空調(diào)行業(yè)幾十家品牌惡戰(zhàn)，百元機(jī)殺紅眼，究竟誰(shuí)在買？

近兩年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)內(nèi)卷得厲害，市場(chǎng)上甚至出現(xiàn)了不少售價(jià)幾百元的產(chǎn)品，最低的不到700元。這種血拼式打法，也觸痛了董明珠的神經(jīng)，近日，她在股東大會(huì)上“點(diǎn)評(píng)”小米空調(diào)，受到廣泛關(guān)注。

作為國(guó)內(nèi)的“工業(yè)酵母”，空調(diào)界的權(quán)威人物，董明珠掌舵的格力，一直在行業(yè)享有盛譽(yù)，無(wú)論行業(yè)如何變化，她總能帶領(lǐng)格力創(chuàng)造奇跡，龍頭地位從未變過(guò)。不過(guò)，現(xiàn)在局面變了，格力也面臨巨大壓力。

幾年前，空調(diào)領(lǐng)域的玩家不多，稍微能對(duì)格力構(gòu)成沖擊的，便是美的空調(diào)。現(xiàn)在不同了，空調(diào)行業(yè)有幾十個(gè)品牌，大部分家電企業(yè)都涉足這一領(lǐng)域，還有一些跨界進(jìn)來(lái)的。行業(yè)門檻偏低，也是這一市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)的主要原因。

目前，格力1匹的變頻空調(diào)，價(jià)格降至2100元左右（電商平臺(tái)），較幾年前下降了500元左右。而其他品牌的空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格就更低了，美的1匹的變頻空調(diào)價(jià)格降至1700元左右，小米1匹的變頻空調(diào)價(jià)格在1500元左右，海爾、長(zhǎng)虹、海信、康佳、TCL、奧克斯等廠商1匹的變頻空調(diào)價(jià)格低至1300元左右。比如，海爾大1匹單冷空調(diào)，價(jià)格僅1300元出頭，大1匹冷暖空調(diào)售價(jià)也僅1400元出頭，而且都是全銅管。這樣的價(jià)格，無(wú)疑會(huì)給格力制造壓力。

更讓人驚訝的是，大量的小品牌將空調(diào)價(jià)格拖入“百元機(jī)”，市面上已有六七百元的空調(diào)、八九百元的空調(diào)。幾百元的空調(diào)，質(zhì)量往往難有保障，它們會(huì)從材料上省錢，一般人不敢買。畢竟，空調(diào)的安裝麻煩，維修成本較高，一旦出現(xiàn)故障，付出的代價(jià)會(huì)較大。而高品質(zhì)的空調(diào)，使用周期通常都在十年以上，甚至超過(guò)15年。貪圖便宜購(gòu)買廉價(jià)空調(diào)，往往會(huì)得不償失。

然而，廉價(jià)空調(diào)卻頗受歡迎。市場(chǎng)上幾百元的空調(diào)，也有大量的人購(gòu)買。那么，究竟誰(shuí)在消費(fèi)廉價(jià)空調(diào)呢？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾百元、千元左右的廉價(jià)空調(diào)，主要受房東、租客的喜歡。房東喜歡廉價(jià)空調(diào)，是因?yàn)榭梢詭退麄児?jié)省成本，而一旦空調(diào)出了問(wèn)題，他們通常會(huì)讓租客承擔(dān)維修成本。尤其是大城市的二手房東，大部分購(gòu)買廉價(jià)空調(diào)。

另外，也有一些租客，他們租住的房子沒(méi)有空調(diào)，就會(huì)自己購(gòu)買一部空調(diào)。由于他們住所不定，搬家較頻繁，通常也會(huì)選擇廉價(jià)空調(diào)。搬家時(shí)，他們以二手空調(diào)的方式低價(jià)處理，這樣損失較少。

在商品房銷售低迷的大環(huán)境下，租房市場(chǎng)是空調(diào)的消費(fèi)大戶，這也讓廉價(jià)空調(diào)有了市場(chǎng)。當(dāng)然，從整體來(lái)看，愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)卷之中。

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