2024年中盤點:AR眼鏡市場激戰(zhàn)正酣,深度剖析競爭新格局

/ VRAR星球 Vivi

在 XR 領域,2023年可謂是“同源不同命”的一年。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,VR頭顯市場在這一年遭遇重創(chuàng),出貨量同比下滑61%,創(chuàng)下過去五年的最大降幅。然而,與之形成鮮明對比的是,AR 市場卻呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。

據(jù) Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示,中國 AR 智能眼鏡出貨量在 2023 年同比大增64%,顯示出市場對該領域的濃厚興趣。與此同時,市場調(diào)查機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)也證實了這一趨勢,IDC報告指出,2023年中國AR出貨量達到24萬臺,較上年增長133.9%,且預測中國AR市場規(guī)模增速將高達101.0%。

這些數(shù)據(jù)背后,讓看似沉寂的AR行業(yè),實則內(nèi)部暗流涌動,似乎正在積蓄力量準備迎來更大的爆發(fā)??萍季揞^如谷歌、Meta、蘋果、PICO等紛紛加碼布局,而魅族、中興、vivo、小米等手機廠商亦在AR領域積極探索,都是這一趨勢的有力證明。尤其是國內(nèi)市場的迅速進展,使中國有望成為全球AR領域的最大單一市場。

如今,2024年已過大半,XR領域的“大戰(zhàn)”仍未落定,那么,AR行業(yè)目前發(fā)展到了哪個階段?又將迎來怎樣的新變革?

這些問題的答案或許正在逐漸揭曉。

“卷”戰(zhàn)正酣:技術爭霸與應用創(chuàng)新成焦點

從企業(yè)層面來看,AR領域的玩家大體可以歸為三大陣營:

首先是以微軟、Meta、蘋果、三星、谷歌等為代表的國際科技巨頭,憑借深厚的技術底蘊和品牌影響力,在AR領域進行研發(fā)投入;

其次,是國內(nèi)手機廠商,諸如華為、OPPO、小米等,憑借其在智能手機市場的成功經(jīng)驗,將AR技術融入眼鏡產(chǎn)品,為用戶提供更加豐富的體驗;

最后,新興AR企業(yè)如Xreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid等,則以獨特的技術優(yōu)勢和創(chuàng)新理念,不斷推出具有競爭力的AR眼鏡產(chǎn)品。這些企業(yè)注重實用主義和便攜性,通過差異化競爭策略,在市場中獲得了一席之地。

進入2024年以來,AR眼鏡市場繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。新產(chǎn)品發(fā)布如雨后春筍般涌現(xiàn),雷鳥創(chuàng)新、XREAL、Rokid等企業(yè)紛紛推出新款AR眼鏡,試圖憑借差異化競爭,搶占更多市場份額。

在保證實用主義以及便攜性的同時,在技術創(chuàng)新方面,各大廠商紛紛在顯示清晰度、音頻體驗、空間視頻顯示功能等方面下功夫。例如,今年5月20日,雷鳥創(chuàng)新推出的Air 2s躺躺鏡,據(jù)稱是雷鳥Air系列2024年旗艦之作,從畫質(zhì)、音質(zhì)、佩戴再到隱私,都讓人能夠感受到這款觀影類AR眼鏡滿滿的誠意。無論是對稱式音頻結(jié)構(gòu)設計、專業(yè)色彩調(diào)節(jié)功能、0.7mm大沖程,還是親膚材料、背靠背雙揚聲器設計、萊茵三重護眼認證等特性的加入,都是基于雷鳥創(chuàng)新以用戶場景為核心的宗旨,想用戶之所想。

與此同時,XREAL也在5月30日的空間計算新品發(fā)布會上推出了XREAL Beam Pro計算終端和Xreal Air 2 Ultra AR眼鏡國行版等。據(jù)官方表示,XREAL Beam Pro是為了解決AR領域的一大痛點,內(nèi)容缺乏的問題,通過Beam Pro將2D內(nèi)容直接3D化,最大化給用戶現(xiàn)在既有的內(nèi)容,包括空間影像、移動手機生態(tài)空間化移植、客廳娛樂串流的移植。

