蘋果空間計算的下半場瞄準(zhǔn)B端市場 庫克：百強(qiáng)企業(yè)中有一半已采納Vision Pro

文/ VRAR星球 Vivi

近日，備受關(guān)注的蘋果2024年春季發(fā)布會在諸多關(guān)注中登場，這也是蘋果2024年的第一場正式發(fā)布會。雖然此次發(fā)布會以 iPad 系列為核心，但令人意外的是，蘋果 CEO 蒂姆·庫克特別向觀眾介紹了 Vision Pro 自 2 月份正式上市以來，在 To B 市場取得的階段性成果。

而就在發(fā)布會前幾天，庫克就透露《財富》100強(qiáng)中有半數(shù)以上的企業(yè)已采納Vision Pro，探索其在商業(yè)環(huán)境中的應(yīng)用潛力。此外，早前蘋果還專門發(fā)表了一篇叫做“Vision Pro為企業(yè)帶來了空間計算的新時代”為題的文章，詳細(xì)介紹Vision Pro是如何賦能企業(yè)業(yè)務(wù)的。

從目前的市場布局來看，相較于C端（個人消費者市場），蘋果似乎更加看重Vision Pro在B端市場（商業(yè)客戶市場）的表現(xiàn)。是無奈地妥協(xié)還是努力做出新的嘗試？這場發(fā)布會后，Vision Pro 在 B 端又將如何書寫自己的答卷，其面向的主要市場又將迎來怎樣的新走向？

C 端轉(zhuǎn) B 端？Vision Pro B 端觸角帶來哪些驚喜

從剛上市就狂攬一大波關(guān)注，到戴著 Vision Pro 走街串巷、隔空比劃的“新人類”，網(wǎng)上熱梗無數(shù)，讓大家再次見識了蘋果 Vision Pro 的品牌號召力。

然而，隨著各大媒體的深入評測和用戶的真實體驗，Vision Pro 的優(yōu)缺點無死角的展現(xiàn)在了大眾面前。再加上高達(dá) 3500 美元（折合人民幣約2.53萬）的售價，讓不少普通消費者望而卻步。

此前，知名分析師郭明錤更是透露，蘋果已將今年Vision Pro的訂單量下調(diào)至40萬至45萬臺，遠(yuǎn)低于此前普遍預(yù)期的 70 萬至 80 萬臺。而在蘋果發(fā)布的最新財報中，Vision Pro 首個完整季度銷售額也被涵蓋其中，但財報全文中僅兩次提及 Vision Pro，且均未披露任何與銷量相關(guān)的具體數(shù)字。

再加上近年來，蘋果公司面臨股價下跌、銷量下滑、被巴菲特減持等多重壓力，這些挑戰(zhàn)讓蘋果不得不重新審視市場策略。在此背景下，蘋果 Vision Pro 似乎開始將目光投向 B 端市場，尋找新的增長點。

而在5月這場春季發(fā)布會中，對于 Vision Pro 自 2 月份正式上市以來的階段性 To B 成果，庫克表示，Vision Pro 已經(jīng)成為保時捷展廳體驗的重要組成部分，這家汽車巨頭斥巨資圍繞 Vision Pro 及其汽車建立空間體驗中心。潛在買家可以佩戴 Vision Pro，在 VR 中輕松快速地查看汽車的所有顏色選項，而無需查看目錄中的圖像或樣本。

此外，庫克還談到 Tommy Korn 醫(yī)生使用 Vision Pro 通過模擬和可視化來改善眼科手術(shù)護(hù)理，而導(dǎo)演 Jon M. Chu 則使用 Vision Pro 監(jiān)督他即將上映的電影《魔法壞女巫》的整個后期制作過程。

其實，除了這些，2024年2月，漢莎航空培訓(xùn) (LAT)與3spin Learning攜手通過Vision Pro對機(jī)組人員進(jìn)行培訓(xùn)。雙方利用 Vision Pro 在“空間計算”方面的功能，在虛擬艙環(huán)境和培訓(xùn)中心的真實世界疊加的情況下模擬真實場景。通過融合人工智能算法，根據(jù)機(jī)組人員的需求量身定制培訓(xùn)內(nèi)容，實現(xiàn)有效、高效的培訓(xùn)。

并且，Vision Pro還能跟酒聯(lián)系起來，2024年3月，帝亞吉歐宣布將與Trigger XR合作，為Vision Pro帶來沉浸式故事敘述體驗，從而帶來基于龍舌蘭酒的視覺和味覺盛宴，并改變龍舌蘭酒愛好者這一烈酒的互動方式。（更多內(nèi)容，可點擊：《這些企業(yè)都開始應(yīng)用蘋果Vision Pro 涉及醫(yī)療、汽車、航空等諸多領(lǐng)域》）

