生產(chǎn)，直到清空庫(kù)存為止；為了吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)PSVR2，索尼甚至發(fā)文稱(chēng)，公司目前正在測(cè)試PS VR2訪問(wèn)PC游戲的能力，以提供更多的游戲種類(lèi)供玩家選擇，換句話說(shuō)，以后PSVR2有望玩steamVR等PCVR游戲。

排在第四名的是HTC，它的市場(chǎng)份額表現(xiàn)一直很穩(wěn)定，從2022年第四季度到2023年第四季度它的市場(chǎng)份額大約在3%~7%之間徘徊，造成這一現(xiàn)象的原因主要是HTC Vive系列VR頭顯的價(jià)格偏高，不具備性價(jià)比，消費(fèi)者對(duì)其望而止步。

2023年有媒體報(bào)道稱(chēng)，負(fù)責(zé)VIVE/VR及智能手機(jī)的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)的汪叢青已調(diào)回美國(guó)，擔(dān)任企業(yè)發(fā)展全球副總裁，這就給HTC的VR業(yè)務(wù)發(fā)展蒙上了一層陰影。

排在第五名的NOLO，雖然有NOLO Sonic 2、NOLO Sonic 2 Pro的推出，但好像沒(méi)有對(duì)外開(kāi)售，因此它的銷(xiāo)量基本靠NOLO Sonic等老產(chǎn)品支撐著。

話說(shuō)回來(lái)，NOLO在VR戒指上還是很有造詣的，去年推出的NOLO RING不僅能夠在VR設(shè)備上使用，還可以在其他設(shè)備上操作。目前NOLO RING可用于XR交互、車(chē)機(jī)控制、2D/3D屏幕交互等多個(gè)場(chǎng)景。在今年的CES上，NOLO RING的升級(jí)版——NOLO Air Ring亮相了，體積進(jìn)一步“瘦身”，重量?jī)H為5g。

排在第六名的奇遇XR則是有點(diǎn)慘，它的市場(chǎng)份額走勢(shì)跟PICO一樣，都是一路下滑。造成這一現(xiàn)象的原因是之前搞奇遇Dream Pro打卡返現(xiàn)的活動(dòng)“用力過(guò)猛”，導(dǎo)致需要兌現(xiàn)承諾時(shí)，公司一時(shí)半會(huì)兒拿不出那么多錢(qián)來(lái)給消費(fèi)者，于是遭遇了不少的訴訟，公司的發(fā)展受挫。

目前奇遇XR的運(yùn)營(yíng)主體公司——青島夢(mèng)想綻放科技有限公司已被青島市黃島區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局列入經(jīng)營(yíng)異常。法定代表人也被列入失信被執(zhí)行人、限制高消費(fèi)。

從TOP6廠商的表現(xiàn)來(lái)看，除了大朋VR的發(fā)展勢(shì)頭良好之外，另外五家廠商的狀況則是大事不妙，不容樂(lè)觀。如此利空的表現(xiàn)，去年中國(guó)VR市場(chǎng)的崩盤(pán)也是成了情理之中的事情。

其他原因

除了前面說(shuō)的TOP6頭部廠商總體發(fā)展受挫之外，沒(méi)有新鮮血液的流入也是中國(guó)VR市場(chǎng)崩盤(pán)的一大原因。

在去年，作為“萌新”的致敬未知、蘋(píng)果、魅族紛紛入局XR市場(chǎng)，它們沒(méi)有選擇分支之一的VR，而是選擇另外一個(gè)分支AR，最有代表性的就是致敬未知。

前錘子科技COO、原華為榮耀產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人，現(xiàn)致敬未知?jiǎng)?chuàng)始人吳德周在接受媒體采訪時(shí)表示：

“目前 VR 是拼內(nèi)容的階段，比較適合有內(nèi)容資源的公司和巨頭公司。但對(duì)于 AR 而言，它現(xiàn)在仍然處在一個(gè)比較早期的階段。未來(lái)三年或者更長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間，行業(yè)可能會(huì)有很大的突破，包括出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，這是我們對(duì)于 AR 市場(chǎng)的一個(gè)大判斷?！?/p>

吳德周認(rèn)為VR的上限是游戲機(jī)，游戲機(jī)現(xiàn)在一年可能5000萬(wàn)臺(tái)左右，而AR的上限可能會(huì)比手機(jī)更大。手機(jī)是個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)，汽車(chē)應(yīng)該是個(gè)10萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，而根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，未來(lái)AR生態(tài)很有可能達(dá)到80萬(wàn)億。

PICO等頭部廠商“熱情消退”，新人們寧愿入局AR，也不愿意看多VR，造成了當(dāng)下中國(guó)VR市場(chǎng)發(fā)展的困局。

寫(xiě)在最后

如何才能重振中國(guó)VR市場(chǎng)呢？也許Meta開(kāi)放Horizon OS操作系統(tǒng)會(huì)給其打入強(qiáng)心針，吸引更多廠商做VR，拯救中國(guó)VR市場(chǎng)；或者是騰訊跟Meta合作，成功將Quest 3Lite等引入到中國(guó)VR市場(chǎng)，成為鯰魚(yú)，激發(fā)市場(chǎng)活力。

不管怎么說(shuō)，中國(guó)VR市場(chǎng)雄起的希望依舊存在，只不過(guò)是希望何時(shí)到來(lái)的問(wèn)題。

生成海報(bào)

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