可以說,Beam Pro在功能方面基本上智能手機能夠做的,例如聽歌、玩游戲、看電影、拍照等使用場景,Beam Pro都能做,除了不能打電話。意圖通過提升體驗,將用戶數(shù)據(jù)掌握在自己手中。

Rokid方面,發(fā)布新品的時間則比前兩家早了一些。4月20日,Rokid在新品AR Lite空間計算套裝的發(fā)布會上,“硬剛”了蘋果的Vision Pro。

相比蘋果Vision Pro的重量629g,Rokid AR Lite套裝中的顯示終端——眼鏡(Rokid Max2)重量僅為75g,用戶再也不用負重練頸椎了。在控制器上(Rokid Station2),Rokid優(yōu)化了設備的操作邏輯——把物理按鍵的遙控器直接改為了“迷你手機”,采用觸摸為主+兩側(cè)物理按鍵的模式,用觸摸+射線兩種控制方式,使得用戶可以“零”學習成本,上手即用。

在市場競爭中,各大廠商也注重與內(nèi)容提供商的合作,以豐富AR眼鏡的應用場景。例如,雷鳥創(chuàng)新與Google的合作,使用戶能夠隨時隨地享受Google TV巨幕體驗,從而增強了產(chǎn)品的吸引力。

除了上述提到的幾家品牌之外,如VITURE、Unistellar以及夏普子公司NTT等廠商也在今年相繼發(fā)布了全新的AR眼鏡產(chǎn)品,進一步豐富了AR眼鏡市場的產(chǎn)品矩陣。各大廠商在技術創(chuàng)新、合作、操作體驗和系統(tǒng)設計等方面均有所突破,不斷推動著AR眼鏡市場的向前發(fā)展。

卷價格:價格戰(zhàn)硝煙彌漫

盡管AR技術的整體方案和形態(tài)尚處于不斷探索與完善的階段,但市場上的價格競爭已愈演愈烈。談到AR眼鏡的當前價格,我們不難發(fā)現(xiàn),市面上的產(chǎn)品普遍定價在1000至3000元之間。

自去年起,AR眼鏡新品的價格區(qū)間已經(jīng)降至“千元以下”的親民水平。更值得一提的是,部分功能性AR眼鏡如光粒科技在9月發(fā)布的AR泳鏡,其售價更是低至990元,這一價格策略預示著未來市場價格競爭將愈發(fā)激烈,消費者或許能享受到更多高性價比的AR眼鏡產(chǎn)品。

從今年發(fā)布的AR新品來看,雷鳥創(chuàng)新公司推出的雷鳥 Air 2s AR眼鏡,以其2698元的定價吸引了不少人的關注,而首發(fā)嘗鮮價更是降至2399元,為消費者提供了更具吸引力的選擇。

而XREAL這款不能打電話的“手機”——Beam Pro,同樣以極具競爭力的價格亮相市場,起售價僅為1299元。根據(jù)存儲容量的不同,Beam Pro 6GB+128GB WiFi版本售價為1299元,8GB+256GB WiFi版本售價為1599元,而Beam Pro 5G版本則從1999元起售。此外,針對企業(yè)用戶,Beam Pro企業(yè)版的起售價定為2999元,充分滿足了不同用戶的需求。

Rokid在發(fā)布新品時,則是對價格策略采取了更為靈活的方式。他們并未直接公布產(chǎn)品的最終售價,而是留下了“X499”的懸念。這意味著Rokid將根據(jù)消費者的期待程度和市場反饋,對上千元的售價進行動態(tài)調(diào)整。這種價格上的巨大浮動空間,或許正是Rokid意圖通過本次發(fā)布的Rokid AR Lite這款空間計算產(chǎn)品,醞釀著把空間計算產(chǎn)品一舉“打爆”的陽謀。

