銳評(píng) |Rokid與vivo合作，有望引領(lǐng)AR與手機(jī)廠商合作的潮流

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

近日AR眼鏡品牌Rokid宣布與國(guó)內(nèi)手機(jī)巨頭vivo達(dá)成深度合作，vivo為Rokid提供空間視頻的內(nèi)容拍攝，Rokid則是為vivo的空間視頻提供播放與展示，而且還成功入駐vivo線(xiàn)下門(mén)店，在筆者看來(lái)，這是1+1＞2的合作，有助于實(shí)現(xiàn)AR破圈，本期的銳評(píng)，我們就此展開(kāi)討論。

AR破圈的難題

根據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告，2023 年中國(guó)AR / VR頭顯出貨72.5萬(wàn)臺(tái)（sales-in 口徑，廠商的出貨量），同比2022年下滑39.8%。其中AR出貨26.2萬(wàn)臺(tái)，同比上漲154.4%，VR 出貨46.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑57.9%。2023 全年，AR出貨占整體中國(guó)市場(chǎng)AR / VR出貨的36.1%。

另?yè)?jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-12月，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.89億部，同比增長(zhǎng)6.5%。 數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2827.5萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)1.5%；2023年1-12月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)2.31億部，同比增長(zhǎng)1.1%，占同期手機(jī)出貨量的79.9%。

從數(shù)據(jù)可知，跟目前主流的上億級(jí)消費(fèi)電子設(shè)備——智能手機(jī)相比，AR那不足50萬(wàn)臺(tái)的出貨量，真是小巫見(jiàn)大巫。一方面可以看出AR有很大的潛力，另一方面則是顯得AR很小眾，尚未實(shí)現(xiàn)破圈。

造成AR不被廣大消費(fèi)者熟知的難題，在筆者看來(lái)有以下幾個(gè)：

首先是AR缺乏剛需的應(yīng)用場(chǎng)景，無(wú)論是聽(tīng)音樂(lè)、導(dǎo)航，還是大屏觀影、玩游戲等AR眼鏡宣傳的常用場(chǎng)景，現(xiàn)有的消費(fèi)電子設(shè)備智能手機(jī)、電腦、電視等都能夠做到，人們?nèi)狈?gòu)買(mǎi)AR眼鏡的動(dòng)力。

接下來(lái)是AR眼鏡價(jià)格貴，遙想當(dāng)年風(fēng)行一時(shí)的VR盒子，憑借幾十、幾百元的親民價(jià)格，出貨量暴增，有媒體報(bào)道稱(chēng)，2016年3月前后，深圳的VR盒子進(jìn)入到爆發(fā)期，其中一家超級(jí)大廠每日出貨量就達(dá)30－50萬(wàn)臺(tái)。除此，深圳還有大大小小的作坊100來(lái)家，日出貨量3000臺(tái)。這樣算來(lái)，深圳VR眼鏡月出貨量不會(huì)低于2000萬(wàn)臺(tái)。

目前的AR眼鏡價(jià)格普遍在1000~3000元之間，由于其有限的功能，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，還得猶豫半天，擔(dān)心一陣嘗鮮勁過(guò)后，讓其吃灰，就得不償失了。如果AR眼鏡的價(jià)格能夠像VR盒子那樣有性?xún)r(jià)比，在100~600元之間，想必會(huì)有更多的消費(fèi)者會(huì)毫不猶豫的購(gòu)買(mǎi)。

最后是線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道缺乏，目前AR的出貨量主要來(lái)自線(xiàn)上，線(xiàn)下的銷(xiāo)售渠道太少了，消費(fèi)者想去線(xiàn)下體驗(yàn)一番，再確定是否購(gòu)買(mǎi)，都很難做到。

根據(jù)洛圖科技發(fā)布的報(bào)告，VR/AR設(shè)備的應(yīng)用場(chǎng)景主要分為B端行業(yè)商用和C端消費(fèi)，從渠道則分為線(xiàn)上和線(xiàn)下。2022年，整體市場(chǎng)規(guī)模的70%左右來(lái)自于C端消費(fèi)市場(chǎng)，而消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售渠道則是線(xiàn)上電商平臺(tái)，其貢獻(xiàn)了整體市場(chǎng)規(guī)模的40%。因此，電商平臺(tái)是整體市場(chǎng)的晴雨表和主陣地。

