淘寶、京東相繼上線國行Vision Pro，空間計算會是電商賽道的新風(fēng)口嗎？

文/ VRAR星球 Vivi

今年618大促，這一電商界的年度盛宴，卻罕見地遭遇了16年來的首次負(fù)增長。

根據(jù)星圖監(jiān)測數(shù)據(jù)的最新報告，2024年618大促期間（涵蓋天貓、京東以及其他主流電商平臺），綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為7428億元。然而，與去年同期的7987億元相比，同比下降近7%。?????????這一數(shù)據(jù)無疑為電商行業(yè)投下了一枚炸彈。

盡管價格戰(zhàn)依舊激烈，但消費(fèi)者似乎并不買賬。盈利的泥潭，讓電商平臺們感受到了前所未有的壓力與焦慮。

然而，在電商市場風(fēng)云變幻之際，一股新的力量正在悄然崛起。6月28日，科技圈迎來了一位重磅嘉賓——蘋果Vision Pro國行版正式開售。這款創(chuàng)新產(chǎn)品不僅是蘋果對XR技術(shù)的全新詮釋，更是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠們競相追逐的新高地。

在XR技術(shù)風(fēng)起云涌之際，國行Vision Pro的登場，能否成為電商平臺的新故事，引領(lǐng)行業(yè)走向新的增長之路？

傳統(tǒng)電商 VS 空間計算電商的碰撞

在傳統(tǒng)電商的浪潮中，消費(fèi)者已習(xí)慣了便捷的在線購物體驗，然而，商品的二維展示始終無法完全捕捉商品的真實(shí)魅力。隨著科技的飛速發(fā)展，空間計算電商嶄露頭角，特別是Vision Pro的橫空出世，為電商行業(yè)描繪了一幅嶄新的未來畫卷。

Vision Pro運(yùn)用先進(jìn)的三維空間技術(shù)，將商品以逼真的3D形態(tài)展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。這種顛覆性的展示方式，不僅突破了傳統(tǒng)電商的局限，更在瞬間傳遞了商品的豐富信息，讓消費(fèi)者仿佛置身于真實(shí)的購物場景中。

在中國這片電商熱土上，淘寶憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和品牌商家，已經(jīng)率先引領(lǐng)了這一潮流。通過Vision Pro技術(shù)的加持，淘寶為消費(fèi)者打造了一個沉浸式的“云逛街”體驗。消費(fèi)者可以隨心所欲地放大、縮小商品，甚至以1:1的比例模擬物品在真實(shí)世界中的大小，讓購物決策更加精準(zhǔn)。同時，商品的360度旋轉(zhuǎn)查看和內(nèi)部細(xì)節(jié)展示，不僅解決了傳統(tǒng)購物的種種不便，更讓消費(fèi)者享受到了前所未有的樂趣。

據(jù)悉，目前眾多品牌和淘寶已經(jīng)開啟了與Vision Pro的深度合作。大疆、小米汽車、梅森馬吉拉、魅可、美的旗下COLMO等品牌紛紛加入其中，推出了「空間試車」、「空間試妝」、「智能家居」等創(chuàng)新服務(wù)。以小米SU7為例，用戶已經(jīng)可以在淘寶Vision Pro版首頁預(yù)約「虛擬試車」，體驗「在家試車」的全新感受。

與此同時，京東也不甘落后，推出了京東.Vision應(yīng)用。消費(fèi)者可以將心儀的家電家居或潮流數(shù)碼產(chǎn)品以1:1等比例“拖拽”到自己的家中，在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)環(huán)境中進(jìn)行搭配和預(yù)覽。完美的解決了傳統(tǒng)線上購物在尺寸和風(fēng)格搭配方面的選購難題，讓消費(fèi)者在購物過程中更加得心應(yīng)手。

據(jù)悉，京東.Vision首期將以家場景為核心，覆蓋多個家電家居與潮流數(shù)碼產(chǎn)品，包括三星電視、卡薩帝冰箱、老板電器等，后續(xù)將逐步拓展至全品類。

值得一提的是，京東還將Vision Pro技術(shù)與京東云言犀大模型技術(shù)相結(jié)合，推出了智能導(dǎo)購服務(wù)“小萌寵Joy”。通過與“小萌寵Joy”的互動，消費(fèi)者可以逐步明確自己的購物需求，并獲得越來越精準(zhǔn)的內(nèi)容或商品推薦。

這一服務(wù)的推出，無疑為消費(fèi)者帶來了更加智能化、個性化的購物體驗。

Vision Pro或?qū)槎蛛娚膛c內(nèi)容電商尋找新流量

當(dāng)我們提及電商領(lǐng)域的巨頭，京東和淘寶無疑是行業(yè)的標(biāo)桿。然而，在二手電商的浪潮中，閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等平臺正逐漸嶄露頭角，同時，抖音、快手、小紅書等內(nèi)容電商平臺也在以其獨(dú)特的魅力吸引著用戶的目光。如果它們能夠引入前沿的Vision Pro技術(shù)，無疑將為這些平臺開辟全新的流量渠道和內(nèi)容展示形式，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入一個嶄新的時代。

想象一下，在閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這樣的二手電商平臺上，Vision Pro技術(shù)將徹底改變商品的展示方式。傳統(tǒng)的二手商品圖片展示往往受限于光線和拍攝角度，難以真實(shí)展現(xiàn)商品的全貌，取而代之的是逼真的3D商品模型。用戶可以通過手機(jī)或電腦，輕松地在虛擬空間中旋轉(zhuǎn)、放大、縮小商品，甚至模擬出商品在不同光線和角度下的效果。這種沉浸式的購物體驗將讓買家更加直觀地了解商品的真實(shí)狀況，提高購買的信心和滿意度。

而在內(nèi)容電商平臺如抖音、快手、小紅書上，Vision Pro技術(shù)的應(yīng)用同樣令人期待。品牌或商家可以利用這項技術(shù)制作出更具創(chuàng)意和吸引力的短視頻廣告，將商品與各種場景、角色進(jìn)行融合，為用戶帶來身臨其境的購物體驗。

更重要的是，Vision Pro或許還能為電商平臺帶來流量紅利。通過與社交媒體、短視頻平臺等深度合作，平臺可以將3D商品模型巧妙地嵌入到熱門內(nèi)容中，吸引更多潛在買家點(diǎn)擊進(jìn)入。這種創(chuàng)新的流量引入方式將讓平臺獲得更多的曝光機(jī)會，吸引更多用戶的關(guān)注和參與。

試想一下，在小紅書上，用戶可以通過3D建模技術(shù)，將商品以立體化的形式呈現(xiàn)在個人分享中，讓其他用戶更加直觀地了解商品的特點(diǎn)和優(yōu)勢。同時，平臺還可以推出“虛擬試妝”、“虛擬穿搭”等互動功能，讓用戶在購物前就能預(yù)覽到自己的妝容或穿搭效果，更能提升用戶購物決策的準(zhǔn)確性和滿意度。

未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場景的不斷拓展，Vision Pro或?qū)⒃陔娚绦袠I(yè)中發(fā)揮更加重要的作用。

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