可以看出,即便是在AR領域的領軍企業(yè),也面臨著定價策略上的挑戰(zhàn)。歸根結(jié)底,還是因為當前的AR眼鏡產(chǎn)品尚未達到足夠成熟和市場上的廣泛普及,對于廣大消費者而言,這些產(chǎn)品并未成為日常生活的必需品。而為了吸引用戶并促使他們?yōu)檫@些產(chǎn)品付費,各大企業(yè)需要為消費者提供一個清晰、有說服力的付費理由。

卷融資:國內(nèi)AR眼鏡市場競相吸金

近幾年,受各種因素的影響,對投融資活動也造成了不小的抑制和沖擊。作為尚處在成長階段的VR/AR行業(yè),融資已成為大部分企業(yè)當前生存和發(fā)展的資金來源,投融資活動仍是當前至關重要的行業(yè)事件。但開年以來,還是可以看到,國內(nèi)AR企業(yè)傳來融資的消息。1月初,Rokid完成戰(zhàn)略性融資,總規(guī)模近5億元,至今總額已超20億元,估值破10億美元。

同樣在今年1月,XREAL官宣公司已完成新一輪6000萬美元戰(zhàn)略融資。本輪融資的注入,使得XREAL迄今為止的融資總額達到3億美元。據(jù)行業(yè)分析機構(gòu)評估,XREAL目前的估值已超過10億美元。

據(jù)悉,本輪融資將用于產(chǎn)品研發(fā)和光學引擎生產(chǎn)基地的擴建,這意味著XREAL可以進一步提升AR眼鏡的產(chǎn)能,預計在2025年將達到200萬臺的生產(chǎn)規(guī)模,以幫助XREAL在即將到來的空間計算時代,提升鎖定行業(yè)領先地位。

3月4日,雷鳥創(chuàng)新宣布完成新一輪億元級融資。本輪融資由華泰紫金、燕創(chuàng)集團等多家機構(gòu)聯(lián)合投資,融資金額將用于新一代消費級AR眼鏡的技術研發(fā)、量產(chǎn)和市場普及,以及推動AI+AR眼鏡生態(tài)建設。

至此,雷鳥創(chuàng)新在過去一年時間內(nèi)已完成了三輪融資,主要投資者包括復星創(chuàng)富、容億投資、干杯基金、英諾天使基金、三七互娛、潤興銳華、博士眼鏡、野草創(chuàng)投、海南盈添等。

2024年4月,AR眼鏡公司首鏡科技宣布已完成了千萬級Pre-A輪融資,由合肥高投投資。據(jù)悉,本輪融資將用于AR行業(yè)應用系統(tǒng)的開發(fā),以及AR設備人機交互核心技術的研發(fā),繼續(xù)專注于B端市場,深耕垂直行業(yè),滿足定制化需求,為工業(yè)、文旅等領域提供產(chǎn)品及解決方案,以增強現(xiàn)實技術,賦能行業(yè)、提升效能。

2024年下半場:AR領域的巔峰對決,誰將引領奇點時刻?

盡管2024年已悄然過半,但真正的精彩往往在后半程上演。對于AR領域而言,下半年的戰(zhàn)局或?qū)⒏涌廴诵南?,各大廠商或許會相繼傳出更多的好消息。

我們不禁期待,AR真正的奇點時刻,或許就在某款顛覆性產(chǎn)品或某個創(chuàng)新應用的橫空出世中到來。這個時刻,將標志著AR技術從概念走向成熟,從實驗室走向市場,從少數(shù)人的玩物變?yōu)榇蟊姷娜粘K琛?/p>

那么,這個引領奇點時刻的廠商會是誰呢?是已經(jīng)在市場上嶄露頭角的Rokid、XREAL,還是蓄勢待發(fā)的雷鳥創(chuàng)新?或許,還會有其他黑馬選手脫穎而出,以獨特的視角和顛覆性的創(chuàng)新,顛覆我們對AR的認知。

無論結(jié)果如何,我們都將拭目以待,共同見證AR領域下半年的巔峰對決,期待那個引領奇點時刻的廠商,為我們揭開AR未來的神秘面紗。

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2024-07-03
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