京東打造的“低價(jià)生態(tài)”，線上消費(fèi)需要的“長(zhǎng)期主義”

文丨師天浩

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

“又便宜又好”這個(gè)原本京東618提出的slogan，正在成為消費(fèi)者廣泛接納的一個(gè)“符號(hào)”。

過(guò)于激烈的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)給人一種“下行”的錯(cuò)覺(jué)，事實(shí)和慣性思維的結(jié)論某些時(shí)候會(huì)正好相反。重新復(fù)盤618后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)線上消費(fèi)的大眾層面接受度，比過(guò)去呈現(xiàn)著更樂(lè)觀的態(tài)勢(shì)。

據(jù)中新經(jīng)緯研究院聯(lián)合中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院、浪潮卓數(shù)發(fā)布的《“618”消費(fèi)洞察報(bào)告（2024）》顯示，5月31日至6月18日整體網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)11491.2億元，同比增長(zhǎng)10.5%；其中，實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額9949.9億元，同比增長(zhǎng)7.8%，這種增速高于一直維持在個(gè)位數(shù)的社零整體增長(zhǎng)率。

京東發(fā)布的618戰(zhàn)報(bào)，也驗(yàn)證了這個(gè)趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，截止到6月18日，超5億用戶在京東618下單，成交額、訂單量齊創(chuàng)新高，京東直播訂單量同比增長(zhǎng)超200%，百億補(bǔ)貼用戶數(shù)、訂單量同比增長(zhǎng)均超150%。累計(jì)成交額過(guò)10億的品牌為83個(gè)，超15萬(wàn)個(gè)中小商家銷售增長(zhǎng)超50%。

這種圍繞“又便宜又好”認(rèn)知符號(hào)的消費(fèi)增長(zhǎng)，相比過(guò)去幾年“唯低價(jià)”論的模式。帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)，也帶來(lái)了更為樂(lè)觀和積極的大眾情緒。單從線上消費(fèi)大業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，它的長(zhǎng)期主義已經(jīng)開始回歸。

“低價(jià)生態(tài)”重塑認(rèn)知

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