Rokid+vivo實(shí)現(xiàn)1+1＞2

對(duì)于Rokid+vivo的合作，筆者相當(dāng)看好，主要是雙方的優(yōu)勢(shì)能夠?qū)崿F(xiàn)互補(bǔ)，達(dá)到1+1＞2的效果。

對(duì)于Rokid而言，有了vivo這一大腿，用戶(hù)、內(nèi)容與銷(xiāo)售渠道都有了。根據(jù)vivo公布的數(shù)據(jù)，2021年，vivo國(guó)內(nèi)出貨量持續(xù)領(lǐng)先，第三季度份額達(dá)到了22.1%，在國(guó)內(nèi)擁有超過(guò)2.7億在網(wǎng)活躍用戶(hù)，如此多的用戶(hù)哪怕vivo給自家品牌智能手機(jī)推送一則Rokid產(chǎn)品的廣告，都會(huì)有上億的用戶(hù)知道Rokid的名字，如果有0.1%的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率，Rokid的出貨量都很可觀。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在市場(chǎng)份額方面，2023年全年vivo憑借16.9%的市場(chǎng)份額奪得國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第一。另?yè)?jù)一些機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2023年1月9日，vivo線(xiàn)下門(mén)店數(shù)量為6177家，較2022年12月5日增加1662家。

Rokid的AR眼鏡產(chǎn)品入駐國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商vivo這6000+線(xiàn)下門(mén)店，疊加線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售的三寸不爛之舌，預(yù)計(jì)會(huì)有越來(lái)越多的消費(fèi)者加入到購(gòu)買(mǎi)Rokid產(chǎn)品的用戶(hù)行列之中。

有了vivo的線(xiàn)下門(mén)店渠道，Rokid的出貨量大增是穩(wěn)了，說(shuō)不定可以問(wèn)鼎今年國(guó)內(nèi)AR市場(chǎng)。最近有媒體曝出，Rokid公司已經(jīng)簽下一筆數(shù)萬(wàn)套的大額訂單，創(chuàng)下了AR行業(yè)近年來(lái)單筆訂單套數(shù)之最，由Rokid的合作伙伴舜為負(fù)責(zé)生產(chǎn)，這也許就跟vivo有關(guān)。

此外，Rokid跟vivo深度合作，還能把vivo智能手機(jī)上的內(nèi)容成功遷移到Rokid的AR眼鏡上，Rokid就不用為內(nèi)容而擔(dān)心了。況且vivo智能手機(jī)拍攝的空間影像內(nèi)容能夠在Rokid的AR眼鏡上得到很好的呈現(xiàn)，促進(jìn)后者普及，完成整體的體驗(yàn)升級(jí)。

對(duì)于vivo而言，跟Rokid這一頭部AR眼鏡廠商合作，自己的智能手機(jī)拍攝出的空間影像就有了很棒的播放與展現(xiàn)渠道，補(bǔ)上自己的短板，增強(qiáng)用戶(hù)黏度，專(zhuān)心做自己擅長(zhǎng)的空間影像拍攝。

寫(xiě)在最后

Rokid跟vivo合作，還能夠很好的應(yīng)對(duì)蘋(píng)果的沖擊。蘋(píng)果在XR時(shí)代的戰(zhàn)略是自家的iPhone負(fù)責(zé)空間影像的拍攝，Vision Pro則是用來(lái)播放與展示空間影像。目前蘋(píng)果早已在iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max帶來(lái)了拍攝空間視頻的功能。

有消息顯示，為了拍空間影像，蘋(píng)果還把iPhone 16系列的攝像頭重新進(jìn)行了設(shè)計(jì)，有望將原先的矩陣模組更改為豎排雙攝。

蘋(píng)果的iPhone+Vision Pro的組合，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商該如何應(yīng)對(duì)？或許vivo+Rokid的合作，可以提供不錯(cuò)的參考，憑借手機(jī)廠商的龐大的用戶(hù)群體、強(qiáng)大的品牌影響力與渠道，助力AR破圈、加速AR的普及。

在不久的未來(lái)，我們可能會(huì)看到雷鳥(niǎo)創(chuàng)新+OPPO、INMO+小米的合作組合。當(dāng)然不是所有的AR廠商都會(huì)像Rokid那樣跟手機(jī)廠商合作，比如XREAL，它則是會(huì)走另外一條道路，我們將會(huì)有專(zhuān)門(mén)的文章講它，敬請(qǐng)期待。

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