B端真香？Vision Pro在B端行業(yè)早有布局

其實，從今年年初，蘋果高管邁克·羅克韋爾（Mike Rockwell）便表達(dá)了對Vision Pro在醫(yī)療、培訓(xùn)和教育等企業(yè)市場應(yīng)用的殷切期望。

此后，蘋果在企業(yè)市場的布局上開始發(fā)力。在2月發(fā)布的visionOS 1.1軟件更新中，蘋果增加了移動設(shè)備管理的功能，這一舉措極大地便利了企業(yè)用戶對Vision Pro的管理，使其能夠像處理iPhone、iPad和Mac一樣輕松管理Vision Pro的移動設(shè)備管理帳戶，從而解鎖了更多在工作場景中使用Vision Pro的可能性。

進(jìn)入4月，蘋果更是宣布成立Enterprise Spatial Design Lab企業(yè)空間設(shè)計實驗室，該實驗室的成立不僅為企業(yè)提供了官方的支持和指導(dǎo)，還協(xié)助企業(yè)將創(chuàng)新的應(yīng)用程序從概念變?yōu)楝F(xiàn)實，為企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。這一舉措進(jìn)一步體現(xiàn)了蘋果對B端市場的重視。

顯然，Vision Pro作為蘋果在B端市場的重要布局，正逐步展現(xiàn)出其巨大的潛力和價值。目前，蘋果已經(jīng)官宣了Vision Pro在B端應(yīng)用的領(lǐng)域，包括醫(yī)療健康、教育培訓(xùn)、設(shè)計協(xié)作等。特別是在醫(yī)療健康領(lǐng)域，Vision Pro的引入無疑為企業(yè)帶來了新的機(jī)遇和驚喜。

通過不斷的創(chuàng)新和完善，Vision Pro 正在為B端市場帶來革命性的變革，同時也為整個行業(yè)帶來了新的發(fā)展動力。

不止蘋果，這些VR企業(yè)也在轉(zhuǎn)向B端

在 VR 領(lǐng)域，B端市場正逐漸成為各大企業(yè)競相爭奪的新寵。除了蘋果外，Meta、微軟、索尼、聯(lián)想、PICO等知名企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)向B端市場，尋求新的增長點。

·Meta：早在2022年底，Meta推出高端XR頭顯Quest Pro，目標(biāo)人群也是專業(yè)用戶、開發(fā)者和企業(yè)，其還與微軟進(jìn)行合作，將微軟旗下的Teams、Office、Windows以及Xbox云游戲全部引入Meta的VR頭顯。

·微軟：微軟的HoloLens 系列，從一開始就明確了自己的B端市場定位?！爸鞔駼端市場、聚焦工業(yè)元宇宙”是HoloLens一直以來秉持的重點。 此外，微軟還針對軍事領(lǐng)域推出了軍用版HoloLens，展現(xiàn)了其在B端市場的深厚實力。

·PICO：2023年4月，在法國舉辦的 Laval Virtual 會議上，PICO 推出新款 VR 頭顯PICO G3，主要面向教育、醫(yī)療、培訓(xùn)和營銷等B端市場。

·聯(lián)想：2022年，聯(lián)想推出ThinkReality VRX頭盔，主要面向B端企業(yè)市場，當(dāng)時，聯(lián)想將這款頭顯定位為“適用于各地員工的 VR 解決方案”，其頭顯專注于改善員工培訓(xùn)、虛擬協(xié)作以及 3D 設(shè)計和工程等任務(wù)。

·創(chuàng)維VR：創(chuàng)維VR積極布局C端市場的同時，也在持續(xù)深化商業(yè)場景，深耕B端市場。目前，B端主要用于VR+醫(yī)療、VR+教育、VR+文旅等相關(guān)行業(yè)應(yīng)用。在醫(yī)療領(lǐng)域，創(chuàng)維XR推出的5G VR遠(yuǎn)程診療應(yīng)用，有效節(jié)約患者就醫(yī)時間

B端市場，正悄然加速。

小結(jié)

VR技術(shù)的獨特性和潛力，使得它在B端市場具有廣泛的應(yīng)用前景。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場需求的演變，VR行業(yè)也在迎來從C端到B端的轉(zhuǎn)型潮流。不過，不管是C端還是B端，對于企業(yè)而言，把握機(jī)遇、積極擁抱變革、不斷創(chuàng)新和完善產(chǎn)品和服務(wù)，才是實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

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